À propos du personnalisateur d’annonces pour les annonces de recherche réactives

Découvrez comment configurer le personnalisateur d’annonces pour les annonces de recherche réactives

Avec les personnalisateurs d’annonces pour les annonces de recherche réactives, vos annonces sont mises à jour dynamiquement en temps réel pour attirer les recherches web de clients spécifiques et s’adaptent à grande échelle. Créez simplement vos attributs personnalisés dans Microsoft Advertising ou chargez un flux de personnalisateur qui nous indique les informations que vous souhaitez insérer dans vos annonces en fonction des requêtes de recherche des clients potentiels. Vos personnalisateurs d’annonces pour les annonces de recherche réactives héritent des paramètres de ciblage des campagnes, des groupes d’annonces et des mots clés que vous leur associez. La configuration des personnalisateurs d’annonces pour les annonces de recherche réactives est différente des annonces de texte développées. En savoir plus sur les flux du personnalisateur d’annonces pour les annonces de texte développées.

Pourquoi utiliser le personnalisateur d’annonces pour les annonces de recherche réactives ?

Gagnez du temps. Transformez une annonce de recherche réactive en centaines de variantes sans devoir modifier manuellement l’annonce.

Des annonces plus pertinentes. Tirez parti du contenu dynamique pour personnaliser les annonces en fonction de ce que recherchent les clients potentiels.

Meilleurs résultats. Observez des taux de clics (CTR) et de conversion plus élevés.

À propos des attributs personnalisés

Vous pouvez définir des attributs personnalisés pour insérer des informations dynamiques dans vos annonces. Il existe quatre types différents d’attributs personnalisés que vous pouvez utiliser pour les annonces de recherche réactives :

Type d’attribut personnalisé Exemple Valeurs acceptées
Texte Noms de produit, catégories de produit, descriptions Lettres, nombres ou symboles

Configuration requise :
Limite de 90 caractères
Nombre Quantité en stock, nombre de couleurs disponibles Nombres entiers
Prix Coût du produit, promotions Nombres (décimales comprises) et caractères de devise valides

Exemple : 15 $, 15 USD
Pourcentage Discount rate, interest rate Nombres (décimales comprises) et symbole de pourcentage [%]

Exemple : 15 %

Comment fonctionnent les flux de personnalisateur d’annonces pour les annonces de recherche réactives ?

Un flux du personnalisateur d’annonces est une feuille de calcul. Dans cette feuille de calcul, chaque colonne indique à Microsoft Advertising le type des informations sur vos produits ou services que vous souhaitez inclure dans vos annonces.

Voici les champs obligatoires et facultatifs à inclure dans le flux du personnalisateur d’annonces pour les annonces de recherche réactives :

Nom du champ Description
Attribut Nom de l’attribut de votre personnalisateur.

  • Chaque attribut du personnalisateur doit avoir un nom unique.
  • Les noms d’attribut peuvent compter jusqu’à 40 caractères.
  • Vous pouvez utiliser un maximum de 40 attributs par compte.
  • Les noms d’attribut ne peuvent pas contenir les caractères suivants : {, }, (, ), :, /, ”, '
Type de données Type de l’attribut du personnalisateur.

Valeurs valides :
Nombre
Pourcentage
Prix
Texte
Valeur du compte Valeur d’attribut au niveau du compte.

Ce champ est facultatif.

Conditions :
Consultez la table des types d’attributs personnalisés ci-dessus pour consulter la liste des conditions requises par type d’attribut.

Exemple :
Si votre entreprise vend des articles ménagers et que le type de données de votre attribut est Texte, vous pouvez avoir la valeur « Appareils ménagers » pour cette colonne.
Campagne Nom de la campagne existante à laquelle vous attribuez la valeur d’attribut.
Groupe d’annonces Nom du groupe d’annonces existant auquel vous attribuez la valeur d’attribut.
Mot clé Le mot clé existant auquel vous attribuez la valeur d’attribut.
Customizer:{Nom de l’attribut} Chaque valeur du personnalisateur a sa propre colonne.

Valeurs valides :
La valeur de l’attribut du personnalisateur doit être basée sur le type de données. Consultez la table des types d’attributs personnalisés ci-dessus pour consulter la liste des conditions requises par type d’attribut.

