À propos du suivi des modèles et des objectifs de conversion pour les annonces publicitaires Verticale

En savoir plus sur le suivi des modèles et des objectifs de conversion pour les annonces publicitaires Verticale.

Ajouter des modèles de suivi

Le suivi des URL vous permet de connaître le parcours des visiteurs qui atteignent votre site web et vous fournit plus d’informations sur la source d’un clic sur publicité. Il vous suffit d’ajouter des paramètres d’URL à votre modèle de suivi. Lorsque votre annonce est affichée, les paramètres sont dynamiquement ajoutés à votre URL de page de destination.

Pour les annonces publicitaires Verticale, vous pouvez ajouter des modèles de suivi aux niveaux suivants :

  • Compte
  • Campagne
  • Annonce
  • Groupe d’annonces publicitaires
  • Mot clé
  • Élément de flux

Il existe deux façons d’ajouter des modèles de suivi dans Microsoft Advertising :

Suivi de base : Set up the tracking template in Microsoft Advertising as you would for regular text ads. Learn more about Suivi d’URL.

Remarque : Nous vous recommandons de définir le modèle de suivi et les paramètres personnalisés au niveau de la campagne, en laissant le modèle de suivi et les paramètres personnalisés vides au niveau du groupe d’annonces publicitaires et des mots clés.

Suivi des éléments de flux : Set up the tracking template in Microsoft Advertising and define the custom parameters in the corresponding feed attribute for each feed row in the data feed.

Exemples de suivi des éléments de flux :

  • Créez le modèle de suivi dans Microsoft Advertising : http://www.trackingtool.com/?source=Microsoft&pcategory={_pcategory}&city={_city}
  • Créez des paramètres personnalisés dans le fichier de flux de données dynamiques :
Exemples de paramètres personnalisés dans le fichier de flux de données dynamiques.Paramètres personnalisés

Les formats suivants sont pris en charge pour les paramètres personnalisés :

  • Option de format 1 : {“type":“ma“, “state“:“newyork”}
  • Option de format 2 : {_type} = “ma”; {_state} = “newyork”

Vous pouvez utiliser le champ suffixe URL finale pour spécifier les paramètres que vous souhaitez adjoindre à l’URL de votre page d’accueil. Vous n’aurez pas à vous soucier des règles d’encodage comme vous le feriez si elles étaient incluses dans votre modèle de suivi.

Si vous activez le suivi parallèle, nous vous recommandons d’utiliser le champ suffixe URL finale pour définir les paramètres de page d’accueil nécessaires lors de la redirection. Cela garantit que les valeurs de suivi pertinentes sont toujours transmises à votre site web.

Remarques
  • Vous ne pouvez pas définir les paramètres personnalisés au niveau du compte, mais vous pouvez ajouter des paramètres personnalisés pour le modèle de suivi du compte qui sont définis au niveau de la campagne, du groupe d’annonces publicitaires, de l’annonce publicitaire, du mot clé ou des éléments de flux. Pour en savoir plus, consultez Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ?
  • Si vous créez un modèle de suivi au niveau de la campagne, du groupe d’annonces publicitaires, de l’annonce publicitaire ou de l’élément de flux, il remplace le modèle de suivi du compte. Lorsque votre annonce est affichée, le modèle de suivi du niveau le plus bas est ajouté à votre URL de page de destination.
  • Les listes gratuites d’automobiles n’offrent pas de suivi d’URL.

Créer un objectif de conversion

Créez un objectif de conversion pour suivre les actions que les personnes entreprennent sur votre site Web après avoir cliqué sur votre annonce. Lorsque l’action correspond à votre objectif de conversion, elle est comptabilisée comme une conversion. Remarque : La configuration des objectifs de conversion est identique aux publicités textuelles et vous pouvez continuer à utiliser vos objectifs existants pour les publicités Verticale.

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Objectifs de conversion.
  2. Sélectionnez Créer un objectif de conversion.
  3. Sélectionnez le type de conversion à suivre : Site Web, Installation d’application mobile ou Hors ligne.
  4. Sélectionnez Suivant.
  5. Choisissez une catégorie d’objectif dans le menu déroulant, puis un type d’objectif.
  6. Entrez un nom pour votre objectif dans la zone Nom de l’objectif. Lors du choix du nom de votre objectif, sélectionnez un nom descriptif qui a du sens pour vous (par exemple, « Page de paiement »).

    Remarque : Vous ne pouvez utiliser un nom d’objectif de conversion qu’une seule fois.

  7. Renseignez les valeurs appropriées pour le type d’objectif sélectionné.
  8. Si vous souhaitez ajouter une valeur monétaire pour chaque conversion, choisissez l’une des valeurs suivantes dans le menu déroulant Revenus :
    • Chaque action de conversion a la même valeur. Entrez le montant et sélectionnez la devise, le cas échéant. Il s’agit d’une valeur de revenu statique qui ne change pas.
    • La valeur de l’action de conversion peut varier (par exemple, par prix d’achat). Entrez le montant par défaut et sélectionnez la devise par défaut (le cas échéant) à utiliser lorsqu’aucune valeur n’est reçue pour une conversion. La valeur de revenu change en fonction de la personnalisation que vous apportez au code de suivi des balises de suivi de conversion que vous ajoutez à votre site web.
  9. Sélectionnez Suivant.
  10. Sélectionnez la balise de suivi de conversion à associer à cet objectif de conversion (non applicable aux conversions hors ligne).
  11. Choisissez une réponse à la question Cette balise de suivi de conversion est-elle installée sur votre site web ?

    Si vous choisissez Non, cette balise de suivi de conversion n’est pas installée sur toutes les pages de votre site web ou Je ne suis pas sûr. J’ai besoin d’instructions pour installer la balise, sélectionnez Installer la balise vous-même ou Envoyer la balise à un développeur. Sélectionnez Suivant et suivez les instructions à l’écran. Sélectionnez Suivant pour terminer la configuration de l’objectif de conversion.

    En savoir plus sur l’ajout d’une balise de suivi de conversion à votre site web.

  12. Sélectionnez Enregistrer et suivant.
  13. (Facultatif) Dans le message Objectif de conversion créé ! qui s’affiche, sélectionnez tester l’objectif maintenant pour utiliser l’extension de navigateur Assistant de balise de suivi de conversion pour vérifier que votre objectif fonctionne correctement. En savoir plus sur l’Assistant de balise de suivi de conversion.

See more videos...