Annonces multimédia

Configurer les annonces multimédia pour capturer l’attention des clients potentiels

Les annonces multimédia capturent l’attention des clients potentiels avec de grands visuels qui mettent en avant votre marque et vos produits pour augmenter le trafic et les ventes sur votre site Web. Les annonces multimédia s’affichent dans une barre latérale positions d’annonces distincte dans des liens Premium et ne remplacent pas vos emplacements d’annonces de texte.

Les annonces multimédia font correspondre votre contenu aux recherches des clients potentiels en associant les combinaisons optimales de titres, descriptions, images et logos. Vous pouvez les créer vous-même ou appliquer nos recommandations. Les annonces multimédia sont également disponibles dans des groupes d’annonces dynamiques, qui génèrent automatiquement des annonces multimédias en fonction du contenu de votre site web et des informations de campagne. Pour plus d’informations, consultez À propos des publicités multimédia dans les groupes d’annonces dynamiques.

Gagnez du temps en utilisant le créateur d'annonces des annonces multimédia pour ajouter de manière transparente des images de votre site web à vos annonces. Vous pouvez également améliorer vos images à l’aide d’effets intelligents, notamment les effets de conception, le flou d’arrière-plan et la couleur d’arrière-plan.

Remarque

Tout le monde n’a pas encore la possibilité de sélectionner Logos ou d’ajouter des publicités multimédia dans des groupes d’annonces dynamiques. Si ce n’est pas votre cas, ne vous inquiétez pas,—c’est pour bientôt.

Créer une annonce multimédia

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces & et extensions > Annonces.
  2. Sélectionnez Créer une annonce, puis un groupe d’annonces standard dans une campagne de recherche.
  3. Pour Type d’annonce, sélectionnez Annonces multimédia.
  4. Entrez des titres courts et longs. Les titres constituent le texte principal qui s’affiche dans votre annonce. Assurez-vous donc de tirer le meilleur profit des caractères disponibles. Nous demandons plusieurs titres afin d’assurer un affichage souple des annonces en fonction des annonceurs et des positions.
  5. Entrez le texte de l’annonce. Ce texte s’affiche en dessous ou à côté du titre long ou court de votre annonce, en fonction de l’emplacement de l’annonce.
  6. Entrez le nom de votre entreprise.
  7. Saisissez l’URL de votre page de destination dans le champ URL finale. Remarque : pour ajouter des images de site Web à votre campagne (c’est-à-dire des images extraites de votre site Web), vous devez entrer votre URL finale.
  8. Entrez votre URL mobile.
  9. Sélectionnez Ajouter des images. Types de fichiers acceptés : .GIF (sans animation), .PNG, .JPG et .JPEG. Choisissez parmi des images existantes, des images de photothèque, des images de site web (c’est-à-dire des images extraites de votre site web) ou chargez-en une nouvelle. Pour ajouter des images de site web, vous devez d’abord entrer votre URL finale.

    Note : Microsoft Advertising n’extraira que les images du domaine de votre URL finale. À l’avenir, nous allons également prendre en charge l’extraction d’images à partir de sous-domaines de site Web.

    Vous devez choisir au moins une image avec 1,91 : 1 rapport d’aspects et une image avec 1 : 1 proportion. Les images de l’annonce et son apparence globale s’ajustent de manière dynamique afin de s’intégrer en fonction des annonceurs et des emplacements.

    Vos images doivent respecter les dimensions minimales en pixels pour les proportions suivantes :


    Dimensions des images
    ProportionsDimensions minimum (pixels)
    1.91 : 1703 x 368
    4 : 1608 x 152
    1:1470 x 470
    1:2470 x 940
  10. Facultatif : Sélectionnez Ajouter des logos. L’ajout de logos à vos annonces vous permet de mieux présenter votre marque et d’atteindre des clients potentiels.

    Remarque : Vous pouvez ajouter jusqu’à 5 logos carrés (1 : 1) et 5 logos paysage (4 : 1). Vous pouvez choisir les proportions souhaitées lors de l’ajout de vos logos. Nous rognerons vos logos selon les proportions choisies. Les logos que vous avez sélectionnés s’afficheront dans la liste de miniatures sous Logos.

