Creare un report

Creare un report

Microsoft Advertising offre diversi tipi di report per aiutarti a monitorare, gestire e migliorare le prestazioni della tua campagna. I report consentono di approfondire dati quali la visibilità, il tasso di clic e i tassi di conversione dei vostri annunci, come ad esempio:

• I report Parola chiave, Campagna, Annuncio e Gruppo di annunci indicheranno quali campagne stanno offrendo un buon rendimento e in che modo le parole chiave contribuiscono al rendimento delle campagne.
• Il report Termine di ricerca mostra quali parole cercate dai clienti attivano la visualizzazione degli annunci.
• Il report Condivisione della voce include una stima dei settori in cui si registra una perdita rispetto ai concorrenti nel marketplace.

Scegliere il report desiderato

Ciascun tipo di report suddivide i dati in modi diversi, per aiutarti a vedere più a fondo le prestazioni delle tue campagne. Scegli il tipo di report che mostra i dati più interessanti:

Prestazioni

account
Cosa mostra: le impressioni, la quota di impressioni (%), i clic, la spesa e il costo medio per clic per i singoli account. Questi dati possono essere ordinati per singolo account, valuta, tipo di corrispondenza di offerta e tipo di corrispondenza consegnata.	Perché eseguirlo: Per osservare le prestazioni e le tendenze dei conti a lungo termine Microsoft Advertising.
Campagna
Cosa mostra: le impressioni, la quota di impressioni (%), i clic, la spesa e il costo medio per clic per ogni campagna o account. Questi dati possono essere ordinati per campagna, stato della campagna e punteggio di qualità.	Perché eseguirlo: per visualizzare le statistiche di alto livello sulle prestazioni e gli attributi di qualità per ogni campagna o account. Questo è anche un modo rapido per segnalare eventuali problemi di campagna o account.
Gruppo di annunci
Cosa mostra: le impressioni, la quota di impressioni (%), i clic, la spesa e il costo medio per clic dei gruppi di annunci. Questi dati possono essere ordinati per gruppo di annunci, stato del gruppo di annunci, lingua e rete.	Perché eseguirlo: per confrontare in modo più ampio le statistiche sulle prestazioni di consegna in base agli attributi di gruppi di annunci, campagne o account, piuttosto che a livello di parole chiave.
Annuncio
Cosa mostra: le impressioni, i clic, la spesa e il costo medio per clic di ciascun annuncio. Questi dati possono essere ordinati per ID annuncio, stato dell'annuncio, titolo/i dell'annuncio, URL di visualizzazione e URL di destinazione.	Perché eseguirlo: per aiutare a determinare quali annunci portano a clic e conversioni e quali invece non sono performanti. La presenza di annunci poco performanti nel tuo account può abbassare la qualità delle tue campagne.
Parola chiave
Cosa mostra: le impressioni, i clic, il tasso di clic, il punteggio di qualità, l'impatto sulla qualità, l'offerta, il costo per clic, la posizione e le conversioni per ogni singola parola chiave all'interno della campagna.	Perché eseguirlo: per scoprire quali parole chiave attivano i vostri annunci e ottengono clic. È anche possibile identificare le parole chiave che non hanno un buon rendimento, per determinare se è il caso di eliminarle.
Conflitti parole chiave negative
Cosa mostra: parole chiave negative che entrano in conflitto con alcune delle vostre parole chiave e bloccano la visualizzazione del vostro annuncio.	Perché eseguirlo: questo report indica quali parole chiave e parole chiave negative sono in conflitto e se il conflitto è a livello di campagna o di gruppo di annunci. Utilizzare questo elenco per capire quali parole chiave negative eliminare.
Termine di ricerca
Cosa mostra: le impressioni, i clic e la percentuale di clic in base ai termini di ricerca che hanno attivato i vostri annunci. Questi dati possono essere filtrati per le campagne di ricerca e per le campagne di shopping.	Perché eseguirlo: per capire cosa cerca il tuo pubblico quando vengono mostrati i tuoi annunci e per assicurarti che i titoli dei tuoi prodotti siano pertinenti alle query di ricerca.
Condivisione della voce
Cosa mostra: le impressioni, la quota di impressioni (%), la quota di impressioni perse rispetto al budget (%) e la quota di impressioni perse rispetto all'offerta. Questi dati possono essere ordinati per parola chiave, ID della parola chiave, esperienza della pagina di destinazione e punteggio di qualità.	Perché eseguirlo: per visualizzare la condivisione delle impressioni (%) delle offerte di successo per ogni parola chiave e identificare le opportunità di aumentare la condivisione delle impressioni.
