En vous associant aux détaillants vendant vos produits, Shopping Campaigns for Brands vous aide à toucher et influencer des clients potentiels sur les réseaux Microsoft Search Network et Microsoft Audience Network. Shopping Campaigns for Brands vous permet d’effectuer les opérations suivantes :
Pour vous lancer en tant que marque, reportez-vous aux étapes suivantes :
Une fois que vous entrez vos marques, les détaillants vendant vos produits peuvent être automatiquement identifiés et associés (recommandé), ou vous pouvez gérer individuellement les demandes d’association aux détaillants. La page Vue d’ensemble donne des informations sur les détaillants auxquels vous êtes associé et les produits correspondants.
Comment mes marques sont-elles mises en correspondance avec les détaillants ?
Les marques sont mises en correspondance avec les détaillants via le graphique produit-marque Microsoft qui :
Avec Shopping Campaigns for Brands, il vous suffit de créer une seule campagne qui touche l’ensemble des plateformes d’achat (recherche, commerce électronique et magasins physiques).
Pour commencer, accédez à Campagnes > Créer une campagne > Dynamiser les ventes de produits. Suivez les étapes de l’Assistant et lorsque vous devez choisir un détaillant, sélectionnez Ajouter un partenaire de distribution.
Les détaillants doivent approuver les demandes d’association de marques à leur magasin Microsoft Merchant Center. Dès qu’une association marque-détaillant est établie, les marques et les détaillants peuvent enchérir ensemble sur les produits communs.
En bref, un flux de produits est une liste d’articles dont vous faites la promotion avec un tiers. Un flux de produits contient une liste d'attributs de produit, tels que le titre, la description et le prix du produit.
Utilisez le modèle d'importation de flux de produits pour créer une liste, que vous devrez charger dans Microsoft Advertising en procédant comme suit :
Nom du champ | Description | Ce que vous devez savoir |
---|---|---|
id
(obligatoire) |
Identifiant unique de l'article. Exemple : Conditions: |
|
brand
(obligatoire) |
Fabricant, marque ou éditeur de l'article Exemple : Conditions : limite de 70 caractères. |
|
mpn
(obligatoire) |
Numéro de pièce fabricant Exemple : Conditions : |
|
gtin
(obligatoire) |
Code article international. Le champ GTIN a une limite de 50 caractères, chaque valeur GTIN pouvant contenir jusqu'à 14 chiffres. Pour indiquer plusieurs valeurs GTIN, séparez-les par une virgule et un espace. Exemple : Conditions : |
En savoir plus sur les identifiants uniques pour vos annonces de produits. |
title | Nom de l’article. Exemple : Conditions: limite de 150 caractères. N'incluez pas de guillemets |
|
description | Description de l’article. Exemple : Conditions : limite de 10000 caractères. N'utilisez pas de code HTML. N'incluez pas de guillemets. |
|
link | URL directe de la page de l’article sur votre site Web. Exemple : Conditions : HTTP ou HTTPS de 0 à 2000 caractères uniquement et aucune redirection. Pour rediriger les URL, utilisez le champ ads_redirect. |
|
image_link | URL d'une image de l'article Exemple: Conditions: Limite de 1000 caractères. Le lien doit être HTTP ou HTTPS uniquement. L'image doit être : BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG, TIFF et la taille minimale recommandée de 220 px x 220 px. La taille de l'image ne peut pas dépasser 3,9 Mo. |
|
Nous vous recommandons d’activer l’approbation automatique des demandes d’association de magasin. Ainsi, toute nouvelle marque vendant vos produits dans ses magasins est automatiquement associée à votre compte Microsoft Merchant Center. Sans association automatique, vous devrez vérifier et approuver manuellement les demandes.
Pour approuver automatiquement les demandes de partenaire de distribution :
Pour approuver une demande du partenaire de distribution :
Pour retirer l'accès à votre boutique à un partenaire :
Vous pouvez consulter les performances de vos campagnes sur la page Toutes les campagnes. Tous les rapports Campagnes Microsoft Shopping existants prennent en charge Shopping Campaigns for Brands.
Si vous êtes détaillant, vous pouvez voir l’impact des campagnes Shopping Campaigns for Brands dans les rapports Dimensions de produit et Partition de produit. Les deux rapports contiennent les fonctionnalités suivantes : Impressions assistées, Clics assistés et, si le suivi des conversions est activé, Conversions assistées. Ces indicateurs suivent respectivement les impressions, les clics et les conversions sur Shopping Campaign for Brands.
Partition de produit | |
---|---|
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses, coût par clic moyen et conversion moyenne pour chaque groupe de produits de vos Campagnes Microsoft Shopping. | Pourquoi l'exécuter : Pour afficher les données de performances pour les groupes de produits dans vos campagnes commerciales et pour optimiser vos campagnes en conséquence. |
Unité de partition de produit | |
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses, coût par clic moyen et conversions moyennes pour chaque groupe de produits de vos Campagnes Microsoft Shopping. En fonction de l'heure du rapport et des colonnes que vous choisissez, ce rapport peut contenir plusieurs lignes par groupe de produits. | Pourquoi l'exécuter : Pour afficher les données d’unité de partition de produit de vos groupes de produits dans les campagnes Shopping. |
Dimension de produit | |
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses, coût par clic moyen et conversion pour chaque produit de votre catalogue (chaque article du catalogue Microsoft Merchant Center). | Pourquoi l'exécuter : Pour déterminer quels produits déclenchent vos annonces et obtiennent le plus de clics, et optimiser ceux qui ont des performances moindres. |
Terme de recherche de produit | |
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, taux de clic et positionnement moyen pour les termes de recherche ayant déclenché vos annonces. | Pourquoi l'exécuter : Pour voir ce que votre public recherche lorsque vos annonces s’affichent. Vous pouvez utiliser ces informations pour prendre des décisions informées en matière d'ajout, de suppression et de modification des listes de mots clés et de mots clés négatifs. |
Nombre de produits correspondants | |
Ce qu'il affiche : Nombre de produits correspondants et ciblés au niveau de la campagne, du groupe d’annonces et du groupe de produits. | Pourquoi l'exécuter : Pour voir si vous avez couvert les enchères dans tout l’inventaire Campagnes Microsoft Shopping. |