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Créer une campagne Performance Max

Découvrez comment créer une campagne Performance Max.
Remarques
  • Cette fonctionnalité est disponible sur tous les marchés Microsoft Advertising.
  • La prise en charge de Performance Max dans SA360 est toujours en cours de développement et le calendrier sera communiqué ici dès que nous en saurons plus. Veuillez contacter votre représentant SA360 pour plus d’informations.

Suivez ces instructions pour créer une campagne Performance Max :

  1. Dans le menu déroulant de gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Campagnes > Créer.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Créer.

  2. Choisissez Favoriser les conversions Vendre des produits comme objectif de votre campagne.
  3. Sélectionnez Performance Max.
  4. Cliquez sur Continuer.
  5. Suivez les étapes de l’Assistant de création de campagne.

Voici quelques informations sur ce que vous verrez dans vos paramètres de campagne et de groupe de ressources :

Paramètres de la campagne
Nom de la campagne
Donnez un nom unique à votre campagne. Il est judicieux que le nom de votre campagne reflète son objectif.

Note: Un nom de campagne ne peut pas contenir de scripts, de code HTML ou d’un autre langage de balisage.

Budget
Il s’agit de la quantité d’argent que vous souhaitez dépenser par jour. En savoir plus sur les options de votre budget.
Stratégie d'enchère
Note : Pour les types de stratégie d’offre Optimiser la valeur de conversion et Optimiser les conversions, vous devez avoir configuré le suivi des conversions .

Votre paramètre de stratégie d’offre indique Microsoft Advertising comment vous souhaitez gérer vos offres. Avec l’optimisation automatisée de Performance Max, nous adaptons automatiquement vos offres pour optimiser votre campagne et atteindre vos objectifs de performances. Vous pouvez choisir parmi les options suivantes :

  • Optimiser la valeur de conversion: cette stratégie d’offre se concentre sur l’optimisation des conversions à valeur élevée et la valeur totale des ventes de votre campagne. Nous définirons automatiquement vos offres en temps réel pour optimiser la valeur de conversion totale dans votre budget. Si vous avez des objectifs de retour sur investissement (ROI) spécifiques, vous pouvez choisir d’ajouter un ROAS (retour sur dépenses publicitaires) cible .Pour en savoir plus sur le Retour sur dépenses publicitaires cible (ROAS), consultez Laisser Microsoft Advertising gérer vos enchères avec des stratégies d'enchère.
  • Optimiser les conversions: avec ce type de stratégie d’offre, Microsoft Advertising définit automatiquement vos offres en temps réel pour obtenir autant de conversions que possible dans votre budget. Si vous avez des objectifs de retour sur investissement spécifiques, vous pouvez choisir d’ajouter un CPA (coût par acquisition) cible.Pour en savoir plus sur le CPA cibleveuillez consulter Laisser Microsoft Advertising gérer vos enchères avec des stratégies d'enchère.
En savoir plus sur l’offre automatique : Laisser Microsoft Advertising gérer vos enchères avec des stratégies d'enchère
Sélectionnez un magasin du Centre des marchands pour publier vos produits
Si vous souhaitez diffuser les publicités d’un produit dans l’ensemble de Microsoft Advertising Network et que vous avez déjà configuré un magasin du centre des marchands, procédez comme suit :

  1. Choisissez le magasin que vous souhaitez associer à votre campagne Performance Max.
  2. Choisissez votre Pays/région de vente.
  3. Facultativement, sélectionnez Activer les publicités d’inventaire local.
Note : Si vous avez choisi Vendre des produits de votre catalogue comme objectif de campagne, vous devez associer un magasin du centre de marchands à votre campagne.
Emplacement
C’est là que vous souhaitez que vos publicités apparaissent. Vous pouvez cibler ou exclure des pays/régions, états/provinces, villes ou codes postaux spécifiques. En savoir plus sur l’impact du ciblage de langue et d’emplacement sur les personnes autorisées à voir vos publicités.
Langue
Il s’agit de la langue dans laquelle vous allez écrire vos publicités. Cela doit correspondre à la langue des sites sur lesquels vous souhaitez que vos publicités apparaissent. En savoir plus sur les options de langue dans Microsoft Advertising.
Conversions
Cela vous permet de spécifier les actions à compter comme conversions, telles qu’elles sont enregistrées par UET. Vous avez deux options pour choisir les objectifs de conversion :

  • Utilisez le paramètre Inclure dans « Conversions » de votre compte. Cette option applique les objectifs de conversion de votre compte à cette campagne. Pour voir quels objectifs de conversion sont inclus dans les paramètres de votre compte :

    Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Objectifs de conversion.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Conversions et sélectionnez Objectifs de conversion.

  • Choisissez des objectifs de conversion spécifiques pour cette campagne.
Note : Les conversions pour les objectifs de visite de votre magasin sont incluses uniquement au niveau du compte et de la campagne, et uniquement si vos campagnes ont suffisamment de clics publicitaires pour passer nos seuils de confidentialité.

En savoir plus sur les objectifs de conversion :
Planification d'annonce
Sélectionnez Planification publicitaire si vous souhaitez afficher vos publicités uniquement à certains jours ou à certaines heures de la journée. En savoir plus sur les paramètres de planification publicitaire : Comment faire passer mes annonces devant mes clients ?
Extension d’URL finale
Ce paramètre fournit des liens vers les pages web les plus pertinentes sur votre site. Lorsqu’il est activé, ce paramètre peut remplacer votre URL finale par d’autres URL pertinentes sur votre site web pour optimiser les performances publicitaires. Avec l’extension d’URL finale, nous générons automatiquement des ressources (images et texte) que nous extrayons à partir d’URL pertinentes sur votre site web. Vous pouvez également choisir d’exclure l’affichage de certaines pages web dans vos publicités. Notez que les URL exclues n’apparaissent pas dans vos publicités même si vous avez activé l’extension d’URL finale.
Options d’URL de campagne (facultatif)
Configurez les informations de suivi et de redirection pour vos publicités. En savoir plus sur l’inclusion de modèles de suivi ou de paramètres d’URL dans votre URL finale.
Paramètres d’un groupe de ressources
Nom du groupe de ressources
Donnez un nom unique à votre groupe de ressources. Vos groupes de ressources doivent être basés sur l’objectif de votre campagne, et il est judicieux que le nom de votre groupe de ressources reflète son objectif.

