Microsoft Advertising peut améliorer vos annonces avec des extensions d’annonce et des extensions automatisées (officiellement connues sous le nom d’annotations). Les deux options d’amélioration permettent d’améliorer la visibilité et les performances de vos annonces en affichant des informations supplémentaires sur votre entreprise. Plus de clics signifie plus de trafic client. Vous pouvez ajouter vous-même des extensions d’annonces pour vos annonces, mais pour les extensions automatisées, aucune action n’est requise de votre part. Des extensions automatisées sont automatiquement ajoutées à vos annonces si Microsoft Advertising détermine qu’elles peuvent en améliorer les performances.
Tous les annonceurs peuvent accéder aux extensions automatisées. Néanmoins, il n’est pas toujours garanti que les annotations s’affichent dans les annonces. Si deux annonces concurrentes proposent la même offre avec une qualité similaire, l’annonce dont les extensions d’annonces et les extensions automatisées ont le plus d’impact apparaîtra en général au-dessus de l’autre.
Les extensions automatisées affichent des données de n’importe quelle source : vos pages de destination d’annonce, des textes d’annonce et les domaines vers lesquels le texte de vos annonces pointe. Certaines données telles que les avis et les notations peuvent être fournies par des fournisseurs tiers.
Voici les différents types d’extensions automatisées disponibles dans Microsoft Advertising. Ces derniers ne sont que des exemples et vos annonces peuvent s’afficher un peu différemment de celles ci-dessous.
Affichez les meilleurs classements des consommateurs pour votre entreprise pour améliorer la confiance des clients dans votre annonce. Les annotations du consommateur sont des avis ajoutés aux annonces concernées. Lorsque les clients sélectionnent le lien pour ces classements, ils sont dirigés vers une page d’avis tierce. Ces classements attirent plus de clics, ce qui améliore la fiabilité de vos annonces et crée une expérience client plus attractive.
Les notations reposent sur les sources suivantes :
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, mobile et tablette
Affichez les avis pertinents avec des commentaires positifs sur votre entreprise. L’ajout de sentiments du client permet d’augmenter la confiance des clients à propos de votre site web ainsi que votre taux de clics.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : Mobile, bureau
Les descriptions dynamiques enrichissent vos annonces avec des descriptions adaptées aux requêtes des consommateurs. Celles-ci sont générées par Bing et se basent sur du contenu issu de la page de destination de votre annonce. Elles aident à améliorer la confiance des consommateurs quant à la pertinence de votre annonce et à augmenter ainsi le nombre de clics.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, Tablette
Les événements sont automatiquement inclus comme une simple ligne de texte d’un contenu actuel ou récent lié à l’événement mise en avant sur votre site web. Par exemple, en cas d’offre spéciale pour la fête des mères, vous pouvez voir l’extension d’événement qui la met en avant.
Cette ligne de texte non dynamique a pour but d’encourager les clics en fournissant un aperçu rapide d’une offre liée à l’événement sur votre site web. Les événements peuvent s’afficher en lien Premium ou en barre latérale. Des paramètres de date d'événement spécifiques sont également appliqués. Par exemple, Bing recherche du contenu relatif à la Saint-Valentin, du 31 janvier au 14 février.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : Ordinateurs
L’extension Titre de page de destination intelligent indique des produits et des marques spécifiques présents sur votre site Web. Vous pouvez ainsi informer les utilisateurs des divers produits et services offerts sur votre site Web. Bing analyse la page de destination de votre site Web pour voir si elle contient des catégories de produits, des fonctionnalités ou des noms de marque qui correspondent au contenu des termes recherchés. Il peut également tirer parti du titre de la page de destination.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, mobile et tablette
L’extension Accroches dynamiques fournit un extrait du texte qui met en avant les produits ou offres de votre site web. En savoir plus sur les Extensions d’accroche.
Le texte d’accroche non interactif est généré à partir du texte mis en surbrillance sur la page de destination de votre site web, y compris les détails clés de l’entreprise, les services mis en avant et les produits proposés.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : Ordinateurs
L’extension de promotion automatique est disponible uniquement pour les annonces texte. Les extensions de promotion automatique utilisent les données relatives aux promotions des annonceurs de vos produits pour générer automatiquement un message permettant de promouvoir les annonces pertinentes. Les promotions peuvent inclure un titre de promotion, un code d’offre ou des informations d’expiration.