Création de personnalisateurs d’annonces pour les annonces de recherche réactives

Il existe deux façons de créer des attributs de personnalisateur d’annonces pour les annonces de recherche réactives : 1) En créant vos attributs personnalisés dans Microsoft Advertising et 2) en chargeant un fichier de flux. Le fichier de flux vous permet d’attribuer une valeur d’attribut au niveau du compte, de la campagne, du groupe d’annonces et des mots clés, alors que vous ne pouvez affecter une valeur d’attribut qu’au niveau du compte lorsque vous créez vos attributs personnalisés dans Microsoft Advertising.

Comment créer des attributs dans Microsoft Advertising:

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Données métier > Attributs du personnalisateur d’annonces > Attributs du personnalisateur d’annonces.
  2. Sélectionnez Ajouter un attribut.
  3. Entrez le nom de l’attribut dans le champ Attribut.

    Remarque : Chaque attribut personnalisé doit avoir un nom unique.
  4. Sélectionnez le type de données.
  5. Vous pouvez aussi entrer la valeur du compte.
  6. Sélectionnez Enregistrer.
Comment créer des attributs en chargeant un fichier de flux:

Remarque : Tous les fichiers de flux doivent être enregistrés dans l’un des formats suivants : CSV, TSV, XLSX ou ZIP.

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Données métier > Attributs du personnalisateur d’annonces > Attributs du personnalisateur d’annonces.
  2. Sélectionnez Charger, puis accédez à votre fichier de flux.

    Remarque : Vous pouvez sélectionner Exemple de fichier sous le champ Fichier à charger pour télécharger un exemple de flux de personnalisateur d’annonces pour les annonces de recherche réactives. En savoir plus sur la structure des flux de personnalisateur d’annonces pour les annonces de recherche réactives.
  3. Sélectionnez Charger et appliquer.

Ajout de personnalisateurs d’annonces pour les annonces de recherche réactives

Vous pouvez ajouter des personnalisateurs d’annonces à ces champs de texte d’annonce de recherche réactive : Titres, Descriptions et les premier et deuxième chemins d’accès de votre URL d’affichage (Chemin d’accès 1 et Chemin d’accès 2).

  1. Lors de la création et de la modification d’une annonce de recherche réactive, entrez une accolade ouvrante ( { ) à l’emplacement où le personnalisateur d’annonces doit s’afficher.
  2. Dans le menu déroulant obtenu, sélectionnez Personnalisateur d’annonces.
  3. Le texte par défaut est facultatif. Si vous souhaitez que votre annonce apparaisse même si vous n’avez pas saisi de valeur pour l’attribut sélectionné dans le fichier de flux, entrez un mot, une phrase ou un chiffre qui apparaîtra à la place de la valeur de l’attribut personnalisé.
  4. Sélectionnez Enregistrer.
Remarque

Le personnalisateur d’annonces s’affiche dans Microsoft Advertising avec la syntaxe suivante : {CUSTOMIZER.Nom de l’attribut:texte par défaut}. Ainsi, si le nom de votre attribut est « Nombre » et que votre texte par défaut est « 10 », la syntaxe sera {CUSTOMIZER.Nombre:10}.

Structure d’un flux de personnalisateur d’annonces pour les annonces de recherche réactives


La ligne d’en-tête de la feuille de calcul inclut des champs pour l’attribut, le type de données, la valeur du compte (facultatif), les noms des campagnes, les groupes d’annonces et les mots clés auxquels vous souhaitez affecter la valeur d’attribut, ainsi que les informations de personnalisateur spécifiques que vous souhaitez insérer dans vos annonces. L’affectation de la valeur d’attribut indique où vous souhaitez appliquer vos attributs : au niveau du compte, de la campagne, du groupe d’annones et des mots clés. Assurez-vous que les lignes d’attribut sont placées avant les lignes de valeur du personnalisateur.

Pour voir un exemple de flux de personnalisateur d’annonces pour les annonces de recherche réactives, procédez comme suit :

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Données métier > Attributs du personnalisateur d’annonces > Attributs du personnalisateur d’annonces.
  2. Sélectionnez Charger.
  3. Sélectionnez Exemple de fichier sous le champ Fichier à charger pour télécharger un exemple de feuille de calcul de personnalisateur d’annonces pour les annonces de recherche réactives.
Remarque

Pour plus d’informations sur le chargement et la gestion des flux du personnalisateur d’annonces, rendez-vous sur Flux de données métiers.

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