Stratégies d’enchère de portefeuille : enchérissement automatique pour remplir des objectifs de performances

Les stratégies d’enchère de portefeuille gèrent les enchères des campagnes et les ajustent en votre nom.

Une stratégie d’enchère de portefeuille est une fonctionnalité d’enchérissement automatisée qui gère l’enchérissement dans plusieurs campagnes œuvrant toutes dans le même objectif.

Nous ajustons automatiquement vos enchères pour parvenir au juste équilibre entre les campagnes insuffisamment performantes et les campagnes trop performantes, qui partagent la même stratégie, que ce soit pour optimiser les conversions, les clics ou le partage d’impressions cible ou pour d’autres objectifs de performances. Les annonceurs souhaitant s’assurer que l’intégralité de leur budget est efficacement dépensé pourraient trouver en ces stratégies d’enchère de portefeuille une formidable option.

Il vous suffit de choisir un type de stratégie d’enchère et d’inclure des campagnes avec des budgets complémentaires pour que Microsoft Advertising ajuste vos enchères en fonction des performances de l’ensemble du portefeuille.

Stratégies d’enchère et types de campagne pris en charge

Les stratégies d’enchère de portefeuille fonctionnent mieux si vous avez déterminé un objectif en utilisant des types de stratégie d’enchère et de campagne complémentaires. Vous ne pouvez pas modifier le type de stratégie d’enchère d’un portefeuille. Si vous souhaitez qu’une campagne du portefeuille utilise une autre stratégie d’enchère, vous pouvez la déplacer vers un autre portefeuille. Une fois que vous avez choisi un type de campagne, le portefeuille peut uniquement inclure des campagnes de ce type.

Remarque

Les campagnes Shopping intelligentes ne sont pas prises en charge.

Type de stratégie d'enchère Type de campagne pris en charge
Optimiser les clics Rechercher, Shopping
Optimiser les conversions Recherche
Coût par acquisition (CPA) cible Recherche
Partage d’impressions cible Recherche
Coût par acquisition (ROAS) cible Rechercher, Shopping

Pour en savoir plus, consultez .Laisser Microsoft Advertising gérer vos enchères avec des stratégies d'enchère


Créer une stratégie d’enchère de portefeuille

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Stratégie d’enchère de portefeuille.
  2. Sélectionnez Créer une stratégie d’enchère de portefeuille, puis choisissez une stratégie d’enchère.
  3. Saisissez les détails de votre stratégie.
  4. Sélectionnez Enregistrer.

Optimiser votre stratégie d’enchère de portefeuille

Nous vous recommandons vivement de créer des budgets distincts pour chaque campagne que vous incluez dans une stratégie d’enchère de portefeuille ou de vous assurer qu’aucune d’entre elles ne partage un budget avec une campagne qui n’est pas incluse.

Par exemple, les stratégies d’enchère de portefeuille fonctionnent mieux avec des campagnes dont le budget est individuel ou partagé, si toutes sont incluses dans la même stratégie d’enchère de portefeuille. De cette manière, elles fonctionnent toutes pour atteindre le même objectif. Toutefois, il est possible que les budgets partagés avec des campagnes partiellement incluses dans la stratégie d’enchère de portefeuille ne fonctionnent pas de manière optimale, à l’instar des stratégies d’enchère de portefeuille auxquelles ils sont associés.

Si vous décidez d’inclure une campagne dans une stratégie d’enchère de portefeuille qui partage un budget extérieur à la stratégie, nous vous signalerons qu’elle est mal configurée. Pour résoudre ce problème, supprimez un budget d’une campagne et créez-lui un budget individuel. Vous pouvez également ajouter la campagne extérieure à la stratégie d’enchère de portefeuille.

Vérifier le statut de votre stratégie d’enchère de portefeuille ou modifier des paramètres

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Stratégie d’enchère de portefeuille.
  2. Sélectionnez le nom de votre stratégie d’enchère de portefeuille.
  3. Sur cette page, vous pouvez afficher le statut de votre stratégie d’enchère de portefeuille. Si nous entrevoyons des pistes d’améliorations, c’est à cet endroit que nous vous en informerons.
  4. Sélectionnez Paramètres si vous souhaitez modifier le nom de la stratégie ou d’autres paramètres.

Évolution éventuelle du statut de votre stratégie d’enchère de portefeuille

Quelques semaines seront nécessaires à une stratégie d’enchère de portefeuille pour découvrir les performances de vos annonces et enchères. Il est important de comprendre que, plus le volume de données disponible est conséquent, plus nous pouvons affiner vos enchères et maximiser leur impact. Voici comment nous vous informerons des performances de votre stratégie d’enchère de portefeuille :

  • Actif : La stratégie d’enchère est active et optimisée pour vos objectifs.
  • Apprentissage : Si vous avez récemment ajouté une ou plusieurs campagnes à cette stratégie, quelques semaines sont nécessaires pour collecter les données de performances et identifier comment établir les enchères les plus efficaces.
  • Limité : Au moins l’une de vos campagnes est limitée par un petit budget.
  • Inactif : La stratégie d’enchère du portefeuille n’a aucune campagne active.
  • Mauvaise configuration : Au moins une campagne qui utilise cette stratégie d’enchère a un budget partagé qui peut en limiter les performances.

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