Che cosa sono i tipi di corrispondenza per parole chiave e come vengono utilizzati?

Corrispondenza generica, a frase, esatta.... Informazioni sui tipi di corrispondenza disponibili in Microsoft Advertising e indicazioni su come scegliere quelli adatti per le proprie campagne e i propri gruppi di annunci.
Nota

Nota: tutte le parole chiave con modificatore di corrispondenza generica per gli annunci di ricerca ora fungono da parole chiave con corrispondenza generica anziché corrispondenza a frase. Per altre informazioni sulla corrispondenza generica, vedere Informazioni sulla corrispondenza generica.

Match Types

I tipi di corrispondenza delle parole chiave consentono a Microsoft Advertising di determinare il grado di corrispondenza delle query di ricerca dei clienti con le proprie parole chiave. Includono la corrispondenza generica, la corrispondenza a frase e la corrispondenza esatta. Quando le parole chiave corrispondono alle query di ricerca, gli annunci vengono considerati per l'asta pubblicitaria.

Funzionamento dei tipi di corrispondenza delle parole chiave

In base al tipo di corrispondenza delle parole chiave scelto, l'annuncio verrà visualizzato per un'ampia gamma di query di ricerca (corrispondenza generica) o per query di ricerca specifiche (corrispondenza esatta).

La corrispondenza generica acquisisce tutte le query di ricerca dei tipi di corrispondenza più specifici e altre query. Questo significa che una parola chiave con corrispondenza generica coprirà tutte le query di ricerca che usano parole chiave con corrispondenza a frase ed esatta e altre query di ricerca pertinenti.

È possibile usare le strategie di offerta automatica per assicurarsi di raggiungere il gruppo di destinatari giusto al momento giusto e ottenere un buon utile sugli investimenti (ROI). Le strategie di offerta automatica funzionano in modo ottimale con il tipo di parola chiave con corrispondenza generica, perché offre all'intelligenza artificiale di Microsoft un'ampia varietà di query di ricerca che ci aiutano a capire quali sono le offerte migliori per gli annunci.

Ad esempio, la tabella seguente mostra come la parola chiave "Tè Contoso" corrisponderebbe ai diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave.

Query di ricercaCorrispondenza generica
Sintassi: parola chiave
Corrispondenza a frase
Sintassi: " parola chiave"
Corrispondenza esatta
Sintassi: [ parola chiave]
Dove posso trovare il tè miglioreYesNoNo
Che cosa vende ContosoYesNoNo
Recensioni del tè ContosoYesYesNo
Tè Contoso vicino a meYesYesNo
Tè ContosoYesYesYes
Tè prodotto da contosoYesYesYes

Opzioni del tipo di corrispondenza per parola chiave

Corrispondenza generica

Sintassi: parola chiave

Funzione: la corrispondenza generica è il tipo di corrispondenza delle parole chiave predefinito che rende l'annuncio idoneo per essere visualizzato quando qualcuno cerca parole correlate alla parola chiave inserita. Questo può includere ricerche che non contengono i termini della parola chiave. La corrispondenza generica corrisponderà anche ai sinonimi e ad altre parole chiave simili, comprese quelle con errori di ortografia.

Esempi:

Parola chiave con corrispondenza genericaGli annunci possono essere visualizzati per queste query di ricerca:
vacanze invernalivacanza invernale
vacanze d'inverno
vacanze invernali ai tropici
vacanze sciistiche invernali
viaggi sciistici
fiore rossopapaveri cremisi
comprare fiori cremisi
rose rosse
telefono cellularecellulare
telefono

Altre informazioni: Informazioni sulla corrispondenza generica

Corrispondenza a frase

Sintassi: "parola chiave"

Funzione: la corrispondenza a frase è il tipo di corrispondenza delle parole chiave che rende l'annuncio idoneo per la visualizzazione quando il significato della query di ricerca è simile alla parola chiave o a parte di essa. Con la corrispondenza a frase, è possibile raggiungere più query di ricerca rispetto alla corrispondenza esatta, ma meno rispetto alla corrispondenza generica.

Esempi:

Parola chiave con corrispondenza a fraseGli annunci possono essere visualizzati per queste query di ricerca:Gli annunci non verranno visualizzati per queste query di ricerca:
vacanze invernalivacanze invernali sciistiche
vacanze sciistiche d'inverno
vacanze invernali scontate
offerte vacanze invernali lago di Misurina
vacanze all'estero
vacanze a Maui
latte al cioccolatolatte al cioccolatocioccolato al latte
vacanza a Miamivacanza invernale a Miamilocalità turistiche fuori da Miami
attrezzi per il giardinaggiomigliori attrezzi per il giardinaggiogiardinaggio senza attrezzi
Corrispondenza esatta

Sintassi: [parola chiave]

Funzione: la corrispondenza esatta è il tipo di corrispondenza delle parole chiave che rende l'annuncio idoneo per la visualizzazione quando in una query di ricerca compare il significato esatto della parola chiave. Questa opzione di corrispondenza offre il massimo controllo su chi visualizza l'annuncio, ma raggiunge un minor numero di ricerche rispetto alla corrispondenza e frase e alla corrispondenza generica.

Esempi:

Parola chiave con corrispondenza esattaGli annunci possono essere visualizzati per queste query di ricerca:
vacanze invernalivacanze invernali
vacanza invernale
vacanze d'inverno

Quale tipo di corrispondenza viene utilizzato?

