À propos des annonces vidéo

Créez des publicités vidéo pour les campagnes d’audience.
Important
  • À compter du 14 septembre 2023, vous ne serez plus en mesure de créer ou de modifier des campagnes publicitaires vidéo existantes qui ne servent que dans les placements en continu. (Les placements publicitaires outstream s’affichent lorsque les clients potentiels parcourent une page web.)
  • Ces campagnes continueront de servir et vous pourrez toujours afficher des rapports sur leurs performances.
  • Vous pouvez toujours suspendre, activer ou supprimer ces campagnes.
  • Nous vous recommandons de créer des campagnes publicitaires vidéo ou CTV en ligne avec des placements instream et outstream pour optimiser les performances de vos annonces vidéo.
Remarque

Les annonces vidéo en ligne et les annonces de TV connectée (CTV) sont disponibles dans les marchés désignés ici.

Remarque

Pour plus d’informations sur les exigences techniques relatives à l’affichage de vos annonces vidéo en ligne et de vos annonces CTV, voir ci-dessous.

Les annonces vidéo sont conçues pour vous aider à attirer et captiver votre public. Vous pouvez présenter vos vidéos avec des annonces vidéo en ligne ou des annonces de télévision connectée (CTV) pour améliorer la reconnaissance, améliorer la visibilité et étendre votre portée publicitaire vidéo. Les annonces vidéo sont réactives, ce qui signifie que le format final changera pour se fondre naturellement dans l’expérience fondamentale de la page ou du service de streaming CTV où elles sont diffusées.

Meilleures pratiques pour des annonces vidéo réussies

  • Capturez l’attention de votre public en dix secondes ou moins. Bien que vos publicités puissent s’exécuter plus longtemps, les dix premières secondes sont essentielles pour faire passer votre message.
  • Présentez rapidement l’identité de votre marque dans la vidéo.
  • Conception pour le son désactivé. Les utilisateurs choisissent de regarder des vidéos sans son dans de nombreuses situations. Utilisez du texte, des graphiques et des sous-titres dans la mesure du possible.
  • Mappez votre vidéo à vos objectifs de campagne. Si vous cherchez à promouvoir la sensibilisation, concentrez-vous sur le contenu qui inspire et explique une histoire sur votre marque. À prendre en compte, parlez de vos solutions et de la façon dont votre marque est positionnée sur la Place de marché. Pour la conversion, utilisez des publicités vidéo pour fournir plus d’informations sur les produits ou services à mettre en place pour l’engagement ou les ventes.

Publicités de vidéo en ligne et publicités de TV connectée

Remarque

Les annonces vidéo en ligne et les annonces de TV connectée sont disponibles sur ordinateur, tablette, appareils mobiles et TV connectée sur les marchés désignés ici.

Les annonces vidéo en ligne et les annonces de TV connectée sont optimisées pour augmenter l’engagement et optimiser les impressions et les vues vidéo afin de vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires et de sensibilisation à la marque. Avec chaque type d’annonce, vous pouvez atteindre votre audience cible pendant qu’elle diffuse du contenu multimédia —avec la possibilité de limiter la fréquence à laquelle un client potentiel voit vos annonces.

Les publicités vidéo en ligne impliquent des clients potentiels sur des sites web sur des ordinateurs, des tablettes et des appareils mobiles, et peuvent apparaître dans les emplacements en aval et en aval sur le Microsoft Advertising Network. Les placements en flux incluent des publicités qui s’affichent lorsque des personnes diffusent du contenu multimédia en ligne. Les placements en aval incluent des publicités qui s’affichent lorsque des clients potentiels parviennent à parcourir une page web et s’intègrent naturellement dans le contenu de la page.

Avec les publicités CTV, vous pouvez choisir de cibler par genre. Vos annonces s’affichent dans les émissions et/ou les chaînes associées au ou aux genres que vous choisissez. Nos éditeurs nous indiquent quels genres sont associés à leurs émissions et chaînes. Ensuite, nous utilisons ces informations pour faire correspondre vos annonces CTV aux éditeurs et placements les plus appropriés. Notez que le placement des annonces CTV dépend de la qualité de votre vidéo et du montant de votre enchère. Consultez la liste des exigences techniques pour les publicités vidéo en ligne et les annonces CTV.

