Hiérarchies dans Microsoft Advertising
Hiérarchies dans Microsoft Advertising
Découvrez comment tirer profit d’une hiérarchie de comptes gestionnaires et de comptes Microsoft Advertising.Grâce aux hiérarchies, vous pouvez faire évoluer Microsoft Advertising pour répondre aux besoins de votre entreprise, quelle que soit sa taille. Cette fonctionnalité vous permet de créer et d’organiser vos comptes Microsoft Advertising de manière à ce qu’ils correspondent à la structure de votre entreprise, à l’instar d’un organigramme. Commencez avec un compte, puis évoluez en hiérarchie de comptes parents et auxiliaires.
Cette fonctionnalité est orientée vers les agences et les grandes entreprises pour permettre une gestion plus facile et plus centralisée des campagnes, des utilisateurs, de l’accès et de la facturation.
Fonctionnement : un compte gestionnaire et un compte
Lorsque vous demandez un compte Microsoft Advertising pour la première fois, techniquement, vous obtenez deux comptes en un :
- Un compte gestionnaire, qui est un conteneur pour un compte ou pour plusieurs comptes dans une hiérarchie. En outre, un compte gestionnaire peut être lié à d’autres comptes gestionnaires. Vous pouvez imaginer le compte gestionnaire comme un dossier de fichiers. Un compte gestionnaire, également appelé MCC, est le compte parent qui vous permet de partager des éléments importants entre plusieurs comptes enfants. Les éléments que vous pouvez partager incluent :
- Utilisateurs et rôles d’utilisateur
- Modes de paiement
- Balises de suivi des conversions
- Listes de remarketing
- Un compte, qui est le compte qui diffuse directement des annonces. Pour reprendre l’analogie de dossier pour le compte gestionnaire, vous pouvez imaginer un compte comme un fichier dans le dossier. Un compte contient :
- Campagnes
- Groupes d’annonces
- Mots clés
- Budgets
- Paramètres du compte, qui peuvent spécifier des informations telles que la devise et le fuseau horaire.
Ces deux types de comptes sont complémentaires, ce qui signifie que vous ne pouvez pas avoir de compte gestionnaire sans au moins un compte, et vous ne pouvez pas avoir de compte sans compte gestionnaire. Ils travaillent conjointement pour fournir la flexibilité nécessaire pour construire une hiérarchie, du plus simple au plus complexe. Par conséquent, que vous soyez une petite entreprise familiale ou une agence publicitaire multinationale, nous avons ce qu’il vous faut.
Un compte gestionnaire standard peuvent avoir jusqu’à six comptes (bien que les annonceurs répondant à certains critères et dont les dépenses dépassent des valeurs minimales peuvent ajouter plus de comptes). La plupart des petites entreprises n’ont qu’un compte et n’ont pas besoin d’en avoir plus. Pourquoi avez-vous besoin d’un compte gestionnaire et d’un compte ? En un mot : évolution.
Par exemple, supposons que vous gérez les activités publicitaires d’un grand conglomérat. Vous souhaitez créer une structure de comptes imbriqués à l’aide de comptes gestionnaires qui reflètent l’organisation de votre entreprise, chaque couche étant imbriquée l’une dans l’autre de haut en bas. Voici comment vous pourriez organiser votre configuration :
- Société mère
- Continent
- Marché
- Marque
- Gamme de produits
Chacun de ces comptes gestionnaires contrôle les comptes qui lui sont subordonnés. Chaque compte de gestionnaire peut également avoir jusqu’à six comptes en dessous de lui.
En tant que dossier central, un compte gestionnaire vous permet de partager des éléments importants —tels que les utilisateurs, les rôles d’utilisateur, les modes de paiement et les ressources de campagne comme les balises de suivi des conversions et les listes de remarketing —sur plusieurs comptes. À mesure que vous ajoutez des comptes, vous pouvez tirer parti du dossier central du compte gestionnaire, ce qui vous permet de gagner du temps et d’économiser des efforts en éliminant les entrées de données en double.
Lorsque vous accédez au niveau du compte, vous pouvez vous consacrer à la gestion des campagnes au sein de cet espace. Les comptes abritent des campagnes, des groupes d’annonces, des mots clés et des budgets. Les paramètres des comptes peuvent également être personnalisés en fonction des besoins d’un marché. Vous pouvez spécifier des éléments tels que la devise, le fuseau horaire et le paramètre de paiement d’un compte, qui peuvent tous être différents d’un compte à l’autre. Cette flexibilité peut s’avérer utile si, par exemple, votre entreprise cible des clients au Canada, au Mexique et aux États-Unis, et que vous devez suivre les performances des campagnes par pays/région et régler les frais publicitaires dans différentes devises.
Utilisation d’un compte gestionnaire et d’un compte
Remarque
L’outil de sélection de compte en haut de chaque page Microsoft Advertising vous permet d’accéder à n’importe quel compte que vous gérez. Cliquez sur l’outil de sélection de compte pour afficher tous les comptes de votre structure hiérarchique. Vous devrez peut-être cliquer sur la flèche en regard d’un compte gestionnaire pour afficher les comptes qu’il gère. Lorsque vous cliquez sur un compte dans l’outil de sélection, les données et informations affichées sur Microsoft Advertising sont mises à jour pour s’intégrer et se rapporter uniquement au compte que vous avez sélectionné.
