Exclusions de données pour l'enchère automatique

Apprenez à configurer les exclusions de données pour les enchères automatiques.

Important

Les exclusions de données sont disponibles pour les campagnes de recherche et d'achat et ne sont pas disponibles pour les campagnes d'audience.

Vous pouvez exclure les données de conversion du calcul de votre stratégie d'enchères automatiques pendant de courtes périodes grâce aux exclusions de données. L'enchère automatique utilise les données de conversion de votre site web pour calculer et optimiser vos enchères. Les exclusions de données pour l'enchère automatique permettent de s'assurer que votre stratégie d'enchère automatique conserve des performances optimales pendant les périodes où les données de conversion de votre site Web sont inexactes. Par exemple, vous pouvez créer une exclusion de données lorsque vous rencontrez des pannes de site Web ou des problèmes liés aux balises de suivi des données de conversion qui entraînent des modifications importantes des données de conversion. Les exclusions de données empêcheront automatiquement les données de conversion inexactes d'avoir un impact sur votre comportement d'enchère, ce qui vous aidera à atteindre vos objectifs de performance.

Ce que vous devez savoir

Vous pouvez créer des exclusions de données pendant de courtes périodes, jusqu’à 14 jours. Toutefois, nous vous recommandons de créer des exclusions de données pendant au moins 7 jours.
Les exclusions de données empêchent à la fois les conversions et les clics associés à ces conversions d'avoir un impact sur le calcul de votre stratégie d'enchères automatiques.
Vous ne devez créer des exclusions de données que pour les campagnes à l’aide de stratégies de prévention automatique qui ont des performances stables. En outre, la stratégie de collecte automatique de votre campagne doit être active pendant au moins 30 jours avant de créer une exclusion de données.

Remarque: vous ne devez pas utiliser d’exclusions de données dans le cadre de la période d’apprentissage initiale de 30 jours de votre stratégie de récupération automatique.
Nous ne recommandons pas aux annonceurs d'utiliser les exclusions de données pour améliorer les performances dans des conditions normales, car cela aura un impact significatif sur l'optimisation de vos enchères automatiques.
Pour tenir compte des retards de données de conversion possibles, nous vous recommandons d’inclure des dates supplémentaires lors de la sélection de l’heure de début et de l’heure de finde votre exclusion de données. Cela permet de s’assurer que vous excluez toutes les données de conversion pertinentes.
Les exclusions de données n’ont pas d’impact sur les rapports. Vous pouvez toujours afficher des rapports sur les conversions et les clics pendant la période d’exclusion de données.
Vous pouvez créer des exclusions de données pour plusieurs campagnes et périodes de temps.

Créer une exclusion de données

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Stratégies d'enchères.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Budgets & des enchères .
Sélectionnez Contrôles avancés > Exclusions de données.
Sélectionnez Créer.
Entrez un nom pour votre exclusion de données.
Facultatif : Entrez une description pour votre exclusion de données.
Sélectionnez l’heure de début et l’heure de fin.

Remarque: la plage de dates pour votre exclusion de données doit être inférieure ou égal à 14 jours.
Sélectionnez l’étenduede votre exclusion de données. Pour Étendue, vous pouvez sélectionner le type de campagne ou les campagnes spécifiques pour lesquelles l’exclusion de données s’appliquera.

Remarque: vous pouvez sélectionner ou supprimer des campagnes ou modifier l’étendue de l’exclusion de données à tout moment. Pour modifier l’étendue, sélectionnez l’exclusion de données dans le tableau, puis sélectionnez Modifier > Modifier les paramètres.
Choisissez le type d’appareils que vous souhaitez cibler lors de votre exclusion de données. Vous pouvez choisir parmi les options suivantes :
- Ordinateurs : ordinateurs de bureau ou ordinateurs portables
- Smartphones : appareils mobiles portatifs
- Tablettes : appareils mobiles qui peuvent ne pas inclure de téléphone
Sélectionnez Enregistrer.