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À propos des annonces de recherche réactives

En savoir plus sur la configuration des annonces de recherche réactives pour optimiser les performances des annonces

Les annonces de recherche réactives permettent de créer des annonces plus facilement sans devoir déterminer quels titres et descriptions fonctionnent bien ensemble. Fournissez jusqu’à 15 titres et 4 descriptions. Avec ceux-ci, Microsoft Advertising établit les combinaisons optimales pour créer des annonces efficaces pour des clients potentiels.

L’analyse des performances des annonces afin de déterminer quelles annonces sont les plus performantes est également réalisée avec des annonces de recherche réactives. Les combinaisons d’annonces les plus performances sont automatiquement identifiées et signalées, et les annonces non performantes ne sont plus diffusées. L’adaptation du contenu de votre annonce en fonction de ce que vos clients potentiels recherchent permet d’améliorer les performances de votre campagne.

Meilleures pratiques pour les annonces de recherche réactives

  • Créez des annonces de recherche réactives dans un groupe d'annonces. Pour des performances optimales, nous vous recommandons d'avoir 2-3 annonces de texte et une annonce de texte réactive par groupe d'annonces. Notez qu'il y a une limite de trois annonces de recherche réactives par groupe d'annonces.
  • Fournissez autant d’éléments que possible. Tentez de fournir au moins 8 à 10 titres distincts qui ne contiennent pas d’expressions similaires. Utilisez une combinaison de titres courts et longs pour optimiser l’espace en fonction des appareils. Créez des titres en relation avec vos mots clés et utilisez au moins un titre avec une marque. Utilisez une seule insertion de mot clé dynamique.
  • Fournissez un contenu précis. Évitez les répétitions et rédigez des descriptions distinctes. Incluez les avantages et fonctionnalités de produit ou service supplémentaires. Incluez un appel à l’action clair pour les clients. Incluez des informations de livraison et de retour.
  • Évitez d’épingler les titres et les descriptions, si possible. L'épingle restreint le nombre de combinaisons de titres ou de descriptions correspondant à la recherche d'un client.
  • Combinez les enchères automatiques pour optimiser vos mesures de cibles.
Remarque

Nous avons repensé Microsoft Advertising. Par conséquent, les étapes de certaines tâches peuvent avoir changer par rapport à la version que vous utilisez. En savoir plus sur la refonte et sur la version que vous utilisez.

