À propos des annonces vidéo

Créer des annonces vidéo pour le Microsoft Audience Network

Les annonces vidéo sont conçues pour vous aider à attirer et captiver votre audience pour l’inciter à cliquer davantage sur la vidéo et à consulter davantage votre site Web. Les annonces vidéo sont réactives, ce qui signifie que le format final change pour se fondre naturellement dans l’expérience principale de la page où elles s’affichent. Les annonces vidéo servent sur Microsoft Audience Network.

Possibilité de configuration dans les pays suivants : Allemagne, Australie, Canada, États-Unis, France et Royaume-Uni

Diffusion sur : Allemagne, Australie, Canada, États-Unis, France et Royaume-Uni

Dispositifs : Ordinateur de bureau et tablette

Créer une campagne d’annonces vidéo

  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Campagnes.
  2. Sélectionnez Créer une campagne.
  3. Choisissez Nombre de vues de la vidéo comme objectif.
  4. Entrez le nom de la campagne et le budget quotidien, puis sélectionnez Enregistrer& pour passer à l’étape suivante .
  5. Entrez un nom de groupe d’annonces et sélectionnez le ciblage d’audience souhaité.
  6. Sélectionnez Enregistrer & Passer à l’étape suivante.
  7. Ajoutez votre vidéo. Vous pouvez effectuer votre choix dans Vidéos existantes ou charger une nouvelle vidéo à partir de votre PC ou à partir d’une URL permettant le téléchargement direct du fichier vidéo.
  8. Microsoft Advertising crée automatiquement plusieurs vidéos aux proportions existantes (16:9, 5:4, 1:1, 4:5 et 9:16). Pour choisir une vidéo correspondant à des proportions spécifiques, sélectionnez l’icône de crayon icône de crayon > Remplacer.
  9. Sélectionnez Enregistrer & Passer à l’étape suivante.
  10. Choisissez vos paramètres Budget & enchères .
  11. Sélectionnez Enregistrer.

Meilleures pratiques pour des annonces vidéo réussies

  • Soyez créatif et essayez différentes longueurs, copies de texte d’introduction et pages de destination et différents titres pour voir ce qui provoque la plus grande réaction chez votre audience. Concentrez-vous sur le scénario et la qualité des images, pas sur la vente.
  • Captez l’attention de votre audience en dix secondes maximum. Bien que vos annonces puissent durer plus longtemps, les dix premières secondes sont essentielles pour véhiculer votre message. Effectuez un test A/B pour déterminer la longueur qui fonctionne le mieux.
  • Présentez rapidement l’identité de votre marque dans la vidéo.
  • Faites en sorte que votre vidéo puisse être visionnée sur mobile et ordinateur de bureau. La plupart des gens tiennent leur téléphone à la verticale et des proportions carrées s’adaptent à d’autres formats d’écran.
  • Concevez votre vidéo de manière à ce qu’elle soit compréhensible sans le son. Les internautes choisissent de visionner les vidéos sans le son dans de nombreuses situations. Utilisez du texte, des graphiques et des légendes dès que possible.
  • Mettez votre vidéo en correspondance avec vos objectifs de campagne. Si vous cherchez à sensibiliser votre audience, concentrez-vous sur du contenu inspirant et racontant l’histoire de votre marque. Pour que votre audience prenne votre contenu en considération, parlez de vos solutions et du positionnement de votre marque sur le marché. Pour générer une conversion, utilisez les annonces vidéo pour fournir plus d’informations sur les produits ou services et inciter ainsi l’audience à s’engager ou à acheter.

Découvrir les éléments d’une annonce vidéo

Élément d’extension Description de l’élément
Titres et texte d’annonce Votre vidéo peut accompagner un titre court ou long, et/ou le texte d’une annonce, en fonction de la page et du format dans lesquels elle est diffusée. Ces trois éléments sont requis.
Video Vous pouvez exprimer votre identité de marque et afficher un message aux clients intéressés. Une vidéo intéressante entraînera des clics sur l’annonce et des visites sur votre site Web.
Nom de la société Le nom de votre entreprise peut s’afficher sur votre annonce, en fonction de l’emplacement de votre annonce.
URL finale URL de la page de destination du bouton Action sur PC ; en d’autres termes, URL de la page qui s’affiche après qu’un client clique sur le bouton Action.
URL mobile Pas encore affiché, mais le sera bientôt : URL de la page de destination sur appareil mobile. En d’autres termes, l’URL de la page qui s’affiche après qu’un client clique sur le bouton Texte de l’action.

Conditions requises pour les vidéos

  • Durée : Doit être comprise entre 6 et 120 secondes.
  • Formats de fichiers : Nous recommandons MPEG-2, MP4 ou MOV. Nous prenons en charge tous les formats de fichiers d’entrée Azure Media Services v3.
  • Proportions : Doivent être comprises entre 16:9 et 9:16 (par exemple, 1:1 est accepté).
  • Résolution : Aussi élevée que possible. Au moins 720 x 720 pixels est recommandé, au moins 120 x 120 pixels requis.
  • Taille de fichier maximale : 10 Go
  • Source : Les vidéos doivent être chargées à partir de votre ordinateur local ou d’un serveur de fichiers accessible publiquement comme OneDrive, FTP ou Dropbox. Les liens indirects vers des vidéos de sites tels que YouTube, Dailymotion, Twitch ou Facebook ne sont pas autorisés.

