À propos de Shopping Campaigns for Brands

Utilisez Shopping Campaigns for Brands pour augmenter vos ventes par le biais de partenaires détaillants.
Remarques
  • Cette fonctionnalité est actuellement disponible en version ouverte bêta aux États-Unis et au Royaume-Uni.
  • Cette fonctionnalité est uniquement disponible dans la nouvelle version de Microsoft Advertising.

En vous associant aux détaillants vendant vos produits, Shopping Campaigns for Brands vous aide à toucher et influencer des clients potentiels sur les réseaux Microsoft Search Network et Microsoft Audience Network. Shopping Campaigns for Brands vous permet d’effectuer les opérations suivantes :

  • Avec une seule campagne, dynamisez les ventes des produits que vous confiez aux détaillants.
  • Augmentez la visibilité de vos produits sur les étagères virtuelles.
  • Obtenez des informations détaillées sur votre marque, votre audience et les performances de vos produits sur les réseaux Microsoft Search Network et Microsoft Audience Network.

Avantages de l’utilisation de Shopping Campaigns for Brands

  • Lancez-vous immédiatement : en tant qu’entreprise, vous n’avez qu’une chose à faire : indiquer le nom de vos marques. Les détaillants vendant vos produits sont automatiquement identifiés et invités à s’associer avec vous.
  • Générez facilement la vente des produits que vous confiez aux détaillants : une seule campagne peut cibler l’ensemble de vos partenaires détaillants. Il est inutile de créer des campagnes individuelles pour chacun d’entre eux.
  • Des informations détaillées sur chaque produit, pour chaque détaillant : vous pouvez afficher et analyser des rapports sur les conversions et revenus de chaque produit, répartis par détaillant. Remarque : Cette fonctionnalité exige la communication des données relatives aux conversions de chaque produit par un détaillant donné.

Processus d’intégration pour les marques

Pour vous lancer en tant que marque, reportez-vous aux étapes suivantes :

Étape 1 : entrer vos marquesexpando image
  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Shopping for brands.
  2. Sélectionnez Marques > Ajouter une marque.
  3. Entrez toutes vos marques et les sites Web correspondants. L’URL d’un site Web ressemble à cela : http://contoso.com sans barres obliques (/). Vous pouvez également ajouter les sous-marques (facultatif) pour faciliter l’identification de l’ensemble de vos produits.
  4. Sélectionnez Enregistrer.
Étape 2 : afficher les détaillants et produits correspondantsexpando image

Une fois que vous entrez vos marques, les détaillants vendant vos produits peuvent être automatiquement identifiés et associés (recommandé), ou vous pouvez gérer individuellement les demandes d’association aux détaillants. La page Vue d’ensemble donne des informations sur les détaillants auxquels vous êtes associé et les produits correspondants.

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Shopping for brands.
  2. Sélectionnez Partenaires de distribution.
  3. Cliquez sur Ajouter un partenaire de distribution ou activez le bouton Associer à tous les partenaires de distribution (recommandé) pour autoriser Microsoft à vous mettre automatiquement en correspondance avec les détaillants qui vendent vos produits.
  4. Si vous associez manuellement le magasin d’un détaillant, entrez l’ID du magasin du détaillant. Il s’agit de l’identifiant du magasin Microsoft Merchant Center que vous devrez demander à votre partenaire.
  5. Cliquez sur Envoyer une requête.

Comment mes marques sont-elles mises en correspondance avec les détaillants ?

Les marques sont mises en correspondance avec les détaillants via le graphique produit-marque Microsoft qui :

  • Identifie vos produits disponibles auprès de différents détaillants en fonction d’attributs tels que GTIN et MPN.
  • Catalogue les marques et leurs alias, puis établit les relations entre les produits et les marques.
Étape 3 : Créer une campagneexpando image

Avec Shopping Campaigns for Brands, il vous suffit de créer une seule campagne qui touche l’ensemble des plateformes d’achat (recherche, commerce électronique et magasins physiques).

