Annonces multimédia

Annonces multimédia

Configurer les annonces multimédia pour capturer l’attention des clients potentiels

Les annonces multimédias capturent l’attention des clients potentiels avec une grande image visuelle qui présente votre marque et vos produits pour augmenter le trafic et les ventes sur votre site web. Nous mettons en correspondance vos annonces multimédias avec les requêtes de recherche des clients potentiels en affichant les combinaisons les plus optimales de titres, de descriptions, d’images et de logos. Vous pouvez améliorer la pertinence et les performances des annonces en activant les ressources générées automatiquement pour les annonces multimédias.

Il existe trois façons de créer des publicités multimédias : vous pouvez créer manuellement les vôtres, appliquer nos recommandationsou tirer parti du contenu existant en copiant vos publicités de recherche réactives dans des publicités multimédias. Les publicités multimédias sont également disponibles dans des groupes de publicités dynamiques, qui génèrent automatiquement des publicités multimédias en fonction du contenu de votre site web et des informations de campagne. Pour plus d’informations, consultez À propos des publicités multimédias dans les groupes de publicités dynamiques.

Gagnez du temps en utilisant le créateur d'annonces de multimedia ads pour ajouter de manière transparente des images de votre site Web à vos annonces. Vous pouvez également améliorer vos images grâce à des effets intelligents, notamment des effets de conception, un arrière-plan flou et une couleur d'arrière-plan.

Les publicités multimédias servent dans des positions publicitaires de barre latérale distinctes et ne remplacent pas vos placements de publicités texte.

Ce que vous devez savoir

• Vous pouvez avoir jusqu'à cinq annonces multimédias au total, mais vous ne pouvez avoir que trois annonces multimédias actives par groupe d'annonces.
• Les types de fichiers acceptés pour les images sont .PNG, .JPG et .JPEG.
• Toutes les stratégies d'enchères existantes, à l'exception de la part d'impression cible, s'appliquent aux publicités multimédias.
• La prise en charge de l'API en masse est disponible pour les publicités multimédias. Pour plus d'informations, reportez-vous à la rubrique Enregistrement de la publicité réactive – Bulk . Veuillez noter que les publicités multimédia font partie de l'objet ResponsiveAd. En savoir plus : Objet de données ResponsiveAd – Gestion des campagnes.
• La création de rapports est disponible pour les publicités multimédias. Les rapports de niveau publicitaire et de ressources sont disponibles pour l’instant. Pour plus d’informations sur la création d’un rapport publicitaire, consultez Créer un état. Pour plus d’informations sur la création de rapports sur les ressources, consultez ci-dessous.

Créer une annonce multimédia

Meilleures pratiques pour les annonces multimédias

• Créez des publicités multimédias dans des groupes de publicités existants. Pour des performances optimales, nous vous recommandons d’utiliser des ressources d’image dans les quatre proportions : 1,91 : 1, 1 : 1, 1 : 2 et 4 : 1, pour analyser les performances et générer des résultats.
• Fournissez autant de ressources que possible. Vous pouvez fournir jusqu'à 15 titres, 4 descriptions, 16 images et choisir parmi une variété de boutons d'appel à l'action. Nous suggérons au moins 8 à 10 titres distincts qui ne contiennent pas d'expressions similaires. Utilisez une combinaison de titres courts et longs pour optimiser l'espace sur tous les appareils. Créez des titres qui sont liés à vos mots-clés et utilisez au moins un titre de marque.
• Faites en sorte que le contenu soit distinct. Évitez le langage répétitif et créez des descriptions variées. Incluez des avantages et des caractéristiques supplémentaires du produit ou du service, un appel à l'action clair et des informations sur l'expédition et le retour.
• Assurez-vous que votre image utilise l’un des types de fichiers acceptés : .PNG, .JPG et .JPEG.

À propos du créateur d'annonces

L’expérience remaniée du créateur d’annonces multimédia vous permet d’appliquer des effets intelligents et de choisir les images de votre site web que vous souhaitez inclure dans vos annonces.

• Gagnez du temps avec les images de votre site web. Vous pouvez facilement ajouter des images de votre site Web à vos annonces. Sélectionnez Ajouter des images > Images du site Web et choisissez les images que vous souhaitez afficher avec vos annonces.
• Améliorez vos images. Démarquez-vous de la concurrence en appliquant des effets intelligents à vos images. Sélectionnez l'icône du crayon sous votre image dans la liste des vignettes > Effets intelligents et choisissez parmi les effets de conception, le flou d'arrière-plan et la couleur d'arrière-plan.

