Annonces multimédia

Configurer les annonces multimédia pour capturer l’attention des clients potentiels
Remarque

Vous trouverez ci-dessous une liste de questions fréquemment posées sur les publicités multimédias.

Les annonces multimédias capturent l’attention des clients potentiels avec une grande image visuelle qui présente votre marque et vos produits pour augmenter le trafic et les ventes sur votre site web. Nous mettons en correspondance vos annonces multimédias avec les requêtes de recherche des clients potentiels en affichant les combinaisons les plus optimales de titres, de descriptions, d’images et de logos. Vous pouvez améliorer la pertinence et les performances des annonces en activant les ressources générées automatiquement pour les annonces multimédias.

Il existe trois façons de créer des publicités multimédias : vous pouvez créer manuellement les vôtres, appliquer nos recommandationsou tirer parti du contenu existant en copiant vos publicités de recherche réactives dans des publicités multimédias. Les publicités multimédias sont également disponibles dans des groupes de publicités dynamiques, qui génèrent automatiquement des publicités multimédias en fonction du contenu de votre site web et des informations de campagne. Pour plus d’informations, consultez À propos des publicités multimédias dans les groupes de publicités dynamiques.

Gagnez du temps en utilisant le créateur d'annonces de multimedia ads pour ajouter de manière transparente des images de votre site Web à vos annonces. Vous pouvez également améliorer vos images grâce à des effets intelligents, notamment des effets de conception, un arrière-plan flou et une couleur d'arrière-plan.

Les publicités multimédias servent dans des positions publicitaires de barre latérale distinctes et ne remplacent pas vos placements de publicités texte.

Remarque

Tout le monde n’a pas la possibilité de sélectionner logos, de copier ses publicitésde recherche réactives existantes dans des publicités multimédias ou d’ajouter des publicités multimédias dans des groupes de publicités dynamiques. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez pas —ils seront bientôt disponibles !

Ce que vous devez savoir

Remarques
  • Les recommandations d'annonces multimédias sont disponibles pour tous les annonceurs, à l'exception des agrégateurs, du contenu pour adultes et des armes. Les annonceurs pharmaceutiques peuvent créer manuellement des publicités multimédias, mais les recommandations d'application automatique pour les publicités multimédias ne seront pas disponibles pour leur compte, quels que soient les paramètres de recommandation. Pour plus d'informations sur les recommandations, consultez Utiliser des recommandations pour améliorer vos campagnes.
  • Veuillez noter que tous les annonceurs peuvent créer manuellement leurs propres annonces multimédia. Les contraintes de l'annonceur répertoriées ci-dessus ne s'appliquent qu'aux recommandations d'annonces multimédias.
  • Vous pouvez avoir jusqu'à cinq annonces multimédias au total, mais vous ne pouvez avoir que trois annonces multimédias actives par groupe d'annonces.
  • Les types de fichiers acceptés pour les images sont .GIF (sans animation), .PNG, .JPG et .JPEG.
  • Toutes les stratégies d'enchères existantes, à l'exception de la part d'impression cible, s'appliquent aux publicités multimédias.
  • La prise en charge de l'API en masse est disponible pour les publicités multimédias. Pour plus d'informations, reportez-vous à la rubrique Enregistrement de la publicité réactive – Bulk . Veuillez noter que les publicités multimédia font partie de l'objet ResponsiveAd. En savoir plus : Objet de données ResponsiveAd – Gestion des campagnes.
  • La création de rapports est disponible pour les publicités multimédias. Les rapports de niveau publicitaire et de ressources sont disponibles pour l’instant. Pour plus d’informations sur la création d’un rapport publicitaire, consultez Créer un état. Pour plus d’informations sur la création de rapports sur les ressources, consultez ci-dessous.

Créer une annonce multimédia

  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Extensions d’annonces & > Annonces.