    Pour rogner à nouveau vos logos, sélectionnez l’icône de crayon sous votre logo dans la liste de miniatures.

    Vos logos doivent respecter les dimensions minimales en pixels pour les proportions suivantes :


    Dimensions du logo
    Proportions Dimensions minimum (pixels)
    1:1 128 x 128
    4 : 1 512 x 128

    Remarque

    Tout le monde ne dispose pas encore de cette fonctionnalité. Si vous ne l’avez pas, ne vous inquiétez pas—, elle sera bientôt disponible !

  11. Pour modifier et modifier votre image, sélectionnez l’icône crayon de l’icône crayon sous votre image dans la liste des miniatures. Vous pouvez ensuite choisir d’appliquer des effets intelligents et de rogner votre image. Choisissez parmi ces options pour les effets intelligents :

    • Effets du concepteur. Il s’agit d’une sélection de filtres d’images.
    • Flou d’arrière-plan. Utilisez le curseur pour ajuster la quantité de flou de votre image. Le flou d’arrière-plan fonctionne mieux lorsque l’image a un objet clair.
    • Couleur d’arrière-plan. Appliquez une couleur d’arrière-plan unie à votre image.

    Remarque : les effets intelligents sont activés de manière sélective en fonction de la qualité de l’image.

  12. Sélectionnez Appliquer.
  13. Dans la zone d’aperçu d’annonces, vous pouvez afficher un aperçu de l’apparence de votre image dans une annonce et la modifier si nécessaire en sélectionnant Modifier le positionnement. Vous pouvez également choisir Inclure ou Exclure pour chaque proportion. Lorsque vous sélectionnez Exclure, cela signifie que les positionnements publicitaires pour ce ratio d’aspects ne serviront pas.
  14. Sélectionnez Enregistrer.

À propos du créateur d'annonces

L’expérience remaniée du créateur d’annonces multimédia vous permet d’appliquer des effets intelligents et de choisir les images de votre site web que vous souhaitez inclure dans vos annonces.

  • Gagnez du temps avec des images de site Web. Vous pouvez facilement ajouter des images de votre site Web à vos publicités. SélectionnezAjouter des images > Images des sites Web et choisissez les images que vous souhaitez afficher avec vos annonces.
  • Améliorez vos images. Démarquez-vous de la concurrence en appliquant des effets intelligents à vos images. Sélectionnez l’icône crayon d’icône de crayon sous votre image dans la liste miniature > Effets intelligents , puis choisissez parmi les effets du concepteur, le flou d’arrière-plan et la couleur d’arrière-plan.

Meilleures pratiques pour les annonces multimédias

  • Créez des publicités multimédias dans des groupes de publicités existants. Pour des performances optimales, nous vous recommandons d’utiliser des ressources d’image dans les quatre proportions : 1,91 : 1, 1 : 1, 1 : 2 et 4 : 1, pour analyser les performances et générer des résultats.
  • Fournissez autant de ressources que possible. Vous pouvez fournir jusqu’à 15 titres, 4 descriptions, 16 images et choisir parmi une variété de boutons d’appel à l’action. Nous suggérons au moins 8 à 10 titres distincts qui ne contiennent pas d’expressions similaires. Utilisez une combinaison de titres courts et longs pour optimiser l’espace en fonction des appareils. Créez des titres en relation avec vos mots clés et utilisez au moins un titre avec une marque.
  • Faites en sorte que le contenu soit distinct. Évitez les langages répétitifs et créez des descriptions variées. Ajoutez les avantages et fonctionnalités supplémentaires des produits ou services, un appel à l’action clair, et des informations sur l’expédition et les retours.
  • Assurez-vous que votre image utilise l’un des types de fichiers acceptés : .GIF (sans animation), .PNG, .JPG et . JPEG.

Nous pouvons vous faire des recommandations d’annonces multimédia.

Microsoft Advertising peut créer des suggestions d’annonces supplémentaires pour les groupes d’annonces qui présentent de moins bonnes performances. En savoir plus sur les recommandations, comment les appliquer, et comment les désactiver.

