Ciblage prédictif

Le ciblage prédictif vous permet de trouver facilement de nouveaux publics que vous n’avez peut-être pas considérés comme des cibles, qui sont plus susceptibles d’être convertis.

Le ciblage prédictif vous permet de trouver facilement de nouveaux publics que vous n’avez peut-être pas considérés comme des cibles, qui sont plus susceptibles d’être convertis. Nous utilisons une combinaison de votre contenu publicitaire, de vos pages d’accueil et de vos signaux d’intelligence de l’audience pour vous aider à atteindre les clients potentiels appropriés au bon moment pour étendre votre audience.

Utiliser le ciblage prédictif avec toutes les solutions de ciblage d’audience

Vous pouvez utiliser le ciblage prédictif seul ou le combiner avec ces solutions de ciblage pour ajouter des signaux supplémentaires sur les personnes que vous souhaitez cibler.

  • Remarketing
  • Audiences de marché
  • Client correspondant
  • Audiences personnalisées
  • Remarketing dynamique
  • Audiences similaires
  • Listes de combinaisons personnalisées
  • Âge et sexe
  • Ciblage de profil LinkedIn
Important

Le ciblage prédictif ne s’applique pas aux paramètres de ciblage d’appareil ou de localisation.

Configurer le ciblage prédictif

Configurer le ciblage prédictif lors de la création d’un groupe publicitaire

Remarque

Le ciblage prédictif est activé automatiquement dans les groupes publicitaires nouvellement créés. Il n’y a aucune modification pour les groupes publicitaires existants.

  1. Lors de l’étape 1 de création d’un groupe publicitaire, développez Préférences de ciblage (facultatif).
  2. Activez le bouton bascule Utiliser le ciblage prédictif .
  3. Sélectionnez Enregistrer & Passer à l’étape suivante.

Configurer le ciblage prédictif lors de la création de la campagne

  1. Lors de la création de la campagne, développez Avancé.
  2. Activez le bouton bascule Utiliser le ciblage prédictif .
  3. Sélectionnez Enregistrer.

Modifier le paramètre des groupes publicitaires existants

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Groupes d’annonces > Groupes d’annonces.
  2. Sélectionnez le groupe d’annonces à modifier.
  3. Sélectionnez Paramètres.
  4. Développez Ciblage prédictif.
  5. Activez ou désactivez le bouton bascule Utiliser le ciblage prédictif .
  6. Sélectionnez Enregistrer.

Forum aux questions

Quels signaux sont utilisés pour déterminer à qui mon annonce est proposée ?expando image

Nous utiliserons votre page d’accueil et votre contenu publicitaire pour déterminer à qui afficher vos publicités. Combiné à nos signaux d’intelligence artificielle et d’intelligence du public, cela nous permet de diffuser vos publicités aux personnes les plus susceptibles de convertir. Nos signaux d’audience nous permettent de trouver les meilleurs clients potentiels pour votre entreprise et votre campagne publicitaire.

Ai-je besoin d’UET pour utiliser le ciblage prédictif ?expando image

UET n’est pas obligatoire, mais il est recommandé et peut aider à améliorer les performances.

Puis-je utiliser le ciblage prédictif avec mes autres audiences ? (c’est-à-dire, remarketing, audiences similaires, audiences sur le marché, etc.)expando image

Oui. Le ciblage prédictif fonctionne à la fois avec d’autres audiences et en tant que fonctionnalité autonome. Nous vous recommandons vivement d’utiliser le ciblage prédictif avec vos autres audiences pour vous aider à développer votre portée et à améliorer les performances.

J’ai déjà exécuté une campagne réseau—comment le ciblage prédictif affecte-t-il cela ? expando image

Les campagnes de ciblage prédictif sont désormais la fonctionnalité de ciblage par défaut lors de l’exécution de campagnes réseau (campagnes sans ciblage d’audience appliqué). Il ne sera pas possible d’exécuter une campagne sans cibler. Vous devez avoir un ciblage d’audience ou utiliser le ciblage prédictif. Le ciblage prédictif utilise des signaux améliorés pour optimiser les performances de vos campagnes.

Puis-je ajouter des exclusions d’audience lors de l’utilisation du ciblage prédictif ?—comment le ciblage prédictif affecte-t-il cela ? expando image

Non. Pour l’instant, vous ne pouvez pas ajouter d’exclusions en combinaison avec le ciblage prédictif. Il sera disponible dans une version ultérieure.

