À propos du personnalisateur d’annonces pour les annonces
À propos du personnalisateur d’annonces pour les annonces
Découvrez comment configurer le personnalisateur d’annonces pour les annonces.Avec les personnalisateurs publicitaires, vos publicités se mettent à jour dynamiquement en temps réel pour correspondre aux recherches web de clients spécifiques et s’adaptent à grande échelle. Créez simplement vos attributs personnalisés dans Microsoft Advertising ou chargez un flux de personnalisateur publicitaire qui nous indique les informations que vous souhaitez insérer dans vos publicités, en fonction des requêtes de recherche des clients potentiels. Vos personnalisateurs de publicités héritent des paramètres de ciblage des campagnes, des groupes de publicités et des mots clés que vous associez à ces campagnes.
Remarque
Le personnalisateur d’annonces pour les annonces est disponible dans les annonces multimédias et les annonces de recherche réactives.
Notez que la configuration des personnalisateurs d’annonces pour les annonces textuelles développées est différente.
Avantages de l’utilisation du personnalisateur d’annonces pour les annonces
- Gagnez du temps. Transformez une seule annonce publicitaire en centaines de variantes sans avoir à mettre à jour manuellement l'annonce.
- Publicités plus pertinentes. Tirez parti du contenu dynamique pour personnaliser les publicités en fonction de ce que recherchent les clients potentiels.
- De meilleurs résultats. Constatez des taux de clics (CTR) et de conversion plus élevés.
À propos des attributs personnalisés
Vous pouvez définir des attributs personnalisés pour insérer des informations dynamiques dans vos publicités. Vous pouvez utiliser quatre types d’attributs personnalisés différents :
| Type d’attribut personnalisé | Exemple | Valeurs acceptées |
|---|---|---|
| Nombre | Quantité en stock, nombre de couleurs disponibles | Tout nombre entier |
| Pourcentage | Taux de remise, taux d’intérêt | Tout nombre (décimales comprises) et le symbole de pourcentage [%]
Exemple : 15 % |
| Prix | Coût du produit, promotions | Nombres (décimales comprises) et caractères de devise valides
Exemple : 15 $, 15 USD |
| Text (Texte) | Noms de produit, catégories de produit, descriptions | Toute lettre, tout nombre ou symbole
Configuration requise : limite de 90 caractères |
Comment fonctionnent les flux de personnalisateur d’annonces pour les annonces ?
Un flux de personnalisateur publicitaire est une feuille de calcul. Chaque colonne de la feuille de calcul indique à Microsoft Advertising le type d’informations sur vos produits ou services que vous souhaitez inclure dans vos publicités.
Voici les champs obligatoires et facultatifs à inclure dans le flux du personnalisateur d’annonces pour les annonces :
| Nom de champ | Description |
|---|---|
| Valeur du compte | Valeur d’attribut au niveau du compte. Ce champ est facultatif. Configuration requise : Consultez la table des types d’attributs personnalisés ci-dessus avec la liste des exigences relatives aux attributs. Exemple : si votre entreprise vend des articles domestiques et que votre type de données d’attribut est Texte, vous pouvez inclure « Électroménager » comme valeur de cette colonne. |
| Groupe d’annonces | Nom du groupe d’annonces existant auquel vous attribuez une valeur d’attribut. |
| Attribut | Nom de l’attribut de votre personnalisateur.
|
| Campagne | Nom de la campagne existante à laquelle vous attribuez une valeur d’attribut. |
| Personnalisateur :{Attribute name} | Chaque valeur du personnalisateur doit avoir sa propre colonne. Valeurs valides : basez la valeur de l’attribut personnalisateur sur le type de données. Consultez le tableau des types d’attributs personnalisés ci-dessus avec la liste des exigences d’attribut. |
| Type de données | Type d’attribut du personnalisateur. Valeurs valides : Nombre Pourcentage Prix Texte |
| Mot clé | Mot clé existant auquel vous attribuez la valeur d’attribut. |
Créer des personnalisateurs d’annonces pour les annonces
Il existe deux façons de créer des attributs de personnalisateur publicitaire pour les publicités : 1) Créer manuellement vos attributs personnalisés dans Microsoft Advertising, ou 2) charger un fichier de flux. Le fichier de flux vous permet d’attribuer des valeurs d’attribut au niveau du compte, de la campagne, du groupe de publicités et des mots clés, tandis que lorsque vous créez manuellement vos attributs personnalisés, vous ne pouvez attribuer de valeur d’attribut qu’au niveau du compte.
