Informazioni dettagliate sul punteggio di qualità e l'impatto della qualità

Il punteggio di qualità indica il livello di competitività degli annunci nel marketplace. L'impatto della qualità consente di prevedere le impressioni che possono risultare dai miglioramenti della qualità.

In Microsoft Advertising il punteggio di qualità indica il livello di competitività degli annunci nel marketplace, ottenuto attraverso la valutazione del grado di pertinenza delle parole chiave, degli annunci e delle pagine di destinazione rispetto alle query di ricerca o ad altro input dei clienti.

Il punteggio di qualità si basa su un intervallo di valori compreso tra 1 e 10, dove 10 è il valore più elevato. Il punteggio di qualità è visibile nelle tabelle Parole chiave, Campagne e Gruppi di annunci.

e consente di determinare le aree da ottimizzare per migliorare il proprio ROI.

Impatto della qualità: consente di prevedere le impressioni che possono risultare dai miglioramenti della qualità

L'impatto della qualità consente di prevedere le impressioni che possono risultare dai miglioramenti della qualità. Questa colonna consente di visualizzare le stime del numero di impressioni che è possibile ottenere ottimizzando le parole chiave con un punteggio di qualità basso. In questo modo è possibile concentrare le azioni di ottimizzazione sui termini che consentiranno di ottenere il numero più elevato di impressioni dopo l'ottimizzazione e quindi il maggiore guadagno di tempo.

Quando si esegue il report sul rendimento delle parole chiave con la colonna relativa all'impatto della qualità, nel report viene segnalata una previsione sull'impatto dell'ottimizzazione del punteggio di qualità delle parole chiave. Il risultato può essere 3 (è possibile ottenere più di 500 impressioni al giorno), 2 (è possibile ottenere da 100 a 500 impressioni al giorno) o 1 (è possibile ottenere meno di 100 impressioni). Se per alcune parole chiave il report non restituisce alcun dato, significa che non sono ancora presenti dati sufficienti per consentire a Bing Ads di fare previsioni.

Il report consente quindi di verificare esattamente a quali parole chiave è consigliabile dedicare tempo per garantire che ci si possa concentrare solo sulle parole chiave che consentiranno di ottenere un rendimento ottimale.

Visualizzare il punteggio di qualità delle parole chiave e l'impatto della qualità

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Parole chiave.
  2. Selezionare Stato recapito per visualizzare il punteggio di qualità e le valutazioni per ogni misurazione del rendimento.

Visualizzare i punteggi di qualità

  1. Nel menu superiore selezionare Report > Report > Rendimento > Parola chiave.
  2. Assegnare un nome al report e scegliere un Tipo di formato. Compilare la sezione Impostazioni generali. Per ulteriori informazioni sui concetti di base della creazione di report, vedere Creare un report.
  3. Nella sezione Scegli le colonne in Attributi aggiungere Punteggio di qualità. Per visualizzare il numero di impressioni per parola chiave che si potrebbe ottenere migliorando il punteggio di qualità corrente, selezionare Impatto qualità.
  4. Selezionare Esegui.

Valori del punteggio di qualità

Di seguito viene riportato il significato dei possibili valori:

Punteggio di qualità Description
1-5 Poiché la parola chiave è ha uno scarso rendimento nel marketplace, gli annunci hanno minori possibilità di essere visualizzati in Microsoft Search Network quando viene trovata una corrispondenza con questa parola chiave. Se uno o più dei tre componenti del punteggio di qualità sono sotto la media, è probabile che il punteggio sia al massimo 5. Per aumentare il punteggio di qualità, è necessario apportare modifiche per migliorare il componente con uno scarso rendimento.
6 La parola chiave è competitiva ma non più della media rispetto alle altre parole chiave che hanno come target lo stesso traffico. Se tutti e tre i componenti sono nella media o se alcuni sono nella media e alcuni sopra la media, è probabile che il punteggio sia almeno 6. Per aumentare il punteggio di qualità, è necessario apportare modifiche per fare in modo che tutti e tre i componenti siano sopra la media.
7-10 La parola chiave è molto competitiva nel marketplace e il relativo CTR è superiore al CTR medio di parole chiave con lo stesso targeting. Se tutti e tre i componenti sono sopra la media, è probabile che il punteggio sia almeno 7.
Importante

Il punteggio di qualità è una valutazione di annunci, parole chiave e pagine di destinazione basata sul rendimento cronologico nelle aste passate. Non viene utilizzato al momento dell'asta per determinare la classificazione dell'annuncio e non influisce sul costo o la spesa.

Calcolo del punteggio di qualità

Il punteggio di qualità è costituito da tre componenti, ognuno dei quali ha un proprio punteggio.