Cette extension n’est disponible que si vous êtes inscrit aux promotions Merchant. Il est également important de savoir que seules les promotions en ligne au niveau du site s’afficheront et que des promotions au niveau des produits ou locales seront incluses.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : Ordinateur de bureau, tablette
Fournissez des informations supplémentaires relatives à votre entreprise et démarquez-vous de vos concurrents avec des attributs Marketing avec un objectif. Les attributs Marketing avec un objectif tirent parti des données du texte de votre annonce, des informations de votre page de destination et de vos données d’attributs de l’entreprise pour mettre en avant des valeurs clés de l’entreprise. Ils s’affichent comme décoration d’annonce aux clients potentiels, afin d’améliorer la visibilité de l’annonce. Par exemple, dans l’exemple suivant, nous avons choisi « Neutralité carbone » comme décoration d’annonce Attributs Marketing avec un objectif pour cette annonce.
Prise en main des attributs de l’entreprise :
Pour obtenir la liste complète des attributs Business, consultez cette feuille de calcul.
Remarque : Vous pouvez mettre à jour les paramètres d’attributs de l’entreprise à tout moment en sélectionnant ou en annulant les sélections nécessaires, puis en sélectionnant Enregistrer.
Les améliorations des données de partenaire dynamiques doivent être activées sur votre compte pour que vos attributs Marketing avec un objectif s’affichent lors de la diffusion d’annonces.
Pour activer les améliorations des données de partenaire dynamiques :
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Appareils : Ordinateurs
Mettez en avant le pays d’origine de vos produits pour que vos clients potentiels puissent différencier vos produits de ceux de vos concurrents.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, Tablette
Mettez en avant les aspects promotionnels de votre annonce pour augmenter l’intérêt des clients et générer davantage de clics. Le badge d’offre pourra uniquement être utilisé pendant les plages de dates spécifiées pour différents jours fériés ou événements.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, Tablette
La livraison gratuite du badge d’annonces texte est activée lorsque vous proposez la livraison gratuite des produits ou des commandes. Cela permet d’augmenter le trafic vers vos annonces en encourageant les acheteurs à cliquer dessus.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, Tablette
Utilise la présence sur Facebook de votre marque pour instaurer la confiance et encourager l’engagement envers l’annonce.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Appareils : PC, tablette et mobile
Renforcez la confiance des utilisateurs en affirmant que votre annonce est destinée au site Web officiel d’une marque.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, Tablette
Mettez en avant les options d’enlèvement en magasin pour vos clients.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, Tablette
Si vous avez plusieurs extensions d’emplacements associées à une annonce et que des emplacements sont à proximité de l’utilisateur, Microsoft Advertising peut ajouter automatiquement un lien « emplacements à proximité » qui dirige l’utilisateur vers une carte, dans une fenêtre du navigateur de l’utilisateur, où vos magasins sont indiqués. Les clics sur cette extension automatique seront facturés comme un clic sur le titre de l’annonce.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, Tablette, Mobile
Ces extensions automatiques améliorent les annonces avec des ressources multimédias telles que des images et des vidéos.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants : Plus d’informations à venir.
Dispositifs : Plus d’informations à venir.
