Advertising Editor Advertising Intelligence

Utiliser les annonces automobiles pour présenter vos modèles et votre inventaire

Présentez votre stock de voitures neuves et d’occasion en temps réel aux acheteurs à proximité qui en sont aux étapes de comparaison et de transaction.
Important
  • Mettez à niveau vos annonces texte développées vers des annonces de recherche réactives avant le 1er février 2023. Après cette date, vous ne serez plus en mesure de créer ou de modifier des annonces textuelles développées existantes.
  • Les annonces texte développées existantes resteront opérationnelles, et vous pourrez toujours suspendre, activer et supprimer vos annonces texte développées.
  • Cette modification n’affectera pas les annonces automobile que vous avez créées précédemment, car vos annonces textuelles développées sont des espaces réservés que nous utilisons pour générer dynamiquement vos annonces. Créez des annonces de recherche réactives pour les annonces automobile à partir de maintenant.
  • Pour plus d’informations sur cette modification, consultez À propos des annonces de recherche réactives.
Remarque

Ces annonces sont actuellement disponibles dans le monde entier en anglais. Si vous souhaitez les diffuser dans une autre langue, ne vous inquiétez pas, —d’autres langues seront bientôt disponibles !

Présentez votre stock de voitures neuves et d’occasion en temps réel aux acheteurs à proximité qui en sont aux étapes de comparaison et de transaction. Nous n’analysons pas votre site web pour générer du contenu.Au lieu de cela, les publicités automobiles sont générées dynamiquement en fonction des données que vous spécifiez dans votre fichier de flux, qui contient des données professionnelles telles que des photos de véhicules, des prix spéciaux et d’autres détails pertinents. Des sites tiers et des concessionnaires d’automobiles affichant leur inventaire neuf et d’occasion aux fabricants automobiles faisant la publicité de leurs nouveaux modèles, les annonces automobiles favorisent la performance. Plus vous communiquerez de détails dans le fichier de flux, plus nous inclurons d’informations dans vos annonces.

Automotive inventory ad examples.

Avantages des annonces automobiles

  • Annonces personnalisées. Envoyez et planifiez votre flux en fonction des attributs que vous fournissez. Nous créerons des annonces personnalisées et pertinentes.
  • Retour sur dépense publicitaire. Observez une augmentation du volume, une augmentation du taux de clics et un baisse du coût par clic.
  • Gain de temps avec l’automatisation. Sans mot clé requis, les annonces sont créées par les fichiers de flux qui utilisent l’automatisation de l’IA Microsoft et sont prêtes pour le chargement en bloc.

Prise en main

Remarque

Les annonces automobiles ne sont pas disponibles dans les campagnes Shopping.

Pour commencer à utiliser les annonces d’inventaire automobile, vous devez créer une campagne de recherche avec une annonce de recherche réactive qui fonctionne comme un espace réservé. Ensuite, vous allez créer un fichier de flux de données dynamique dans lequel vous référencerez la campagne. Nous créons vos annonces automobile en extrayant des informations à partir de votre fichier de flux pour générer une copie publicitaire et nous utilisons les paramètres de l’annonce pour le ciblage et l’optimisation.

Remarque : La campagne que vous créez sera toujours une campagne d’annonces automobiles. Vous ne pouvez pas utiliser cette campagne à d’autres fins maintenant ou ultérieurement —, elle sera toujours utilisée comme campagne d’annonces automobiles.

  1. Dans le menu déroulant de gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Campagnes > Créer.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Créer.

  2. Choisissez Favoriser les conversions ou Générer des prospects comme objectif de votre campagne.
  3. Pour le type de campagne, sélectionnez Recherche.
  4. Sous Quel type de publicité voulez-vous diffuser ?, sélectionnez Rechercher des publicités.
  5. Cliquez sur Continuer.
  6. Suivez les étapes fournies par l’Assistant Création de campagne. En savoir plus sur les différentes étapes de l’Assistant Création de campagne de recherche.
  7. Dans les paramètres de la campagne :
    1. Incluez le nom du type publicitaire dans le nom de la campagne (par exemple, AutomotiveInventoryAds_Campaign1).

    2. Cochez la case en regard de la clause d’exclusion de responsabilité si vous souhaitez ajouter une clause d’exclusion de responsabilité. La clause d’exclusion de responsabilité dans les publicités est facultative pour les publicités automobiles.

      Seule la mise en page Popup est disponible pour les publicités automobiles.

    3. Indiquez le nom de la Clause d’exclusion de responsabilité, le titre de la clause d’exclusion de responsabilité, les informations sur la clause d’exclusion de responsabilité, l’ URL finale et, le cas échéant, l’URL mobile. Plus vous fournissez d’informations, plus nous pouvons améliorer votre expérience publicitaire.

    4. Sélectionnez Enregistrer & passez à l’étape suivante .
  8. Dans les groupes Publicitaires :
    1. Créez au moins un groupe d’annonce. Vous pouvez créer plusieurs groupes d’annonce avec différentes offres pour une optimisation future des performances.
    2. Créez un seul mot clé pour chaque groupe d’annonce. Le mot clé que vous entrez doit être : [e3f21e4f-e0cf-46e5-a9c3-811353b68e1c] ([] indique la correspondance exacte).
    3. Sélectionnez Enregistrer & passez à l’étape suivante .
  9. Dans les extensions d’annonces publicitaires &, sous Groupes d’annonces Standard, sélectionnez Créer une annonce.
    1. Dans le menu déroulant Type d’annonce, sélectionnez Annonce réactive du réseau de recherche.
    2. Entrez l’URL finale, qui sera l’URL d’affichage dans vos annonces automobiles.
    3. Entrez des valeurs d’espace réservé pour chaque champ. Dans la mesure où cette annonce sera remplie dynamiquement par les attributs de votre fichier de flux de données dynamique, vos valeurs d’espace réservé peuvent simplement être « test ».
    4. Sélectionnez Enregistrer pour continuer.

      Note : Si vous avez créé plusieurs groupes d’annonces, vous devez créer une seule annonce de recherche réactive pour chacune d’elles. Ne créez pas plusieurs annonces de recherche réactives pour chaque groupe d’annonces.

    5. Sélectionnez Enregistrer & passez à l’étape suivante .
  10. Dans les Offres budgétaires &, sélectionnez CPC amélioré dans le menu déroulant Stratégie d’offre.
  11. Sélectionnez Enregistrer.
Remarque

La clause d’exclusion de responsabilité que vous créez sera toujours présente dans votre annonce, mais elle peut évoluer en fonction d’un plus grand nombre de données que vous fournissez à mesure que Microsoft Advertising améliore cette fonctionnalité. Pour plus d’informations, consultez Clause d’exclusion de responsabilité dans les publicités.

Vos annonces automobiles seront également diffusées automatiquement dans le trafic d’audience. Pour vérifier l’état, accédez à Paramètres de campagne > Autres paramètres. Assurez-vous que sous Publicités d’audience, l’ajustement de l’enchère est défini à 0 %. Vous pouvez augmenter l’ajustement de l’enchère à 10 % ou 20 % pour augmenter vos enchères. Pour refuser entièrement, vous pouvez définir Diminuer de sur 100 %.

Remarque

Vous pouvez tirer parti de votre flux d’annonces automobiles pour le remarketing dynamique en configurant une campagne d’audience, où vous associez le même flux.

See more videos...