Utiliser les annonces automobiles pour présenter vos modèles et votre inventaire

Présentez votre stock de voitures neuves et d’occasion en temps réel aux acheteurs à proximité qui en sont aux étapes de comparaison et de transaction.
Important
  • Mettez à niveau vos annonces texte développées vers des annonces de recherche réactives avant le 1er février 2023. Après cette date, vous ne serez plus en mesure de créer ou de modifier des annonces textuelles développées existantes.
  • Les annonces texte développées existantes resteront opérationnelles, et vous pourrez toujours suspendre, activer et supprimer vos annonces texte développées.
  • Ce changement n’affectera pas les annonces automobiles que vous avez créées précédemment, car vos annonces texte développées sont des espaces réservés que nous utilisons pour générer dynamiquement vos annonces. Créez des annonces de recherche réactives pour les annonces automobile à partir de maintenant.
  • Pour plus d’informations sur cette modification, consultez À propos des annonces de recherche réactives.

Présentez votre stock de voitures neuves et d’occasion en temps réel aux acheteurs à proximité qui en sont aux étapes de comparaison et de transaction. Nous n’analysons pas votre site web pour générer du contenu. À la place, les annonces automobiles sont générées dynamiquement à partir des données que vous spécifiez dans votre fichier de flux, qui contient les données de votre entreprise, comme les photos des véhicules, les prix spéciaux et d’autres détails pertinents. Des sites tiers aux concessionnaires qui présentent leur stock de voitures neuves et d’occasion aux fabricants qui promeuvent leurs nouveaux modèles, les annonces automobiles améliorent les performances. Plus vous communiquerez de détails dans le fichier de flux, plus nous inclurons d’informations dans vos annonces.

Exemples d’annonces de stock automobile.

Avantages des annonces automobiles

  • Annonces personnalisées. Envoyez et planifiez votre flux en fonction des attributs que vous fournissez. Nous créerons des annonces personnalisées et pertinentes.
  • Retour sur dépense publicitaire. Observez une augmentation du volume, une augmentation du taux de clics et un baisse du coût par clic.
  • Gain de temps avec l’automatisation. Sans mot clé requis, les annonces sont créées par les fichiers de flux qui utilisent l’automatisation de l’IA Microsoft et sont prêtes pour le chargement en bloc.

Prise en main

Remarque

Les annonces automobiles ne sont pas disponibles dans les campagnes Shopping.

Pour commencer à utiliser les annonces automobiles, vous devez créer une campagne de recherche avec une annonce de recherche réactive qui fonctionne comme un espace réservé. Ensuite, vous créez un fichier de flux de données dynamiques dans lequel vous faites référence à la campagne. Nous créons vos annonces d’automobiles en tirant des informations de votre fichier d’alimentation pour générer le texte de l’annonce et nous utilisons les paramètres de l’annonce pour le ciblage et l’optimisation.

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Campagnes > Créer une campagne.
  2. Choisissez l'objectif approprié pour cette campagne et nous vous proposerons les fonctionnalités les plus utiles pour votre campagne. Vous aurez toujours accès à toutes les fonctionnalités Microsoft Advertising, quel que soit l’objectif choisi.
  3. Sélectionnez Annonces de recherche > Suivant.
  4. Suivez les étapes de l’Assistant de création de campagne. En savoir plus sur les différentes étapes de l’assistant création de campagne de recherche.
  5. Dans Paramètres de la campagne :
    1. Incluez le nom du type publicitaire dans le nom de la campagne (par exemple, AutomotiveInventoryAds_Campaign1).
    2. Cochez la case en regard de Clause d’exclusion de responsabilité si vous souhaitez ajouter une clause d’exclusion de responsabilité. Les clauses d’exclusion de responsabilité sont facultatives pour les publicités automobile.

      Seule la mise en page Popup est disponible pour les publicités automobiles.

      Note: Le processus de création de campagne est le seul moment pour activer cette option.

    3. Indiquez le nom de l’avertissement, le titre de l’avertissement, les informations de l’avertissement, URL finale et, le cas échéant, l’URL Mobile. Plus vous fournissez d’informations, plus nous pouvons améliorer votre expérience publicitaire à l’avenir.

    4. Sélectionnez Enregistrer &, puis passez à l’étape suivante.
  6. Dans les groupes Publicitaires :
    1. Créez au moins un groupe de publicitaires. Vous pouvez créer plusieurs groupes d'annonces avec des enchères différentes pour optimiser les performances futures.
    2. Créez un seul mot clé pour chaque groupe d’annonces. Le mot clé que vous entrez doit être : [e3f21e4f-e0cf-46e5-a9c3-811353b68e1c] ([] indique la correspondance exacte).
    3. Sélectionnez Enregistrer &, puis passez à l’étape suivante.
  7. Dans les extensions publicitaires Annonces&, sous Groupes d’annonces standard, sélectionnez Créer une annonce.
    1. Dans le menu déroulant Type d’annonce, sélectionnez Annonce réactive du réseau de recherche.
    2. Entrez l’URL finale, qui sera l’URL d’affichage dans vos annonces automobiles.
    3. Entrez des valeurs d’espace réservé pour chaque champ. Comme cette annonce sera renseignée dynamiquement par les attributs de votre fichier de flux de données dynamiques, la valeur d’espace réservé peut être simplement « test ».
    4. Sélectionnez Enregistrer pour continuer.

      Remarque : si vous avez créé plusieurs groupes d’annonces, vous devez créer une seule annonce de recherche réactive pour chacun d’entre eux. Ne créez pas plus d’une annonce réactive du réseau de recherche pour chaque groupe d’annonces.

    5. Sélectionnez Enregistrer &, puis passez à l’étape suivante.
  8. Dans les enchères Budget&, sélectionnez CPP amélioré dans le menu déroulant Stratégie d’enchères.
  9. Sélectionnez Enregistrer.

Vos publicités automobiles seront également automatiquement utilisées dans le trafic public. Pour vérifier l’état, accédez à Paramètres de campagne > Autres paramètres. Assurez-vous que, sous Publicités de l’audience, l’ajustement de l’offre est défini sur 0 %. Vous pouvez augmenter l’ajustement de l’offre à 10 % ou 20 % pour améliorer vos offres. Pour ne pas vous en servir du tout, vous pouvez définir Diminuer de à 100 %.

Remarque

La clause de non-responsabilité que vous créez sera toujours présente dans votre annonce, mais elle peut évoluer en fonction des données que vous fournissez pour Microsoft Advertising améliorer cette fonctionnalité. Voir la clause d’exclusion de non responsabilité dans les annonces pour plus d’informations.

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