Ajustements de saisonnalité pour l’enchérissement automatique

Ajustements de saisonnalité pour l’enchérissement automatique

Avec les ajustements de saisonnalité, vous pouvez optimiser vos offres pendant une courte période pendant laquelle vous vous attendez à des changements significatifs des taux de conversion, tels qu’une vente ou une promotion. Les ajustements de saisonnalité vous donnent plus de contrôle sur le comportement des comportements d’comportements en réponse aux événements saisonniers de courte durée et permettent d’éviter les sous-optimales au cours de ces périodes, ainsi que les dépenses inutiles au cours de la période postérieure.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être créer un ajustement de saisonnalité pour un événement de ventes de jours fériés annuel au cours duquel vous prévoyez une augmentation des conversions. Vos ajustements de saisonnalité ajustent automatiquement vos offres afin que vous puissiez soumissionner de manière stratégique pendant ce temps, sans nécessiter de modifications manuelles de votre part. Les ajustements de saisonnalité s’appliquent uniquement aux campagnes avec les stratégies d’offre ROAS cible (retour sur dépenses publicitaires) et CPA cible (coût par acquisition). En savoir plus sur les stratégies d’offre

Pourquoi utiliser des ajustements de saisonnalité ?

Gagnez du temps. Il n’est pas nécessaire d’ajuster manuellement vos offres en réponse à un événement saisonnier. Entrez simplement les informations nécessaires à votre ajustement de saisonnalité dans Microsoft Advertising et nous nous occuperons du reste.

Optimisez vos offres. Vous pouvez optimiser votre budget en réduisant les opportunités manquées et les dépenses inutiles.

Améliorez votre retour sur investissement (ROI).Répondez à vos objectifs de performances en effectuant des acquisitions stratégiques pendant et après une vente ou une promotion.

Créer un ajustement de saisonnalité

Les ajustements de saisonnalité vous permettent de planifier un ajustement du taux de conversion pour un prochain événement commercial ou promotionnel. Un ajustement du taux de conversion est l’augmentation ou la diminution de pourcentage attendue pendant votre ajustement de saisonnalité. Vous devez définir le pourcentage d’ajustement sur la modification prévue du taux de conversion au cours de la période. Par exemple, en fonction des années précédentes, vous pouvez vous attendre à ce que votre taux de conversion augmente de 25 % pendant votre vente Cyber Monday. Lorsque vous créez votre ajustement de saisonnalité, vous devez ajuster le taux de conversion jusqu’à 25 % pour ce jour. Vos offres reviendront automatiquement à leur ligne de base à la fin de la vente, sans aucune autre action de votre part.