Créer des attributs dans Microsoft Advertising-
Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Données métier > Attributs du personnalisateur d’annonces > Attributs du personnalisateur d’annonces.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Données métiers > Attributs du personnalisateur d’annonces > Attributs du personnalisateur d’annonces.
- Sélectionnez Ajouter un attribut.
- Entrez un nom d’attribut unique dans le champ Attribut.
- Sélectionnez le type de données.
- Vous pouvez aussi entrer la valeur du compte.
- Sélectionnez Enregistrer.
Tous les fichiers de flux doivent être enregistrés sous l’un des types de fichiers suivants : CSV, TSV, XLSX ou ZIP.
-
Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Données métier > Attributs du personnalisateur d’annonces > Attributs du personnalisateur d’annonces.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Données métiers > Attributs du personnalisateur d’annonces > Attributs du personnalisateur d’annonces.
- Sélectionnez Charger, puis accédez à votre fichier de flux.
- Sélectionnez Charger et appliquer.
Ajouter des personnalisateurs d’annonces aux annonces
Vous pouvez ajouter des personnalisateurs d’annonces à ces champs de texte d’annonce : Titres, Descriptions et les premier et deuxième chemins d’accès de votre URL d’affichage (Chemin 1 et Chemin 2).
Assurez-vous que toutes les références de personnalisateur dans vos champs de texte publicitaire contiennent une valeur d’attribut pour au moins un compte de niveau —, une campagne, un groupe d’annonces et/ou un mot clé. Si l’un des personnalisateurs de l’annonce ne contient pas de valeur d’attribut, toutes les références de personnalisateur dans cette annonce utilisent les valeurs par défaut. Par conséquent, si vous n’ajoutez pas de valeur par défaut, l’annonce est filtrée.
- Lors de la création et de la modification d’une annonce, entrez une accolade ouvrante ( { ) à l’emplacement où vous souhaitez que le personnalisateur d’annonces s’affiche.
- Dans le menu déroulant obtenu, sélectionnez Personnalisateur d’annonces.
- Le texte par défaut est facultatif. Si vous souhaitez que votre annonce s’affiche même si vous n’avez pas entré de valeur pour votre attribut sélectionné dans le fichier de flux, saisissez un mot, une expression ou un nombre à afficher au lieu de la valeur d’attribut personnalisée.
- Sélectionnez Enregistrer.
Remarque
Le personnalisateur d’annonces apparaît Microsoft Advertising dans la syntaxe suivante : {CUSTOMIZER.Attribute name:default text}. Par conséquent, si votre nom d’attribut est « Count » et que votre texte par défaut est « 10 », la syntaxe sera {CUSTOMIZER.Count:10}.
Disposition d’un flux de personnalisateur d’annonces
La ligne d’en-tête de la feuille de calcul inclut des champs pour l’attribut, le type de données et la valeur du compte (facultatif) ; les informations de personnalisateur spécifiques que vous souhaitez insérer dans vos publicités ; et les noms des campagnes, des groupes d’annonces et des mots clés auxquels vous souhaitez affecter une valeur d’attribut. L’affectation d’une valeur d’attribut indique où vous souhaitez appliquer vos attributs au niveau du compte, de la campagne, du groupe d’annonces —et des mots clés. Veillez à inclure des lignes d’attribut avant les lignes de valeur du personnalisateur.
Pour voir un exemple de flux de personnalisateur d’annonces, procédez comme suit :
-
Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Données métier > Attributs du personnalisateur d’annonces > Attributs du personnalisateur d’annonces.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Données métiers > Attributs du personnalisateur d’annonces > Attributs du personnalisateur d’annonces.
- Sélectionnez Télécharger.
- Sélectionnez Exemple de fichier sous le champ Fichier à charger pour télécharger un exemple de feuille de calcul du personnalisateur d’annonces.
Remarque
Pour plus d’informations sur le chargement et la gestion des flux du personnalisateur d’annonces, rendez-vous sur Flux de données métiers.