Che cosa sono i tipi di corrispondenza per parole chiave e come vengono utilizzati?

Per le parole chiave con corrispondenza esatta e corrispondenza a frase, l'annuncio può anche essere visualizzato in presenza di query che corrispondono a varianti minime della parola chiave. In questo modo, è possibile massimizzare le corrispondenze pertinenti senza dover aggiungere tutte le varianti autonomamente. Le varianti simili vengono considerate anche per le parole chiave del modificatore di corrispondenza generica. La corrispondenza delle varianti simili si verifica negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Australia, in Canada, in Francia, in Germania, in Italia, nei Paesi Bassi, in Spagna, in Svezia e in Svizzera.

Esempi dei tipi di varianti simili che vengono considerati includono:

• Plurali: La parola chiave lusso +albergo corrisponderà alla query alberghi di lusso.
• Stemming: La parola chiave squadra +nuoto corrisponderà alla query squadra di nuotatrici.
• Errori di ortografia: La parola chiave Hawaii +vacanza corrisponderà alla query vacanza alle Hawaii.
• Abbreviazioni e acronimi: La parola chiave Redmond +Washington corrisponderà alla query Redmond WA.
• Fusione e divisione di parole: La parola chiave +super +market corrisponderà alla query supermarket.
• Variazioni ortografiche comuni: La parola chiave cesto di fiori corrisponderà alla query cesta di fiori.
• Punteggiatura: La parola chiave weekend corrisponderà alla query week end.
• Accenti: La parola chiave +caffè corrisponderà alla query caffe. Gli accenti non vengono considerati per le varianti simili per gli annunci in inglese negli Stati Uniti e in Canada.
• Ridisposizione: La parola chiave bici nuova corrisponderà a nuova bici. La ridisposizione si verifica solo se non modifica il significato della query.
• Parole non significative: La parola chiave programmi tv stasera corrisponderà a programmi tv di stasera. Le parole non significative (ad esempio, è, un, il, su, per, in) possono essere ignorate se non influiscono sullo scopo della query.
• Sinonimi e parafrasi: La parola chiave intervallo normale dei livelli di glucosio corrisponderà a intervallo normale della glicemia.
• Parole implicite e stesso scopo della ricerca: La parola chiave Linee aeree Contoso corrisponderà a linee aeree dei voli Contoso.

Se non si è sicuri del tipo di corrispondenza da utilizzare, è consigliabile iniziare con la corrispondenza generica. Si tratta infatti della migliore possibilità di raggiungere immediatamente i clienti target. È quindi possibile eseguire un report dei termini di ricerca e utilizzare i risultati per perfezionare l'elenco delle parole chiave. Ecco alcuni rapidi suggerimenti su come ottimizzare gli elenchi di parole chiave:

• Se la maggior parte delle parole chiave presenti nel report non è correlata all'annuncio, potrebbe essere preferibile utilizzare per le parole chiave pertinenti uno dei tipi di corrispondenza più specifici.
• Se sono presenti termini di ricerca che si desidera attivino il proprio annuncio più spesso, è sufficiente aggiungerli all'elenco di parole chiave con un tipo di corrispondenza più preciso, come la corrispondenza a frase o quella esatta.
• Se non si desidera che determinate parole chiave attivino il proprio annuncio, aggiungerle all'elenco come parole chiave negative.

Altri consigli utili sono:

• Quando si seleziona un tipo di corrispondenza per la parola chiave, tenere presenti gli obiettivi dei propri annunci, nonché il gruppo di destinatari a cui ci si rivolge.
• Configurare le parole chiave in base alle offerte e al budget.
• Eseguire sempre un report dei termini di ricerca per assicurarsi che rispondano alle query desiderate.

Se si imposta un'offerta per la stessa parola con corrispondenza esatta e generica, la corrispondenza esatta ha la precedenza quando l'annuncio viene visualizzato. Ad esempio, se si fa un'offerta per la parola chiave con corrispondenza esatta [fiore rosso] e per le parole chiave con corrispondenza generica fiore rosso o fiore, la ricerca di fiore rosso attiverà la corrispondenza esatta e non la corrispondenza generica. La corrispondenza esatta viene inoltre preferita alle varianti prossime della corrispondenza esatta.

Per evitare segnalazioni duplicate, in tutti i report, ad esempio quelli relativi al rendimento delle parole chiave, verrà segnalato solo il tipo di corrispondenza che ha la precedenza. Nel caso dell'esempio precedente, verrebbe segnalata un'impressione per la corrispondenza esatta [fiore rosso] e non per la corrispondenza generica fiore.

I tipi di corrispondenza vanno dal meno restrittivo (corrispondenza generica) al più restrittivo (corrispondenza esatta) in questo ordine: Corrispondenza generica > Modificatore di corrispondenza generica > Corrispondenza a frase > Corrispondenza esatta.

Se non si specificano le offerte per tutti i tipi di corrispondenza, le offerte vengono ereditate dai tipi di corrispondenza meno restrittivi. Per questo motivo, mentre le offerte per la corrispondenza generica sono pratiche e semplici da gestire, impostare un'offerta per ogni tipo di corrispondenza singolarmente consente di ottenere un controllo maggiore, nonché di distinguere i dati sul rendimento in base al tipo di corrispondenza.

Il tipo di corrispondenza senza un'offerta eredita l'offerta dal tipo di corrispondenza meno restrittivo successivo. Ciò significa che la corrispondenza esatta eredita l'offerta della corrispondenza a frase e la corrispondenza a frase eredita l'offerta della corrispondenza generica. Se non si specifica né l'offerta della corrispondenza esatta né l'offerta della corrispondenza a frase, entrambi i tipi di corrispondenza ereditano l'offerta della corrispondenza generica. Il contrario non si verifica mai: l'offerta della corrispondenza esatta non viene mai applicata alla corrispondenza a frase e l'offerta della corrispondenza a frase non viene mai applicata alla corrispondenza generica.