  2. Sélectionnez Créer une annonce, puis un groupe d’annonces standard dans une campagne de recherche.
  3. Pour Type d’annonce, sélectionnez Annonces multimédia.
  4. Entrez les titres courts et longs. Les titres sont le texte le plus visible qui apparaît dans votre annonce, vous devez donc tirer le meilleur parti des caractères disponibles. Nous exigeons plusieurs titres afin que l'affichage de l'annonce soit flexible pour une variété d'éditeurs et de placements.
  5. Entrez le texte de l'annonce. Ce texte apparaîtra sous ou à côté du titre long ou court de votre annonce, en fonction de son emplacement.
  6. Entrez le nom de votre entreprise.
  7. Saisissez l'URL de votre page de destination dans le champ URL finale. Remarque : pour ajouter des images de site Web à votre annonce (c'est-à-dire des images extraites de votre site Web), vous devez saisir votre URL finale.
  8. Entrez votre URL mobile.
  9. Sélectionnez Ajouter des images . Types de fichiers acceptés : .GIF (sans animation), .PNG, .JPG et .JPEG. Choisissez parmi les images existantes, les images de stock, les images de site Web (c'est-à-dire les images extraites de votre site Web) ou téléchargez-en une nouvelle. Pour ajouter des images de site Web, vous devez d'abord entrer l'URL de votre site final.

    Remarque: Microsoft Advertising n'extraira que les images du domaine de votre URL finale. À l'avenir, nous prendrons également en charge l'extraction d'images à partir des sous-domaines du site.

    Vous devez choisir au moins une image avec un rapport d'aspect de 1,91 : 1 et une image avec un rapport d'aspect de 1 : 1. L'image et l'aspect général de l'annonce s'ajustent en fonction des besoins, de sorte qu'elle peut s'intégrer à une variété d'éditeurs et de placements.

    Vos images doivent respecter les dimensions minimales en pixels pour les proportions suivantes :


    Dimensions de l'image
    ProportionsDimensions minimum (pixels)Dimensions recommandées (pixels)
    1.91 : 1703 x 3681200 x 628
    4 : 1608 x 1521200 x 300
    1:1470 x 4701200 x 1200
    1:2470 x 940600 x 1200
  10. Facultatif : Sélectionnez Ajouter des logos . L'ajout de logos à vos annonces vous permet de mieux mettre en valeur votre marque et d'atteindre des clients potentiels.

    Remarque : Vous pouvez ajouter jusqu'à 5 logos carrés (1 : 1) et 5 paysages (4 : 1). Vous pouvez choisir les rapports d'aspect que vous souhaitez lorsque vous ajoutez vos logos. Nous recadrerons vos logos selon les rapports d'aspect choisis. Les logos sélectionnés apparaîtront dans la liste de vignettes ci-dessous Logos.

    Pour rogner à nouveau vos logos, sélectionnez l’icône de crayon sous votre logo dans la liste de miniatures.

    Vos logos doivent respecter les dimensions minimales en pixels pour les proportions suivantes :


    Dimensions du logo
    Proportions Dimensions minimum (pixels)
    1:1 128 x 128
    4 : 1 512 x 128

    Remarque

    Tout le monde n’a pas encore cette fonctionnalité. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez pas —il sera bientôt disponible !

  11. Pour éditer et modifier votre image, sélectionnez l'icône du crayon. pencil iconsous votre image dans la liste des vignettes. Ensuite, vous pouvez choisir d'appliquer des effets intelligents et de recadrer votre image. Choisissez parmi ces options pour les effets intelligents :

    • Effets de conception . Il s'agit d'une sélection de filtres d'image.
    • Flou d'arrière-plan . Utilisez le curseur pour régler le degré de flou de votre image. Le flou d'arrière-plan fonctionne mieux lorsque le sujet de l'image est clair.
    • Couleur d'arrière-plan . Appliquez une couleur de fond unie à votre image.

    Remarque : les effets intelligents sont activés de manière sélective en fonction de la qualité de l'image.

  12. Sélectionnez Appliquer.
  13. Dans la zone d'aperçu de l'annonce, vous pouvez prévisualiser l'aspect de votre image dans une annonce et la modifier si nécessaire en sélectionnant Modifier le placement . Vous pouvez également choisir Inclure ou Exclure pour chaque format d'image. Lorsque vous sélectionnez Exclure , cela signifie que les placements publicitaires pour ce rapport hauteur/largeur ne seront pas diffusés.
  14. Sélectionnez Enregistrer.