URL di destinazione
Cosa mostra: le impressioni, i clic, la spesa e il costo medio per clic delle tue pagine di destinazione. Questi dati possono essere ordinati per URL di destinazione, account, campagna e gruppo di annunci. Si noti che viene riportato solo il primo URL dell'elenco (annuncio, parola chiave o criterio).	Perché eseguirlo: per identificare le pagine di destinazione che hanno soddisfatto le aspettative del pubblico, con un elevato tasso di clic o di conversione.
URL del sito Web (editore)
Cosa mostra: le impressioni, i clic, le spese e le conversioni per i siti Web in Microsoft Search Network e in Microsoft Audience Network. Questi dati possono essere ordinati per URL del sito Web, account, campagna e gruppo di annunci.	Perché eseguirlo: per vedere quali URL di siti web hanno o non hanno un rendimento sufficiente per le impostazioni della campagna o del gruppo di annunci. Ad esempio, se le impressioni degli annunci su questi URL producono un basso tasso di clic, si può decidere di escludere questi siti web dalla campagna.
Testo dinamico degli annunci
Cosa mostra: le impressioni, i clic, la spesa e il costo medio per clic delle stringhe di testo dinamico. Questi dati possono essere ordinati in base al titolo dell'annuncio, all'URL di destinazione o ai segnaposto di testo dinamico dei parametri.	Perché eseguirlo: per identificare le stringhe di testo dinamico che funzionano bene e quelle che si potrebbero cambiare.
Componente di annuncio avanzato
Cosa mostra: i clic dei componenti e la percentuale di clic dei componenti degli annunci ricchi. Questi dati possono essere ordinati per sottotipo di annuncio ricco, titolo dell'annuncio e componente.	Perché eseguirlo: per visualizzare le prestazioni delle campagne Rich Ads in Search (RAIS).
Gruppi di destinatari
Cosa mostra: impressioni, clic, ricavi e conversioni per il pubblico.	Perché eseguirlo: per valutare le prestazioni delle campagne di remarketing.
Obiettivi
Cosa mostra: la spesa, le entrate, gli assist, le conversioni e le fasi di conversione dei siti web. Questi dati possono essere ordinati per account, gruppo di annunci, campagna, parola chiave e obiettivo.	Perché eseguirlo: per scoprire se i visitatori che arrivano al sito web tramite un annuncio fanno clic, completano i passaggi sulle pagine di conversione del sito web. Questo report fornisce i dati relativi agli obiettivi di conversione, compresi i tag UET, gli annunci di installazione di app, le conversioni offline e i dati storici delle campagne.
Conversioni
Cosa mostra: le conversioni, gli assist, i ricavi e i ricavi per conversione delle campagne. Questi dati possono essere ordinati per account, gruppo di annunci, campagna, parola chiave e tipo di dispositivo.	Perché eseguirlo: per capire quali campagne e parole chiave portano i clienti a completare le azioni di conversione. Questo report fornisce dati per gli obiettivi di conversione, tra cui tag UET, App Install Ads, conversioni offline e dati storici delle campagne.

Estensioni annuncio

Estensione annuncio per parola chiave
Cosa mostra: le impressioni, i clic, la spesa e il costo medio per clic delle estensioni per ogni parola chiave. Questi dati possono essere ordinati per parola chiave, ID parola chiave, tipo di estensione pubblicitaria e versione dell'estensione pubblicitaria.	Perché eseguirlo: per confrontare il rendimento delle diverse versioni delle estensioni pubblicitarie per ciascuna parola chiave.
Estensione annuncio per annuncio
Cosa mostra: le impressioni, i clic, la spesa e il costo medio per clic dell'estensione aggregati per annuncio. Questi dati possono essere ordinati per ID annuncio, titolo annuncio, tipo di estensione e versione dell'estensione.	Perché eseguirlo: Per confrontare le prestazioni delle diverse versioni delle estensioni dei tuoi annunci con ogni annuncio.
Dettagli delle estensioni annuncio
Cosa mostra: le impressioni, i clic, la spesa e il costo medio per clic dei singoli elementi dell'estensione. Questi dati possono essere ordinati in base al valore della proprietà della singola estensione pubblicitaria, all'ID dell'estensione pubblicitaria e al tipo di estensione pubblicitaria.	Perché eseguirlo: per scoprire l'efficacia dei singoli elementi dell'estensione pubblicitaria, ad esempio ogni link di un'estensione sitelink.
Dettagli dell'inoltro di chiamata
Cosa mostra: Durata per ogni chiamata inoltrata originata da un'estensione di annuncio chiamata.	Perché eseguirlo: Per scoprire quali account, campagne o gruppi di annunci sono alla base delle telefonate più completate.

