Une stratégie d’enchère de portefeuille est une fonctionnalité d’enchérissement automatisée qui gère l’enchérissement dans plusieurs campagnes œuvrant toutes dans le même objectif.
Nous ajustons automatiquement vos enchères pour parvenir au juste équilibre entre les campagnes insuffisamment performantes et les campagnes trop performantes, qui partagent la même stratégie, que ce soit pour optimiser les conversions, les clics ou le partage d’impressions cible ou pour d’autres objectifs de performances. Les annonceurs souhaitant s’assurer que l’intégralité de leur budget est efficacement dépensé pourraient trouver en ces stratégies d’enchère de portefeuille une formidable option.
Il vous suffit de choisir un type de stratégie d’enchère et d’inclure des campagnes avec des budgets complémentaires pour que Microsoft Advertising ajuste vos enchères en fonction des performances de l’ensemble du portefeuille.
Les stratégies d’enchère de portefeuille fonctionnent mieux si vous avez déterminé un objectif en utilisant des types de stratégie d’enchère et de campagne complémentaires. Vous ne pouvez pas modifier le type de stratégie d’enchère d’un portefeuille. Si vous souhaitez qu’une campagne du portefeuille utilise une autre stratégie d’enchère, vous pouvez la déplacer vers un autre portefeuille. Une fois que vous avez choisi un type de campagne, le portefeuille peut uniquement inclure des campagnes de ce type.
Les campagnes Shopping intelligentes ne sont pas prises en charge.
Type de stratégie d'enchère | Type de campagne pris en charge |
---|---|
Optimiser les clics | Rechercher, Shopping |
Optimiser les conversions | Recherche |
Coût par acquisition (CPA) cible | Recherche |
Partage d’impressions cible | Recherche |
Coût par acquisition (ROAS) cible | Rechercher, Shopping |
Pour en savoir plus, consultez .Laisser Microsoft Advertising gérer vos enchères avec des stratégies d'enchère
Nous vous recommandons vivement de créer des budgets distincts pour chaque campagne que vous incluez dans une stratégie d’enchère de portefeuille ou de vous assurer qu’aucune d’entre elles ne partage un budget avec une campagne qui n’est pas incluse.
Par exemple, les stratégies d’enchère de portefeuille fonctionnent mieux avec des campagnes dont le budget est individuel ou partagé, si toutes sont incluses dans la même stratégie d’enchère de portefeuille. De cette manière, elles fonctionnent toutes pour atteindre le même objectif. Toutefois, il est possible que les budgets partagés avec des campagnes partiellement incluses dans la stratégie d’enchère de portefeuille ne fonctionnent pas de manière optimale, à l’instar des stratégies d’enchère de portefeuille auxquelles ils sont associés.
Si vous décidez d’inclure une campagne dans une stratégie d’enchère de portefeuille qui partage un budget extérieur à la stratégie, nous vous signalerons qu’elle est mal configurée. Pour résoudre ce problème, supprimez un budget d’une campagne et créez-lui un budget individuel. Vous pouvez également ajouter la campagne extérieure à la stratégie d’enchère de portefeuille.
Quelques semaines seront nécessaires à une stratégie d’enchère de portefeuille pour découvrir les performances de vos annonces et enchères. Il est important de comprendre que, plus le volume de données disponible est conséquent, plus nous pouvons affiner vos enchères et maximiser leur impact. Voici comment nous vous informerons des performances de votre stratégie d’enchère de portefeuille :