À propos des annonces de recherche réactives

En savoir plus sur la configuration des annonces de recherche réactives pour optimiser les performances des annonces
Important

Les annonces réactives du réseau de recherche permettent de créer des annonces plus facilement sans devoir déterminer quels titres et descriptions fonctionnent bien ensemble afin de maximiser votre RSI. Fournissez jusqu’à 15 titres et 4 descriptions. Avec ceux-ci, Microsoft Advertising établit les combinaisons optimales pour créer des annonces efficaces pour des clients potentiels.

L’analyse des performances des annonces afin de déterminer quelles annonces sont les plus performantes est également réalisée avec des annonces réactives du réseau de recherche. Les combinaisons d’annonces les plus performances sont automatiquement identifiées et signalées, et les annonces non performantes ne sont plus diffusées. L’adaptation du contenu de votre annonce en fonction de ce que vos clients potentiels recherchent permet d’améliorer les performances de votre campagne.

Meilleures pratiques pour les annonces réactives du réseau de recherche

  • Créez des annonces de recherche réactives dans un groupe d'annonces. Nous vous recommandons de disposer d’au moins une annonce de recherche réactive active dans un groupe d’annonces. Notez qu’il y a une limite de trois annonces de recherche réactives par groupe d’annonces.
  • Fournissez autant d’éléments que possible. Tentez de fournir au moins 8 à 10 titres distincts qui ne contiennent pas d’expressions similaires. Utilisez une combinaison de titres courts et longs pour optimiser l’espace en fonction des appareils. Créez des titres en relation avec vos mots clés et utilisez au moins un titre avec une marque. Utilisez une seule insertion de mot clé dynamique.
  • Fournissez un contenu précis. Évitez les répétitions et rédigez des descriptions distinctes. Ajoutez les avantages et fonctionnalités supplémentaires des produits ou services, un appel à l’action clair, et des informations sur l’expédition et les retours.
  • Évitez d’épingler les titres et les descriptions, si possible. L'épingle restreint le nombre de combinaisons de titres ou de descriptions correspondant à la recherche d'un client.
  • Combinez les enchères automatiques pour optimiser vos mesures de cibles.

Meilleures pratiques pour la mise à niveau des annonces de texte développées vers des annonces de recherche réactives

Mettez à niveau vos annonces de recherche développées vers des annonces de recherche réactives pour optimiser vos performances d’annonces. Voici quelques conseils pour effectuer efficacement cette transition :

  • Il existe deux façons de mettre à niveau vos annonces de texte développées existantes :

    Mise à niveau manuelle : Créer des annonces de recherche réactives dans Microsoft Advertising. Pour plus d’informations, consultez Créer une nouvelle annonce de recherche réactive. Nous vous recommandons de tirer parti du contenu le plus performant de vos annonces de texte développées existantes en appliquant ce contenu à des ressources d’annonces de recherche réactives distinctes (titres et descriptions).

    Pour afficher les performances des annonces de texte développées, vous pouvez créer un rapport de performances des annonces. Pour plus d’informations, voir Créer un rapport.

    Mises à jour automatiques :
    • Consultez l’onglet Recommandations pour gagner du temps. Nous suggérerons des recommandations générées par l’IA basées sur les titres et les descriptions de vos annonces actives, y compris les annonces de texte développées. Sous l’onglet Recommandations, vous pouvez également voir quels groupes publicitaires spécifiques ne contiennent pas d’annonces de recherche réactives, par exemple, vous pouvez voir les groupes d’annonces auxquels vous devez ajouter au moins une annonce de recherche réactive active.

      N’oubliez pas qu’il existe différents types de recommandations, et qu’elles ne sont pas toutes pour des annonces. Voici comment afficher nos recommandations spécifiquement dans le but de créer des annonces de recherche réactives :

      1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Recommandations > Annonces et extensions.
      2. Affichez et appliquez nos recommandations pour créer automatiquement de nouvelles annonces de recherche réactives.

      Pour en savoir plus sur les recommandations, consultez Les suggestions de recommandations peuvent améliorer les performances.

    • Utilisez l’importation Google, si vous avez déjà configuré des annonces de recherche réactives dans votre compte Google Ads, l’importation Google est votre raccourci pour diffuser vos campagnes/groupes d’annonces dans Microsoft Advertising et Microsoft Advertising Editor. Nous vous recommandons vivement de planifier automatiquement les importations Google pour faciliter cette migration.
  • Assurez-vous qu’il existe au moins une annonce de recherche réactive active dans chaque groupe d’annonces standard dans vos campagnes de recherche.
  • Familiarisez-vous avec les rapports de performances d’annonces de recherche réactifs. Optimisez vos annonces de recherche réactives actuelles en examinant la puissance des ressources, les rapports de combinaison et d’autres détails sous l’onglet Ressources.