Fattori per il calcolo del punteggio di qualità
Punteggio del tasso di clickthrough previstoexpando image

Il punteggio del tasso di clickthrough previsto riflette la probabilità che gli annunci ricevano clic e la competitività delle proprie parole chiave rispetto ad altre parole chiave che hanno come target lo stesso traffico. Questo punteggio prevede la probabilità che la parola chiave determini un clic sugli annunci, prendendo in considerazione il rendimento passato della parola chiave in relazione alla posizione dell'annuncio. Un punteggio pari a 3 è sopra la media, un punteggio pari a 2 è medio e un punteggio pari a 1 è considerato sotto la media.

Ecco alcune idee per migliorare il punteggio:

Migliorare il tasso di clickthrough (CTR)
Come: Per migliorare il rendimento del CTR esistono molti modi, come migliorare la copia dell'annuncio, organizzare la campagna in modo appropriato e migliorare la posizione dell'annuncio. Per i dettagli di ciascuna di queste opzioni e per altre informazioni, vedere . Come è possibile migliorare il rendimento della campagna di annunci?
Assicurarsi che l'annuncio attiri l'attenzione dei gruppi di destinatari
Come: Parlare ai clienti, utilizzare la loro lingua ed essere chiari e precisi su ciò che si offre. Per ulteriori suggerimenti, vedere Come rendere efficace un annuncio.
Rimuovere annunci e parole chiave con scarso rendimento
Come: Eseguire il monitoraggio del rendimento degli annunci e delle parole chiave utilizzando i report ogni due-quattro settimane. Eliminare annunci e parole chiave che presentano un basso tasso di clickthrough, specialmente se non hanno un buon tasso di conversione. Per ulteriori informazioni sull'utilizzo dei report, vedere Creare un report.
Aggiungere parole chiave pertinenti
Come: Utilizzare lo strumento di ricerca di parole chiave per individuare nuove parole chiave pertinenti al contenuto del sito. Lo strumento Ricerca parole chiave è disponibile nel menu Strumenti di Microsoft Advertising.
Punteggio della pertinenza dell'annuncioexpando image

Il punteggio di pertinenza dell'annuncio esprime il livello di pertinenza dell'annuncio per le query di ricerca oppure per un altro tipo di input dei clienti. Un punteggio pari a 3 è sopra la media, un punteggio pari a 2 è medio e un punteggio pari a 1 è considerato sotto la media.

Ecco alcune idee per migliorare il punteggio:

Tenere insieme annunci e parole chiave correlate
Come: Raggruppare annunci e parole chiave correlate nei rispettivi gruppi di annunci e creare un'unica pagina di destinazione per ogni gruppo di annunci e parole chiave. Un sito di rivendita di tè, ad esempio, potrebbe includere gruppi di annunci separati con parole chiave e annunci per tè verde, tè nero e infusi di erbe.
Accertarsi che l'annuncio sia pertinente
Come: Gli annunci pertinenti alle query di ricerca o ad altro input hanno maggiori possibilità di ottenere un tasso di clickthrough elevato e, di conseguenza, un effetto più positivo sul punteggio di qualità. Ad esempio, si può scrivere un annuncio relativo al tè verde che includa parole chiave appropriate (tè verde, sencha, dragon well) e che indirizzi i clienti a una pagina di destinazione ottimizzata per tali parole chiave. Per ulteriori informazioni, vedere Informazioni sul miglioramento della pertinenza dell'annuncio.
Una pagina di destinazione per prodotto
Come: Se l'azienda vende prodotti diversi o offre una gamma di servizi, creare singole pagine di destinazione per ogni prodotto o servizio (ad esempio, tè verde, tè nero e infusi di erbe). Assicurarsi quindi di utilizzare gli URL di queste pagine di destinazione per gli URL finali. Per ulteriori informazioni, vedere Indirizzare i clienti a una specifica pagina di destinazione.
Punteggio dell'esperienza della pagina di destinazioneexpando image

Il punteggio dell'esperienza della pagina di destinazione descrive la probabilità che la pagina di destinazione offra una buona esperienza ai clienti che fanno clic sull'annuncio e visitano il sito Web corrispondente. È basato sul numero di volte in cui i clienti abbandonano la pagina di destinazione dell'annuncio subito dopo averla aperta. Un punteggio pari a 3 è sopra la media, un punteggio pari a 2 è medio e un punteggio pari a 1 è considerato sotto la media.