Meilleures pratiques pour les annonces multimédias

  • Créez des publicités multimédias dans des groupes de publicités existants. Pour des performances optimales, nous vous recommandons d’utiliser des ressources d’image dans les quatre proportions : 1,91 : 1, 1 : 1, 1 : 2 et 4 : 1, pour analyser les performances et générer des résultats.
  • Fournissez autant de ressources que possible. Vous pouvez fournir jusqu'à 15 titres, 4 descriptions, 16 images et choisir parmi une variété de boutons d'appel à l'action. Nous suggérons au moins 8 à 10 titres distincts qui ne contiennent pas d'expressions similaires. Utilisez une combinaison de titres courts et longs pour optimiser l'espace sur tous les appareils. Créez des titres qui sont liés à vos mots-clés et utilisez au moins un titre de marque.
  • Faites en sorte que le contenu soit distinct. Évitez le langage répétitif et créez des descriptions variées. Incluez des avantages et des caractéristiques supplémentaires du produit ou du service, un appel à l'action clair et des informations sur l'expédition et le retour.
  • Assurez-vous que votre image utilise l’un des types de fichiers acceptés : .GIF (sans animation), .PNG, .JPG et . JPEG.

À propos du créateur d'annonces

L’expérience remaniée du créateur d’annonces multimédia vous permet d’appliquer des effets intelligents et de choisir les images de votre site web que vous souhaitez inclure dans vos annonces.

  • Gagnez du temps avec les images de votre site web. Vous pouvez facilement ajouter des images de votre site Web à vos annonces. Sélectionnez Ajouter des images > Images du site Web et choisissez les images que vous souhaitez afficher avec vos annonces.
  • Améliorez vos images. Démarquez-vous de la concurrence en appliquant des effets intelligents à vos images. Sélectionnez l'icône du crayon pencil iconsous votre image dans la liste des vignettes > Effets intelligents et choisissez parmi les effets de conception, le flou d'arrière-plan et la couleur d'arrière-plan.

Nous pouvons vous faire des recommandations d’annonces multimédia.

Microsoft Advertisingpeut créer des suggestions d'annonces supplémentaires pour les groupes d'annonces dont les performances semblent insuffisantes. Découvrez les recommandations, comment vous pouvez les appliquer et comment les refuser.

Création de rapports sur les ressources

La création de rapports au niveau des actifs affiche vos évaluations des performances par ressource, ainsi que les combinaisons de ressources les plus performantes. Ce rapport peut vous aider à déterminer les ressources que vous devez utiliser pour améliorer les performances publicitaires.

Afficher les rapports par ressource
  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Extensions d’annonces & > Annonces.

  2. Sélectionnez Afficher les détails des ressources sous la publicité appropriée.
  3. Sous l’onglet Ressources, affichez les performances de vos ressources.
Afficher les comptes rendus sur les combinaisons de ressources
  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Extensions d’annonces & > Annonces.

  2. Sélectionnez Afficher les détails des ressources sous la publicité appropriée.
  3. Sous l’onglet Combinaisons, affichez vos combinaisons de ressources les plus performantes.

Ajustements d'enchère

Vous pouvez ajuster vos enchères pour les publicités multimédia en spécifiant un ajustement des enchères pour les publicités multimédia au niveau de la campagne ou du groupe de publicités. Tout ajustement des enchères défini pour un groupe de publicités aura la priorité sur l'ajustement des enchères de la campagne. Les ajustements des enchères pour les publicités multimédias fonctionnent de la même manière que les autres ajustements Microsoft Advertising des enchères pour les campagnes et représentent un pourcentage (%) d'augmentation des enchères de votre groupe de publicités. Les ajustements des enchères des publicités multimédia peuvent aller de +20 % à +900 %. Les publicités multimédias n'étant pas en concurrence avec d'autres types de publicités, nous recommandons une enchère minimale par défaut.

À propos des offres de produits dans les annonces multimédias

Remarque

Tout le monde n’a pas encore cette fonctionnalité. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez pas —il sera bientôt disponible !

Mettez en valeur votre marque et les produits du catalogue de votre Centre commercial Microsoftmagasin en activant les offres de produits dans les annonces multimédias. Les offres de produits dans les annonces multimédias utilisent de grandes images visuelles pour accroître la reconnaissance de la marque et fournir aux clients potentiels davantage d'informations sur votre entreprise et les produits que vous vendez, ce qui peut entraîner davantage de clics et de ventes sur votre site Web. Toutes les annonces multimédias peuvent bénéficier de cette expérience.