Pour commencer, accédez à Campagnes > Créer une campagne > Dynamiser les ventes de produits. Suivez les étapes de l’Assistant et lorsque vous devez choisir un détaillant, sélectionnez Ajouter un partenaire de distribution.

Processus d’intégration pour les détaillants

Les détaillants doivent approuver les demandes d’association de marques à leur magasin Microsoft Merchant Center. Dès qu’une association marque-détaillant est établie, les marques et les détaillants peuvent enchérir ensemble sur les produits communs.

Étape 1 : Créer un flux de produitsexpando image

En bref, un flux de produits est une liste d’articles dont vous faites la promotion avec un tiers. Un flux de produits contient une liste d'attributs de produit, tels que le titre, la description et le prix du produit.

Utilisez le modèle d'importation de flux de produits pour créer une liste, que vous devrez charger dans Microsoft Advertising en procédant comme suit :

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Merchant Center.
  2. Choisissez le magasin auquel ajouter le flux, puis sélectionnez Créer un flux.
  3. Entrez les détails du flux, puis sélectionnez la méthode d’entrée pour soumettre votre fichier de flux.
  4. Sélectionnez Créer un flux pour créer le flux de produits.
Voici les champs obligatoires et facultatifs que vous pouvez inclure dans le fichier de flux de produits.
Nom du champ Description Ce que vous devez savoir
id
(obligatoire)
Identifiant unique de l'article.

Exemple :
ISI1

Conditions:
Limite de 50 caractères Unicode
Recommandé : Uniquement ASCII : alphanumérique, tiret bas (_) et trait d'union (-)

  • L'ID doit être unique pour chaque article dans votre catalogue.
  • Si vous avez plusieurs flux, les ID d'articles de différents flux doivent être uniques.
  • Les caractères ASCII spéciaux (comme l'astérisque (*), la virgule (,), la barre oblique inverse (\), l'esperluette (&), etc. sont autorisés.
  • L'ID est le même que l'ID du produit du commerçant (MPID).
brand
(obligatoire)
Fabricant, marque ou éditeur de l'article

Exemple :
Contoso

Conditions :
Alphanumérique

limite de 70 caractères.

  • N’ajoutez pas le nom de votre détaillant comme marque, sauf si vous fabriquez le produit.
  • Nous vous recommandons d'appliquer une limite de 70 caractères à la marque, mais elle peut atteindre 1 000 caractères.
  • Un article téléchargé pour la première fois sera en attente de révision jusqu'à ce que la marque soit correctement analysée. La mise à jour de la marque d'un article existant se voit réaffecter le statut En attente de révision jusqu'à ce que la marque soit à nouveau analysée. Ce processus de révision peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés.
  • En savoir plus sur les identifiants uniques pour vos annonces de produits.
mpn
(obligatoire)
Numéro de pièce fabricant

Exemple :
ADNK-5020

Conditions :
Alphanumérique limite de 70 caractères.

gtin
(obligatoire)
Code article international. Le champ GTIN a une limite de 50 caractères, chaque valeur GTIN pouvant contenir jusqu'à 14 chiffres. Pour indiquer plusieurs valeurs GTIN, séparez-les par une virgule et un espace.

Exemple :
00012345600012

Conditions :
Numérique, 14 chiffres maximum par valeur, plusieurs valeurs, limite de 50 caractères

En savoir plus sur les identifiants uniques pour vos annonces de produits.
title Nom de l’article.

Exemple :
Chaussures pour femmes

Conditions:
Alphanumérique

limite de 150 caractères.

