À propos des campagnes De performances maximales

À propos des campagnes De performances maximales

Performance Max est un type de campagne axé sur les ressources qui vous permet de créer et de gérer facilement vos campagnes, d’optimiser les publicités pour atteindre le bon public au bon moment et d’optimiser les performances pour atteindre les objectifs publicitaires —dans l’ensemble des Microsoft Advertising Network. Au lieu de créer manuellement des publicités une par une, vous pouvez gagner du temps en ajoutant des ressources, telles que du texte et des images, à vos groupes de ressources et nous laisser nous occuper du reste.

L’IA Microsoft détermine les ressources et les audiences qui conviennent le mieux à vos publicités en fonction de vos paramètres de campagne et de groupe de ressources. Nous nous assurerons que vos publicités ont des combinaisons de ressources optimales, ce qui attirera l’attention des clients prêts à acheter votre produit ou service. Pour plus d’informations sur la création de votre campagne Performance Max, veuillez consulter Créer une campagne Performance Max.

Avantages de l’utilisation des campagnes Performance Max

• Gagner du temps. Vous fournissez les ressources de vos groupes de ressources, et nous optimiserons automatiquement vos publicités pour obtenir des performances optimales.
• Utiliser l’automatisation en temps réel pour optimiser votre retour sur investissement (ROI). À l’aide de l’IA, les campagnes performances maximales restent au fait des tendances des consommateurs afin de déterminer les meilleures combinaisons de ressources pour vos publicités. Ensuite, vos publicités sont mises à jour en temps réel pour améliorer la valeur de conversion et vous aider à atteindre vos objectifs de campagne.
• Gérer facilement votre campagne. Réduisez la charge manuelle de gestion de plusieurs campagnes avec l’optimisation des campagnes de Performance Max. Vous pouvez publier vos produits et services avec une seule campagne simple à gérer, et notre automatisation garantit que vous diffusez des publicités qui optimisent les performances.

Utilisez Performance Max lorsque vous souhaitez :

• Atteindre des objectifs de performances spécifiques, tels que l’augmentation des ventes et l’accès des clients potentiels à votre site web.
• Améliorer votre retour sur les dépenses publicitaires et optimiser la portée sur l’ensemble de Microsoft Advertising Network .
• Afficher vos publicités dans l’ensemble de Microsoft Advertising Network avec une seule campagne.
• Développer la portée de votre publicité et augmenter la valeur de conversion en proposant des publicités de recherche, d’audience, et de produit.

Forum aux questions

• Les campagnes Performance Max servent à compléter les campagnes de recherche existantes et n’ont pas d’impact sur le ciblage de vos mots clés.
• Si une requête de recherche correspond à un mot clé de recherche associé à votre compte, vos publicités de campagne de recherche sont prioritaires sur vos publicités Performance Max lors de la remise des publicités.
• Si une requête de recherche ne correspond pas à un mot clé de recherche associé à votre compte, la publicité présentant la pertinence et les performances les plus élevées s’affiche lors de la remise des publicités.

Non, les campagnes Performance Max servent sur le réseau de recherche et d’audience. La gestion multicanal est disponible uniquement avec les campagnes intelligentes.

Les campagnes de performances maximales doivent être mises en service jusqu’à dix jours après leur configuration. La période d’apprentissage moyenne lors de l’optimisation et de l’ajout de nouvelles ressources doit être d’une à deux semaines. Si vous rencontrez des périodes plus longues, contactez votre équipe de compte Microsoft ou contactez le support dès que possible.

Pas pour l’instant.

Il existe une prise en charge pour les fournisseurs d’outils tiers tels que Skai et Adobe, et nous travaillons avec d’autres partenaires sur le support. Ce sera bientôt disponible.

Vous n’avez pas besoin de créer et de gérer des listes de mots clés pour les campagnes Performance Max, car elles n’utilisent pas de mots clés. Toutefois, vous pouvez choisir d’ajouter des mots clés négatifs au niveau du compte avec des listes de mots clés négatifs pour empêcher l’affichage de votre publicitaire en réponse à certaines requêtes de recherche. Pour plus d’informations sur les listes de mots clés négatifs, consultez Comment ajouter les mots clés qui ne déclencheront pas mes annonces (mots clés négatifs).

Oui, vous pouvez le faire en allant sur la page Campagnes et en cochant la case à côté de la campagne d’achats intelligents appropriée. Sélectionnez ensuite Modifier > Passer à Performance Max. Veuillez noter que lorsque vous passez à une campagne Performance Max, il y aura une période initiale d’apprentissage d’une à deux semaines.

Les exclusions de site web sont prises en charge pour les campagnes Performance Max, à l’exception des domaines internes suivants :

• msn.com
• outlook.com
• outlook.live.com
• microsoftcasualgames.com
• windows.msn.com
• ntp.msn.com
• zone.msn.com
• superapp.msn.com
• bing.com

Note: Cela s’applique uniquement aux campagnes Performance Max que —ces exclusions de domaine internes continueront de s’appliquer à toutes les autres campagnes que vous avez définies.

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