Vous pouvez évaluer les performances de votre ciblage par genre en créant un rapport : Dans le menu principal, sélectionnez Rapports > Rapports par défaut > Genre.

Si vous utilisez la nouvelle navigation Microsoft Advertising, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Rapports > Rapports par défaut > Genre.

Créer une annonce vidéo en ligne
  1. Dans le menu déroulant de gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Campagnes > Créer.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Créer.

  2. Choisissez Créer la notoriété de la marque comme objectif de votre campagne.
  3. Sélectionnez Audience comme type de campagne.
  4. Sous Quel type d’annonce souhaitez-vous diffuser ?, sélectionnez Annonces vidéo
  5. Cliquez sur Continuer.
  6. Sous Sélectionner un type de campagne, choisissez Annonces vidéo en ligne.
  7. Cliquez sur Continuer.
  8. Entrez l’ URL finale.
  9. Sélectionnez Ajouter une vidéo. Vous pouvez choisir parmi des Vidéos existantes ou Charger une nouvelle vidéo à partir de votre PC ou à partir d’une URL où le fichier vidéo peut être téléchargé directement.
  10. Sélectionnez Enregistrer & passez à l’étape suivante .
  11. Entrez le Nom du groupe publicitaire.
  12. Choisissez votre Emplacement géographique, votre Âge, Votre Sexe, votre Audience, votre Planification publicitaire et vos cibles d’ Appareil.
  13. Sélectionnez Enregistrer & passez à l’étape suivante .
  14. Entrez le Nom de la campagne.
  15. Définissez le Budget journalier.
  16. La Stratégie d’enchères sera le coût pour mille impressions (CPM) afin de maximiser la portée de la vidéo.

    Remarque : avec le CPM pour maximiser la portée de la vidéo, nous optimisons vos enchères en fonction du coût que vous souhaitez payer pour mille impressions vidéo visualisées. Une impression vidéo est comptabilisée lorsque plus de 50 % de l’écran vidéo est dans le champ de vision du client potentiel et que l’annonce est visionnée pendant au moins deux secondes.
  17. Entrez l’ offre par défaut.
  18. Facultatif : activez le bouton bascule Limite de fréquence pour limiter la fréquence à laquelle un client potentiel voit votre publicité.
  19. Choisissez dans la liste des partenaires tiers ci-dessous Mesure tierce si vous souhaitez connecter la mesure tierce à votre publicité vidéo.

    Remarque

    Tout le monde n’a pas encore cette fonctionnalité. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez pas —il sera bientôt disponible !

  20. Entrez votre URL de balise si vous avez choisi de connecter la mesure tierce à votre annonce.
  21. Sélectionnez Enregistrer & passez à l’étape suivante .
  22. Pour vous assurer que les informations sont correctes, passez en revue la page Résumé.
  23. Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Enregistrer & mettre en ligne ou Enregistrer & ne pas mettre en ligne .
Créer une annonce pour CTV
  1. Dans le menu déroulant de gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Campagnes > Créer.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Créer.

  2. Choisissez Créer la notoriété de la marque comme objectif de votre campagne.
  3. Sous Sélectionner un type de campagne, choisissez TV connectée (CTV).
  4. Cliquez sur Continuer.
  5. Entrez le Nom de la campagne.
  6. Entrez le Budget.
  7. La Stratégie d’enchères sera le coût par visionnage achevé (CPCV).

    Remarque : avec le CPCV (coût par visionnage achevé), nous optimisons vos enchères en fonction du coût que vous souhaitez payer par visionnage achevé d’une annonce vidéo.
  8. Sélectionnez Enregistrer & passez à l’étape suivante .
  9. Entrez le Nom du groupe publicitaire.
  10. Entrez l’ offre par défaut.
  11. Facultatif : activez le bouton bascule Limite de fréquence pour limiter la fréquence à laquelle un client potentiel voit votre publicité.
  12. Choisissez votre emplacement géographique ou les zone géographique où vous souhaitez diffuser vos annonces.
  13. Consultez les conditions générales de Netflix et cochez la case si vous les acceptez.
  14. Choisissez votre Âge, votre Sexe, votre Audience, votre Planification d’annonce et votre Genre de ciblage.

    Note: Pour les annonces CTV, l’emplacement, l’âge, le sexe, l’audience, l’ horaire publicitaire et le ciblage de genre sont disponibles aux États-Unis. Pour les autres pays/régions, seuls les ciblages de localisation et de genre sont disponibles pour les annonces CTV.