Annunci prodotto

Partizione prodotto
Cosa mostra: Le impressioni, i clic, la spesa, il costo medio per clic e la conversione media per ogni gruppo di prodotti nel tuo Campagne di acquisto Microsoft.	Perché eseguirlo: Per visualizzare i dati sulle prestazioni dei gruppi di prodotti nelle campagne di shopping e ottimizzare le campagne di conseguenza.
Unità partizione prodotto
Cosa mostra: Le impressioni, i clic, la spesa, il costo medio per clic e le conversioni medie per ogni gruppo di prodotti del tuo Campagne di acquisto Microsoft. A seconda della durata e delle colonne scelte, il report può includere più di una riga per gruppo di prodotti.	Perché eseguirlo: per visualizzare i dati delle unità di partizione dei prodotti dei gruppi di prodotti in Campagne di acquisto Microsoft.
Dimensioni prodotto
Cosa mostra: le impressioni, i clic, la spesa, il costo medio per clic e la conversione per ogni prodotto del vostro catalogo (ogni voce del catalogo Microsoft Merchant Center).	Perché eseguirlo: per capire quali dei tuoi prodotti attivano gli annunci e ottengono il maggior numero di clic, e ottimizzare quelli che non funzionano così bene.
Numero corrispondenze prodotti
Cosa mostra: il numero di prodotti abbinati e mirati a livello di campagna, gruppo di annunci e gruppo di prodotti.	Perché eseguirlo: per vedere se hai coperto la tua offerta in tutto l'inventario Campagne di acquisto Microsoft .
Conflitti parole chiave negative prodotto
Cosa mostra: acquisto di parole chiave negative in conflitto con alcuni dei tuoi prodotti e che bloccano la visualizzazione dell'annuncio.	Perché eseguirlo: questo report indica quali prodotti e parole chiave negative sono in conflitto e se il conflitto si trova a livello di campagna o gruppo di annunci. Usare questo elenco per individuare le parole chiave negative da eliminare.
Report Termine di ricerca prodotto
Cosa mostra: impressioni, clic, tasso di clic e posizione media per i termini di ricerca che hanno generato gli annunci.	Perché eseguirlo: per vedere cosa cerca il tuo pubblico quando vengono visualizzati i tuoi annunci. È possibile usare queste informazioni per aggiungere, rimuovere o modificare in modo informato sia gli elenchi di parole chiave che gli elenchi di parole chiave negativi.

Cronologia delle modifiche

Cronologia delle modifiche
Cosa mostra: record delle modifiche apportate a un account, incluse le modifiche alle offerte con parole chiave, le modifiche alla pagina di destinazione, le creazioni di nuove campagne o quando vengono aggiunti budget di nuovi account all'account.	Perché eseguirlo: per scoprire quando sono state apportate modifiche a un account e quali utenti le hanno apportate.

Targeting

Età e sesso
Cosa mostra: impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per ogni gruppo di annunci, organizzati per sesso e fascia d'età.	Perché eseguirlo: per scoprire come le tue campagne e i tuoi gruppi di annunci risuonano con gruppi di pubblico di età e sesso diversi.
Posizione utente
Cosa mostra: impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per ogni gruppo di annunci, organizzati per città, paese, area metropolitana, raggio, stato e conto.	Perché eseguirlo: per vedere da quali posizioni proviene il traffico. È quindi possibile verificare se la strategia di targeting della posizione ha esito positivo e identificare le opportunità di miglioramento.
Geografici
Cosa mostra: impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per ogni gruppo di annunci, organizzati in colonne che mostrano la posizione usata per pubblicare gli annunci. La posizione può essere il luogo in cui si trovavano fisicamente i clienti (il tipo di posizione è la posizione fisica) o la posizione per cui i clienti hanno mostrato interesse (il tipo di posizione è la posizione di interesse).	Perché eseguirlo: per vedere da quali posizioni proviene il traffico. È quindi possibile verificare se la strategia di targeting della posizione ha esito positivo e identificare le opportunità di miglioramento.
Dati demografici professionali
Cosa mostra: impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per ogni gruppo di annunci, organizzati per azienda, settore e funzione lavorativa.	Perché eseguirlo: per scoprire come le tue campagne e i tuoi gruppi di annunci stanno risuonando con diverse aziende, settori e funzioni lavorative.