Nous pouvons vous faire des recommandations d’annonces multimédia.

Microsoft Advertisingpeut créer des suggestions d'annonces supplémentaires pour les groupes d'annonces dont les performances semblent insuffisantes. Découvrez les recommandations, comment vous pouvez les appliquer et comment les refuser.

Création de rapports sur les ressources

La création de rapports au niveau des actifs affiche vos évaluations des performances par ressource, ainsi que les combinaisons de ressources les plus performantes. Ce rapport peut vous aider à déterminer les ressources que vous devez utiliser pour améliorer les performances publicitaires.

Afficher les rapports par ressource Afficher les comptes rendus sur les combinaisons de ressources

Ajustements d'enchère

Vous pouvez ajuster vos enchères pour les publicités multimédia en spécifiant un ajustement des enchères pour les publicités multimédia au niveau de la campagne ou du groupe de publicités. Tout ajustement des enchères défini pour un groupe de publicités aura la priorité sur l'ajustement des enchères de la campagne. Les ajustements des enchères pour les publicités multimédias fonctionnent de la même manière que les autres ajustements Microsoft Advertising des enchères pour les campagnes et représentent un pourcentage (%) d'augmentation des enchères de votre groupe de publicités. Les ajustements des enchères des publicités multimédia peuvent aller de +20 % à +900 %. Les publicités multimédias n'étant pas en concurrence avec d'autres types de publicités, nous recommandons une enchère minimale par défaut.

À propos des offres de produits dans les annonces multimédias

Mettez en valeur votre marque et les produits du catalogue de votre Centre commercial Microsoftmagasin en activant les offres de produits dans les annonces multimédias. Les offres de produits dans les annonces multimédias utilisent de grandes images visuelles pour accroître la reconnaissance de la marque et fournir aux clients potentiels davantage d'informations sur votre entreprise et les produits que vous vendez, ce qui peut entraîner davantage de clics et de ventes sur votre site Web. Toutes les annonces multimédias peuvent bénéficier de cette expérience.

Démarrage avec des offres de produits dans les annonces multimédias

À propos des annonces multimédia dans les groupes d’annonces dynamiques

Les publicités multimédias dans les groupes d'annonces dynamiques constituent un moyen simple et efficace de s'assurer que les clients trouvent vos produits ou services en utilisant de grandes images visuelles. Une fois que vous avez activé les publicités multimédias dans les groupes d'annonces dynamiques dans les options de votre compte, nous générons automatiquement une publicité multimédia pour chaque groupe d'annonces dynamiques que vous créez en fonction des informations relatives à votre site Web et à votre campagne. Cela signifie que vous n'avez rien à faire de votre côté pour créer vos publicités. Notre optimisation alimentera dynamiquement vos annonces multimédias pendant la diffusion des annonces avec des images de votre site Web. Vos publicités multimédias pourront être diffusées à moins que vous ne les mettiez en pause ou ne les supprimiez.

Le processus de création de publicités est différent selon que vous souhaitez créer des publicités multimédias pour des groupes de publicités dynamiques nouveaux ou existants. Pour créer des publicités multimédias pour de nouveaux groupes de publicités dynamiques après avoir opté pour les publicités multimédias dans les groupes de publicités dynamiques, consultez la section Démarrer avec les publicités multimédias dans les groupes de publicités dynamiques . Pour créer des publicités multimédias pour des groupes d'annonces dynamiques existants, c'est-à-dire des groupes d'annonces dynamiques — que vous avez créés avant d'opter pour les publicités multimédias dans des groupes d'annonces dynamiques, —voir Créer des publicités multimédias pour des groupes d'annonces dynamiques existants.

Commencez à utiliser des publicités multimédias dans des groupes d'annonces dynamiques Créer des publicités multimédias pour les groupes d'annonces dynamiques existants

Remarque : En sélectionnant Sauvegarder , vous créez une publicité multimédia de remplacement pour votre groupe d'annonces dynamiques existant. Nous remplirons de façon dynamique votre publicité de remplacement pendant la diffusion de la publicité.

