Grâce aux hiérarchies, vous pouvez faire évoluer Microsoft Advertising pour répondre aux besoins de votre entreprise, quelle que soit sa taille. Cette fonctionnalité vous permet de créer et d’organiser vos comptes Microsoft Advertising de manière à ce qu’ils correspondent à la structure de votre entreprise, à l’instar d’un organigramme. Commencez avec un compte, puis évoluez en hiérarchie de comptes parents et auxiliaires.
Cette fonctionnalité est orientée vers les agences et les grandes entreprises pour permettre une gestion plus facile et plus centralisée des campagnes, des utilisateurs, de l’accès et de la facturation.
Lorsque vous demandez un compte Microsoft Advertising pour la première fois, techniquement, vous obtenez deux comptes en un :
Ces deux types de comptes sont complémentaires, ce qui signifie que vous ne pouvez pas avoir de compte gestionnaire sans au moins un compte, et vous ne pouvez pas avoir de compte sans compte gestionnaire. Ils travaillent conjointement pour fournir la flexibilité nécessaire pour construire une hiérarchie, du plus simple au plus complexe. Par conséquent, que vous soyez une petite entreprise familiale ou une agence publicitaire multinationale, nous avons ce qu’il vous faut.
Un compte gestionnaire standard peuvent avoir jusqu’à six comptes (bien que les annonceurs répondant à certains critères et dont les dépenses dépassent des valeurs minimales peuvent ajouter plus de comptes). La plupart des petites entreprises n’ont qu’un compte et n’ont pas besoin d’en avoir plus. Pourquoi avez-vous besoin d’un compte gestionnaire et d’un compte ? En un mot : évolution.
Par exemple, supposons que vous gérez les activités publicitaires d’un grand conglomérat. Vous souhaitez créer une structure de comptes imbriqués à l’aide de comptes gestionnaires qui reflètent l’organisation de votre entreprise, chaque couche étant imbriquée l’une dans l’autre de haut en bas. Voici comment vous pourriez organiser votre configuration :
Chacun de ces comptes gestionnaires contrôle les comptes qui lui sont subordonnés. Chaque compte de gestionnaire peut également avoir jusqu’à six comptes en dessous de lui.
En tant que dossier central, un compte gestionnaire vous permet de partager des éléments importants —tels que les utilisateurs, les rôles d’utilisateur, les modes de paiement et les ressources de campagne comme les balises de suivi des conversions et les listes de remarketing —sur plusieurs comptes. À mesure que vous ajoutez des comptes, vous pouvez tirer parti du dossier central du compte gestionnaire, ce qui vous permet de gagner du temps et d’économiser des efforts en éliminant les entrées de données en double.
Lorsque vous accédez au niveau du compte, vous pouvez vous consacrer à la gestion des campagnes au sein de cet espace. Les comptes abritent des campagnes, des groupes d’annonces, des mots clés et des budgets. Les paramètres des comptes peuvent également être personnalisés en fonction des besoins d’un marché. Vous pouvez spécifier des éléments tels que la devise, le fuseau horaire et le paramètre de paiement d’un compte, qui peuvent tous être différents d’un compte à l’autre. Cette flexibilité peut s’avérer utile si, par exemple, votre entreprise cible des clients au Canada, au Mexique et aux États-Unis, et que vous devez suivre les performances des campagnes par pays/région et régler les frais publicitaires dans différentes devises.
L’outil de sélection de compte en haut de chaque page Microsoft Advertising vous permet d’accéder à n’importe quel compte que vous gérez. Cliquez sur l’outil de sélection de compte pour afficher tous les comptes de votre structure hiérarchique. Vous devrez peut-être cliquer sur la flèche en regard d’un compte gestionnaire pour afficher les comptes qu’il gère. Lorsque vous cliquez sur un compte dans l’outil de sélection, les données et informations affichées sur Microsoft Advertising sont mises à jour pour s’intégrer et se rapporter uniquement au compte que vous avez sélectionné.
Au quotidien, vous travaillez principalement dans un compte pour surveiller et affiner vos campagnes. De temps en temps, vous devrez peut-être mettre à jour un mode de paiement ou ajouter un utilisateur, qui sont tous deux gérés dans le compte gestionnaire global. Une fois connecté à Microsoft Advertising, vous pouvez accéder à votre compte gestionnaire et à votre compte. Vous n’avez pas besoin de vous déconnecter et de vous reconnecter pour passer de l’un à l’autre.
Même si un compte gestionnaire et un compte disposent chacun d’un numéro unique, vous n’avez pas besoin de les mémoriser, car ils sont répertoriés dans Microsoft Advertising dans la page du tableau de bord Comptes et dans l’outil de sélection de compte en haut de chaque page.
Utilisez un numéro de compte gestionnaire pour :
Utilisez un numéro de compte pour :
Vous pouvez construire votre hiérarchie en créant des comptes et en associant un compte publicitaire ou gestionnaire existant.
Si vous êtes déjà associé à tous les comptes du compte gestionnaire d’un autre utilisateur, vous pouvez à présent bénéficier d’un meilleur contrôle en vous associant à ce compte gestionnaire pour effectuer une mise à niveau vers une hiérarchie.
Pour associer un compte gestionnaire à un ou plusieurs comptes contenus dans un compte gestionnaire, vous avez besoin du numéro de compte gestionnaire ou des numéros de compte avec lesquels vous souhaitez créer une association. Il est plus facile d’obtenir ce numéro auprès du titulaire du compte.
Maintenant que vous pouvez associer des comptes de gestionnaire précédemment distincts, vous pouvez tirer parti du développement de l’étendue de partage des éléments au sein de la bibliothèque partagée. Vous pouvez créer et partager des balises de suivi des conversions et des listes de remarketing existantes entre les comptes pour simplifier la gestion du suivi des conversions et des audiences.
Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Balise de suivi des conversions, où vous pouvez afficher toutes les balises de suivi de conversions disponibles pour le compte gestionnaire sélectionné.
Le volet Gérer l’étendue des balises s’ouvre et vous permet de cocher et décocher les comptes de votre hiérarchie pour lesquels vous souhaitez utiliser cette balise. Gardez à l’esprit que le propriétaire de la balise de suivi des conversions ne peut pas être décoché.
Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Audiences. Vous pouvez y afficher toutes les listes de remarketing disponibles pour le compte gestionnaire sélectionné.
Un volet s’ouvre dans lequel vous pouvez cocher et décocher les comptes de votre hiérarchie pour lesquels vous souhaitez utiliser cette liste de remarketing. Gardez à l’esprit que ni le propriétaire de la liste de remarketing ni le compte créé sous ce compte gestionnaire ne peuvent être décochés.