Personalizzare automaticamente gli annunci con parametri di testo dinamico

Puoi personalizzare automaticamente gli elementi visualizzati nel tuo annuncio in base a ciò che gli utenti cercano inserendo i parametri di testo dinamico {keyword}, {param1}, {param2} e {param3} in una parte qualsiasi dell'annuncio. In questo modo puoi creare annunci più pertinenti.

Puoi personalizzare automaticamente gli elementi visualizzati nel tuo annuncio in base a ciò che gli utenti cercano inserendo i parametri di testo dinamico {keyword}, {param1}, {param2} e {param3} in diverse parti dell'annuncio. Ciò significa che gli annunci vengono aggiornati in tempo reale per corrispondere a ciò che gli utenti cercano. Rendendo gli annunci più pertinenti, il testo dinamico può contribuire a migliorare tasso di clickthrough (CTR) e tasso di conversione dei tuoi annunci, il punteggio di qualità e la posizione degli annunci nella pagina.

Annunci che mostrano parole chiave

Di seguito sono riportate alcune operazioni che puoi eseguire con il testo dinamico ed i passaggi per eseguire ciascuna di esse:

Inserire parole chiave nei tuoi annunciexpando image

L'esempio precedente mostra l’inserimento della tua parola chiave in un annuncio. Ecco come fare:

  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina, quindi fare clic sulla scheda Annunci (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne > Campagne. Quindi fare clic su Annunci ed estensioni).
  2. Fare clic su Crea annuncio.
  3. Sotto Parte titolo 1, Parte titolo 2 o Testo annuncio fare clic su testo dinamico e quindi selezionare Segnaposto {KeyWord}. Puoi aggiungere {KeyWord} in più punti del tuo annuncio.
  4. Ogni parametro di testo dinamico {keyword} deve includere il testo predefinito, come in "{keyword:TestoPredefinitoVaQui}". Vedi sotto per esempi e ulteriori informazioni sul testo predefinito.
  5. Fare clic su Salva.
Nota

È possibile controllare la modalità di utilizzo delle maiuscole nella parola chiave quando viene visualizzata nell'annuncio.

Inserire testo personalizzato, in base a parole chiave specifiche, nei tuoi annunciexpando image

Oltre a inserire dinamicamente la parola chiave (il primo esempio) si può anche aggiungere testo personalizzato per ogni parola chiave.

Si supponga di avere sconti diversi per prodotti diversi:

Prodotto Sconto Annuncio desiderato
Kona 50% Il nostro caffè Kona è scontato del 50%!
Sumatra 25% Il nostro caffè Sumatra è scontato del 25%!

È possibile visualizzare il testo desiderato con un solo annuncio. A tal fine, usare i parametri: {param1}, {param2} o {param3}. I valori per questi parametri vengono assegnati a parole chiave specifiche.

Colonna Param 1

Combinando questo elemento con la variabile {keyword}, si crea il testo dell'annuncio come il seguente:

"Il nostro caffè {keyword} è scontato del {param1}."

Ecco come si fa:
  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina e quindi sulla scheda Annunci.
  2. Fare clic su Crea annuncio.
  3. Sotto il testo titolo parte 1, parte titolo 2o testo annunciofare clic su testo dinamico, quindi selezionare segnaposto {param1}, segnaposto {param2}e segnaposto {param3}. Puoi aggiungerli in più posizioni nell'annuncio.
  4. Aggiungi testo predefinito ai parametri di testo dinamico {param1}, {param2} e {param3}. Ad esempio, {param1:default} Ulteriori informazioni sul testo predefinito
  5. Fare clic su Salva.
  6. Fare clic sulla scheda Parole chiave.
  7. Fare clic su Colonne e quindi su Modifica colonne per assicurarsi che Param1, Param2 e/o Param3 siano selezionati per la visualizzazione.
  8. Individuare la parola chiave a cui aggiungere il testo dinamico, quindi passare il mouse sopra lo spazio vuoto nella colonna Param appropriata. Verrà visualizzata una piccola icona a forma di penna.
  9. Fare clic sull'icona a forma di penna e immettere il testo per il parametro. Ripetere per ogni parola chiave e ogni parametro come appropriato.
  10. Fare clic su Salva.

Un'altra cosa: l'importanza dell'uso del testo predefinito

Quando si implementa il testo dinamico nel testo dell'annuncio, è necessario specificare una stringa predefinita, —ad esempio {Param1:default},— che il sistema utilizzerà se Param1 per una parola chiave è null o vuoto, oppure se includere il valore di sostituzione Param1 provocherebbe il superamento del limite dell'elemento da parte della stringa espansa. In caso contrario, l'annuncio non verrà pubblicato. In alcuni casi, il sistema può utilizzare il testo predefinito se lo ritiene più pertinente del testo sostituito.

Quando si utilizza testo dinamico, come {param1} o {keyword}, assicurarsi di non creare annunci che superino i limiti di caratteri:

  • Titolo dell'annuncio: un totale di 90 caratteri combinati (esclusi i separatori) su tutte e 3 le parti
  • Testo dell'annuncio: un totale di 180 caratteri combinati su entrambe le parti

Gli annunci con testo dinamico di lunghezza superiore ai limiti di caratteri non verranno visualizzati. Utilizzando il testo predefinito nel titolo dell'annuncio (o nel testo dell'annuncio) è possibile mantenere il testo dell'annuncio entro il limite di caratteri consentiti.

È possibile definire testo predefinito per il testo dinamico digitando due punti e il testo predefinito dopo il nome del segnaposto: {param1:default}. Il testo predefinito viene visualizzato nell'annuncio ogni volta che l'annuncio supererebbe altrimenti i limiti dei caratteri.

Se un valore predefinito qualsiasi viene visualizzato nell'annuncio in questo modo, verranno visualizzati i valori predefiniti per tutti i parametri. L'annuncio non utilizzerà il testo predefinito per un parametro mentre usa il testo sostituito per un altro.

Esempio di testo predefinito

Supponiamo di creare un annuncio che include testo dinamico nel titolo dell'annuncio e nel testo dell'annuncio:

All the Best {keyword:Coffee}
Abbiamo la migliore selezione di caffè di lusso! Acquista {keyword:caffè} a partire da {param1:3.5 $} al kg.
www.fourthcoffee.com

Nella scheda Parole chiave, inserire le seguenti variabili per queste parole chiave:

Parola chiave {param1}
Sumatra 9 $
Arabica Decaffeinato 15 $

Se un utente cerca "sumatra" e la tua offerta per parola chiave è sufficientemente alta, i tuoi annunci vengono visualizzati così:

All the Best Sumatra
Abbiamo la migliore selezione di caffè di lusso! Acquista Sumatra a partire da 4.5 $ al kg.
www.fourthcoffee.com

Tuttavia, per una ricerca su "arabica decaffeinato", la parte del titolo dell'annuncio supera i 30 caratteri e il testo dell'annuncio supera i 90 caratteri. Tuttavia, se hai configurato il testo predefinito, sarà visualizzato come:

All the Best Coffee
Abbiamo la migliore selezione di caffè di lusso! Acquista caffè a partire da 3.5 $ al kg.
www.fourthcoffee.com

Si noti che è stato utilizzato anche il valore predefinito {param1}. Tenere presente che, se viene usato il testo predefinito in una parte qualsiasi dell'annuncio (in questo caso è stato utilizzato per {keyword}), sarà utilizzato per tutti i parametri dell'annuncio. È stato così utilizzato anche per {param1}.

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