Désactiver les annonces multimédia dans les groupes d’annonces dynamiques

Suspendre ou supprimer vos annonces multimédias dans des groupes d’annonces dynamiques

Copier des publicités de recherche réactives dans des publicités multimédias

Vous pouvez facilement créer des publicités multimédias en copiant des publicités de recherche individuelles ou réactives dans des publicités multimédias. Nous allons prendre vos ressources publicitaires de recherche réactive existantes et les utiliser pour convertir vos publicités en publicités multimédias —il vous suffit d’ajouter des images.

Remarque :vos publicités de recherche réactives existantes restent actives et continuent de servir une fois que vous les avez copiées.

Ressources générées automatiquement pour les annonces multimédias

Les ressources générées automatiquement pour les annonces multimédias sont un paramètre au niveau de la campagne qui permet à Microsoft Advertising de générer automatiquement des ressources afin d’améliorer la pertinence et les performances de vos annonces. Nous utilisons les informations extraites de votre URL finale ainsi que toutes les ressources que vous fournissez pour générer automatiquement des ressources supplémentaires pour vos annonces lorsqu’elles sont disponibles.

Notez que les appels à l’action automatisés sont les seules ressources générées automatiquement actuellement pour les annonces multimédias.

Avantages de l’utilisation de ressources générées automatiquement

• Gagner du temps. Laissez Microsoft Advertising créer automatiquement vos titres et descriptions, afin que vous n’ayez pas à les créer manuellement. L’activation des ressources générées automatiquement augmente le nombre de ressources disponibles pour vos annonces multimédias.
• Améliorer les performances publicitaires. Nous allons générer des ressources (appels à l’action automatisés) qui sont censées donner les meilleurs résultats, tels que des taux de clics (CTR) et des taux de conversion plus élevés.
• Annonces plus pertinentes. Nous allons tirer parti du contenu de la page d’accueil de votre site web pour personnaliser vos ressources en fonction de ce que les clients potentiels recherchent.

Activer les ressources générées automatiquement pour les annonces multimédias Refuser les ressources générées automatiquement pour les annonces multimédias

Personnalisateur de publicité pour les publicités multimédias

Avec les personnalisateurs de publicité, vos publicités se mettent à jour dynamiquement en temps réel pour attirer les recherches web de clients spécifiques et s’adaptent à grande échelle.

Avantages de l’utilisation du personnalisateur de publicité pour les publicités multimédias

• Gagnez du temps. Transformez une seule annonce publicitaire en centaines de variantes sans avoir à mettre à jour manuellement l'annonce.
• Publicités plus pertinentes. Tirez parti du contenu dynamique pour personnaliser les publicités en fonction de ce que recherchent les clients potentiels.
• De meilleurs résultats. Constatez des taux de clics (CTR) et de conversion plus élevés.

Questions fréquemment posées sur les publicités multimédias

Les annonces multimédias vont-elles entrer en concurrence avec mes annonces en texte étendu ou mes annonces de recherche active ?

Non, les publicités multimédias ne sont pas en concurrence avec d'autres types de publicités. Les publicités multimédias occupent leur propre position sur le rail de droite et font l'objet de leur propre enchère publicitaire. Pour plus d'informations sur la position des annonces, veuillez consulter Qu'est-ce que la « position de l'annonce » ?

Les annonces multimédias peuvent-elles apparaître à côté des annonces textuelles ?

Étant donné que les annonces textuelles et les annonces multimédias passent par deux enchères publicitaires différentes, il est possible que les deux annonces apparaissent l'une à côté de l'autre sur la page de résultats du moteur de recherche. Si vous avez une stratégie pour enchérir sur des positions d'annonces de ligne 1 ou de ligne 2 et que vous diffusez actuellement des annonces multimédias avec une faible concurrence, les clients potentiels ont plus de chances de voir vos annonces côte à côte. Au fil du temps, ce scénario est moins probable, car la concurrence pour les annonces multimédias augmente.

Les annonces multimédias remplacent-elles les annonces textuelles existantes d'un annonceur dans la même campagne ?

Non, les annonces multimédias apparaissent dans une position différente sur la page de résultats du moteur de recherche et ne remplacent pas les annonces textuelles existantes.

Les fournisseurs d'outils prennent-ils en charge les publicités multimédias ?

