Vidéos en ligne et publicités pour la télévision connectée (CTV)

Vidéos en ligne et publicités pour la télévision connectée (CTV)

Les annonces vidéo sont conçues pour vous aider à attirer et captiver votre public. Vous pouvez présenter vos vidéos avec des annonces vidéo en ligne ou des annonces de télévision connectée (CTV) pour améliorer la reconnaissance, améliorer la visibilité et étendre votre portée publicitaire vidéo. Les annonces vidéo sont réactives, ce qui signifie que le format final changera pour se fondre naturellement dans l’expérience fondamentale de la page ou du service de streaming CTV où elles sont diffusées.

Meilleures pratiques pour des annonces vidéo réussies

• Capturez l’attention de votre public en dix secondes ou moins. Bien que vos publicités puissent s’exécuter plus longtemps, les dix premières secondes sont essentielles pour faire passer votre message.
• Présentez rapidement l’identité de votre marque dans la vidéo.
• Conception pour le son désactivé. Les utilisateurs choisissent de regarder des vidéos sans son dans de nombreuses situations. Utilisez du texte, des graphiques et des sous-titres dans la mesure du possible.
• Mappez votre vidéo à vos objectifs de campagne. Si vous cherchez à promouvoir la sensibilisation, concentrez-vous sur le contenu qui inspire et explique une histoire sur votre marque. À prendre en compte, parlez de vos solutions et de la façon dont votre marque est positionnée sur la Place de marché. Pour la conversion, utilisez des publicités vidéo pour fournir plus d’informations sur les produits ou services à mettre en place pour l’engagement ou les ventes.

Publicités de vidéo en ligne et publicités de TV connectée

Les annonces vidéo en ligne et les annonces de TV connectée sont optimisées pour augmenter l’engagement et optimiser les impressions et les vues vidéo afin de vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires et de sensibilisation à la marque. Avec chaque type d’annonce, vous pouvez atteindre votre audience cible pendant qu’elle diffuse du contenu multimédia —avec la possibilité de limiter la fréquence à laquelle un client potentiel voit vos annonces.

Les publicités vidéo en ligne impliquent des clients potentiels sur des sites web sur des ordinateurs, des tablettes et des appareils mobiles, et peuvent apparaître dans les emplacements en aval et en aval sur le Microsoft Advertising Network. Les placements en flux incluent des publicités qui s’affichent lorsque des personnes diffusent du contenu multimédia en ligne. Les placements en aval incluent des publicités qui s’affichent lorsque des clients potentiels parviennent à parcourir une page web et s’intègrent naturellement dans le contenu de la page.

Avec les publicités CTV, vous pouvez choisir de cibler par genre. Vos annonces s’affichent dans les émissions et/ou les chaînes associées au ou aux genres que vous choisissez. Nos éditeurs nous indiquent quels genres sont associés à leurs émissions et chaînes. Ensuite, nous utilisons ces informations pour faire correspondre vos annonces CTV aux éditeurs et placements les plus appropriés. Notez que le placement des annonces CTV dépend de la qualité de votre vidéo et du montant de votre enchère. Consultez la liste des exigences techniques pour les publicités vidéo en ligne et les annonces CTV.

Vous pouvez évaluer les performances de votre ciblage par genre en créant un rapport : Dans le menu principal, sélectionnez Rapports > Rapports par défaut > Genre.

Si vous utilisez la nouvelle navigation Microsoft Advertising, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Rapports > Rapports par défaut > Genre.

En plus des métriques de campagne publicitaire standard, vous pouvez passer en revue les performances de votre publicité de vidéo en ligne et de votre campagne publicitaire de TV connectée à l’aide de diverses métriques spécifiques aux vidéos.

Exigences techniques pour les publicités vidéo en ligne et les publicités ADS

En fonction de la qualité de votre vidéo, les emplacements où vos annonces vidéo en ligne et vos annonces CTV sont éligibles pour être diffusées peuvent varier. Il y a trois évaluations de qualité vidéo, —une étoile, deux étoiles et trois étoiles. Les exigences techniques pour chacune d’elles sont répertoriées ci-dessous.

Une étoile : votre vidéo répond à nos exigences minimales et peut apparaître dans certains emplacements vidéo. Chargez une vidéo de meilleure qualité pour accéder à d’autres emplacements.

Exigences Techniques

• Durée: six secondes (minimum), 15 secondes, 30 secondes, 45 secondes ou 60 secondes.
• Formats de fichiers pris en charge : MP4, MOV, WEBM, MKV, VOB, OGV, OGG, AVI, QT, WMV, RM, ASF, M4P, M4V, MPG, MPG, MP2, MPEG, MPE, MPV, M2V, 3GP, 3G2, SWF et TS.
• Vitesse de transmission vidéo : 2 500 kbit/s et plus.
• Résolution vidéo : doit être l’une des suivantes : 960 x 720, 1280 x 720, 1440 x 1080 ou 1920 x 1080.
• Taille de fichier maximale recommandée : 2 Go.
• Fréquence d’images vidéo recommandée : 23,976, 24, 25, 29,97 et 30 fps.
• Vitesse de transmission audio recommandée : 128+ Kbits/s.
• Format audio recommandé : Taux d’échantillonnage audio de 44,1 ou 48 Khz.
• Proportions recommandées : 4:3, 16:9.