Démarrage avec des offres de produits dans les annonces multimédias
  1. Tout d'abord, vous devez configurer Centre marchand Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Centre de prestataire. Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Centre de prestataires. votre boutique et télécharger un flux de catalogue si vous ne l'avez pas encore fait.
  2. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Paramètres > Paramètres.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Paramètres > Paramètres.

    Ensuite, sélectionnez la campagne de recherche appropriée pour laquelle vous souhaitez activer les offres de produits dans les publicités multimédias.
  3. Sous Magasin , utilisez le menu déroulant pour sélectionner le Centre marchand

    Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Centre de prestataire.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Centre de prestataires.

    magasin qui contient vos offres de produits pour cette campagne. Remarque : Une fois que vous avez sélectionné votre magasin pour cette campagne, vous ne pouvez plus le modifier.
  4. Sous Produits , sélectionnez Tous les produits ou Produits filtrés . Si vous choisissez de filtrer vos produits, vous pouvez sélectionner un maximum de sept critères de filtrage. Remarque : Une fois que vous avez sélectionné vos offres de produits pour cette campagne, vous ne pouvez plus les modifier.
  5. Sous Pays/région de vente , sélectionnez l'une des options de pays/région prédéfinies. Remarque : Une fois que vous avez sélectionné votre pays/région de vente pour cette campagne, vous ne pouvez plus le modifier.
  6. Sélectionnez Enregistrer.
  7. Suivez les étapes ci-dessus pour Créer une nouvelle publicité multimédia . Assurez-vous que vous avez lié la Centre marchand

    Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Centre de prestataire.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Centre de prestataires.

    campagne à votre magasin.

À propos des annonces multimédia dans les groupes d’annonces dynamiques

Remarque

Tout le monde n’a pas encore cette fonctionnalité. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez pas —il sera bientôt disponible !

Remarque

Activez les annonces de recherche dynamique dans les paramètres de votre campagne pour les annonces multimédia dans l'éligibilité des groupes d'annonces dynamiques. Pour plus d'informations, veuillez consulter À propos des annonces de recherche dynamique.

Les publicités multimédias dans les groupes d'annonces dynamiques constituent un moyen simple et efficace de s'assurer que les clients trouvent vos produits ou services en utilisant de grandes images visuelles. Une fois que vous avez activé les publicités multimédias dans les groupes d'annonces dynamiques dans les options de votre compte, nous générons automatiquement une publicité multimédia pour chaque groupe d'annonces dynamiques que vous créez en fonction des informations relatives à votre site Web et à votre campagne. Cela signifie que vous n'avez rien à faire de votre côté pour créer vos publicités. Notre optimisation alimentera dynamiquement vos annonces multimédias pendant la diffusion des annonces avec des images de votre site Web. Vos publicités multimédias pourront être diffusées à moins que vous ne les mettiez en pause ou ne les supprimiez.

Le processus de création de publicités est différent selon que vous souhaitez créer des publicités multimédias pour des groupes de publicités dynamiques nouveaux ou existants. Pour créer des publicités multimédias pour de nouveaux groupes de publicités dynamiques après avoir opté pour les publicités multimédias dans les groupes de publicités dynamiques, consultez la section Démarrer avec les publicités multimédias dans les groupes de publicités dynamiques . Pour créer des publicités multimédias pour des groupes d'annonces dynamiques existants, c'est-à-dire des groupes d'annonces dynamiques — que vous avez créés avant d'opter pour les publicités multimédias dans des groupes d'annonces dynamiques, —voir Créer des publicités multimédias pour des groupes d'annonces dynamiques existants.

Commencez à utiliser des publicités multimédias dans des groupes d'annonces dynamiques
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Paramètres > Options de niveau de compte.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Paramètres > Options au niveau du compte.

  2. Sélectionnez la case sous Activer les publicités multimédia dans les groupes d’annonces dynamiques.
  3. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Groupes d’annonces > Groupes d’annonces.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Groupes d’annonces > Groupes d’annonces.

    pour créer un groupe d’annonces dynamiques.
  4. Sélectionnez Créer.
  5. Choisissez votre campagne dans le menu déroulant.
  6. Cliquez sur Continuer.
  7. Sous Type de groupe d’annonces, sélectionnez Dynamique.
  8. Entrez les informations appropriées pour ce groupe d’annonces.
  9. Sous Créer une cible d’annonce dynamique, indiquez si vous souhaitez cibler des catégories de pages web, toutes les pages web ou des pages web spécifiques.
  10. Entrez le montant de votre enchère pour vos cibles d’annonces dynamiques sélectionnées.
  11. Sélectionnez Créer une annonce.