Créer une annonce de recherche réactiveexpando image
  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, cliquez sur Annonces&extensions.
  3. Cliquez sur Créer une annonce, puis sélectionnez un groupe d’annonces.
  4. Dans Type d’annonce, sélectionnez Annonce de recherche réactive.
  5. Saisissez l’URL de votre page de destination dans le champ URL finale.
  6. Entrez au moins 5 titres (et jusqu’à 15), de 30 caractères maximum chacun. Vous pouvez également sélectionner jusqu’à 3 titres à mettre en première, deuxième et troisième positions.
  7. Entrez jusqu’à 4 descriptions, de 90 caractères maximum chacune. Vous pouvez également sélectionner jusqu’à 2 descriptions à mettre en première et deuxième positions.
  8. Cliquez sur Enregistrer.
  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
  2. Cliquez sur l’onglet Annonces, sur Créer une annonce, puis sélectionnez un groupe d’annonces.
  3. Dans Type d’annonce, sélectionnez Annonce de recherche réactive.
  4. Saisissez l’URL de votre page de destination dans le champ URL finale.
  5. Entrez au moins 5 titres (et jusqu’à 15), de 30 caractères maximum chacun. Vous pouvez également sélectionner jusqu’à 3 titres à mettre en première, deuxième et troisième positions.
  6. Entrez jusqu’à 4 descriptions, de 90 caractères maximum chacune. Vous pouvez également sélectionner jusqu’à 2 descriptions à mettre en première et deuxième positions.
  7. Cliquez sur Enregistrer.
Mettre à jour une annonce de recherche réactiveexpando image
  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, cliquez sur Annonces&extensions.
  3. Sélectionnez l’annonce que vous souhaitez modifier dans la table et cliquez sur Modifier > Modifier des annonces.
  4. Apportez vos modifications et cliquez sur Enregistrer.
  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
  2. Sélectionnez l'onglet Annonces .
  3. Cliquez sur l'icône de crayon dans la colonne Annonce de l'annonce que vous souhaitez mettre à jour.
  4. Apportez vos modifications et cliquez sur Enregistrer.
Mettre à jour plusieurs annonces de recherche réactives en même tempsexpando image
  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, cliquez sur Annonces&extensions.
  3. Sélectionnez l’annonce que vous souhaitez modifier dans la table et cliquez sur Modifier > Modifier des annonces.
  4. Pour remplacer le texte de plusieurs annonces :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Rechercher et remplacer du texte.
    2. Dans la zone Rechercher, entrez le texte à remplacer.
    3. Dans la zone Remplacer par, entrez le nouveau texte à utiliser.
    4. Cliquez sur Enregistrer.
  5. Pour ajouter d’autres titres ou descriptions :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Ajouter, puis Titres ou Descriptions.
    2. Entrez le nouveau texte des titres ou descriptions.
    3. Cliquez sur Enregistrer.
  6. Pour supprimer des titres ou descriptions :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Supprimer, puis Titres ou Descriptions.
    2. Sélectionnez Contient, Égal à ou Commence par et entrez le texte pour trouver les titres ou descriptions à supprimer.
    3. Cliquez sur Enregistrer.
  7. Pour modifier les paramètres d’épingle actuels :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Épingler, puis Titres ou Descriptions.
    2. Sélectionnez Contient, Égal à ou Commence par et entrez le texte pour trouver les titres ou descriptions à ré-épingler.
    3. Dans la liste Épingler à, sélectionnez l’emplacement auquel vous voulez épingler le titre ou la description.
    4. Cliquez sur Enregistrer.
  8. Apportez vos modifications et cliquez sur Enregistrer.
  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
  2. Sélectionnez l'onglet Annonces .
  3. Sélectionnez la case près des annonces à mettre à jour.
  4. Cliquez sur Modifier, puis sur Modifier les annonces.
  5. Pour remplacer le texte de plusieurs annonces :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Rechercher et remplacer du texte.
    2. Dans la zone Rechercher, entrez le texte à remplacer.
    3. Dans la zone Remplacer par, entrez le nouveau texte à utiliser.
    4. Cliquez sur Enregistrer.
  6. Pour ajouter d’autres titres ou descriptions :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Ajouter, puis Titres ou Descriptions.
    2. Entrez le nouveau texte des titres ou descriptions.
    3. Cliquez sur Enregistrer.
  7. Pour supprimer des titres ou descriptions :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Supprimer, puis Titres ou Descriptions.
    2. Sélectionnez Contient, Égal à ou Commence par et entrez le texte pour trouver les titres ou descriptions à supprimer.
    3. Cliquez sur Enregistrer.
  8. Pour modifier les paramètres d’épingle actuels :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Épingler, puis Titres ou Descriptions.
    2. Sélectionnez Contient, Égal à ou Commence par et entrez le texte pour trouver les titres ou descriptions à ré-épingler.
    3. Dans la liste Épingler à, sélectionnez l’emplacement auquel vous voulez épingler le titre ou la description.
    4. Cliquez sur Enregistrer.
Utilisation de rapports pour suivre les annonces de recherche réactivesexpando image

Vous pouvez afficher les rapports suivants pour voir les détails des annonces de recherche réactives :

  • Rapport sur les ressources : Indique les titres et les descriptions qui s'affichent le plus souvent.
  • Rapport sur les combinaisons : Indique les combinaisons d'annonces de recherche réactives qui s'affichent le plus souvent.

Pour afficher les rapports :

  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, cliquez sur Annonces&extensions.
  3. Sélectionnez l’annonce que vous souhaitez modifier dans la table et cliquez sur Afficher les détails de référence.
  4. Sélectionnez Actifs pour afficher les impressions des titres et des descriptions.
  5. Sélectionnez Combinaisons pour afficher les combinaisons d’annonces.
  1. Sur la page Campagnes, sélectionnez l’onglet Annonces.
  2. Recherchez l’annonce de recherche réactive dans la colonne Annonces du tableau, puis cliquez sur Afficher les détails des éléments.
  3. Sélectionnez Actifs pour afficher les impressions des titres et des descriptions.
  4. Sélectionnez Combinaisons pour afficher les combinaisons d’annonces.

Suivez les performances de vos ressources grâce à l’évaluation des performances des ressources. Il existe quatre évaluations pour vos ressources :

Évaluation des performances des ressources Description
Basse Les performances de cette ressource sont basses et nous vous recommandons de la remplacer pour améliorer les performances de votre annonce.
Bon Les performances de cette ressource sont bonnes. Nous vous recommandons de conserver cette ressource et d’en ajouter d’autres pour améliorer les performances de votre annonce.
Excellente Les performances de cette annonce font partie des plus élevées et nous vous recommandons d’ajouter d’autres ressources similaires.
Non évalué Nous ne disposons d’aucune évaluation des performances pour cette ressource. Ceci peut être dû à l’inactivité de la ressource, au manque d’informations pour déterminer les performances, ou du nombre insuffisant de ressources similaires à comparer avec la ressource.