N'incluez pas de guillemets

  • Utilisez des titres pertinents qui correspondent à ce que les utilisateurs recherchent avec des informations clés dans le titre (par exemple, bottes hautes pour femmes).
  • Le cas échéant, nous vous recommandons d'inclure le genre, la taille, la couleur, le matériau et le motif dans le titre (par exemple, petit pull de laine rouge pour femmes).
  • Incluez des caractéristiques, comme la couleur pour différencier les produits.
  • N'utilisez pas de mots tout en majuscule (par exemple, CHAUSSURES POUR FEMMES).
  • Un article téléchargé pour la première fois sera en attente de révision jusqu'à ce que le titre de l'offre soit correctement révisé. La mise à jour du titre de l'offre d'un article existant se voit réaffecter le statut En attente de révision jusqu'à ce que le titre soit à nouveau révisé. Ce processus de révision peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés.
  • Le titre de l'article peut légèrement différer, mais doit concerner le même article.
  • Pour les appareils mobiles et les tablettes, le prix peut être de 0, étant donné que le prix subventionné par contrat est autorisé. Pour ces articles, vous devez inclure l’expression « uniquement avec contrat » (ou une expression similaire) dans le titre.
  • Pour les appareils mobiles et les tablettes, le prix peut être de 0 lorsque les options de paiement avec plusieurs versements sont autorisées (États-Unis uniquement). Pour ces articles, vous devez inclure l'expression « avec échéancier » (ou une expression similaire) dans le titre.
description Description de l’article.

Exemple :
Chemise jaune vif 100 % coton

Conditions :
Alphanumérique

limite de 10000 caractères.

N'utilisez pas de code HTML. N'incluez pas de guillemets.

  • La description sur la page de destination de l'offre doit être la même que celle indiquée dans le flux.
  • Nous vous recommandons d'inclure la taille, la couleur et le motif, le cas échéant.
  • Description pertinente pour l’utilisateur, en commençant par les données les plus importantes.
  • Un article téléchargé pour la première fois sera en attente de révision jusqu'à ce que la description soit correctement révisée. La mise à jour de la description d'un article existant se voit réaffecter le statut En attente de révision jusqu'à ce que le titre soit révisé. Ce processus de révision peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés.
  • La description peut légèrement différer, mais doit concerner le même article.
link URL directe de la page de l’article sur votre site Web.

Exemple :
http://www.contoso.com/
product.asp?pn=ISI1

Conditions : HTTP ou HTTPS de

0 à 2000 caractères

uniquement et aucune redirection. Pour rediriger les URL, utilisez le champ ads_redirect.

  • Le lien doit pointer vers le produit spécifique et non vers la page d’accueil de votre boutique ou vers des pages reprenant plusieurs produits.
  • Le domaine de l'URL du produit doit correspondre au domaine de l'URL de la boutique.
  • Doit être un chemin sous l'URL de destination de votre boutique. Pour les agrégateurs, ceci doit être un lien direct sur la page de produits du vendeur. Les agrégateurs sont des sites tiers qui consolident les articles sur Bing au nom de prestataires individuels. Dans le catalogue soumis par un agrégateur, l'attribut du lien doit être un lien direct vers la page du produit du vendeur et l'attribut du nom de vendeur est requis. L'ajout d'articles envoyés au nom du prestataire doit respecter nos règles et conditions d'utilisation.
  • Un article téléchargé pour la première fois sera en attente de révision jusqu'à ce que l'URL du produit soit correctement révisée. La mise à jour de l'URL du produit d'un article existant se voit réaffecter le statut En attente de révision jusqu'à ce que l'URL soit à nouveau révisée. Ce processus de révision peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés.
image_link URL d'une image de l'article

Exemple:
http://www.contoso.com/
images/ISI1.jpg

Conditions:
Alphanumérique

Limite de 1000 caractères.

Le lien doit être HTTP ou HTTPS uniquement. L'image doit être : BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG, TIFF et la taille minimale recommandée de 220 px x 220 px. La taille de l'image ne peut pas dépasser 3,9 Mo.
Aucun filigrane ou texte de livraison gratuite.
Uniquement une image par article.