    Remarque : vous devez créer au moins une annonce de recherche dynamique pour ce groupe d’annonces.

  12. Saisissez les informations relatives à votre annonce. Voir À propos des annonces de recherche dynamique pour plus d'informations sur la création d'annonces de recherche dynamique et ce que vous devez savoir sur le contenu des annonces.
  13. Sélectionnez Enregistrer.
  14. Entrez vos enchères et cibles, vos paramètres de groupe d’annonces avancés et vos cibles de groupe d’annonces.
  15. Sélectionnez Enregistrer.
Remarques
  • Une fois que vous aurez créé votre nouveau groupe d'annonces dynamiques, nous créerons automatiquement une annonce multimédia. Aucune autre action n'est requise de votre part. Notre optimisation remplira de façon dynamique votre annonce de référence pendant la diffusion de l'annonce.
  • Consultez À propos des annonces de recherche dynamique pour en savoir plus sur les groupes d’annonces dynamiques.
Créer des publicités multimédias pour les groupes d'annonces dynamiques existants
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Paramètres > Options de niveau de compte.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Paramètres > Options au niveau du compte.

  2. Sélectionnez la case sous Activer les publicités multimédia dans les groupes d’annonces dynamiques.
  3. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Extensions d’annonces & > Annonces.

  4. Sélectionnez Créer.
  5. Sélectionnez le groupe d’annonces dynamiques existant approprié.
  6. Pour Type d’annonce, sélectionnez Annonces multimédia.
  7. Sélectionnez Enregistrer.

Remarque : En sélectionnant Sauvegarder , vous créez une publicité multimédia de remplacement pour votre groupe d'annonces dynamiques existant. Nous remplirons de façon dynamique votre publicité de remplacement pendant la diffusion de la publicité.

Désactiver les annonces multimédia dans les groupes d’annonces dynamiques
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Paramètres > Options de niveau de compte.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Paramètres > Options au niveau du compte.

  2. Sous Activer les publicités multimédias dans les groupes d’annonces dynamiques, décochez la case.

Remarque

Lorsque vous désengagez, nous ne créons pas de nouvelles annonces. Toutefois, les annonces existantes continueront à être diffusées, sauf si vous les mettez en pause ou les supprimez. Vous ne pourrez pas modifier ou mettre à jour les annonces existantes après avoir choisi de vous retirer. Pour interrompre ou supprimer vos annonces multimédias, voir ci-dessous.

Suspendre ou supprimer vos annonces multimédias dans des groupes d’annonces dynamiques
  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Extensions d’annonces & > Annonces.

  2. Cochez la case en regard de l’annonce appropriée.
  3. Sélectionnez Modifier > Activer, Suspendre ou Supprimer.

Copier des publicités de recherche réactives dans des publicités multimédias

Vous pouvez facilement créer des publicités multimédias en copiant des publicités de recherche individuelles ou réactives dans des publicités multimédias. Nous allons prendre vos ressources publicitaires de recherche réactive existantes et les utiliser pour convertir vos publicités en publicités multimédias —il vous suffit d’ajouter des images.

  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Extensions d’annonces & > Annonces.

  2. Sélectionnez la ou les publicités que vous souhaitez copier dans des publicités multimédias.
  3. Sélectionnez Modifier > Copier des publicités de recherche réactives dans des publicités multimédias.
  4. Ajoutez des images à vos publicitaires.
  5. Facultatif : ajoutez des logos à vos annonces.
  6. Sélectionnez Enregistrer.

Remarque :vos publicités de recherche réactives existantes restent actives et continuent de servir une fois que vous les avez copiées.

Ressources générées automatiquement pour les annonces multimédias

Remarque

Tout le monde n’a pas encore cette fonctionnalité. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez pas —il sera bientôt disponible !