Ajustements d'enchère

Vous pouvez ajuster vos enchères pour les annonces multimédia en spécifiant un ajustement d’enchère d’annonces multimédia au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces. Tout ajustement d’enchère défini pour un groupe d’annonces prévaut sur l’ajustement d’enchère de campagne. L’ajustement des enchères d’annonces multimédia est similaire aux autres ajustements d’enchères pour les campagnes Microsoft Advertising et correspond à une augmentation en pourcentage (%) des enchères de groupe d’annonces. Les ajustements d’enchères d’annonces multimédia peuvent être compris entre +20 % et +900 %. Étant donné que les annonces multimédia n’entrent pas en concurrence avec les autres types d’annonces, nous vous recommandons une enchère à la valeur minimale par défaut.

À propos des offres de produits dans les annonces multimédias

Remarque

Tout le monde ne dispose pas encore de cette fonctionnalité. Si vous ne l’avez pas, ne vous inquiétez pas—, elle sera bientôt disponible !

Présentez votre marque et vos produits à partir du catalogue de votre magasin Microsoft Merchant Center en activant les offres de produits dans les annonces multimédias. Les offres de produits dans les annonces multimédias utilisent des images visuelles volumineuses pour améliorer la reconnaissance de la marque et fournir aux clients potentiels plus d’informations sur votre entreprise et les produits que vous vendez, ce qui peut entraîner davantage de clics et de ventes sur votre site web. Toutes les annonces multimédia sont éligibles pour cette expérience.

Démarrage avec des offres de produits dans les annonces multimédias
  1. Tout d’abord, vous devez configurer votre magasin Merchant Center et charger un flux de catalogue si vous ne l’avez pas encore fait.
  2. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Paramètres > Paramètres. Ensuite, sélectionnez la campagne de recherche appropriée pour laquelle vous souhaitez activer les offres de produits dans les publicités multimédias.
  3. Sous Store, utilisez le menu déroulant pour sélectionner le magasin Merchant Center qui contient vos offres de produit pour cette campagne. Remarque : Une fois que vous avez sélectionné votre magasin pour cette campagne, vous ne pouvez pas le modifier.
  4. Sous Produits, sélectionnez Tous les produits ou Produits filtrés. Si vous choisissez de filtrer vos produits, vous pouvez sélectionner un maximum de sept critères de filtre. Remarque : Une fois que vous avez sélectionné vos offres de produits pour cette campagne, vous ne pouvez pas les modifier.
  5. Sous Pays/région de vente, sélectionnez dans la liste prédéfinie des options de pays/région. Remarque : Une fois que vous avez sélectionné votre pays/région de vente pour cette campagne, vous ne pouvez pas la modifier.
  6. Sélectionnez Enregistrer.
  7. Suivez les étapes ci-dessus pour créer une nouvelle annonce multimédia. Assurez-vous que vous avez lié la campagne à votre magasin Merchant Center.

À propos des annonces multimédia dans les groupes d’annonces dynamiques

Remarque

Tout le monde ne dispose pas encore de cette fonctionnalité. Si vous ne l’avez pas, ne vous inquiétez pas—, elle sera bientôt disponible !

Remarque

Activez les annonces de recherche dynamique dans les paramètres de votre campagne pour les annonces multimédia dans l’éligibilité aux groupes d’annonces dynamiques. Pour plus d’informations, voir À propos des annonces de recherche dynamique.

Les annonces multimédia dans les groupes d’annonces dynamiques offrent un moyen simplifié et peu tactile de s’assurer que les clients trouvent vos produits ou services à l’aide de grandes images visuelles. Une fois que vous avez activé les annonces multimédia des groupes d’annonces dynamiques dans vos options au niveau du compte, nous générons automatiquement une annonce multimédia d’espace réservé pour chaque groupe d’annonces dynamiques que vous créez en fonction des informations de votre site web et de votre campagne. Cela signifie que vous n’avez rien à faire de votre côté pour créer vos annonces. Notre optimisation remplira dynamiquement vos annonces multimédia lors de la distribution de la publicité avec des images visuelles de votre site web. Vos annonces multimédia pourront être diffusées, sauf si vous les suspendez ou les supprimez.