Les extensions de description de liens annexes dynamiques améliorés transforment automatiquement les extensions de liens annexes (liens qui redirigent les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site web) en extensions de liens annexes améliorés (texte descriptif sous chaque lien annexe). Les descriptions sont générées à partir du texte pertinent extrait de la page de destination du lien annexe. En savoir plus sur les extensions de liens annexes.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, Tablette
Affichez les extensions de liens annexes dynamiques, qui correspondent à des liens vers d’autres pages de votre site Web, au bas de votre annonce. Cela donne aux clients une autre façon d'évaluer votre site et ce qu'il a à offrir. En savoir plus sur les extensions de liens annexes.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, mobile et tablette
Les extensions de produit dynamique automatisé correspondent au mot clé de votre annonce texte et aux données de catalogue de vos annonces produits. Elles affichent automatiquement les offres de produits pertinentes dans les annonces de texte. Vous devez disposer d’un flux de produits de réseau Campagne Microsoft Shopping actif pour afficher les extensions de produit dynamiques automatisé, qui ne doivent pas être activées.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, Tablette
Enrichissez vos annonces en ajoutant automatiquement du texte pertinent en fonction des pages de destination de votre site web qui comprennent des extraits de code structuré dynamiques. Une annonce pertinente permet de donner un aperçu de votre site web aux clients et de leur inspirer confiance. Notez qu’il peut être possible de cliquer sur les extraits de code structuré dynamiques. En savoir plus sur les extensions d’extrait de code structuré.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : Ordinateurs
Les titres d’annonce plus longs complètent le titre de votre annonce avec des informations telles que la description, l’URL d’affichage ou les mots clés de recherche de votre annonce. Des informations supplémentaires peuvent être ajoutées avant ou après le titre de votre annonce à l'aide d'un séparateur tel qu'un trait d'union. Ce titre plus long fournit des informations supplémentaires sur votre annonce et augmente la visibilité et les taux de clics. Notez que dans certains cas, les titres d’annonce plus longs peuvent remplacer le contenu du titre d’annonce.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Les extensions de titres d’annonce longs dans la requête ne sont disponibles que dans les pays/régions marqués par un *.
Dispositifs : PC de bureau, mobile et tablette
L’extension d’accroche de titre d’annonce long analyse automatiquement les extraits du texte de votre extension qui peuvent être pertinents pour les requêtes des clients, puis les ajoute à votre titre pour le compléter.
L’extension de description de titre d’annonce long complète le titre de votre annonce avec des informations telles que la description de votre annonce.
Utilisez l’extension d’expressions de page de destination de titre d’annonce long pour ajouter au titre de votre annonce les expressions ou les en-têtes récurrents sur la page de destination de votre site web.
L’extension de requête de titre d’annonce long correspond à la requête de recherche exacte du client par rapport au titre de l’annonce.
L’extension d’URL de titre d’annonce long ajoute votre URL d’affichage avant ou après le titre de l’annonce.
L’extension Visites précédentes ajoute une ligne de texte à votre annonce qui indique aux clients combien de fois ils ont cliqué dans votre site Web au cours des derniers mois. Ceci permet aux clients de se souvenir facilement de leur expérience et les encourage à revenir sur les sites qu’ils connaissent et dans lesquels ils ont confiance.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, mobile et tablette
Les liens visités peuvent changer la couleur du titre de votre annonce pour indiquer que des clients ont récemment visité votre site.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, Tablette
Vous pouvez avoir recours aux meilleures annonces si vous êtes toujours très soucieux de la crédibilité de votre site web et de la confiance qu’il inspire aux clients.
Pour que votre annonce puisse bénéficier de l’annotation Meilleure annonce, elle doit recevoir un taux de clic élevé et peu de clics sur le bouton Précédent de la part des clients. En raison des modifications fréquentes de l’implication des clients, les seuils d’affichage d’une annotation Meilleure annonce pour votre annonce peuvent varier.
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, mobile et tablette
L’extension Évaluation du marchand affiche votre classement professionnel et renvoie vers de très bons commentaires pour avoir l’avis des gens sur votre commerce. En savoir plus
Nos classements reposent sur un nombre de sources, dont :
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : PC de bureau, mobile et tablette
Les éditeurs de syndication Verizon Media et Bing peuvent ajouter automatiquement un bouton sur l’annonce ou à sa droite. Les clics sur ce bouton seront facturés comme un clic sur le titre de l’annonce. Voici comment les différents éditeurs de syndication peuvent gérer cette extension :
Possibilité de diffuser des annonces sur les marchés suivants :
Microsoft Search Network :
Dispositifs : Tous les appareils
Si vous ne voulez pas que les extensions automatisées s’affichent avec vos annonces, reportez-vous à Désactivation des extensions automatisées.