Personalizzare automaticamente gli annunci con parametri di testo dinamico

Personalizzare automaticamente gli annunci con parametri di testo dinamico

Puoi personalizzare automaticamente ciò che viene visualizzato nel tuo annuncio in base a ciò che le persone cercano inserendo parametri di testo dinamici {keyword}, {param1}, {param2} e {param3} in diverse parti dell'annuncio. Questo significa che i tuoi annunci vengono aggiornati al volo in modo che corrispondano a ciò che gli utenti stanno cercando. Rendendo gli annunci più pertinenti, il testo dinamico può contribuire a migliorare gli annunci ( tasso di clickthrough CTR) e tasso di conversione, il punteggio di qualità e il posizionamento degli annunci nella pagina.

Di seguito sono riportate alcune operazioni che puoi eseguire con il testo dinamico ed i passaggi per eseguire ciascuna di esse:

Inserire parole chiave nei tuoi annunci

L'esempio precedente mostra l’inserimento della tua parola chiave in un annuncio. Ecco come eseguire questa operazione:

1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci & estensioni > Annunci.

   Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Estensioni annunci & > Annunci.

2. Selezionare Crea annuncio.
3. Sotto La parte 1 del titolo, la parte 2 del titolo o il testo dell'annuncio seleziona testo dinamico e quindi Segnaposto {KeyWord}. Puoi aggiungere {KeyWord} in più posizioni nel tuo annuncio.
4. Ogni {keyword} parametro di testo dinamico deve includere testo predefinito — come in "{keyword:DefaultTextGoesHere}". Vedi di seguito per esempi e altre informazioni sul testo predefinito
5. Selezionare Salva.

Nota

È possibile controllare la modalità di utilizzo delle maiuscole nella parola chiave quando viene visualizzata nell'annuncio.

Inserire testo personalizzato, in base a parole chiave specifiche, nei tuoi annunci

Oltre a inserire dinamicamente la parola chiave (il primo esempio) si può anche aggiungere testo personalizzato per ogni parola chiave.

Si supponga di avere sconti diversi per prodotti diversi:

Prodotto	Sconto	Annuncio desiderato
Kona	50%	Il nostro caffè Kona è scontato del 50%!
Sumatra	25%	Il nostro caffè Sumatra è scontato del 25%!

Puoi visualizzare il testo desiderato con un solo annuncio. A tale scopo, puoi utilizzare i parametri: {param1}, {param2} o {param3}. I valori per questi parametri vengono assegnati a parole chiave specifiche.

Combinando questo elemento con la variabile {keyword}, si crea il testo dell'annuncio come il seguente:

" Il nostro caffè {keyword} è {param1} disattivato!"

Ecco come si fa:

1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci & estensioni > Annunci.

   Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Estensioni annunci & > Annunci.

2. Selezionare Crea annuncio.
3. Sotto il testo Titolo parte 1, Titolo parte 2o Testo annuncioseleziona testo dinamico, quindi Segnaposto {param1}, Segnaposto {param2}e Segnaposto {param3}. Puoi aggiungerli a più posizioni nell'annuncio.
4. Aggiungi testo predefinito al parametro di testo dinamico {param1}, {param2} e {param3}. Ad esempio, {param1:default} Informazioni sul testo predefinito
5. Selezionare Salva.

6. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Parole chiave.

   Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Parole chiave > Parole chiave.

7. Seleziona Colonne e quindi su Modifica colonne per assicurarsi che Param1, Param2 e/o Param3 siano selezionati per la visualizzazione.
8. Individua la parola chiave dove aggiungere il testo dinamico, quindi passa il mouse sopra lo spazio vuoto nella colonna Param appropriata. Verrà visualizzata un'icona a forma di penna.
9. Seleziona l'icona della penna e immetti il testo per il parametro. Ripeti l'operazione per ogni parola chiave e per ogni parametro in base alle esigenze.
10. Selezionare Salva.

Un'altra cosa: l'importanza dell'uso del testo predefinito

Quando si implementa il testo dinamico nel testo dell'annuncio, è necessario specificare una stringa predefinita, —ad esempio, {Param1:default} — che il sistema utilizzerà se Param1 per una parola chiave è null o vuoto, oppure se includere il valore di sostituzione Param1 provocherebbe il superamento del limite dell'elemento da parte della stringa espansa. In caso contrario, l'annuncio non verrà pubblicato. In alcuni casi, se il testo predefinito viene considerato più pertinente rispetto al testo sostituito, il sistema può usarlo.

Quando si utilizza testo dinamico, come {param1} o {keyword}, assicurarsi di non creare annunci che superino i limiti di caratteri:

• Titolo dell'annuncio: un totale di 90 caratteri combinati (esclusi i separatori) su tutte e 3 le parti
• Testo dell'annuncio: un totale di 180 caratteri combinati su entrambe le parti

Gli annunci con testo dinamico che supera i limiti del numero dei caratteri non verranno affatto visualizzati. Utilizzando il testo predefinito nel titolo dell'annuncio (o nel testo dell'annuncio) puoi mantenere il testo dell'annuncio nei limiti di caratteri consentiti.

Puoi definire i valori predefiniti per il testo dinamico digitando due punti e il testo predefinito dopo il nome segnaposto: {param1:default}. Il testo predefinito viene visualizzato nell'annuncio ogni volta che l'annuncio supera altrimenti i limiti di caratteri.

Se un valore predefinito qualsiasi viene visualizzato nell'annuncio in questo modo, verranno visualizzati i valori predefiniti per tutti i parametri. L'annuncio non utilizzerà infatti il testo predefinito per un parametro e il testo sostitutivo per un altro.

Esempio di testo predefinito

Supponiamo di creare un annuncio che include testo dinamico nel titolo dell'annuncio e nel testo dell'annuncio:

Nella scheda Parole chiave, inserire le seguenti variabili per queste parole chiave:

Se un utente cerca "sumatra" e la tua offerta per parola chiave è sufficientemente alta, i tuoi annunci vengono visualizzati così:

Tuttavia, per una ricerca in "arabico decaffeinato", la parte del titolo supererebbe i 30 caratteri e il testo dell'annuncio supererebbe i 90 caratteri. Se imposti il testo predefinito, l'aspetto sarà il seguente:

Si noti che è stato usato anche il valore predefinito {param1}. Ricorda che se il testo predefinito viene usato in qualsiasi punto dell'annuncio (qui è stato usato per {keyword}), verrà usato per tutti i parametri dell'annuncio. Quindi è stato usato anche per {param1}.