    Affichez vos ressources d’annonces de recherche réactives pour une seule annonce :

    1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces et extensions > Annonces.
    2. Sélectionnez Afficher les détails des ressources sous l’annonce de recherche réactive appropriée.

    Affichez vos ressources pour toutes les annonces de recherche réactives dans les campagnes :

    1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces et extensions > Ressources.
    2. Vérifiez les colonnes de la grille pour afficher les performances des ressources.

Créer une annonce réactive du réseau de recherche

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces et extensions > Annonces.
  2. Sélectionnez Créer une annonce, puis un groupe d’annonces.
  3. Dans Type d’annonce, sélectionnez Annonce réactive du réseau de recherche.
  4. Saisissez l’URL de votre page de destination dans le champ URL finale.
  5. Entrez 5 à 15 titres. Vous pouvez éventuellement les épingler à des positions spécifiques.
  6. Entrez jusqu’à 4 descriptions. Vous pouvez éventuellement les épingler à des positions spécifiques.
  7. Entrez l’URL qui s’affichera dans votre annonce dans la zone URL d’affichage.
  8. Sélectionnez Enregistrer.
Remarques
  • Au moins un titre éligible doit être disponible pour chaque position. Vous ne pouvez pas épingler tous les titres à la même position. Un titre est éligible uniquement pour sa position épinglée, ou toutes les positions s’il n’est pas épinglé. L’intelligence artificielle Bing choisit le meilleur titre pour la position lorsque les annonces sont affichées.
  • Au moins une description éligible doit être disponible pour chaque position. Vous ne pouvez pas épingler toutes les descriptions à la même position. Une description est éligible uniquement pour sa position épinglée, ou toutes les positions si elle n’est pas épinglée. L’intelligence artificielle Bing choisit le meilleur titre pour la position lorsque les annonces sont affichées.
  • Par exemple, vous pouvez avoir 3 descriptions épinglées à la position 1, à condition que vous avez au moins une description non épinglée ou épinglée à la position 2.

Mettre à jour une annonce réactive du réseau de recherche

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces et extensions > Annonces.
  2. Dans le tableau des annonces, sélectionner l’icône de crayon icône de crayon en regard de l’annonce à modifier.
  3. Enregistrez vos modifications.
  4. Sélectionnez Enregistrer.

Mettre à jour plusieurs annonces réactives du réseau de recherche en même temps

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces et extensions > Annonces.
  2. Sélectionnez la case en regard de l’annonce à modifier, puis Modifier > Modifier les annonces.
  3. Dans la liste déroulante Modifier, choisissez Annonces réactives du réseau de recherche.
  • Pour remplacer le texte de plusieurs annonces :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Rechercher et remplacer du texte, puis le champ dont vous souhaitez remplacer le texte.
    2. Dans la zone Rechercher, entrez le texte à remplacer.
    3. Dans la zone Remplacer par, entrez le nouveau texte à utiliser.
    4. Sélectionnez Enregistrer.
  • Pour ajouter d’autres titres ou descriptions :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Ajouter, puis Titres ou Descriptions.
    2. Entrez le nouveau texte des titres ou descriptions.
    3. Sélectionnez Enregistrer.
  • Pour supprimer des titres ou descriptions :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Supprimer, puis Titres ou Descriptions.
    2. Sélectionnez Contient, Égal à ou Commence par et entrez le texte pour trouver les titres ou descriptions à supprimer.
    3. Sélectionnez Enregistrer.
  • Pour modifier les paramètres d’épingle actuels :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Épingler, puis Titres ou Descriptions.
    2. Sélectionnez Contient, Égal à ou Commence par et entrez le texte pour trouver les titres ou descriptions à ré-épingler.
    3. Dans la liste Épingler à, sélectionnez l’emplacement auquel vous voulez épingler le titre ou la description.
    4. Apportez vos modifications et sélectionnez Enregistrer.
  • Questions courantes relatives aux annonces réactives du réseau de recherche