Y a-t-il des rapports disponibles pour montrer à qui mes publicités ont été affichées et sur quels sites ?expando image

Aucun rapport n’est actuellement disponible pour le ciblage prédictif. Il sera disponible dans une version ultérieure. Actuellement, les performances du ciblage prédictif ne peuvent être mesurées qu’en cas de non-combinaison avec d’autres types d’audience.

Quel type de performances puis-je attendre de l’utilisation du ciblage prédictif ?expando image

Vous pouvez vous attendre à des performances similaires ou supérieures à celles que vous voyez actuellement dans les campagnes ciblant des audiences sur le marché.

Puis-je utiliser le ciblage prédictif pour tous les types de campagne ?expando image

Le ciblage prédictif est actuellement disponible pour les campagnes basées sur des images et basées sur des flux sur le Microsoft Audience Network. Les campagnes vidéo et les campagnes de recherche ne sont pas prises en charge pour l’instant.

J’ai déjà des améliorations pour les audiences hautes performances. Seront-elles prioritaires par rapport au ciblage prédictif ?expando image

La priorisation du ciblage prédictif sera liée aux objectifs d’enchères et sera indépendante de ces surenchères. Nous vous recommandons de fournir un niveau d’offre pour les campagnes de ciblage prédictif uniquement qui tient compte de vos enchères d’offres manuelles habituelles.

Puis-je utiliser la consommation automatisée avec le ciblage prédictif ?expando image

Oui, vous pouvez utiliser la consommation automatique en combinaison avec le ciblage prédictif—il s’agit d’une bonne pratique. Actuellement, « CPC amélioré » est la seule stratégie automatisée de détection disponible sur le Microsoft Audience Network.

Puis-je désactiver le ciblage prédictif ?expando image

Le ciblage prédictif est activé par défaut dans les nouveaux groupes de publicitaires, mais vous pouvez le désactiver dans les paramètres de groupe publicitaire si le ciblage est sélectionné. Il n’y a aucune modification apportée aux groupes publicitaires existants. Si votre campagne n’a pas d’autre ciblage, vous ne pourrez pas désactiver le ciblage prédictif.

Pourquoi utiliser un ciblage prédictif plutôt que des audiences sur le marché ?expando image

Le ciblage prédictif peut être utilisé au-dessus de vos audiences sur le marché existantes ou en tant que mécanisme de ciblage autonome. Les audiences sur le marché sont des audiences axées sur les intérêts créées par Microsoft Advertising pour l’intention d’achat (c’est-à-dire une personne intéressé par les voyages). Le ciblage prédictif identifie les clients potentiels les plus pertinents qui correspondent aux besoins de votre entreprise, en fonction de toutes les informations dont nous disposons.

Le ciblage prédictif fonctionnera-t-il avec la correspondance des clients ?expando image

Oui. Le ciblage prédictif fonctionne avec la correspondance client.

Cela ressemble-t-il à des audiences similaires ?expando image

Le ciblage prédictif peut être utilisé pour l’expansion de portée comme des audiences similaires. Toutefois, contrairement à des audiences similaires, il s’agit d’une fonctionnalité autonome qui sera finalement le paramètre recommandé pour la plupart des annonceurs et peut être utilisée avec n’importe quel type de ciblage.

Le ciblage prédictif fonctionnera-t-il avec les campagnes basées sur les flux et les listes de remarketing dynamiques ? expando image

Oui. Le ciblage prédictif fonctionne avec des campagnes basées sur des flux et des listes de remarketing dynamiques.

J’utilise actuellement un fournisseur d’outils. Le ciblage prédictif aura-t-il un impact ?expando image

Le ciblage prédictif n’aura pas d’impact sur l’API au moment du pilote. Les fonctionnalités de l’API seront disponibles dans une version ultérieure.

Cette option de ciblage est-elle disponible sur d’autres plateformes publicitaires ?expando image

Oui. Le ciblage prédictif est disponible sur d’autres plateformes publicitaires. Google appelle ceci ciblage optimisé.

Si le ciblage prédictif est déjà utilisé pour les audiences sur le marché, quel est l’impact réel de cette fonctionnalité ?expando image

Dans certains cas, la technologie derrière le ciblage prédictif est déjà utilisée pour le ciblage d’audiences sur le marché pour aider à diffuser des publicités aux clients potentiels appropriés. Avec le déploiement de cette fonctionnalité, elle vous permet de contrôler l’emplacement d’application du ciblage prédictif et de l’utiliser en combinaison avec notre suite complète de solutions de ciblage d’audience.

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