Fatturazione e budget

Budget
Cosa mostra: il tuo budget mensile, quanto hai speso fino a oggi e se sei sul bersaglio per spendere il tuo budget mensile.	Perché eseguirlo: per controllare e gestire le spese pubblicitarie per un determinato mese.
Estratto conto
Cosa mostra: documenti di fatturazione, incluse le fatture e le note di credito.	Perché eseguirlo: per visualizzare un riepilogo generale delle informazioni di fatturazione.

Etichette

Parola chiave
Cosa mostra: le impressioni, i clic, la tariffa click-through, il punteggio di qualità, l'impatto sulla qualità, l'offerta, il costo per clic, la posizione e le conversioni per ogni parola chiave etichettata.	Perché eseguirlo: per organizzare le parole chiave in gruppi in base a ciò che è importante per l'utente.
Gruppo di annunci
Cosa mostra: le impressioni, i clic, la tariffa click-through, il punteggio di qualità, l'impatto sulla qualità, l'offerta, il costo per clic, la posizione e le conversioni per ogni parola chiave con l'etichetta specificata.	Perché eseguirlo: per organizzare i tuoi gruppi di annunci in base a ciò che è importante per te.
account
Cosa mostra: le impressioni, i clic, la tariffa click-through, il punteggio di qualità, l'impatto qualità, l'offerta, il costo per clic, la posizione e le conversioni per ogni account con l'etichetta specificata.	Perché eseguirlo: per organizzare gli account in gruppi in base a ciò che è importante per l'utente.
Campagna
Cosa mostra: le impressioni, i clic, la tariffa click-through, il punteggio di qualità, l'impatto qualità, l'offerta, il costo per clic, la posizione e le conversioni per ogni campagna con l'etichetta specificata.	Perché eseguirlo: per organizzare le campagne in gruppi in base a ciò che è importante per l'utente.

Annunci di ricerca dinamici

Target automatico annuncio di ricerca dinamico
Cosa mostra: clic, impressioni e altre metriche relative alle prestazioni di ognuno dei target dinamici degli annunci.	Perché eseguirlo: per comprendere le prestazioni dei target pubblicitari dinamici e dove possono essere utili gli aggiustamenti delle offerte.
Categoria annuncio di ricerca dinamico
Cosa mostra: clic, impressioni e altre prestazioni generate dal sito Web.	Perché eseguirlo: per controllare le prestazioni dei target delle categorie esistenti o per trovare nuove categorie che vale la pena assegnare.
Termine di ricerca annuncio di ricerca dinamico
Cosa mostra: termini di ricerca che hanno generato gli annunci di ricerca dinamici e i titoli corrispondenti, gli URL finali e le metriche di prestazioni associate.	Perché eseguirlo: per vedere come vengono eseguiti i tuoi annunci rispetto ai termini di ricerca. I dati possono aiutarti a trovare parole chiave negative (in modo da non spendere denaro per il cliente sbagliato), nonché le parole chiave giuste che creano conversioni.

Creare un report

1. Nel menu superiore selezionare Report.
2. Selezionare il report da eseguire da una delle sezioni seguenti:
   • Report recenti: si tratta dei cinque report a cui si è eseguito l'accesso più di recente, visualizzati in ordine cronologico.
   • Report predefiniti: si tratta di report predefiniti. Scegli tra Prestazioni, Estensioni annunci, Annunci di prodotti, Cronologia delle modifiche, Targeting, Fatturazione e budget, Etichette o Annunci di ricerca dinamici.
   • Report salvati personalizzati: si tratta dei report salvati o dei report condivisi con l'utente.
3. Sarà caricata un'anteprima del report con le funzionalità seguenti:
   • Ordina
   • Filtro
   • Formattazione condizionale
   • Modifica il tipo di account (dal menu a discesa Tutti gli account)
   • Modifica data dal selettore di data
   • Salva, Condividi e Pianifica report
   • Scaricare
   • Selettore di colonna

