Advertising Editor Advertising Intelligence

À propos des campagnes Shopping intelligentes

Optimisez automatiquement vos campagnes d’achats pour cibler les clients qui sont les plus susceptibles d’effectuer une conversion avec des valeurs de revenu plus élevées grâce aux campagnes d’achats intelligentes.
Remarque

Les campagnes d’achat intelligentes sont disponibles sur tous les marchés où Campagnes d’achat Microsoft sont disponibles. Apprenez-en davantage sur l’emplacement où les campagnes d’achat et les publicités sur les produits sont disponibles.

Les campagnes d’achat intelligentes vous permettent d’optimiser automatiquement vos campagnes d’achat pour cibler les clients qui sont plus susceptibles de convertir à des valeurs de chiffre d’affaires plus élevées. En utilisant une combinaison de campagnes d’achat traditionnelles, d’enchères automatisées et de ciblage, l’achat intelligent vous aide à distribuer la bonne annonce au bon client au bon moment —et à grande échelle!

La définition des objectifs et cibles de votre entreprise fournit un contexte pour ajuster automatiquement les offres et la distribution des publicités d’achat afin d’optimiser vos campagnes. Cela, à son tour, peut aider à augmenter le chiffre d’affaires et à atteindre les objectifs de dépenses publicitaires (ROAS).

Notez que les campagnes Shopping intelligentes remplacent les campagnes Shopping standard pour le même ensemble de produits.

Pourquoi utiliser les campagnes Shopping intelligentes ?

Atteindre les clients susceptibles d’effectuer une conversion avec des valeurs de revenu plus élevées

Les campagnes d’achats intelligentes utilisent l’optimisation de la valeur de conversion (où Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour optimiser la valeur de conversion totale dans votre budget) et le ciblage automatisé pour optimiser le chiffre d’affaires global avec une option permettant de définir des cibles ROAS.

Optimiser avec des campagnes automatiques

Les campagnes Shopping intelligentes automatisent les enchères et l’affichage des annonces en fonction des informations client afin de créer une expérience de shopping plus personnalisée.

Simplifier la création et la gestion des campagnes

Pour commencer à utiliser une campagne d’achat, vous avez simplement besoin de votre flux de produit, d’une étiquette UET et de vos objectifs métier. Une fois que vous en avez, vous devez uniquement définir votre budget et vos options de ciblage pour commencer à optimiser vos campagnes d’achat.

Ce que vous devez savoir

  • Vous pouvez choisir des campagnes Shopping intelligentes dans les annonces d’inventaire local, mais vous ne pouvez pas convertir de campagne d’annonce d’inventaire local existante en campagne Shopping intelligente.
  • Vous pouvez utiliser une importation Google pour importer votre flux de produits et des campagnes existantes.
  • Vous pouvez accéder aux rapports des campagnes d’achat intelligent —qui sont un sous-ensemble des —de rapports de publicités produit existants dans Microsoft Advertising. Les rapports n’incluent pas les termes de recherche, le réseau ou les données d’audience.

Avant de commencer...

  1. Créez et ajoutez une balise UET à votre site web. Le code supplémentaire nécessaire pour suivre les données de revenus variables est requis pour les campagnes d’achat intelligentes. Veillez donc à les créer et à les ajouter à votre site web avant de commencer à créer votre campagne d’achat intelligente.

    Note: Étant donné que le chiffre d’affaires variable est requis, une URL de destination ou un objectif de conversion d’événement est également requis. En savoir plus sur la création et l’ajout d’une balise UET.

  2. Envoyez votre flux de produit à ou utilisez votre flux existant. Vous pouvez même utiliser la feuille de calcul de chargement en bloc pour charger en bloc des ressources d’achat intelligentes. Veillez à mettre à jour les données au moins tous les 30 jours. En savoir plus sur les fichiers de flux.

Configurer une campagne Shopping intelligente

  1. Dans le menu déroulant de gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Campagnes > Créer.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Créer.

  2. Choisissez Vendre des produits comme objectif de votre campagne.
  3. Pour le type de campagne, sélectionnez Achats intelligents.

    Note: L’achat intelligent sera la campagne par défaut si le suivi des conversions est activé. Si le suivi des conversions n’est pas activé, l’achat standard est la valeur par défaut.

  4. Cliquez sur Continuer.

  5. Entrez votre nom de campagne, définissez votre budget de campagne et, éventuellement, sélectionnez la case Définir un retour sur dépense publicitaire (RDP) cible si vous souhaitez activer un objectif RDP cible pour la campagne.

    Note : Si vous sélectionnez la cible ROAS facultative, elle remplace l’enchère automatique de conversion maximale par défaut.

  6. Sélectionnez Suivant.
  7. Sélectionnez le Magasin à associer à la nouvelle campagne, le Pays/Région de vente et, éventuellement, sélectionnez Activer les annonces d’inventaire local.
  8. Sélectionnez Suivant.
  9. Dans la section Emplacement, sélectionnez où vous souhaitez afficher vos annonces et, dans la section Planification d’annonce, ajoutez une planification d’annonce pour la campagne.
  10. Vérifiez et finalisez vos paramètres de campagne.
  11. Sélectionnez Enregistrer & quitter .

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