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À propos des campagnes Shopping intelligentes

Optimisez automatiquement vos campagnes Shopping pour cibler les clients qui sont les plus susceptibles d’effectuer une conversion avec des valeurs de revenu plus élevées avec des campagnes Shopping intelligentes.
Remarque

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si ce n’est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c’est pour bientôt.

Optimisez automatiquement vos campagnes Shopping pour cibler les clients qui sont les plus susceptibles d’effectuer une conversion avec des valeurs de revenu plus élevées avec des campagnes Shopping intelligentes. Associées aux campagnes Shopping traditionnelles et aux enchères et au ciblage automatiques, les campagnes Shopping intelligentes vous permettent d’afficher la bonne annonce au bon utilisateur et au bon moment, à l’échelle !

La définition de vos objectifs commerciaux et de vos cibles fournissent le contexte pour ajuster automatiquement les enchères et la diffusion des annonces Shopping pour optimiser vos campagnes. Ce qui, par voie de conséquence, permet d’augmenter le revenu et d’atteindre les cibles de retour sur dépense publicitaire (RDP).

Pourquoi utiliser les campagnes Shopping intelligentes

Atteindre les clients susceptibles d’effectuer une conversion avec des valeurs de revenu élevées
Les campagnes Shopping intelligentes utilisent le ciblage Optimiser la valeur de conversion (où Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour optimiser la valeur totale de conversion en fonction de votre budget) et le ciblage automatique pour optimiser les chiffres de revenu globaux avec la définition des cibles RDP.

Optimiser avec des campagnes automatiques
Les campagnes Shopping intelligentes automatisent les enchères et l’affichage des annonces en fonction des informations client afin de créer une expérience de shopping plus personnalisée.

Simplifier la création et la gestion des campagnes
Pour commencer une campagne Shopping, vous avez seulement besoin de votre flux de produits, d’une balise de suivi des conversions et vos objectifs commerciaux. Ensuite, vous devez simplement définir votre budget et vos options de ciblage pour commencer à optimiser vos campagnes Shopping.

Avant de commencer...

  1. Créez une balise de suivi des conversions et ajoutez-la à votre site Web. Le code supplémentaire nécessaire pour suivre les données de revenu variable est requis pour les campagnes Shopping intelligentes, assurez-vous donc de le créer et de l’ajouter à votre site Web avant de commencer à créer votre campagne Shopping intelligente. Remarque : Comme le revenu variable est requis, une URL de destination ou un objectif de conversion d’événement est également requis. En savoir plus sur la création et l’ajout d’une balise de suivi des conversions.
  2. Envoyez votre flux de produits à ou utilisez un flux existant. Assurez-vous d’envoyer les données mises à jour au moins tous les 30 jours. En savoir plus sur les fichiers de flux.

Comment configurer une campagne Shopping intelligente

  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l’onglet Campagnes (ou dans le menu principal à gauche), cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Campagnes.
  2. Cliquez sur Créer une campagne.
  3. Cliquez sur Vendre des produits de votre catalogue, puis sélectionnez Shopping intelligente.
    Remarque : Les campagnes Shopping intelligentes sont les campagnes par défaut si le suivi des conversions est activé. Si le suivi des conversions n’est pas activé, le shopping standard sera par défaut.
  4. Entrez votre nom de campagne, définissez votre budget de campagne et, éventuellement, sélectionnez la case Définir un retour sur dépense publicitaire (RDP) cible si vous souhaitez activer un objectif RDP cible pour la campagne. Cliquez sur Suivant.
    Remarque : Si vous sélectionnez la cible RDP facultative, cette option remplace les enchères automatiques de conversion maximale par défaut.
  5. Sélectionnez le Magasin à associer à la nouvelle campagne, le pays/région où sont vendus vos produits et, éventuellement, sélectionnez Activer les annonces d’inventaire local. Cliquez sur Suivant.
  6. Dans la section Emplacement, sélectionnez où vous souhaitez afficher vos annonces et, dans la section Planification d’annonce, ajoutez une planification d’annonce pour la campagne.
  7. Sélectionnez les images et entrez des valeurs Titre court, Titre long, Description et URL finales pour vos annonces réactives. Cliquez sur Enregistrer.
  8. Vérifiez et finalisez vos paramètres de campagne, puis cliquez sur Enregistrer.

Forum aux questions

Quelle est la configuration requise pour les campagnes Shopping intelligentes ?
Le suivi de revenu variable est requis pour les campagnes Shopping intelligentes. En savoir plus sur le suivi des conversions.

Quelle est la stratégie d’enchère Optimiser les conversions ?
Avec l’option Optimiser les conversions, vous n’avez pas besoin de définir d’enchères de groupe d’annonces ou de mot clé, car Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour optimiser le revenu de conversions total dans votre budget. En savoir plus sur les stratégies d’enchère

Puis-je cibler le même ensemble de produits dans les campagnes Shopping intelligentes et standard ?
Non. Les campagnes Shopping intelligentes remplacent les campagnes Shopping standard pour le même ensemble de produits.

Combien de temps prend la révision éditoriale des campagnes Shopping intelligentes ?
Le processus de révision éditoriale est le même pour les campagnes Shopping intelligentes et standard. En savoir plus sur la révision éditoriale.

L’importation Google est disponible uniquement pour les campagnes Shopping intelligentes ?
Oui, vous pouvez importer votre flux de produits et les campagnes existantes via l’importation Google. Notez que les annonces réactives ne peuvent pas être importées grâce à l’importation Google.

Puis-je utiliser l’API Microsoft Advertising pour les campagnes Shopping intelligentes ?
Oui, vous pouvez importer votre flux de produits et les campagnes existantes via l’API Microsoft Advertising. Notez que les annonces réactives ne peuvent pas être importées grâce à l’API. En savoir plus sur l’API Bing Ads.

Les options de téléchargement en bloc sont-elles disponibles ?
Oui, vous pouvez utiliser la feuille de calcul de téléchargement en bloc pour charger en bloc les ressources de Shopping intelligent.

Le shopping intelligent est-il disponible pour les campagnes d’annonces d’inventaire local ?
Vous pouvez choisir des campagnes Shopping intelligentes dans les annonces d’inventaire local, mais vous ne pouvez pas convertir de campagne d’annonce d’inventaire local existante en campagne Shopping intelligente.

Comment la génération de rapports pour les campagnes Shopping intelligentes fonctionne-t-elle ?
Les rapports des campagnes Shopping intelligentes sont un sous-ensemble d’annonces produits existantes dans Microsoft Advertising, mais les rapports n’incluent ni les termes de recherche, ni le réseau, ni les données d’audience.

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