Personalizzare automaticamente gli annunci con parametri di testo dinamico

Personalizzare automaticamente gli annunci con parametri di testo dinamico

È possibile personalizzare automaticamente il contenuto dell'annuncio in base a ciò che gli utenti cercano inserendo parametri di testo dinamico {keyword}, {param1}, {param2} e {param3} in diversi punti dell'annuncio. Ciò significa che gli annunci vengono aggiornati "in tempo reale" in modo che corrispondano a ciò che gli utenti cercano. Rendendo gli annunci più pertinenti, il testo dinamico può aumentare il tasso di clickthrough (CTR) e il tasso di conversione degli annunci, nonché il punteggio di qualità e il posizionamento degli annunci nella pagina.

Di seguito sono riportate alcune delle operazioni che è possibile eseguire con il testo dinamico e i relativi passaggi:

Inserire parole chiave negli annunci

L'esempio sopra illustra l'inserimento della parola chiave in un annuncio. Ecco come ottenere questo risultato:

1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina, quindi fare clic sulla scheda Annunci (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne > Campagne. Quindi fare clic su Annunci ed estensioni).
2. Fare clic su Crea annuncio.
3. Sotto Parte titolo 1, Parte titolo 2 o Testo annuncio fare clic su testo dinamico e quindi selezionare Segnaposto {KeyWord}. È possibile aggiungere {KeyWord} in più posizioni dell'annuncio.
4. Ogni parametro di testo dinamico {keyword} deve includere il testo predefinito, come in "{keyword:TestoPredefinitoVaQui}". Per esempi e ulteriori informazioni sul testo predefinito, vedere di seguito.
5. Fare clic su Salva.

Nota

È possibile controllare la modalità di utilizzo delle maiuscole nella parola chiave quando viene visualizzata nell'annuncio.

Inserire negli annunci testo personalizzato basato su parole chiave specifiche

Oltre a inserire in modo dinamico la parola chiave (come illustrato nel primo esempio), è possibile aggiungere un testo personalizzato per ogni parola chiave.

Ad esempio, sono disponibili sconti differenti per prodotti diversi:

Prodotto	Sconto	Annuncio desiderato
Kona	50%	Il caffè Kona è scontato del 50%.
Sumatra	25%	Il caffè Sumatra è scontato del 25%.

È possibile visualizzare il testo desiderato con un solo annuncio. A tal fine, utilizzare i parametri: {param1}, {param2} o {param3}. I valori per questi parametri vengono assegnati a parole chiave specifiche.

Unendolo alla variabile {keyword}, si crea un testo dell'annuncio simile al seguente:

Il caffè {keyword} è scontato del {param1}.

Ecco come ottenere questo risultato:

1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina e quindi sulla scheda Annunci.
2. Fare clic su Crea annuncio.
3. Sotto Parte titolo 1, Parte titolo 2 o Testo annuncio fare clic su testo dinamico e quindi selezionare Segnaposto {param1}, Segnaposto {param2} e Segnaposto {param3}. È possibile aggiungerli in più posizioni dell'annuncio.
4. Aggiungere il testo predefinito ai parametri di testo dinamico {param1}, {param2} e {param3}. Ad esempio, {param1:default} Ulteriori informazioni sul testo predefinito
5. Fare clic su Salva.
6. Fare clic sulla scheda Parole chiave.
7. Fare clic su Colonne e quindi su Modifica colonne per assicurarsi che Param1, Param2 e/o Param3 siano selezionati per la visualizzazione.
8. Individuare la parola chiave a cui aggiungere il testo dinamico, quindi passare il mouse sopra lo spazio vuoto nella colonna Param appropriata. Verrà visualizzata un'icona a forma di penna.
9. Fare clic sull'icona a forma di penna e immettere il testo per il parametro. Ripetere la procedura per ciascuna parola chiave e ciascun parametro.
10. Fare clic su Save.

Ultimo argomento: L?importanza dell'uso del testo predefinito

Quando si implementa il testo dinamico nel testo dell'annuncio, è necessario specificare una stringa predefinita, ad esempio {Param1:default}, che il sistema utilizzerà se Param1 per una parola chiave è Null o vuoto oppure se l'inclusione del valore di sostituzione Param1 causerebbe il superamento del limite dell'elemento da parte della stringa espansa. In caso contrario, l'annuncio non verrà pubblicato. In alcuni casi, il sistema può utilizzare il testo predefinito se lo ritiene più pertinente del testo sostituito.

Quando si utilizza testo dinamico, come {param1} o {keyword}, assicurarsi di non creare annunci che superino i limiti di caratteri:

• Titolo annuncio: le 3 parti non possono includere più di 90 caratteri in totale (esclusi i separatori)
• Testo annuncio: le due parti non possono includere più di 180 caratteri in totale

Gli annunci con testo dinamico di lunghezza superiore ai limiti di caratteri non verranno visualizzati. Utilizzando il testo predefinito nel titolo dell'annuncio (o nel testo dell'annuncio) è possibile mantenere il testo dell'annuncio nei limiti di caratteri consentiti.

È possibile definire testo predefinito per il testo dinamico digitando due punti e il testo predefinito dopo il nome del segnaposto: {param1:default}. Quando l'annuncio supera i limiti di caratteri, viene visualizzato il testo predefinito.

Se un valore predefinito qualsiasi viene visualizzato nell'annuncio in questo modo, verranno visualizzati i valori predefiniti per tutti i parametri. L'annuncio non utilizzerà infatti il testo predefinito per un parametro e il testo sostitutivo per un altro.

Esempio di testo predefinito

Creare un annuncio che includa testo dinamico nel titolo e nel testo:

Nella scheda Parole chiave, inserire le seguenti variabili per queste parole chiave:

Se un utente cerca "sumatra" e l'offerta per parola chiave è sufficientemente alta, gli annunci vengono visualizzati nel modo seguente:

Tuttavia, per cercare "decaffeinato arabico", la parte del titolo dell'annuncio supererebbe i 30 caratteri e il testo dell'annuncio gli 71 caratteri. Se si imposta il testo predefinito, l'aspetto sarà il seguente:

Si noti che è stato utilizzato anche il valore predefinito {param1}. Tenere presente che se viene usato il testo predefinito in una parte qualsiasi dell'annuncio (in questo caso è stato utilizzato per {keyword}), verrà utilizzato per tutti i parametri dell'annuncio. È stato quindi utilizzato anche per {param1}.