Les ressources générées automatiquement pour les annonces multimédias sont un paramètre au niveau de la campagne qui permet à Microsoft Advertising de générer automatiquement des ressources afin d’améliorer la pertinence et les performances de vos annonces. Nous utilisons les informations extraites de votre URL finale ainsi que toutes les ressources que vous fournissez pour générer automatiquement des ressources supplémentaires pour vos annonces lorsqu’elles sont disponibles.

Notez que les appels à l’action automatisés sont les seules ressources générées automatiquement actuellement pour les annonces multimédias.

Avantages de l’utilisation de ressources générées automatiquement
  • Gagner du temps. Laissez Microsoft Advertising créer automatiquement vos titres et descriptions, afin que vous n’ayez pas à les créer manuellement. L’activation des ressources générées automatiquement augmente le nombre de ressources disponibles pour vos annonces multimédias.
  • Améliorer les performances publicitaires. Nous allons générer des ressources (appels à l’action automatisés) qui sont censées donner les meilleurs résultats, tels que des taux de clics (CTR) et des taux de conversion plus élevés.
  • Annonces plus pertinentes. Nous allons tirer parti du contenu de la page d’accueil de votre site web pour personnaliser vos ressources en fonction de ce que les clients potentiels recherchent.
Activer les ressources générées automatiquement pour les annonces multimédias
  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Campagnes.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Campagnes.

  2. Sélectionnez la campagne appropriée.
  3. Sélectionnez Paramètres.
  4. Cochez la case en regard de Activer les ressources générées automatiquement pour les annonces multimédias.
  5. Sélectionnez Enregistrer.
Refuser les ressources générées automatiquement pour les annonces multimédias
  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Campagnes.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Campagnes.

  2. Sélectionnez la campagne appropriée.
  3. Sélectionnez Paramètres.
  4. Décochez la case en regard de Activer les ressources générées automatiquement pour les annonces multimédias.
  5. Sélectionnez Enregistrer.

Personnalisateur de publicité pour les publicités multimédias

Avec les personnalisateurs de publicité, vos publicités se mettent à jour dynamiquement en temps réel pour attirer les recherches web de clients spécifiques et s’adaptent à grande échelle.

Avantages de l’utilisation du personnalisateur de publicité pour les publicités multimédias
  • Gagnez du temps. Transformez une seule annonce publicitaire en centaines de variantes sans avoir à mettre à jour manuellement l'annonce.
  • Publicités plus pertinentes. Tirez parti du contenu dynamique pour personnaliser les publicités en fonction de ce que recherchent les clients potentiels.
  • De meilleurs résultats. Constatez des taux de clics (CTR) et de conversion plus élevés.

Questions fréquemment posées sur les publicités multimédias

Les annonces multimédias vont-elles entrer en concurrence avec mes annonces en texte étendu ou mes annonces de recherche active ?

Non, les publicités multimédias ne sont pas en concurrence avec d'autres types de publicités. Les publicités multimédias occupent leur propre position sur le rail de droite et font l'objet de leur propre enchère publicitaire. Pour plus d'informations sur la position des annonces, veuillez consulter Qu'est-ce que la « position de l'annonce » ?

Les annonces multimédias peuvent-elles apparaître à côté des annonces textuelles ?

Étant donné que les annonces textuelles et les annonces multimédias passent par deux enchères publicitaires différentes, il est possible que les deux annonces apparaissent l'une à côté de l'autre sur la page de résultats du moteur de recherche. Si vous avez une stratégie pour enchérir sur des positions d'annonces de ligne 1 ou de ligne 2 et que vous diffusez actuellement des annonces multimédias avec une faible concurrence, les clients potentiels ont plus de chances de voir vos annonces côte à côte. Au fil du temps, ce scénario est moins probable, car la concurrence pour les annonces multimédias augmente.

Les annonces multimédias remplacent-elles les annonces textuelles existantes d'un annonceur dans la même campagne ?

Non, les annonces multimédias apparaissent dans une position différente sur la page de résultats du moteur de recherche et ne remplacent pas les annonces textuelles existantes.

Les fournisseurs d'outils prennent-ils en charge les publicités multimédias ?

Oui, Search Ads 360 de Google Ads prend en charge les annonces multimédias. Les annonceurs peuvent créer, gérer, rechercher des rapports et synchroniser des ressources d’image pour leurs annonces multimédias dans des campagnes Microsoft Advertising nouvelles ou existantes directement dans Search Ads 360. Le chargement en bloc est également pris en charge. Notez que seule la version actuelle de Search Ads 360 prend en charge les Microsoft Advertisingannonces multimédias —, la version précédente de Search Ads 360 ne la prend pas en charge.