Stratégies d’enchère pour les annonces vidéo

Lorsque vous créez une vidéo et une campagne, la stratégie d’enchère par défaut est définie sur Coût par vue (CPV), mais vous pouvez choisir d’autres stratégies d’enchère pour atteindre vos objectifs. Découvrez plus en détail les stratégies d’enchère.

Évaluer les performances de votre campagne d’annonces vidéo

Outre les mesures de campagne d’annonces standard, vous pouvez examiner les performances de votre campagne d’annonces vidéo à l’aide de différentes mesures propres aux vidéos.

Métrique Définition
Nombre de vues de la vidéo Nombre de fois que la vidéo a été lue par un utilisateur, et que la vidéo a été regardée pendant au moins deux secondes en continu avec plus de 50 % de l’écran affiché.
Taux après affichage Nombre de vues de la vidéo divisé par le nombre d’impressions
CPV moyen Dépenses totales divisées par le nombre de vues de la vidéo (calculé)
Vues de vidéos à 25 % Nombre de fois qu’un utilisateur a regardé au moins 25 % de la vidéo
Vues de vidéos à 75 % Nombre de fois qu’un utilisateur a regardé au moins 75 % de la vidéo
Vues de vidéos complètes Nombre de fois qu’un utilisateur a regardé la vidéo dans son intégralité
Taux d’achèvement des vidéos Nombre de vues de vidéos complètes divisé par le nombre total de vues de vidéos
Temps d’affichage total Temps total que les utilisateurs ont passé à regarder la vidéo
Temps d’affichage moyen par vue de vidéo Temps d’affichage total divisé par le nombre de vues de la vidéo
Temps d’affichage moyen par impression Temps d’affichage total, en millisecondes, divisé par le nombre d’impressions

Politiques relatives aux vidéos

  • Les vidéos doivent être pertinentes pour votre annonce et faire référence à votre produit, service ou marque.
  • Les utilisateurs doivent avoir le contrôle de l’expérience vidéo. Si la vidéo apparaît sur votre page de destination, nous vous recommandons de couper le son une fois la vidéo chargée, d’autoriser les utilisateurs à l’interrompre et à rechercher une séquence et d’indiquer visuellement la longueur de la vidéo.
  • Le contenu de la vidéo doit être adaptée à l’audience ou à la requête ciblée.
  • Toutes les bandes-annonces de films doivent être tout public ou précédées des évaluations applicables (affichées avant la lecture de la vidéo).
  • Les annonces vidéo doivent respecter toutes les autres politiques. Par exemple, montrer des actions entraînant des décès, du sang ou un démembrement n’est pas autorisé conformément à notre politique relative au contenu non autorisé.
  • Assurez-vous que le contenu multimédia que vous utilisez respecte les politiques relatives aux images, à l’audio et aux vidéos Microsoft Advertising.

Contenu non autorisé dans les vidéos

  • Contenu pour adultes comportant des scènes de nudité et contenu sexuellement suggestif. Les annonces de sous-vêtements et de lingerie ne sont pas autorisées.
  • Tout contenu montrant un pistolet pointé vers l’audience est interdit.
  • Tout contenu montrant des éclaboussures de sang, une profusion de sang, des scènes de cruauté, violence, glorification de crimes, représentation de personnes ou créatures en feu et/ou d’actions entraînant des blessures ou des décès.
  • Publicité promouvant, faisant l’apologie ou encourageant le viol, la torture, le cannibalisme, la souffrance humaine ou la mort, l’automutilation, la violence et/ou la cruauté envers les animaux ou qui affichent des images graphiques ou violentes, telles que des images montrant du sang ou un démembrement.
  • Tout contenu abordant la consommation de drogues ou en faisant l’apologie, ou encourageant et/ou illustrant la consommation d’alcool et/ou de drogues.
  • Annonces à caractère religieux ou illustrant des problèmes de religion.
  • Annonces politiques ou illustrant des problèmes politiques.
  • Tout contenu utilisant un langage cru ou offensant, notamment des blasphèmes, tout matériel publicitaire excessivement violent/à caractère sexuel, tout contenu mettant en avant des gestes offensants (p. ex., un doigt d’honneur), toute parole de chanson offensante, tout discours haineux (p. ex., des propos racistes).
  • Exceptions :
    • Les annonces de jeux vidéo peuvent comporter des scènes limitées de violence, y compris mettre en scène des armes, tant qu’elles respectent le Manuel du code de révision des publicités de l’Entertainment Software Rating Board.
    • Les annonces de films (au cinéma et à la télévision) peuvent mettre en scène des armes de manière limitée, tant qu’elles respectent les critères répertoriés ci-dessus et toute autre politique énoncée.

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