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À propos des campagnes Shopping intelligentes

Optimisez automatiquement vos campagnes d’achats pour cibler les clients qui sont les plus susceptibles d’effectuer une conversion avec des valeurs de revenu plus élevées grâce aux campagnes d’achats intelligentes.
Remarque

Les campagnes d’achats intelligentes sont disponibles sur tous les marchés qui prennent entièrement en charge les campagnes d’achats. Pour obtenir la liste des disponibilités des pays/régions, consultez Qu’est-ce que Microsoft Merchant Center ?.

Les campagnes d’achats intelligentes vous permettent d’optimiser automatiquement vos campagnes pour cibler les clients les plus susceptibles d’effectuer une conversion avec des valeurs de revenu plus élevées. En utilisant une combinaison de campagnes d’achat traditionnelles, d’enchères automatisées et de ciblage, l’achat intelligent vous aide à distribuer la bonne annonce au bon client au bon moment—et à grande échelle.

La définition de vos objectifs commerciaux et de vos cibles fournit le contexte nécessaire pour ajuster automatiquement les enchères et la diffusion des annonces d’achats afin d’optimiser vos campagnes Ce qui, par voie de conséquence, permet d’augmenter le revenu et d’atteindre les cibles de retour sur dépense publicitaire (RDP).

Notez que les campagnes Shopping intelligentes remplacent les campagnes Shopping standard pour le même ensemble de produits.

Pourquoi utiliser les campagnes Shopping intelligentes ?

Atteindre les clients susceptibles d’effectuer une conversion avec des valeurs de revenu plus élevées

Les campagnes d’achats intelligentes utilisent l’optimisation de la valeur de conversion (où Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour optimiser la valeur de conversion totale dans votre budget) et le ciblage automatisé pour optimiser le chiffre d’affaires global avec une option permettant de définir des cibles ROAS.

Optimiser avec des campagnes automatiques

Les campagnes Shopping intelligentes automatisent les enchères et l’affichage des annonces en fonction des informations client afin de créer une expérience de shopping plus personnalisée.

Simplifier la création et la gestion des campagnes

Pour commencer une campagne Shopping, vous avez seulement besoin de votre flux de produits, d’une balise de suivi des conversions et de vos objectifs commerciaux. Ensuite, vous devez simplement définir votre budget et vos options de ciblage pour commencer à optimiser vos campagnes Shopping.

Ce que vous devez savoir

  • Vous pouvez choisir des campagnes Shopping intelligentes dans les annonces d’inventaire local, mais vous ne pouvez pas convertir de campagne d’annonce d’inventaire local existante en campagne Shopping intelligente.
  • Vous pouvez utiliser une importation Google pour importer votre flux de produits et des campagnes existantes.
  • Vous pouvez accéder aux rapports—des campagnes d’achats intelligentes qui sont un sous-ensemble des rapports—d’annonces de produits existants dans Microsoft Advertising. Les rapports n’incluent pas de données sur les termes de recherche, le réseau ou l’audience.

Avant de commencer...

  1. Créez une balise de suivi des conversions et ajoutez-la à votre site Web. Le code supplémentaire nécessaire pour suivre les données de revenu variable étant requis pour les campagnes d’achats intelligentes, assurez-vous de le créer et de l’ajouter à votre site web avant de commencer à créer votre campagne d’achats intelligente.

    Note : Étant donné que le revenu variable est requis, une URL de destination ou un objectif de conversion d’événement est également nécessaire. En savoir plus sur la création et l’ajout d’une balise de suivi des conversions

  2. Envoyez votre flux de produits à ou utilisez un flux existant. Vous pouvez même utiliser la feuille de calcul de téléchargement en bloc pour charger en bloc les ressources d’achat intelligent. Veillez à mettre à jour les données au moins tous les 30 jours. En savoir plus sur les fichiers de flux.

Configurer une campagne Shopping intelligente

  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Campagnes.
  2. Sélectionnez Créer.

  3. Sélectionnez Vendre des produits de votre catalogue > Achat intelligent.

    Note : L’achat intelligent est la campagne par défaut si le suivi des conversions est activé. Si le suivi des conversions n’est pas activé, l’achat standard sera par défaut.

  4. Entrez votre nom de campagne, définissez votre budget de campagne et, éventuellement, sélectionnez la case Définir un retour sur dépense publicitaire (RDP) cible si vous souhaitez activer un objectif RDP cible pour la campagne.

    Note : Si vous sélectionnez la cible ROAS facultative, elle remplace l’enchère automatique de conversion maximale par défaut.

  5. Sélectionnez Suivant.
  6. Sélectionnez le Magasin à associer à la nouvelle campagne, le Pays/Région de vente et, éventuellement, sélectionnez Activer les annonces d’inventaire local.
  7. Sélectionnez Suivant.
  8. Dans la section Emplacement, sélectionnez où vous souhaitez afficher vos annonces et, dans la section Planification d’annonce, ajoutez une planification d’annonce pour la campagne.
  9. Vérifiez et finalisez vos paramètres de campagne.
  10. Sélectionnez Enregistrer & Quitter.

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