Note : Un nom de groupe de ressources ne peut pas contenir de scripts, de code HTML ou un autre langage de balisage.

Ajouter des produits (facultatif)
Choisissez les produits à afficher dans vos publicités. Notez que certaines de vos publicités utiliseront des images, des titres, et des descriptions du centre des marchands.

Note : Vous ne pourrez pas diffuser de publicités sur les produits si vous ne sélectionnez pas de magasin dans vos paramètres de campagne. Si, à un moment donné, vous souhaitez ajouter un magasin, vous devez créer une campagne. En outre, une fois que vous avez sélectionné un magasin pour cette campagne, vous ne pouvez pas le modifier. Si vous souhaitez ajouter un autre magasin ultérieurement, vous devez créer une campagne.

URL finale
Il s’agit de l’URL de votre page d’accueil; en d’autres termes, l’URL de la page qui s’affiche après qu’un client a sélectionné votre publicité.
Images
Ajoutez des images à vos publicités. Vous pouvez utiliser une image à partir de vos images existantes, Images de site web, Images stockées, Réseaux sociauxou charger une image.

Remarque : vous pouvez ajouter jusqu’à 20 images. Vous n’avez besoin que d’une seule image en large (rectangle), dimensionnée de 1 200 x 628 pixels ou plus (minimum 703 x 368 pixels). Toutefois, nous vous recommandons de démarrer par trois images au minimum.

Suivez ces bonnes pratiques pour les images :

  • Utilisez des images .JPG ou .PNG haute résolution afin qu’elles ne se pixélisent pas ou ne se dégradent pas sur les écrans.
  • Avant de charger vos images, assurez-vous qu’elles respectent les recommandations en matière d’imagerie.
  • Si vous n’avez pas d’images prêtes pour la publicité, Microsoft Advertising a conclu un partenariat avec Shutterstock avec un accès gratuit à plus de 300 millions d’images sous licence commerciale. Pour en savoir plus, consultez À propos des images stockées.
  • Nous ne recommandons pas les images avec du texte ou des logos superposés, car elles risquent d’apparaître déformées en raisons des différentes proportions et des placements publicitaires. Certains éditeurs peuvent également interdire l'utilisation de texte intégré dans les images. Votre texte et vos logos peuvent apparaître invisibles ou être coupés dans des emplacements publicitaires plus petits ou lorsque les images sont redimensionnées. Veillez à utiliser votre texte publicitaire, votre titre courtet votre titre long pour tous les messages publicitaires. Si un texte est nécessaire pour des raisons juridiques ou pour d’autres raisons, nous recommandons d'utiliser le moins de mots possible, une petite taille de police et un texte centré.
  • Passez en revue vos images dans l’outil d’aperçu d’annonce avant d’enregistrer votre annonce pour vous assurer qu’elles se présentent comme prévu. Recadrez vos images si nécessaire.
Logos (facultatif)
Ajoutez des logos de marque à vos publicités.

Note : Vous pouvez ajouter jusqu’à cinq logos.

Titres
Entrez jusqu’à 15 Titres courts et jusqu’à cinq Titres longs. Les deux sont nécessaires pour la flexibilité d’affichage. Les titres courts doivent comporter au moins 30 caractères et les titres longs doivent comporter 90 caractères ou moins.
Description
Entrez jusqu’à cinq descriptions publicitaires. Les descriptions doivent comporter au moins 90 caractères. Il s’agit du texte le plus visible de la publicité qui permet d’avoir plus d’espace de caractères pour communiquer avec les clients potentiels.
Nom de la société
Entrez le Nom de votre entreprise. Selon le site de votre publicité, le nom de votre entreprise peut apparaître dans votre publicité.

Note : Un nom d’entreprise ne peut pas contenir de scripts, de code HTML ou un autre langage de balisage.

Appel à l’action
Ajoutez une brève raison attrayante pour que les clients potentiels sélectionnent votre publicité tout de suite.
Signaux d’audience (facultatif)
Créez un signal d’audience ou choisissez parmi vos signaux d’audience existants. Nous les utiliserons comme point de départ pour rechercher des clients et déterminer qui voit vos publicités.
Extensions d’annonce
Les extensions publicitaires sont des informations supplémentaires sur votre activité que vous pouvez ajouter. Nous allons proposer les extensions publicitaires les plus pertinentes pour votre objectif de campagne sélectionné. En savoir plus sur les extensions publicitaires.
Chemin d’accès
Adresse de page web simplifiée semblable à l’URL d’affichage dans les publicités textuelles qui apparaît dans vos publicités. Notez que le chemin d’accès est distinct de l’URL finale. L’URL finale est l’URL de page web réelle vers laquelle les clients sont dirigés après avoir sélectionné votre publicité. Le chemin d’accès peut être une version plus courte ou plus conviviale de votre URL affichant un ou deux sous-répertoires.
URL mobile
Ajoutez une URL mobile à laquelle les clients potentiels accèdent après avoir sélectionné votre publicité sur les appareils mobiles. Pour plus d’informations sur les URL mobiles, consultez Puis-je définir une URL distincte pour mon site Web mobile ?

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