    Comment ajouter une clause d’exclusion de responsabilité dans les publicités à mes annonces réactives du réseau de recherche ?expando image
    La clause d’exclusion de responsabilité dans les publicités est à présent disponible pour les annonces réactives du réseau de recherche. En savoir plus sur la clause d’exclusion de responsabilité dans les publicités.
    Quelle est la différence entre les annonces réactives du réseau de recherche et les annonces de texte développées ?expando image
    Le format des deux types d’annonces est identique, avec jusqu’à trois titres et deux descriptions. Contrairement aux annonces de texte développées, vous pouvez entrer jusqu’à 15 titres et quatre descriptions pour les annonces de recherche réactives. Vous pouvez également épingler un titre ou une description à un emplacement spécifique.
    Comment surveiller les performances de mes annonces réactives du réseau de recherche ?expando image
    À présent que vous avez créé des annonces réactives du réseau de recherche, voici comment prendre connaissance de leurs performances.
    • Suivez les mesures des groupes d’annonces. Les groupes d’annonces qui contiennent à la fois des annonces de texte et des annonces réactives du réseau de recherche ont généralement de meilleures performances, avec des améliorations de différentes variables comme les taux de clics, les conversions et les impressions.
    • Surveillez les données de performance avant et après la création d’annonces réactives du réseau de recherche. Nous vous recommandons de vérifier les performances de votre groupe d’annonces une semaine avant d’ajouter des annonces réactives du réseau de recherche, de diffuser ces dernières pendant au moins une semaine, puis de vérifier à nouveau les performances du groupe d’annonces. N’oubliez pas que chaque annonce doit avoir au moins 1 000 impressions pour être mesure d’évaluer correctement ses performances.
    • Évaluez les performances des éléments. Vous pouvez afficher les impressions par élément et par combinaison en sélectionnant Afficher les détails de l’élément. Prêtez attention aux données d’impression et à la mise à jour des éléments avec les impressions les plus basses pour améliorer les performances.
    Avec le troisième titre de l’annonce et la deuxième description, est-il garanti qu’ils s’affichent tous en même temps ? expando image
    Le système évalue constamment les meilleures façons d’afficher l’annonce de texte en fonction de la taille de l’écran et d’autres contraintes.
    Les annonces réactives du réseau de recherche fonctionneront-elles avec toutes les extensions d’annonces existantes ?expando image
    Oui, toutes les extensions d’annonces existantes continueront à s’afficher dans les annonces de recherche réactives.
    Que signifie épingler un titre ou une description à une position spécifique ?expando image

    Les titres et les descriptions peuvent s’afficher dans n’importe quel ordre, sauf si vous les épinglez dans une position spécifique, lorsque les titres ou descriptions sont affichés. Nous vous recommandons d'épingler les positions 1 et 2 pour les titres et la position 1 pour les descriptions.

    N’oubliez pas que l’épingle restreint le nombre de combinaisons de titres ou de descriptions correspondant à la recherche d’un client.

    Pour optimiser les impressions pour tous les formats d’annonce, les descriptions peuvent ne pas toujours s’afficher dans votre annonce.

    Qu'est-ce que la force de l'annonce ?expando image
    La force de l'annonce indique la diversité, la qualité et la quantité des éléments qui constituent une annonce de recherche réactive, comprise entre « basse » et « excellente ». Elle est renseignée de manière dynamique au fur et à mesure que vous entrez vos éléments candidats et fournit les recommandations correspondantes pour créer au mieux votre annonce.
    Comment afficher et appliquer des recommandations d’annonces réactives du réseau de recherche ?expando image
    Les recommandations sont des suggestions générées par l’intelligence artificielle par Microsoft Advertising. Ces recommandations personnalisées sont basées sur les titres et les descriptions de vos propres annonces actives dans le même groupe d’annonces, ainsi que sur les performances historiques, les paramètres de campagne et les tendances du votre compte. Tirez profit de ces recommandations personnalisées pour ajouter des annonces réactives du réseau de recherche à vos groupes d’annonces, ce qui peut contribuer à améliorer les performances des campagnes.
    1. Dans la page Campagnes, sélectionnez l’onglet Recommandations (ou, dans le menu principal à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes, puis Recommandations).
    2. Sous Toutes les recommandations, trouvez la vignette de la recommandation d’annonce réactive du réseau de recherche et sélectionnez Afficher la recommandation.
    3. Passez en revue l’annonce réactive du réseau de recherche recommandée, puis sélectionnez Appliquer.
      Vous pouvez également apporter des modifications à l’annonce recommandée, qui seront soumises à révision. Pendant la révision, qui prend généralement moins de trois heures (mais peut prendre jusqu’à une journée ouvrable), votre annonce peut ne pas être diffusée.

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