Exclusions de données pour l'enchère automatique

Apprenez à configurer les exclusions de données pour les enchères automatiques.

Important

Les exclusions de données sont disponibles pour les campagnes de recherche et d'achat et ne sont pas disponibles pour les campagnes d'audience.

Vous pouvez exclure les données de conversion du calcul de votre stratégie d'enchères automatiques pour de courtes périodes de temps grâce aux exclusions de données. L'enchère automatique utilise les données de conversion de votre site web pour calculer et optimiser vos enchères. Les exclusions de données pour la soumission automatique permettent de garantir que votre stratégie de soumission automatique maintient des performances optimales pendant les périodes où les données de conversion de votre site Web sont inexactes. Par exemple, vous pouvez créer une exclusion de données lorsque vous rencontrez des pannes de site Web ou des problèmes de balises de suivi des données de conversion qui entraînent des modifications importantes des données de conversion. Les exclusions de données empêcheront automatiquement les données de conversion inexactes d'avoir un impact sur votre comportement d'enchères, ce qui vous aidera à atteindre vos objectifs de performance.

Ce que vous devez savoir

Vous pouvez créer des exclusions de données pendant de courtes périodes, jusqu’à 14 jours. Toutefois, nous vous recommandons de créer des exclusions de données pendant 7 jours ou moins.
Les exclusions de données empêchent à la fois les conversions et les clics associés à ces conversions d'avoir un impact sur le calcul de votre stratégie d'enchères automatiques.
Vous ne devez créer des exclusions de données que pour les campagnes utilisant des stratégies d'enchères automatiques dont les performances sont stables. En outre, la stratégie d'enchères automatiques de votre campagne doit être active pendant au moins 30 jours avant de créer une exclusion de données.

Note : Vous ne devez pas utiliser d’exclusions de données dans la période d’apprentissage initiale de 30 jours de votre stratégie d’enchère automatique.
Nous ne recommandons pas aux annonceurs d'utiliser les exclusions de données pour améliorer les performances dans des conditions normales, car cela aura un impact significatif sur l'optimisation de vos enchères automatiques.
Pour tenir compte des éventuels retards de conversion des données, nous vous recommandons d’inclure des dates supplémentaires lors de la sélection de l’heure de début et de l’heure de fin de votre exclusion de données. Cela vous permettra de vous assurer que vous excluez toutes les données de conversion pertinentes.
Les exclusions de données n'ont pas d'impact sur les rapports. Vous pouvez toujours consulter les rapports sur les conversions et les clics pendant la période d'exclusion des données.
Vous pouvez créer des exclusions de données pour plusieurs campagnes et périodes de temps.

Créer une exclusion de données

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Stratégies d'enchères.
Sélectionnez Contrôles avancés > Exclusions de données.
Sélectionnez Créer.
Entrez un nom pour votre exclusion de données.
Facultatif : Entrez une description pour votre exclusion de données.
Sélectionnez l’heure de début et l’heure de fin.

Note : la plage de dates de votre exclusion de données doit être inférieure ou égal à 14 jours.
Sélectionnez l’étendue de votre exclusion de données. Pour Étendue, vous pouvez sélectionner le type de campagne ou les campagnes spécifiques pour lesquelles l’exclusion de données s’appliquera.

Note : vous pouvez sélectionner ou supprimer des campagnes ou modifier l’étendue de l’exclusion de données à tout moment. Pour modifier l’étendue, sélectionnez l’exclusion de données dans la table, puis sélectionnez Modifier > Modifier les paramètres.
Choisissez le type d’appareils que vous souhaitez cibler pendant l’exclusion de vos données. Les options suivantes sont disponibles :
- Ordinateurs : ordinateurs de bureau ou ordinateurs portables
- Smartphones : appareils mobiles portatifs
- Tablettes : appareils mobiles qui peuvent ne pas inclure de téléphone
Sélectionnez Enregistrer.