Remarque : les annonces multimédias sont créées dans le cadre de campagnes de recherche avec des mots clés sur lesquels vous enchérissez pour que votre annonce s'affiche. Pour le suivi des clics, des impressions et des conversions, vous pouvez toujours créer un rapport au niveau des mots clés sans utiliser de fournisseurs d'outils. Pour plus d'informations sur la création d'un rapport, voir Créer un état. Si vous souhaitez comprendre les performances des annonces multimédias, vous devrez configurer une campagne distincte contenant uniquement des annonces multimédias.

Puis-je voir quelles requêtes de recherche ont déclenché mes annonces multimédias ?

Oui, vous pouvez afficher les requêtes de recherche (avec ou sans marque) dans les campagnes/groupes de publicités pour lesquels les publicités multimédias sont créées et diffusées. Pour afficher ces requêtes de recherche, dans le menu déroulant de gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Termes de recherche.

Les annonceurs peuvent-ils faire apparaître leurs annonces multimédias sur les requêtes de recherche de marques ou d'entreprises concurrentes ?

Oui.

Quels sont les facteurs qui déterminent la position des annonces multimédias ?

Le montant de l'enchère et la pertinence de l'annonce sont les principaux facteurs déterminant le placement de l'annonce. Veuillez consulter la rubrique Meilleures pratiques pour les annonces multimédias pour obtenir des informations sur l'optimisation de la pertinence de votre annonce et veillez à utiliser le paramètre d'ajustement des enchères pour les annonces multimédias dans les paramètres de votre campagne ou de votre groupe d'annonces pour améliorer la position de votre annonce.

Des logos sont-ils disponibles pour les annonces multimédias, et puis-je utiliser le logo de mon entreprise pour l'image de mon annonce multimédia ?

Oui.

Remarque

Tout le monde n'a pas encore la possibilité d'ajouter des logos. Si ce n'est pas le cas, ne vous inquiétez pas, —c'est pour bientôt !

Les images que j'utilise pour mes publicités multimédias peuvent-elles être utilisées comme extensions d'images dans le même groupe de publicités ?

Oui. Le texte et les images proviendront des annonces du même groupe d'annonces.

Les annonces multimédias avec des titres courts et longs peuvent-elles être diffusées ensemble ? Combien de titres peuvent apparaître à la fois ?

Oui, les annonces multimédias avec des titres courts et longs peuvent être diffusées ensemble, en fonction de l'emplacement de l'annonce.

Le texte ou les titres des annonces multimédias peuvent-ils être épinglés comme pour les annonces de recherche réactives ? Ou l'auto-rotation est-elle imposée ?

Non, l'auto-rotation est appliquée pour les publicités multimédia.

Si j'ai choisi de ne pas appliquer automatiquement les recommandations au niveau du compte (et que je n'ai pas encore créé de publicités multimédias), Microsoft Advertising mes campagnes et mes groupes de publicités seront-ils toujours diffusés ?

Non, si vous avez choisi de ne pas appliquer automatiquement les recommandations et que vous n'avez pas créé manuellement de publicités multimédia, aucune publicité multimédia ne sera diffusée.

Les annonces multimédias côtoyant les annonces textuelles et les annonces de produits, en comprenons-nous l'impact ou l'incrémentalité ?

Les annonces multimédias peuvent s’afficher lorsqu’il y a des annonces de produits affichées et des annonces textuelles ou en regard de celles-ci. Étant donné que les annonces textuelles et les annonces multimédias sont diffusées dans le cadre de deux enchères publicitaires différentes, vous avez la possibilité de voir les deux annonces l’une à côté de l’autre sur la page de résultats du moteur de recherche. Si vous avez une stratégie pour enchérir sur l’emplacement principal des annonces textuelles et que vous diffusez actuellement des annonces multimédias, vous avez plus de chances de voir vos annonces les unes à côté des autres. Bien que nous n’ayons pas de données à partager pour l’instant sur l’impact des annonces multimédias sur les annonces textuelles, nous avons constaté que d’autres annonces verticales dans le rail de droite génèrent des clics supplémentaires pour les annonceurs participants.

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