Se si imposta un'offerta per la stessa parola con corrispondenza esatta e generica, la corrispondenza esatta ha la precedenza quando l'annuncio viene visualizzato. Ad esempio, se si fa un'offerta per la parola chiave con corrispondenza esatta [fiore rosso] e per le parole chiave con corrispondenza generica fiore rosso o fiore, la ricerca di fiore rosso attiverà la corrispondenza esatta e non la corrispondenza generica. La corrispondenza esatta viene inoltre preferita alle varianti prossime della corrispondenza esatta. Nota: se nella colonna Tipo di corrispondenza del report sui termini di ricerca compare "(variante simile)", vuol dire che lievi varianti della parola chiave, ad esempio errori di ortografia, plurali, stesso scopo della ricerca e così via, hanno attivato la visualizzazione dell'annuncio. È quindi possibile massimizzare le corrispondenze pertinenti senza dover aggiungere tutte le varianti autonomamente.

Per evitare segnalazioni duplicate, in tutti i report, ad esempio quelli relativi al rendimento delle parole chiave, verrà segnalato solo il tipo di corrispondenza che ha la precedenza. Nel caso dell'esempio precedente, verrebbe segnalata un'impressione per la corrispondenza esatta [fiore rosso] e non per la corrispondenza generica fiore.

Ereditarietà delle offerte da un tipo di corrispondenza a un altro

I tipi di corrispondenza vanno dal meno restrittivo (corrispondenza generica) al più restrittivo (corrispondenza esatta) in questo ordine: Corrispondenza generica > Corrispondenza a frase > Corrispondenza esatta .

Se non si specificano le offerte per tutti i tipi di corrispondenza, le offerte vengono ereditate dai tipi di corrispondenza meno restrittivi. Per questo motivo, mentre le offerte per la corrispondenza generica sono pratiche e semplici da gestire, impostare un'offerta per ogni tipo di corrispondenza singolarmente consente di ottenere un controllo maggiore, nonché di distinguere i dati sul rendimento in base al tipo di corrispondenza.

Il tipo di corrispondenza senza un'offerta eredita l'offerta dal tipo di corrispondenza meno restrittivo successivo. Ciò significa che la corrispondenza esatta eredita l'offerta della corrispondenza a frase e la corrispondenza a frase eredita l'offerta della corrispondenza generica. Se non si specifica né l'offerta della corrispondenza esatta né l'offerta della corrispondenza a frase, entrambi i tipi di corrispondenza ereditano l'offerta della corrispondenza generica. Il contrario non si verifica mai: l'offerta della corrispondenza esatta non viene mai applicata alla corrispondenza a frase e l'offerta della corrispondenza a frase non viene mai applicata alla corrispondenza generica.

Scelta del tipo di corrispondenza giusto

Quando si sceglie un tipo di corrispondenza delle parole chiave, considerare gli obiettivi pubblicitari e il gruppo di destinatari a cui ci si sta rivolgendo e assicurarsi di configurare le parole chiave in base alle offerte e al budget. È consigliabile usate la corrispondenza generica, perché consente di raggiungere il gruppo di destinatari migliore per gli annunci. Prendere in considerazione tutti i criteri normativi e i rischi prima di usare la corrispondenza generica se gli annunci sono destinati a settori altamente regolamentati, ad esempio contenuti per adulti, prodotti e servizi finanziari, gioco d'azzardo/scommesse e prodotti e servizi farmaceutici e sanitari. Per tutti i problemi relativi alle normative e i criteri specifici dell'area geografica, consultare il proprio team legale ed esaminare le nostre linee guida.

Procedure consigliate per ottimizzare gli elenchi di parole chiave

  • È possibile eseguire un report sui termini di ricerca e usare i risultati per perfezionare l'elenco di parole chiave.
    Nota: se la maggior parte dei termini di ricerca nel report non è correlata all'annuncio, è consigliabile usare la corrispondenza a frase oppure esatta per la parola chiave.
  • Se ci sono termini di ricerca specifici con cui si desidera attivare l'annuncio più spesso, è consigliabile aggiungerli all'elenco di parole chiave e associarli a una corrispondenza a frase o a una corrispondenza esatta.
  • Se non si desidera che determinate parole chiave attivino l'annuncio, aggiungerle all' elenco di parole chiave negative.

Parole chiave negative

Parole chiave negative

Sintassi: [parola chiave] o "parola chiave"

Funzione: le parole chiave negative definiscono le query di ricerca che non devono attivare l'annuncio. Le parole chiave negative possono essere applicate come corrispondenze esatte o a frase.

Perché è utile: le parole chiave negative consentono di specificare i termini che si vogliono ignorare.

Esempi: si supponga di avere un'offerta con corrispondenza generica scarpe comode e una parola chiave negativa con corrispondenza esatta [scarpe da donna] o corrispondenza a frase "scarpe da donna".

Termine di ricercaL'annuncio è idoneo?
ESATTA negativaA FRASE negativa
scarpe comode da uomoYesYes
scarpe comode da donnaYesYes
scarpe da donnaNoNo
scarpe da donna comodeYesNo

Altre informazioni: Informazioni su come utilizzare parole chiave negative per raggiungere i clienti giusti

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