Ecco alcune idee per migliorare il punteggio:

Assicurarsi che la pagina di destinazione venga caricata rapidamente
Perché e come: Se un potenziale cliente pensa che il sito Web non funzioni perché il caricamento impiega troppo tempo, è probabile che rinunci a visitare il sito Web. È quindi consigliabile fare in modo che la pagina di destinazione venga caricata rapidamente quando un utente fa clic sull'annuncio da qualsiasi dispositivo.
Fornire ai clienti una panoramica
Come: Creare una pagina di destinazione che offra ai potenziali clienti una panoramica dei prodotti o dei servizi, ad esempio i diversi tipi di tè venduti.
Migliorare la qualità del sito Web
Perché e come: Se il sito Web è lento e di difficile comprensione, i potenziali clienti andranno altrove. Assicurarsi che la pagina di destinazione sia di facile lettura. A tale scopo, provare, ad esempio, a ridurre il numero di immagini o prendere provvedimenti appropriati per velocizzare il caricamento. È inoltre consigliabile utilizzare i tag alternativi immagine e i tag intestazione per assicurarsi che la verifica del punteggio di qualità di Microsoft Advertising possa accedere alle informazioni indipendentemente dal fatto che sia stata eseguita la ricerca per indicizzazione dei collegamenti all'immagine o al video.
Collegare gli URL finali alle pagine Web corrette
Perché e come: I clienti non saranno soddisfatti se dopo aver fatto clic sul titolo di un annuncio verranno reindirizzati a una pagina non correlata al contenuto dell'annuncio. Pertanto, se l'annuncio riguarda la vendita di tè verde, gli utenti dovranno essere reindirizzati a una pagina dedicata al tè verde anziché a una pagina dedicata alle teiere.
Mantenere un numero minimo di collegamenti pubblicitari nelle pagine Web
Perché e come: I siti Web il cui contenuto include molta pubblicità, senza offrire nessun altro valore significativo ai visitatori del sito, risulteranno di scarso interesse per i clienti. Pertanto, è necessario concentrarsi sul contenuto realmente interessante: servizi o prodotti.
Utilizzare contenuti originali, articolati
Perché e come: Pagine di destinazione con contenuti originali (non copiati da altri siti) possono migliorare il punteggio di qualità e il punteggio di esperienza utente della pagina di destinazione, nonché i tassi di conversione.

Ulteriori informazioni sul punteggio di qualità e l'impatto della qualità


Monitorare i cambiamenti del punteggio di qualità nel tempoexpando image
È possibile utilizzare le opzioni relative al punteggio di qualità nei report sul rendimento per esaminare le medie cronologiche del tasso di clickthrough previsto, la pertinenza dell'annuncio, l'esperienza della pagina di destinazione e i punteggi di qualità fino a 18 mesi prima della data corrente.
Significato dell'improvviso cambiamento del punteggio di qualitàexpando image
Se i concorrenti continuano a ottimizzare le proprie campagne per renderle sempre più competitive, il punteggio di qualità può cambiare. Poiché il punteggio di qualità viene aggiornato ogni giorno, le modifiche ai componenti (tasso di clickthrough previsto, pertinenza annuncio, pertinenza pagina di destinazione) possono influire sul punteggio di qualità. È pertanto consigliabile tenere traccia della cronologia del punteggio di qualità nei report sul rendimento per verificare eventuali modifiche del punteggio di qualità nel corso del tempo. Per migliorare il valore, sarà quindi possibile apportare alcune delle modifiche consigliate sopra .
Eseguire report sul punteggio di qualità per campagne, gruppi di annunci e parole chiaveexpando image
Microsoft Advertising fornisce punteggi di qualità a livello di gruppo di annunci e campagna aggregando i punteggi di qualità delle parole chiave associate a tali gruppi di annunci e campagne. È possibile monitorare nel tempo i punteggi di qualità aggregati eseguendo report sul rendimento di campagne e gruppi di annunci che includono il punteggio di qualità.
Significato dei valori vuoti nel report sul punteggio di qualitàexpando image
I punteggi di qualità vengono calcolati solo in base al traffico di ricerca. Se i dati disponibili sul traffico di ricerca non sono sufficienti, è possibile che nelle aree seguenti siano presenti valori vuoti.

Per ulteriori informazioni su come realizzare annunci di qualità elevata e pagine di destinazione pertinenti, nonché offrire un'eccellente esperienza pubblicitaria ai propri clienti, guardare questo video: L'importanza della pertinenza.

Note
  • Il punteggio di qualità di Microsoft Advertising è basato sulle query di ricerca e su altri input dei clienti in cui negli ultimi 30 giorni si è verificata una corrispondenza esatta con le parole chiave definite. Nei mercati internazionali è possibile che si verifichi una diminuzione della copertura del punteggio di qualità per le parole chiave con corrispondenza a frase e generica. Il team di Microsoft Advertising sta tentando di migliorare la copertura del punteggio di qualità per i mercati internazionali. In caso di novità, questo argomento verrà aggiornato.
  • Il traffico sui siti dei partner di ricerca su altri canali di Bing, AOL e Yahoo non viene incluso nel calcolo del punteggio di qualità.
  • Il punteggio di qualità viene in genere aggiornato tra le 14.00 e le 18.00 GMT (Greenwich Mean Time).
  • Per ulteriori informazioni sulla quota impressioni, vedere Il report Condivisione della voce mostra quanto si è competitivi.

See more videos...