  15. Sélectionnez Enregistrer & passez à l’étape suivante .
  16. Entrez l’ URL finale.
  17. Sélectionnez Ajouter une vidéo. Vous pouvez choisir parmi des Vidéos existantes ou Charger une nouvelle vidéo à partir de votre PC ou à partir d’une URL où le fichier vidéo peut être téléchargé directement.
  18. Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Enregistrer.
Mesurer les performances de votre campagne de publicité vidéo

En plus des métriques de campagne publicitaire standard, vous pouvez passer en revue les performances de votre publicité de vidéo en ligne et de votre campagne publicitaire de TV connectée à l’aide de diverses métriques spécifiques aux vidéos.

Mesure Définition
CPV moyen Dépenses totales divisées par le nombre de vues de la vidéo (calculé)
Vues de vidéos à 25 % Nombre de fois où une vidéo a été consultée jusqu’à 25 % d’achèvement au moins
Vues de vidéos à 50 % Nombre de fois où une vidéo a été consultée jusqu’à 50 % d’achèvement au moins
Vues de vidéos à 75 % Nombre de fois où une vidéo a été visionnée jusqu’à 75 % d’achèvement au moins
Vues de vidéos complètes Nombre de fois où une vidéo a été visionnée jusqu’à la fin
Taux d’achèvement des vidéos Affichages vidéo terminés divisés par le nombre total d’impressions
Genre Le(s) genre(s) que vous avez choisi de cibler avec votre annonce de télévision connectée (CTV). Vous pouvez déterminer les cibles de genre qui ont les meilleures performances publicitaires.

Exigences techniques pour les publicités vidéo en ligne et les publicités ADS

Remarque

Les annonces vidéo en ligne et les annonces de TV connectée sont disponibles sur ordinateur, tablette, appareils mobiles et TV connectée sur les marchés désignés ici.

En fonction de la qualité de votre vidéo, les emplacements où vos annonces vidéo en ligne et vos annonces CTV sont éligibles pour être diffusées peuvent varier. Il y a trois évaluations de qualité vidéo, —une étoile, deux étoiles et trois étoiles. Les exigences techniques pour chacune d’elles sont répertoriées ci-dessous.

Une étoile : votre vidéo répond à nos exigences minimales et peut apparaître dans certains emplacements vidéo. Chargez une vidéo de meilleure qualité pour accéder à d’autres emplacements.

Exigences Techniques

  • Durée: six secondes (minimum), 15 secondes, 30 secondes, 45 secondes ou 60 secondes.
  • Formats de fichiers pris en charge : MP4, MOV, WEBM, MKV, VOB, OGV, OGG, AVI, QT, WMV, RM, ASF, M4P, M4V, MPG, MPG, MP2, MPEG, MPE, MPV, M2V, 3GP, 3G2, SWF et TS.
  • Vitesse de transmission vidéo : 2 500 kbit/s et plus.
  • Résolution vidéo : doit être l’une des suivantes : 960 x 720, 1280 x 720, 1440 x 1080 ou 1920 x 1080.
  • Taille de fichier maximale recommandée : 2 Go.
  • Fréquence d’images vidéo recommandée : 23,976, 24, 25, 29,97 et 30 fps.
  • Vitesse de transmission audio recommandée : 128+ Kbits/s.
  • Format audio recommandé : Taux d’échantillonnage audio de 44,1 ou 48 Khz.
  • Proportions recommandées : 4:3, 16:9.

Deux étoiles : la qualité de votre vidéo est bonne et elle est éligible pour apparaître dans la plupart des emplacements vidéo. Chargez une vidéo de meilleure qualité pour accéder à d’autres placements Premium.

Exigences Techniques

  • Durée : doit être comprise entre 6 et 60 secondes. 15 et 30 secondes sont les durées de vidéo les plus populaires.
  • Formats de fichiers pris en charge : MP4 (préféré) et MOV.
  • Vitesse de transmission vidéo : 8 000 kbit/s et plus.
  • Résolution vidéo : doit être l’une des suivantes : 1280 x 720 ou 1920 x 1080.
  • Taille de fichier maximale recommandée : 2 Go.
  • Fréquence d’images vidéo recommandée : 23,976, 24, 25, 29,97 et 30 fps.
  • Vitesse de transmission audio recommandée : 192+ Kbits/s.
  • Format audio recommandé : Taux d’échantillonnage audio de 44,1 ou 48 Khz.
  • Proportions recommandées : 16:9.

