Che cosa sono le parole chiave e in che modo deve essere creato l'elenco di parole chiave?

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per creare il primo elenco di parole chiave o per ampliare elenchi esistenti.

Le parole chiave sono le parole o le frasi che si immettono per cercare un prodotto o un servizio. Di seguito sono riportati alcuni esempi di parole chiave:

  • Calzature
  • Navi crociere vacanza
  • Lezioni di tennis a New York

Come illustrato in precedenza, una parola chiave può essere solo una singola parola, più parole o anche una frase. Nell'ambito della pubblicità di ricerca, tutti questi vengono chiamati semplicemente parole chiave.

Scelta delle parole chiave

Una delle principali e più importanti attività associate all'esecuzione di una campagna di marketing di ricerca consiste nella scelta delle parole chiave. Ecco alcune idee per creare un elenco di parole chiave di qualità:

  • Scegliere parole e frasi che descrivono l'azienda. Come descriveresti la tua attività usando un breve elenco di idee chiave?
  • Usare strumenti di ricerca con parole chiave. Dopo aver descritto l'azienda con parole tue, usa la pianificazione delle parole chiave per ottenere suggerimenti su altre parole chiave a cui potresti non aver pensato.
  • Usare la pianificazione delle parole chiave. La pianificazione delle parole chiave può aiutarti a condurre ricerche sulle parole chiave e a identificare i gruppi di annunci e le parole chiave più efficaci per migliorare le prestazioni della campagna. Altre informazioni
  • Usare i tipi di corrispondenza delle parole chiave. I tipi di corrispondenza delle parole chiave consentono Microsoft Advertising di determinare il livello di corrispondenza di una query di ricerca o di altri input con la parola chiave. Altre informazioni
  • Usare varianti comuni. Se le parole chiave hanno varianti comuni ( agente di viaggio, agenzia di viaggio) o di ortografia ( sito Web, sito Web), aggiungi tutte queste varianti all'elenco di parole chiave.
  • Evitare parole chiave duplicate. Tuttavia, le varianti da non includere sono quelle formate semplicemente aggiungendo segni di punteggiatura (ad esempio: virgolette (" ") e punti esclamativi (!). Queste vengono semplicemente considerate duplicati nell'elenco e Microsoft Advertising verranno rimosse automaticamente. Ecco altre informazioni sulle parole chiave duplicate.
  • Raggruppare parole chiave correlate in gruppi di annunci. Se si organizzano le parole chiave in gruppi di parole chiave altamente correlate, sarà possibile ottimizzare le campagne per un ROI superiore. In una nota correlata, assicurati di non duplicare parole chiave nei gruppi di annunci. Se usi la stessa parola chiave in più gruppi di annunci, saranno in competizione tra loro per fare in modo che gli annunci pubblicitari vengano visualizzati nelle pagine dei risultati della ricerca per tale parola chiave.
  • Usare parole chiave negative. È possibile utilizzare frasi di parole chiave o parole chiave negative per impedire che l'annuncio venga visualizzato quando una query di ricerca o altro input contiene le parole chiave, ma non è pertinente con il contenuto della pagina di destinazione. Altre informazioni sulle parole chiave negative

Regole sulle parole chiave

Nell'ambito della creazione dell'elenco di parole chiave perfetto, tieni presente Microsoft Advertising i criteri e il processo di revisione degli annunci e delle parole chiave. In base a questi criteri, le parole chiave e gli annunci verranno pubblicati il prima possibile. È anche possibile correggere le parole chiave con stato Non approvata o Approvazione limitata.

Aggiungere parole chiave

Vuoi iniziare ad aggiungere parole chiave? Vai a Come aggiungere, modificare o eliminare parole chiave per iniziare.

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