Ajustements de saisonnalité pour l’enchérissement automatique

Découvrez comment configurer des ajustements de saisonnalité pour l’enchérissement automatique

Grâce aux ajustements de saisonnalité, vous pouvez optimiser vos enchères pendant une courte période pendant laquelle vous vous attendez à des changements significatifs des taux de conversion, tels que des soldes ou un événement promotionnel. Les ajustements de saisonnalité vous offrent un contrôle accru sur le comportement d’enchère en réponse aux événements saisonniers de courte durée et permettent d’éviter les enchères sous-optimales au cours de ces périodes, ainsi que les dépenses inutiles au cours de la période postérieure.

Par exemple, vous pouvez créer un ajustement de saisonnalité pour un événement commercial à l’occasion des fêtes de fin d’année au cours duquel vous prévoyez une augmentation des conversions. Vos ajustements de saisonnalité modifient automatiquement vos enchères afin que vous puissiez enchérir de manière stratégique pendant cette période, sans modifications manuelles de votre part. Les ajustements de saisonnalité peuvent être appliqués uniquement aux campagnes avec les stratégies d’enchère RDP (retour sur dépenses publicitaires) cible et Coût par acquisition (CPA) cible. En savoir plus sur les stratégies d’enchère

Pourquoi utiliser des ajustements de saisonnalité ?

Gagnez du temps. Il n’est pas nécessaire d’ajuster manuellement vos enchères en réponse à un événement saisonnier. Entrez simplement les informations nécessaires pour votre ajustement de saisonnalité dans Microsoft Advertising et nous nous occuperons du reste.

Optimisez vos enchères. Vous pouvez optimiser votre budget en réduisant les opportunités manquées et les dépenses inutiles.

Améliorez votre retour sur investissement. Répondez à vos objectifs de performances en enchérissant de manière stratégique pendant et après des soldes ou un événement promotionnel.

Créer un ajustement de saisonnalité

Les ajustements de saisonnalité vous permettent de planifier un ajustement du taux de conversion pour un prochain événement commercial ou promotionnel. L’ajustement du taux de conversion correspond à l’augmentation ou la diminution du pourcentage attendu du taux de conversion pendant l’ajustement de saisonnalité. Vous devriez définir le pourcentage d’ajustement à la modification anticipée du taux de conversion pendant cette période. Par exemple, sur la base de l’activité des années précédentes, vous pouvez vous attendre à ce que votre taux de conversion progresse de 25 % à l’occasion du Cyber Monday. Lorsque vous créez votre ajustement de saisonnalité, vous pouvez ajuster le taux de conversion de 25 % au maximum pour ce jour. Vos enchères reviendront automatiquement à leur base de référence à la fin de l’événement commercial, sans aucune autre action de votre part.

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Ajustement de saisonnalité.
  2. Sélectionnez Créer un ajustement de saisonnalité.
  3. Entrez un nom pour votre ajustement de saisonnalité.
  4. Facultatif : Entrez une description pour votre ajustement de saisonnalité.
  5. Sélectionnez l’heure de début et l’heure de fin.

    Remarque : La plage de dates de votre ajustement de saisonnalité doit être de 14 jours maximum.

  6. Sélectionnez l’étendue de votre ajustement de saisonnalité. Pour Étendue, vous pouvez sélectionner le type de campagne ou des campagnes spécifiques auxquels l’ajustement de saisonnalité s’applique.

    Remarque : Vous pouvez sélectionner ou désélectionner les campagnes ou modifier l’étendue de l’ajustement de saisonnalité à tout moment. Pour modifier l’étendue, sélectionnez le bouton en regard du nom de l’ajustement de saisonnalité, puis Modifier > Modifier les paramètres.

  7. Choisissez le type des appareils que vous souhaitez cibler pendant votre ajustement de saisonnalité. Les options suivantes sont disponibles :
    • Ordinateurs : Ordinateurs de bureau ou ordinateurs portables
    • Smartphones : Appareils de poche
    • Tablettes : Appareils mobiles pouvant ne pas disposer de fonction de téléphone
  8. Choisissez Augmenter ou Diminuer pour l’ajustement du taux de conversion.
  9. Entrez l’augmentation ou la diminution du pourcentage attendu du taux de conversion pendant l’ajustement de saisonnalité. Vous devriez définir le pourcentage d’ajustement à la modification attendue du taux de conversion pendant cette période.
  10. Sélectionnez Enregistrer.

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