Oui, Search Ads 360 de Google Ads prend en charge les annonces multimédias. Les annonceurs peuvent créer, gérer, rechercher des rapports et synchroniser des ressources d’image pour leurs annonces multimédias dans des campagnes Microsoft Advertising nouvelles ou existantes directement dans Search Ads 360. Le chargement en bloc est également pris en charge. Notez que seule la version actuelle de Search Ads 360 prend en charge les Microsoft Advertisingannonces multimédias —, la version précédente de Search Ads 360 ne la prend pas en charge.

Remarque : les annonces multimédias sont créées dans le cadre de campagnes de recherche avec des mots clés sur lesquels vous enchérissez pour que votre annonce s'affiche. Pour le suivi des clics, des impressions et des conversions, vous pouvez toujours créer un rapport au niveau des mots clés sans utiliser de fournisseurs d'outils. Pour plus d'informations sur la création d'un rapport, voir Créer un état. Si vous souhaitez comprendre les performances des annonces multimédias, vous devrez configurer une campagne distincte contenant uniquement des annonces multimédias.

Puis-je voir quelles requêtes de recherche ont déclenché mes annonces multimédias ?

Oui, vous pouvez afficher les requêtes de recherche (avec ou sans marque) dans les campagnes/groupes de publicités pour lesquels les publicités multimédias sont créées et diffusées. Pour afficher ces requêtes de recherche, dans le menu déroulant de gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Termes de recherche.

Les annonceurs peuvent-ils faire apparaître leurs annonces multimédias sur les requêtes de recherche de marques ou d'entreprises concurrentes ?

Oui.

Quels sont les facteurs qui déterminent la position des annonces multimédias ?

Le montant de l'enchère et la pertinence de l'annonce sont les principaux facteurs déterminant le placement de l'annonce. Veuillez consulter la rubrique Meilleures pratiques pour les annonces multimédias pour obtenir des informations sur l'optimisation de la pertinence de votre annonce et veillez à utiliser le paramètre d'ajustement des enchères pour les annonces multimédias dans les paramètres de votre campagne ou de votre groupe d'annonces pour améliorer la position de votre annonce.

Des logos sont-ils disponibles pour les annonces multimédias, et puis-je utiliser le logo de mon entreprise pour l'image de mon annonce multimédia ?

Oui.

Les images que j'utilise pour mes publicités multimédias peuvent-elles être utilisées comme extensions d'images dans le même groupe de publicités ?

Oui. Le texte et les images proviendront des annonces du même groupe d'annonces.

Les annonces multimédias avec des titres courts et longs peuvent-elles être diffusées ensemble ? Combien de titres peuvent apparaître à la fois ?

Oui, les annonces multimédias avec des titres courts et longs peuvent être diffusées ensemble, en fonction de l'emplacement de l'annonce.

Le texte ou les titres des annonces multimédias peuvent-ils être épinglés comme pour les annonces de recherche réactives ? Ou l'auto-rotation est-elle imposée ?

Non, l'auto-rotation est appliquée pour les publicités multimédia.

Si j'ai choisi de ne pas appliquer automatiquement les recommandations au niveau du compte (et que je n'ai pas encore créé de publicités multimédias), Microsoft Advertising mes campagnes et mes groupes de publicités seront-ils toujours diffusés ?

Non, si vous avez choisi de ne pas appliquer automatiquement les recommandations et que vous n'avez pas créé manuellement de publicités multimédia, aucune publicité multimédia ne sera diffusée.

Les annonces multimédias côtoyant les annonces textuelles et les annonces de produits, en comprenons-nous l'impact ou l'incrémentalité ?

Les annonces multimédias peuvent s’afficher lorsqu’il y a des annonces de produits affichées et des annonces textuelles ou en regard de celles-ci. Étant donné que les annonces textuelles et les annonces multimédias sont diffusées dans le cadre de deux enchères publicitaires différentes, vous avez la possibilité de voir les deux annonces l’une à côté de l’autre sur la page de résultats du moteur de recherche. Si vous avez une stratégie pour enchérir sur l’emplacement principal des annonces textuelles et que vous diffusez actuellement des annonces multimédias, vous avez plus de chances de voir vos annonces les unes à côté des autres. Bien que nous n’ayons pas de données à partager pour l’instant sur l’impact des annonces multimédias sur les annonces textuelles, nous avons constaté que d’autres annonces verticales dans le rail de droite génèrent des clics supplémentaires pour les annonceurs participants.

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