Deux étoiles : la qualité de votre vidéo est bonne et elle est éligible pour apparaître dans la plupart des emplacements vidéo. Chargez une vidéo de meilleure qualité pour accéder à d’autres placements Premium.

Exigences Techniques

• Durée : doit être comprise entre 6 et 60 secondes. 15 et 30 secondes sont les durées de vidéo les plus populaires.
• Formats de fichiers pris en charge : MP4 (préféré) et MOV.
• Vitesse de transmission vidéo : 8 000 kbit/s et plus.
• Résolution vidéo : doit être l’une des suivantes : 1280 x 720 ou 1920 x 1080.
• Taille de fichier maximale recommandée : 2 Go.
• Fréquence d’images vidéo recommandée : 23,976, 24, 25, 29,97 et 30 fps.
• Vitesse de transmission audio recommandée : 192+ Kbits/s.
• Format audio recommandé : Taux d’échantillonnage audio de 44,1 ou 48 Khz.
• Proportions recommandées : 16:9.

Trois étoiles : la qualité de votre vidéo est excellente et elle est éligible pour apparaître dans tous les emplacements vidéo, y compris nos emplacements les plus prestigieux.

Exigences Techniques

• Durée : doit être de 15 ou 30 secondes.
• Formats de fichiers pris en charge : MP4 (préféré) et MOV.
• Vitesse de transmission vidéo : 15 000 kbits/s et plus pour MP4, 42 000 kbit/s et plus pour MOV (720p) et 80 000 kbit/s (1080p) pour MOV (Apple ProRes).
• Résolution vidéo : doit être l’une des suivantes : 1280 x 720 ou 1920 x 1080.
• Taille de fichier maximale recommandée : 2 Go.
• Fréquence d’images vidéo recommandée : 23,976, 24, 25, 29,97 et 30 fps.
• Vitesse de transmission audio recommandée : 192+ Kbits/s.
• Format audio recommandé : Taux d’échantillonnage audio 48 Khz.
• Proportions recommandées : 16:9.
• Taille d’échantillon audio recommandée : 16 ou 24 bits.
• Canaux audio recommandés : Deux (stéréo).
• Codec audio recommandé : PCM ou AAC-LC.
• Conformité de piste recommandée : le fichier ne doit contenir qu’une seule piste vidéo et une piste audio.
• Conformité de la durée recommandée : les durées des pistes vidéo et audio doivent correspondre à une tolérance de 500 ms.

Politiques relatives aux vidéos

• Les vidéos doivent être pertinentes pour votre annonce et faire référence à votre produit, service ou marque.
• Le contenu de la vidéo doit être adaptée à l’audience ou à la requête ciblée.
• Toutes les bandes-annonces de films doivent être tout public ou précédées des évaluations applicables (affichées avant la lecture de la vidéo).
• Les publicités vidéo doivent respecter toutes les autres politiques. Par exemple, l’affichage d’actions qui entraînent des décès, ou la démonstration de sang ou de mutilation est interdit en fonction de notre politique de contenu interdit.
• Assurez-vous que le contenu multimédia que vous utilisez respecte les politiques relatives aux images, à l’audio et aux vidéos Microsoft Advertising.

Contenu non autorisé dans les vidéos

• Contenu pour adultes, y compris la nudité et le contenu sexuellement suggestif. Les sous-vêtements et les annonces de lingerie ne sont pas autorisées.
• Tout contenu montrant un pistolet pointé vers l’audience est interdit.
• Tout contenu montrant des éclaboussures de sang, une profusion de sang, des scènes de cruauté, violence, glorification de crimes, représentation de personnes ou créatures en feu et/ou d’actions entraînant des blessures ou des décès.
• Publicité promouvant, faisant l’apologie ou encourageant le viol, la torture, le cannibalisme, la souffrance humaine ou la mort, l’automutilation, la violence et/ou la cruauté envers les animaux ou qui affichent des images graphiques ou violentes, telles que des images montrant du sang ou un démembrement.
• Tout contenu abordant la consommation de drogues ou en faisant l’apologie, ou encourageant et/ou illustrant la consommation d’alcool et/ou de drogues.
• Annonces à caractère religieux ou illustrant des problèmes de religion.
• Annonces politiques ou illustrant des problèmes politiques.
• Tout contenu utilisant un langage cru ou offensant, notamment des blasphèmes, tout matériel publicitaire excessivement violent/à caractère sexuel, tout contenu mettant en avant des gestes offensants (p. ex., un doigt d’honneur), toute parole de chanson offensante, tout discours haineux (p. ex., des propos racistes).
• Exceptions :
  • Les publicités de jeux vidéo peuvent représenter une violence limitée, y compris des images d’armes, tant qu’elles sont conformes au Manuel du code de révision de la publicité du Entertainment Software Rating Board.
  • Les annonces de films (au cinéma et à la télévision) peuvent mettre en scène des armes de manière limitée, tant qu’elles respectent les critères répertoriés ci-dessus et toute autre politique énoncée.

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