Le processus de création d’annonces est différent selon que vous souhaitez créer des annonces multimédia pour des groupes d’annonces dynamiques nouveaux ou existants. Pour créer des annonces multimédia pour de nouveaux groupes d’annonces dynamiques après avoir choisi des publicités multimédia dans des groupes d’annonces dynamiques, consultez Prise en main des publicités multimédias dan des groupes d’annonces dynamiques. Pour créer des annonces multimédias pour des groupes—d’annonces dynamiques existants, par exemple, des groupes d’annonces dynamiques que vous avez créés avant de choisir des publicités multimédia dans des groupes—d’annonces dynamiques, consultez Créer des annonces multimédia pour des groupes d’annonces dynamiques existants.

Prise en main des annonces multimédia dans des groupes d’annonces dynamiques
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Paramètres > Options de niveau de compte.
  2. Sélectionnez la case sous Activer les publicités multimédia dans les groupes d’annonces dynamiques.
  3. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Groupes d’annonces > Groupes d’annonces. pour créer un groupe d’annonces dynamiques.
  4. Sélectionnez Créer.
  5. Choisissez votre campagne dans le menu déroulant.
  6. Cliquez sur Continuer.
  7. Sous Type de groupe d’annonces, sélectionnez Dynamique.
  8. Entrez les informations appropriées pour ce groupe d’annonces.
  9. Sous Créer une cible d’annonce dynamique, indiquez si vous souhaitez cibler des catégories de pages web, toutes les pages web ou des pages web spécifiques.
  10. Entrez le montant de votre enchère pour vos cibles d’annonces dynamiques sélectionnées.
  11. Sélectionnez Créer une annonce.

    Remarque : vous devez créer au moins une annonce de recherche dynamique pour ce groupe d’annonces.

  12. Entrez vos informations d’annonce publicitaire appropriées. Consultez À propos des annonces de recherche dynamique pour plus d’informations sur la création d’annonces de recherche dynamique et sur ce que vous devez savoir sur le contenu d’annonce.
  13. Sélectionnez Enregistrer.
  14. Entrez vos enchères et cibles, vos paramètres de groupe d’annonces avancés et vos cibles de groupe d’annonces.
  15. Sélectionnez Enregistrer.
Remarques
  • Une fois que vous avez créé votre nouveau groupe d’annonces dynamiques, nous allons créer automatiquement une annonce multimédia d’espace réservé. Aucune action supplémentaire n’est requise de votre part. Notre optimisation remplira dynamiquement votre annonce d’espace réservé lors de la remise de l’annonce.
  • Consultez À propos des annonces de recherche dynamique pour en savoir plus sur les groupes d’annonces dynamiques.
Créer des annonces multimédia pour des groupes d’annonces dynamiques existants
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Paramètres > Options de niveau de compte.
  2. Sélectionnez la case sous Activer les publicités multimédia dans les groupes d’annonces dynamiques.
  3. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces & et extensions > Annonces.
  4. Sélectionnez Créer.
  5. Sélectionnez le groupe d’annonces dynamiques existant approprié.
  6. Pour Type d’annonce, sélectionnez Annonces multimédia.
  7. Sélectionnez Enregistrer.

Remarque : en sélectionnant Enregistrer, vous créez une annonce multimédia d’espace réservé pour votre groupe d’annonces dynamiques existant. Nous remplirons dynamiquement votre annonce d’espace réservé lors de la remise de l’annonce.

Désactiver les annonces multimédia dans les groupes d’annonces dynamiques
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Paramètres > Options de niveau de compte.
  2. Sous Activer les publicités multimédias dans les groupes d’annonces dynamiques, décochez la case.

Remarque

Lorsque vous désactivez, nous ne créons pas de nouvelles annonces d’espace réservé. Toutefois, vos annonces d’espace réservé existantes continueront de s’exécuter, sauf si vous les suspendez ou les supprimez. Vous ne serez pas en mesure de modifier ou de mettre à jour les annonces d’espace réservé existantes après vous être désinscrit. Pour suspendre ou supprimer vos annonces multimédia, voir ci-dessous.

Suspendre ou supprimer vos annonces multimédias dans des groupes d’annonces dynamiques
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces & et extensions > Annonces.
  2. Cochez la case en regard de l’annonce appropriée.
  3. Sélectionnez Modifier > Activer, Suspendre ou Supprimer.

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