  • N'incluez aucun texte avec vos images, comme des messages promotionnels.
  • Utilisez des images avec un arrière-plan blanc pour qu'elles ressortent mieux.
  • Mettez à jour le fichier robots.txt pour permettre à Microsoft Advertising d’analyser votre site. Votre annonce ne peut pas être diffusée si l'analyse est incomplète. En savoir plus.
  • L'URL du lien de l'image n'est pas sensible à la casse. Si vous modifiez la casse de l'URL, cette dernière sera réanalysée.
  • Un article téléchargé pour la première fois sera en attente de révision jusqu'à ce que l'URL de l'image soit correctement analysée. La mise à jour de l'URL de l'image d'un article existant se voit réaffecter le statut En attente de révision jusqu'à ce que l'URL soit à nouveau analysée. Ce processus de révision peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés.
Étape 2 : Approuver la demande du partenaire de distributionexpando image

Nous vous recommandons d’activer l’approbation automatique des demandes d’association de magasin. Ainsi, toute nouvelle marque vendant vos produits dans ses magasins est automatiquement associée à votre compte Microsoft Merchant Center. Sans association automatique, vous devrez vérifier et approuver manuellement les demandes.

Pour approuver automatiquement les demandes de partenaire de distribution :

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Microsoft Merchant Center.
  2. Sélectionnez le magasin Microsoft Merchant Center.
  3. Sélectionnez Paramètres > Comptes gestionnaires liés.
  4. Activez le bouton Approuver automatiquement les demandes d’association.

Pour approuver une demande du partenaire de distribution :

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Microsoft Merchant Center.
  2. Sélectionnez la boutique Microsoft Merchant Center à modifier.
  3. Sélectionnez Paramètres > Partenaires de distribution.
  4. La grille qui s'affiche contient l'ID client, le Nom du client et le Produit que votre partenaire a associés à votre boutique, ainsi que les Actions que vous pouvez entreprendre pour la requête. Dans la colonne Actions, vous pouvez Accepter ou Refuser une demande d'association.

Pour retirer l'accès à votre boutique à un partenaire :

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Microsoft Merchant Center.
  2. Sélectionnez la boutique Microsoft Merchant Center à modifier.
  3. Sélectionnez Paramètres, puis Partenaires de distribution.
  4. Trouvez votre partenaire dans la grille, puis sélectionnez Dissocier.

Garder un œil sur votre campagne

Vous pouvez consulter les performances de vos campagnes sur la page Toutes les campagnes. Tous les rapports Campagnes Microsoft Shopping existants prennent en charge Shopping Campaigns for Brands.

Si vous êtes détaillant, vous pouvez voir l’impact des campagnes Shopping Campaigns for Brands dans les rapports Dimensions de produit et Partition de produit. Les deux rapports contiennent les fonctionnalités suivantes : Impressions assistées, Clics assistés et, si le suivi des conversions est activé, Conversions assistées. Ces indicateurs suivent respectivement les impressions, les clics et les conversions sur Shopping Campaign for Brands.

Partition de produit
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses, coût par clic moyen et conversion moyenne pour chaque groupe de produits de vos Campagnes Microsoft Shopping. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher les données de performances pour les groupes de produits dans vos campagnes commerciales et pour optimiser vos campagnes en conséquence.
Unité de partition de produit
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses, coût par clic moyen et conversions moyennes pour chaque groupe de produits de vos Campagnes Microsoft Shopping. En fonction de l'heure du rapport et des colonnes que vous choisissez, ce rapport peut contenir plusieurs lignes par groupe de produits. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher les données d’unité de partition de produit de vos groupes de produits dans les campagnes Shopping.
Dimension de produit
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses, coût par clic moyen et conversion pour chaque produit de votre catalogue (chaque article du catalogue Microsoft Merchant Center). Pourquoi l'exécuter : Pour déterminer quels produits déclenchent vos annonces et obtiennent le plus de clics, et optimiser ceux qui ont des performances moindres.
Terme de recherche de produit
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, taux de clic et positionnement moyen pour les termes de recherche ayant déclenché vos annonces. Pourquoi l'exécuter : Pour voir ce que votre public recherche lorsque vos annonces s’affichent. Vous pouvez utiliser ces informations pour prendre des décisions informées en matière d'ajout, de suppression et de modification des listes de mots clés et de mots clés négatifs.
Nombre de produits correspondants
Ce qu'il affiche : Nombre de produits correspondants et ciblés au niveau de la campagne, du groupe d’annonces et du groupe de produits. Pourquoi l'exécuter : Pour voir si vous avez couvert les enchères dans tout l’inventaire Campagnes Microsoft Shopping.

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