È possibile personalizzare automaticamente il contenuto dell'annuncio in base a ciò che gli utenti cercano inserendo parametri di testo dinamico {keyword}, {param1}, {param2} e {param3} in diversi punti dell'annuncio. Ciò significa che gli annunci vengono aggiornati "in tempo reale" in modo che corrispondano a ciò che gli utenti cercano. Rendendo gli annunci più pertinenti, il testo dinamico può aumentare il tasso di clickthrough (CTR) e il tasso di conversione degli annunci, nonché il punteggio di qualità e il posizionamento degli annunci nella pagina.
Di seguito sono riportate alcune delle operazioni che è possibile eseguire con il testo dinamico e i relativi passaggi:
L'esempio sopra illustra l'inserimento della parola chiave in un annuncio. Ecco come ottenere questo risultato:
È possibile controllare la modalità di utilizzo delle maiuscole nella parola chiave quando viene visualizzata nell'annuncio.
Oltre a inserire in modo dinamico la parola chiave (come illustrato nel primo esempio), è possibile aggiungere un testo personalizzato per ogni parola chiave.
Ad esempio, sono disponibili sconti differenti per prodotti diversi:
Prodotto | Sconto | Annuncio desiderato |
---|---|---|
Kona | 50% | Il caffè Kona è scontato del 50%. |
Sumatra | 25% | Il caffè Sumatra è scontato del 25%. |
È possibile visualizzare il testo desiderato con un solo annuncio. A tal fine, utilizzare i parametri: {param1}, {param2} o {param3}. I valori per questi parametri vengono assegnati a parole chiave specifiche.
Unendolo alla variabile {keyword}, si crea un testo dell'annuncio simile al seguente:
Il caffè {keyword} è scontato del {param1}.
Ecco come ottenere questo risultato:Quando si implementa il testo dinamico nel testo dell'annuncio, è necessario specificare una stringa predefinita, ad esempio {Param1:default}, che il sistema utilizzerà se Param1 per una parola chiave è Null o vuoto oppure se l'inclusione del valore di sostituzione Param1 causerebbe il superamento del limite dell'elemento da parte della stringa espansa. In caso contrario, l'annuncio non verrà pubblicato. In alcuni casi, il sistema può utilizzare il testo predefinito se lo ritiene più pertinente del testo sostituito.
Quando si utilizza testo dinamico, come {param1} o {keyword}, assicurarsi di non creare annunci che superino i limiti di caratteri:
Gli annunci con testo dinamico di lunghezza superiore ai limiti di caratteri non verranno visualizzati. Utilizzando il testo predefinito nel titolo dell'annuncio (o nel testo dell'annuncio) è possibile mantenere il testo dell'annuncio nei limiti di caratteri consentiti.
È possibile definire testo predefinito per il testo dinamico digitando due punti e il testo predefinito dopo il nome del segnaposto: {param1:default}. Quando l'annuncio supera i limiti di caratteri, viene visualizzato il testo predefinito.
Se un valore predefinito qualsiasi viene visualizzato nell'annuncio in questo modo, verranno visualizzati i valori predefiniti per tutti i parametri. L'annuncio non utilizzerà infatti il testo predefinito per un parametro e il testo sostitutivo per un altro.
Creare un annuncio che includa testo dinamico nel titolo e nel testo:
Tutti i migliori {keyword:Caffè}
|
Nella scheda Parole chiave, inserire le seguenti variabili per queste parole chiave:
Parola chiave | {param1} |
---|---|
Sumatra | $ 9 |
Arabica Decaffeinata | $ 15 |
Se un utente cerca "sumatra" e l'offerta per parola chiave è sufficientemente alta, gli annunci vengono visualizzati nel modo seguente:
Tutti i migliori Sumatra
|
Tuttavia, per cercare "decaffeinato arabico", la parte del titolo dell'annuncio supererebbe i 30 caratteri e il testo dell'annuncio gli 71 caratteri. Se si imposta il testo predefinito, l'aspetto sarà il seguente:
Tutti i migliori caffè
|
Si noti che è stato utilizzato anche il valore predefinito {param1}. Tenere presente che se viene usato il testo predefinito in una parte qualsiasi dell'annuncio (in questo caso è stato utilizzato per {keyword}), verrà utilizzato per tutti i parametri dell'annuncio. È stato quindi utilizzato anche per {param1}.
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