Trois étoiles : la qualité de votre vidéo est excellente et elle est éligible pour apparaître dans tous les emplacements vidéo, y compris nos emplacements les plus prestigieux.

Exigences Techniques

  • Durée : doit être de 15 ou 30 secondes.
  • Formats de fichiers pris en charge : MP4 (préféré) et MOV.
  • Vitesse de transmission vidéo : 15 000 kbits/s et plus pour MP4, 42 000 kbit/s et plus pour MOV (720p) et 80 000 kbit/s (1080p) pour MOV (Apple ProRes).
  • Résolution vidéo : doit être l’une des suivantes : 1280 x 720 ou 1920 x 1080.
  • Taille de fichier maximale recommandée : 2 Go.
  • Fréquence d’images vidéo recommandée : 23,976, 24, 25, 29,97 et 30 fps.
  • Vitesse de transmission audio recommandée : 192+ Kbits/s.
  • Format audio recommandé : Taux d’échantillonnage audio 48 Khz.
  • Proportions recommandées : 16:9.
  • Taille d’échantillon audio recommandée : 16 ou 24 bits.
  • Canaux audio recommandés : Deux (stéréo).
  • Codec audio recommandé : PCM ou AAC-LC.
  • Conformité de piste recommandée : le fichier ne doit contenir qu’une seule piste vidéo et une piste audio.
  • Conformité de la durée recommandée : les durées des pistes vidéo et audio doivent correspondre à une tolérance de 500 ms.

Politiques relatives aux vidéos

  • Les vidéos doivent être pertinentes pour votre annonce et faire référence à votre produit, service ou marque.
  • Le contenu de la vidéo doit être adaptée à l’audience ou à la requête ciblée.
  • Toutes les bandes-annonces de films doivent être tout public ou précédées des évaluations applicables (affichées avant la lecture de la vidéo).
  • Les publicités vidéo doivent respecter toutes les autres politiques. Par exemple, l’affichage d’actions qui entraînent des décès, ou la démonstration de sang ou de mutilation est interdit en fonction de notre politique de contenu interdit.
  • Assurez-vous que le contenu multimédia que vous utilisez respecte les politiques relatives aux images, à l’audio et aux vidéos Microsoft Advertising.

Contenu non autorisé dans les vidéos

  • Contenu pour adultes, y compris la nudité et le contenu sexuellement suggestif. Les sous-vêtements et les annonces de lingerie ne sont pas autorisées.
  • Tout contenu montrant un pistolet pointé vers l’audience est interdit.
  • Tout contenu montrant des éclaboussures de sang, une profusion de sang, des scènes de cruauté, violence, glorification de crimes, représentation de personnes ou créatures en feu et/ou d’actions entraînant des blessures ou des décès.
  • Publicité promouvant, faisant l’apologie ou encourageant le viol, la torture, le cannibalisme, la souffrance humaine ou la mort, l’automutilation, la violence et/ou la cruauté envers les animaux ou qui affichent des images graphiques ou violentes, telles que des images montrant du sang ou un démembrement.
  • Tout contenu abordant la consommation de drogues ou en faisant l’apologie, ou encourageant et/ou illustrant la consommation d’alcool et/ou de drogues.
  • Annonces à caractère religieux ou illustrant des problèmes de religion.
  • Annonces politiques ou illustrant des problèmes politiques.
  • Tout contenu utilisant un langage cru ou offensant, notamment des blasphèmes, tout matériel publicitaire excessivement violent/à caractère sexuel, tout contenu mettant en avant des gestes offensants (p. ex., un doigt d’honneur), toute parole de chanson offensante, tout discours haineux (p. ex., des propos racistes).
  • Exceptions :
    • Les publicités de jeux vidéo peuvent représenter une violence limitée, y compris des images d’armes, tant qu’elles sont conformes au Manuel du code de révision de la publicité du Entertainment Software Rating Board.
    • Les annonces de films (au cinéma et à la télévision) peuvent mettre en scène des armes de manière limitée, tant qu’elles respectent les critères répertoriés ci-dessus et toute autre politique énoncée.

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