Come è possibile migliorare il rendimento della campagna di annunci?

Perché: Un CTR più alto è indice di un maggior numero di clic sull'annuncio.

Come:

• Migliorare il testo dell'annuncio rivolgendosi ai clienti direttamente (utilizzare la seconda persona) e inviando messaggi specifici (utilizzare frasi come "Sconto del 50%" anziché "grandi sconti"). Di seguito sono riportati altri suggerimenti per scrivere annunci dal contenuto efficace.
• Raggruppare le parole chiave e gli annunci altamente correlati in gruppi di annunci specifici.
• Utilizzare gli Microsoft Advertising strumenti di ricerca di parole chiave di per creare elenchi di parole chiave efficaci.
• Migliorare la posizione media degli annunci.

Perché: È molto più probabile che gli annunci nelle posizioni comprese tra 1 e 8 della pagina 1 vengano visti da clienti potenziali.

Come:

• Aumentare la pertinenza degli annunci rispetto alle parole chiave e alla pagina di destinazione scrivendo annunci dal contenuto efficace.
• Migliorare il punteggio di qualità esaminando e ottimizzando la pagina di destinazione e le parole chiave.
• Aumentare le offerte per parole chiave e utilizzare le rettifiche di offerta con targeting per migliorare la posizione dell'annuncio e il CTR.

Perché: Il CPC medio può aiutare a calcolare l'utile sugli investimenti in base al numero di clic ottenuti e per cui si sta pagando.

Come:

• Valutare la posizione media dell'annuncio e regolare le offerte per raggiungere un equilibrio tra CPC e posizione.
• Effettuare offerte su tutti i tipi di corrispondenza nello stesso gruppo di annunci, anziché limitarsi a uno o due tipi. In questo modo sarà possibile ridurre il CPC, nonché aumentare le conversioni e il tasso di clickthrough.
• Utilizzare il targeting in modo appropriato, ovvero in base alla località, per ridurre i clic da persone che non sono potenziali clienti.

Perché: Con il termine conversione si intende l'azione che si desidera venga compiuta da un cliente dopo che ha visualizzato il proprio annuncio: maggiori saranno le conversioni, maggiore sarà il successo della campagna. I tassi di conversione costantemente al di sotto del 2-3% sono indice di un minor numero di conversioni e di un ROI più basso.

Come:

• Attivare il monitoraggio delle conversioni.
• Rendere la pagina di destinazione del sito Web più pertinente, interessante, organizzata, di facile utilizzo e veloce in fase di caricamento. Una volta che i clienti arrivano sul sito Web, assicurarsi che la navigazione sia semplice e il contenuto di facile lettura. Trasmettere il messaggio desiderato e lasciare che i clienti esprimano un'opinione con le loro testimonianze.