Questions courantes relatives aux annonces de recherche réactives

Quelle est la différence entre les annonces de recherche réactives et les annonces de texte développées ?expando image
Le format des deux types d’annonces est identique, avec jusqu’à trois titres et deux descriptions. Contrairement aux annonces de texte développées, vous pouvez entrer jusqu’à 15 titres et quatre descriptions pour les annonces de recherche réactives. Vous pouvez également épingler un titre ou une description à un emplacement spécifique.
Comment surveiller les performances de mes annonces de recherche réactives ?expando image
À présent que vous avez créé des annonces de recherche réactives, voici comment prendre connaissance de leurs performances.
  • Suivez les mesures des groupes d’annonces. Les groupes d’annonces qui contiennent à la fois des annonces de texte et des annonces de recherche réactives ont généralement de meilleures performances, avec des améliorations de différentes variables comme les taux de clics, les conversions et les impressions.
  • Surveillez les données de performance avant et après la création d’annonces de recherche réactives. Nous vous recommandons de vérifier les performances de votre groupe d'annonces une semaine avant d’ajouter des annonces de recherche réactives, de diffuser ces dernières pendant au moins une semaine, puis de vérifier à nouveau les performances du groupe d’annonces. N’oubliez pas que chaque annonce doit avoir au moins 1 000 impressions pour être mesure d’évaluer correctement ses performances.
  • Évaluez les performances des éléments. Vous pouvez afficher les impressions par élément et par combinaison en cliquant sur Afficher les détails de l’élément. Prêtez attention aux données d’impression et à la mise à jour des éléments avec les impressions les plus basses pour améliorer les performances.
Avec le troisième titre de l’annonce et la deuxième description, est-il garanti qu’ils s’affichent tous en même temps ? expando image
Les premier et deuxième titres et la première description s’affichent toujours, comme c’est le cas actuellement pour les annonces. Avec les annonces de recherche réactives, votre annonce peut s’afficher sans le troisième titre ou la deuxième description, en fonction de la taille de l’écran.
Les annonces de recherche réactives fonctionneront-elles avec toutes les extensions d’annonces existantes ?expando image
Oui, toutes les extensions d’annonces existantes continueront à s’afficher dans les annonces de recherche réactives.
Que signifie épingler un titre ou une description à une position spécifique ?expando image

Les titres et les descriptions peuvent s'afficher dans n'importe quel ordre, sauf si vous les épinglez dans une position spécifique. Les deuxième et troisième descriptions sont facultatives, par exemple lorsque les annonces ne sont pas compatibles avec un périphérique spécifique. Nous vous recommandons d'épingler les positions 1 et 2 pour les titres et la position 1 pour les descriptions.

Par exemple, si vous souhaitez afficher un texte dans toutes les annonces de recherche réactives, épinglez-le dans la position 1 de description. Vous pourrez ainsi toujours afficher ce texte dans la première partie de la description de votre annonce. Néanmoins, n'oubliez pas que l'épingle restreint le nombre de combinaisons de titres ou de descriptions correspondant à la recherche d'un client.

Qu'est-ce que la force de l'annonce ?expando image
La force de l'annonce indique la diversité, la qualité et la quantité des éléments qui constituent une annonce de recherche réactive, comprise entre « basse » et « excellente ». Elle est renseignée de manière dynamique au fur et à mesure que vous entrez vos éléments candidats et fournit les recommandations correspondantes pour créer au mieux votre annonce.
Comment afficher et appliquer des recommandations d’annonces de recherche réactives ?expando image
Les recommandations sont des suggestions générées par l’intelligence artificielle par Microsoft Advertising. Ces recommandations personnalisées sont basées sur les titres et les descriptions de vos propres annonces actives dans le même groupe d’annonces, ainsi que sur les performances historiques, les paramètres de campagne et les tendances du votre compte. Tirez profit de ces recommandations personnalisées pour ajouter des annonces de recherche réactives à vos groupes d’annonces, qui peut contribuer à améliorer les performances des campagnes.
  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l’onglet Recommandations (ou, dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Recommandations).
  2. Sous Toutes les recommandations, trouvez la vignette de la recommandation d’annonce de recherche réactive et cliquez sur Afficher la recommandation.
  3. Passez en revue l’annonce de recherche réactive recommandée, puis cliquez sur Appliquer.
    Vous pouvez également apporter des modifications à l’annonce recommandée, qui seront soumises à révision. Pendant la révision, qui prend généralement moins de trois heures (mais peut prendre jusqu’à une journée ouvrable), votre annonce peut ne pas être diffusée.

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