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Cosa si intende per posizione dell'annuncio?
Cosa si intende per posizione dell'annuncio?
Posizione dell'annuncio: posizione dell'annuncio in una pagina Web. In questo articolo viene illustrato come viene determinata la posizione dell'annuncio.La posizione dell'annuncio fa riferimento alla posizione dell'annuncio in una pagina dei risultati di ricerca di Bing, AOL o Yahoo. ed è determinata dalla classificazione dell'annuncio rispetto agli annunci concorrenti. La classificazione è determinata da numerosi fattori, tra cui:
- L'importo offerto per la parola chiave. Per ulteriori informazioni, vedere Definizione di offerte per parole chiave.
- La pertinenza dell'annuncio.
- Il rendimento dell'annuncio, in base a vari segnali di risposta, ad esempio, tasso di clickthrough (CTR).
Poiché le pagine Web hanno un numero limitato di spazi nei quali mostrare gli annunci, tali spazi vengono assegnati in base a un'asta. Per inserire gli annunci in questi spazi, infatti, ogni inserzionista fa la propria offerta. Quindi, se si vendono scarpe e viene fatta un'offerta per la parola "scarpa", sarà necessario superare le offerte degli altri venditori di scarpe, che a loro volta avranno fatto un'offerta per la stessa parola. Se l'offerta non è abbastanza alta, potrebbe non essere possibile ottenere lo spazio desiderato, ad esempio nella prima pagina dei risultati.
Questi dati consentono di verificare quali parole chiave determinano la visualizzazione degli annunci nella posizione principale, nella barra laterale o nella parte inferiore delle pagine dei risultati di ricerca. Ad esempio, per essere visualizzato nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca in Bing.com nella posizione 1, 2, 3 o 4, detta anche linea principale, l'annuncio deve soddisfare un livello minimo di rendimento. Se non soddisfa questo livello minimo, l'annuncio viene visualizzato sul lato destro, denominato barra laterale o nella parte inferiore della pagina. La visualizzazione nella barra laterale o nella parte inferiore della pagina è assolutamente regolare, tuttavia la maggior parte degli inserzionisti preferisce poter disporre di uno degli ambitissimi spazi sulla linea principale. In alcuni mercati i primi annunci vengono ripetuti in fondo alla pagina Web senza costi aggiuntivi. Per suggerimenti su come migliorare la posizione dell'annuncio, vedere Visualizzare l'annuncio nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca.
Note
- Gli annunci di testo non vengono più visualizzati nella barra laterale dei siti di proprietà e gestiti da Bing negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania, in Francia, in Canada e in Australia.
- In Microsoft Advertising più annunci con lo stesso dominio o con pagine di destinazione simili non vengono visualizzati contemporaneamente nella stessa pagina. Se più annunci con lo stesso dominio o la stessa pagina di destinazione sono idonei per una determinata query, la classifica degli annunci determinerà quale viene visualizzato.
È possibile eseguire il report sul rendimento di un account, una campagna, un gruppo di annunci, un annuncio o una parola chiave e selezionare la colonna In alto/Altro per vedere le differenze di rendimento, ad esempio CPC e CTR, tra gli annunci sulla linea principale e quelli sulla barra laterale. In questo modo, sarà possibile ottimizzare le offerte per parola chiave allo scopo di migliorare il rendimento e aumentare il ROI. Si noti che quando si rivede la colonna In alto/Altro in Report, gli annunci visualizzati nella barra laterale e nella parte inferiore della pagina sono indicati come "altri" annunci. Per informazioni sull'esecuzione di un report sul rendimento, vedere Creare un report.
Note
- Le statistiche relative alla posizione dell'annuncio In alto/Altro non sono disponibili per date antecedenti al 14 marzo 2013.
- Le campagne di Microsoft Shopping non vengono scomposte in fattori per il calcolo della posizione media. La posizione media per questi tipi di campagne, gruppi di annunci e annunci ha il valore 0.