L'indirizzamento dei clienti alle pagine di destinazione specifiche del prodotto o del servizio più pertinenti alle query di ricerca o ad altro input può contribuire all'aumento del tasso di clickthrough, del numero di conversioni e del tasso di conversione. A tale scopo, associare gli URL appropriati a parole chiave specifiche.
Se, ad esempio, si vendono scarpe e si effettua un'offerta per la parola chiave scarpe da corsa, è possibile "collegare" a tale parola chiave un URL per la pagina Web in cui si vendono scarpe da corsa. Quando un cliente cerca scarpe da corsa e viene visualizzato l'annuncio, verrà incluso l'URL collegato alla parola chiave.
È possibile assegnare un URL di destinazione univoco per un tipo di corrispondenza di una parola chiave per cui è stata effettuata un'offerta, ad esempio esatta. Per i clienti le cui frasi di ricerca non sono tipi di corrispondenza esatta, ad esempio scarpe da corsa per bambini (corrispondenza a frase) per l'esempio precedente, l'annuncio ha l'URL della pagina di destinazione predefinita. Per i clienti che cercano una frase che non è una corrispondenza esatta verrà visualizzato un annuncio contenente un URL della pagina di destinazione che conduce direttamente alla pagina "Scarpe da corsa".