Au quotidien, vous travaillez principalement dans un compte pour surveiller et affiner vos campagnes. De temps en temps, vous devrez peut-être mettre à jour un mode de paiement ou ajouter un utilisateur, qui sont tous deux gérés dans le compte gestionnaire global. Une fois connecté à Microsoft Advertising, vous pouvez accéder à votre compte gestionnaire et à votre compte. Vous n’avez pas besoin de vous déconnecter et de vous reconnecter pour passer de l’un à l’autre.
Même si un compte gestionnaire et un compte disposent chacun d’un numéro unique, vous n’avez pas besoin de les mémoriser, car ils sont répertoriés dans Microsoft Advertising dans la page du tableau de bord Comptes et dans l’outil de sélection de compte en haut de chaque page.
Utilisez un numéro de compte gestionnaire pour :
- Vérifier votre compte lorsque vous appelez le support technique.
- Choisissez à quel compte vous connectez via l’ accès multi-utilisateur, si vous avez accès à plusieurs compte gestionnaire (situation courante pour les agences publicitaires ou si vous avez recours à une agence publicitaire pour gérer votre compte Microsoft Advertising).
- Envoyer une demande d’association pour accéder à un autre compte gestionnaire.
Utilisez un numéro de compte pour :
- Examiner et comparer les données de performances des comptes.
- Accéder aux détails de comptes spécifiques.
- Afficher les dépenses par comptes sur un document de facturation.
- Envoyer une demande d’association pour accéder à un autre compte.
Construction d’une hiérarchie
Vous pouvez construire votre hiérarchie en créant des comptes et en associant un compte publicitaire ou gestionnaire existant.
Remarque
Si vous êtes déjà associé à tous les comptes du compte gestionnaire d’un autre utilisateur, vous pouvez à présent bénéficier d’un meilleur contrôle en vous associant à ce compte gestionnaire pour effectuer une mise à niveau vers une hiérarchie.
Pour associer un compte gestionnaire à un ou plusieurs comptes contenus dans un compte gestionnaire, vous avez besoin du numéro de compte gestionnaire ou des numéros de compte avec lesquels vous souhaitez créer une association. Il est plus facile d’obtenir ce numéro auprès du titulaire du compte.
- Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Comptes > Résumé des comptes > Gestion.
- Au-dessus du tableau, sélectionnez Lier aux comptes.
- Sous Entrer des ID de compte, choisissez si vous créez une association à un compte gestionnaire ou à un ou plusieurs comptes.
- Entrez le numéro de compte du responsable, ou jusqu’à 20 numéros de compte, dans l’espace fourni, puis sélectionnez Suivant.
- Sous Détails de la liaison,définissez la Date de début du lien, indiquez si vous souhaitez définir les autorisations standard ou administrative, puis sélectionnez Suivant.
- Sous Détails de vérification, vérifiez que les détails sont corrects.
- Cliquez sur Envoyer une requête.
- Pour vérifier le statut de votre demande, accédez à la page Résumé des comptes, sélectionnez l’onglet Demandes, puis sélectionnez Envoyé.
Bibliothèque partagée : balises de suivi des conversions et listes de remarketing
Maintenant que vous pouvez associer des comptes de gestionnaire précédemment distincts, vous pouvez tirer parti du développement de l’étendue de partage des éléments au sein de la bibliothèque partagée. Vous pouvez créer et partager des balises de suivi des conversions et des listes de remarketing existantes entre les comptes pour simplifier la gestion du suivi des conversions et des audiences.
Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Balise de suivi des conversions, où vous pouvez afficher toutes les balises de suivi de conversions disponibles pour le compte gestionnaire sélectionné.
- Vous pouvez vérifier le propriétaire de la balise de suivi des conversions, la portée du partage et qui l’utilise dans le tableau de suivi des conversions.
- Si vous êtes le propriétaire de la balise de suivi des conversions ou le gestionnaire du propriétaire et un utilisateur super administrateur, vous pouvez partager la balise de suivi des conversions en cliquant sur Gérer l’étendue dans la colonne Action.
Le volet Gérer l’étendue des balises s’ouvre et vous permet de cocher et décocher les comptes de votre hiérarchie pour lesquels vous souhaitez utiliser cette balise. Gardez à l’esprit que le propriétaire de la balise de suivi des conversions ne peut pas être décoché.
Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Audiences. Vous pouvez y afficher toutes les listes de remarketing disponibles pour le compte gestionnaire sélectionné.
- Vous pouvez vérifier le propriétaire de la liste de remarketing, la portée du partage et qui l’utilise dans le tableau Audience.
- Si vous êtes le propriétaire de la liste de remarketing ou le gestionnaire du propriétaire et un utilisateur super administrateur, vous pouvez partager la liste existante en sélectionnant Modifier.
Un volet s’ouvre dans lequel vous pouvez cocher et décocher les comptes de votre hiérarchie pour lesquels vous souhaitez utiliser cette liste de remarketing. Gardez à l’esprit que ni le propriétaire de la liste de remarketing ni le compte créé sous ce compte gestionnaire ne peuvent être décochés.