Tenendo traccia del tasso di clickthrough (CTR), della posizione media dell'annuncio, del cost per click (CPC), delle conversioni e del tasso di conversione attraverso le schede della pagina delle campagne o i report sul rendimento, si sono raccolti dati e informazioni di grande valore. Di seguito vengono illustrati alcuni modi per utilizzare queste informazioni allo scopo di migliorare l'attualità, la pertinenza e il rendimento di una campagna.
Prima che diventino visibili i risultati delle modifiche apportate possono trascorrere alcune settimane. È quindi consigliabile eseguire regolarmente i report sul rendimento ogni due-quattro settimane.
Migliorare il tasso di clickthrough (CTR) |
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Perché: Un CTR più alto è indice di un maggior numero di clic sull'annuncio. Come:
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Migliorare la posizione media degli annunci sulle pagine Web. |
Perché: È molto più probabile che gli annunci nelle posizioni comprese tra 1 e 8 della pagina 1 vengano visti da clienti potenziali. Come:
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Assicurarsi che il cost per click (CPC) medio rientri nell'intervallo previsto in base al tasso di conversione, alla posizione dell'annuncio e al ROI desiderato. |
Perché: Il CPC medio può aiutare a calcolare l'utile sugli investimenti in base al numero di clic ottenuti e per cui si sta pagando. Come:
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Aumentare le conversioni e il tasso di conversione. |
Perché: Con il termine conversione si intende l'azione che si desidera venga compiuta da un cliente dopo che ha visualizzato il proprio annuncio: maggiori saranno le conversioni, maggiore sarà il successo della campagna. I tassi di conversione costantemente al di sotto del 2-3% sono indice di un minor numero di conversioni e di un ROI più basso. Come:
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