Note

• È possibile selezionare le metriche per l'orario nel menu del selettore di colonna.
• Ricorda che gli effetti di eventuali aggiornamenti apportati alle campagne possono richiedere fino a un paio di settimane per essere visualizzati nei dati dei report. Pertanto, è consigliabile eseguire report delle prestazioni a intervalli da due a quattro settimane.
• È possibile eseguire i report manualmente utilizzando quelli salvati in Cronologia reportoppure pianificandoli affinché vengano eseguiti automaticamente a intervalli regolari.

Salvare un report personalizzato

È possibile personalizzare e salvare un report standard per eseguirlo di nuovo in futuro.

1. Nel menu superiore selezionare Report.
2. Selezionare Prestazioni, Estensioni annuncio, Annunci prodotto, Cronologia modifiche, Targeting, Fatturazione e budget, Analisi campagna o Annunci di ricerca dinamici da Report recenti o Report predefiniti.
3. Apportare le modifiche desiderate alla formattazione condizionale del report, all'intervallo di data/ora, al tipo di account o alle colonne.
4. Selezionare l'icona salva accanto al nome del report per salvare le modifiche.
   Nota: se non si salvano i report, le modifiche andranno perse.

Note

• Dopo averlo salvato, il report sarà visualizzato nel riquadro sinistro in Report recenti.
• Per accedere ai report salvati, selezionare I miei report e passare alla pagina Report personalizzati salvati.
• Per poter individuare e riutilizzare più facilmente il report personalizzato, nella parte superiore della pagina immettere un nome significativo nella casella Nome report.

Impostare un report con pianificazione regolare o inviarlo tramite posta elettronica

1. Nel menu superiore selezionare Report.
2. Selezionare Prestazioni, Estensioni annuncio, Annunci prodotto, Cronologia modifiche, Targeting, Fatturazione e budget, Analisi campagna o Annunci di ricerca dinamici da Report recenti, Report predefiniti o I miei report.
3. Apportare le modifiche desiderate alla formattazione condizionale del report, all'intervallo di data/ora, al tipo di account o alle colonne.
4. Nella barra di riepilogo nella parte superiore dell'anteprima del report, selezionare l'icona a forma di matita accanto a Frequenza di pianificazione.
5. Abilitare Pianifica report.
6. Selezionare la frequenza, il giorno della settimana, l'ora del giorno, la data di inizio e la data di fine del report pianificato.
7. In Invia report a selezionare gli indirizzi di posta elettronica a cui inviare il report.
8. In Formato selezionare il formato desiderato del report.
9. Selezionare Includi report come allegato di posta elettronica se si vuole che il report venga inviato come allegato.
10. Selezionare Salva.

Importante

Invia report a consente di inviare o condividere il report solo tramite posta elettronica con gli utenti che hanno accesso all'entità appropriata.

Note

• Per accedere ai report pianificati, selezionare I miei report e passare alla pagina Report personalizzati salvati.
• A partire dal 1° agosto 2019, tutti i nuovi report devono essere programmati per essere eseguiti in uno dei primi 28 giorni del mese e impostati su una delle frequenze seguenti: Giornaliera, Settimanale o Mensile. Tieni presente che questo non influirà sul report pianificato esistente.

Annullare un report pianificato

1. Nel menu superiore selezionare Report > Report personalizzati salvati.
2. Nella griglia Report personalizzati salvati individuare il report pianificato da annullare e selezionare Elimina.

Annullare l'iscrizione alle notifiche dei report

È sempre possibile rifiutare esplicitamente di ricevere notifiche di report pianificate, anche se il report è stato creato personalmente. Esistono due modi per farlo.

Opzione 1:

Nel piè di pagina dell'e-mail relativa a un report pianificato fare clic su Annulla iscrizione a questo report pianificato.

Opzione 2:

1. Nel menu superiore selezionare Report.
2. Selezionare Report personali e trovare la colonna Modifica frequenza programmata. Deseleziona la casella di controllo per annullare l'iscrizione alle notifiche di report.