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À propos du suivi des modèles et des objectifs de conversion pour les annonces publicitaires Verticale

En savoir plus sur le suivi des modèles et des objectifs de conversion pour les annonces publicitaires Verticale.

Ajouter des modèles de suivi

Le suivi des URL vous permet de savoir comment les visiteurs sont arrivés sur votre site web et vous donne plus d’informations sur la source d’un clic publicitaire. Il vous suffit d’ajouter des paramètres d’URL à votre modèle de suivi. Lorsque votre publicité est diffusée, les paramètres sont ajoutés dynamiquement à l’URL de votre page de destination.

Pour les annonces publicitaires Verticale, vous pouvez ajouter des modèles de suivi aux niveaux suivants :

  • Compte
  • Campagne
  • Annonce
  • Groupe d’annonces
  • Mot clé
  • Élément de flux

Il existe deux façons d’ajouter des modèles de suivi dans Microsoft Advertising :

Suivi de base : Configurez le modèle de suivi dans Microsoft Advertising comme vous le feriez pour les annonces textuelles normales. En savoir plus sur le suivi des URL.

Remarque : Nous vous recommandons de définir le modèle de suivi et les paramètres personnalisés au niveau de la campagne, en laissant le modèle de suivi et les paramètres personnalisés vides au niveau du groupe d’annonces et des mot clé.

Suivi des éléments de flux : Configurez le modèle de suivi dans Microsoft Advertising et définissez les paramètres personnalisés dans l’attribut de flux correspondant pour chaque ligne de flux dans le flux de données.

Exemples de suivi des éléments de flux :

  • Créez le modèle de suivi dans Microsoft Advertising : http://www.trackingtool.com/?source=Microsoft &pcategory={_pcategory} &city={_city}
  • Créez des paramètres personnalisés dans le fichier de flux de données dynamiques :
Examples of custom parameters in the dynamic data feeds file.Paramètres personnalisés

Les formats suivants sont pris en charge pour les paramètres personnalisés :

  • Option de format 1 : {“type":“ma“, “state“:“newyork”}
  • Option de format 2 : {_type} = « ma » ; {_state} = « newyork »

Vous pouvez utiliser le champ Suffixe d’URL finale pour spécifier les paramètres que vous souhaitez attacher à la fin de l’URL de votre page de destination. Vous n’aurez pas à vous soucier des règles d’encodage comme vous le feriez si elles étaient incluses dans votre modèle de suivi.

Si vous activez le suivi parallèle, nous vous recommandons d’utiliser le champ Suffixe d’URL finale pour définir les paramètres de page de destination nécessaires lors de la redirection. Cela garantit que les valeurs de suivi pertinentes sont toujours transmises à votre site web.

Remarques
  • Vous ne pouvez pas définir de paramètres personnalisés au niveau du compte, mais vous pouvez ajouter des paramètres personnalisés aux modèles de suivi de compte définis au niveau de la campagne, du groupe d’annonces, de la publicité, du mot clé ou de l’élément de flux. Pour plus d’informations, consultez Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ?
  • Si vous créez un modèle de suivi au niveau de la campagne, du groupe de publicités, de la publicité ou de l’élément de flux, il remplacera le modèle de suivi du compte. Lorsque votre publicité est diffusée, le modèle de suivi de niveau le plus bas est ajouté à l’URL de votre page de destination.
  • Les listes gratuites d’automobiles n’offrent pas de suivi d’URL.

Créez un objectif de conversion.

Vous créez un objectif de conversion pour suivre les actions que les internautes entreprennent sur votre site web après avoir cliqué sur votre annonce. Lorsque l’action correspond à votre objectif de conversion, elle est considérée comme une conversion. Remarque : la configuration des objectifs de conversion est identique à celle des annonces textuelles et vous pouvez continuer à utiliser vos objectifs existants pour les annonces verticales.

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Objectifs de conversion.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Conversions et sélectionnez Objectifs de conversion.

  2. Sélectionnez Créer un objectif de conversion.
  3. Choisissez le type de conversion que vous souhaitez suivre : Site web, Installation d’application mobile ou Hors connexion.
  4. Sélectionnez Suivant.
  5. Choisissez une catégorie d’objectif dans le menu déroulant, puis un type d’objectif.
  6. Entrez un nom pour votre objectif dans la case Nom de l’objectif. Lorsque vous nommez votre objectif, utilisez un nom descriptif qui vous convient (par exemple, « Page de validation »).

    Remarque : Vous ne pouvez utiliser un nom d’objectif de conversion qu’une seule fois.

  7. Remplissez les valeurs appropriées pour le type d’objectif sélectionné.
  8. Si vous souhaitez ajouter une valeur monétaire pour chaque conversion, choisissez l’une des valeurs suivantes dans le menu déroulant Revenus :
    • Chaque action de conversion a la même valeur. Entrez le montant et sélectionnez la devise (si disponible). Il s’agit d’une valeur de chiffre d’affaires statique qui ne change pas.
    • La valeur de l’action de conversion peut varier (pour instance, par prix d’achat). Entrez le montant par défaut et sélectionnez la devise par défaut (si disponible) à utiliser lorsqu’aucune valeur n’est reçue pour une conversion. La valeur du chiffre d’affaires change en fonction de la personnalisation que vous apportez au code de suivi des balises de suivi des conversions que vous ajoutez à votre site web.
  9. Sélectionnez Suivant.
  10. Sélectionnez la balise de suivi de conversion à associer à cet objectif de conversion (non applicable aux conversions hors ligne).
  11. Choisissez une réponse à la question Cette balise de suivi de conversion est-elle installée sur votre site web ?

    Si vous choisissez Non, cette balise UET n’est pas installée sur toutes les pages de votre site web ou je ne suis pas sûr. J’ai besoin d’instructions pour installer la balise, sélectionner Installer la balise vous-même ou envoyer la balise à un développeur. Sélectionnez Suivant et suivez les instructions à l’écran. Sélectionnez Suivant pour terminer la configuration de l’objectif de conversion.

    En savoir plus sur l’ajout d’une balise de suivi de conversion à votre site web.

  12. Sélectionnez Enregistrer et suivant.
  13. (Facultatif) Dans le message « Objectif de conversion créé ! », sélectionnez tester l’objectif maintenant pour utiliser l’extension de navigateur Tag Helper UET pour vérifier que votre objectif fonctionne correctement. En savoir plus sur LE Tag Helper UET.

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