Annonces verticales

Découvrez comment les annonces verticales peuvent générer des annonces avec des placements de haute qualité.

Les annonces verticales sont alimentées par des flux de données dynamiques pour générer des annonces avec des placements de haute qualité. Sans que des mots clés ne soient nécessaires, l’IA Microsoft génère dynamiquement ces annonces personnalisées, ce qui entraîne plus de volume, des taux de clics (CTR) plus élevés et des tarifs de coût par clic plus faibles.

Ces annonces ont trait aux domaines suivants :

D’autres annonces verticales seront bientôt disponibles.

Ce que vous devez savoir

  • Les annonces verticales sont indépendantes des enchères des annonces de texte. Cela signifie que vous pouvez diffuser des annonces dans le bloc des annonces de texte et dans le bloc des annonces verticales.
  • Les enchères des annonces verticales sont basées sur le coût par clic (CPC).
  • Les annonces verticales générées par les campagnes de recherche nécessitent la création d’une annonce de texte distincte, laquelle est associée à l’annonce verticale dans son fichier de flux de données. Consultez les articles d’aide des annonces verticales individuelles (lien ci-dessus) pour obtenir des instructions détaillées.

Configuration des annonces verticales

Quel que soit le type de secteur vertical pour lequel vous créez des annonces, le processus de configuration est simple.

Pour configurer une annonce verticale, 1) créez une campagne, 2) chargez un fichier de flux et 3) configurez la planification du flux.

Pour des informations plus détaillées, consultez les articles d’aide des annonces verticales individuelles (lien ci-dessus).

Meilleures pratiques relatives aux annonces verticales

  • Flux: fournissez un flux complet de toutes les offres disponibles. (Par exemple, vos listes de stock automobile ou l’ensemble de vos offres de services professionnels.) Étant donné que les termes de recherche sont organisés et mis en correspondance avec les offres pertinentes en fonction des attributs riches de votre flux (par exemple, les URL d’image), ils sont essentiels à la réussite de vos publicités verticales.
  • Mots-clés : Bien qu’il n’y ait aucune exigence relative aux mots clés, vous pouvez utiliser des mots clés négatifs comme vous le feriez pour des annonces de texte : pour filtrer les termes de recherche indésirables, vous pouvez utiliser les mots clés négatifs. En savoir plus sur les mots clés négatifs.
  • Optimisation : utilisez des modèles de suivi et objectifs de conversion pour optimiser vos annonces publicitaires verticales. Apprenez-en davantage.
  • Rapports : Vous pouvez télécharger les rapports de performances standard en accédant à Rapports > Rapports > Performances > Campagne, Publicité ou Mot clé. Vous pouvez également accéder à la création de rapports d’éléments de flux pour les annonces publicitaires Verticale.
  • Ciblage: définissez le ciblage par emplacement dans vos paramètres de campagne sur les marchés appropriés pour vous assurer que les annonces sont éligibles pour leur diffusion auprès des clients pertinents. Nous vous recommandons d’abord de mesurer et de surveiller les performances de base, puis d’affiner le retour sur investissement en fonction des audiences. En savoir plus sur le ciblage par emplacement.

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