Stratégies d'enchères de portefeuille : Enchères automatiques pour les objectifs de performance

Les stratégies d'enchères de portefeuille permettent de gérer les enchères entre les campagnes et de les ajuster en votre nom.

La stratégie d'enchères de portefeuille est une fonction d'enchères automatisée qui gère les enchères de plusieurs campagnes qui visent toutes le même objectif.

Nous ajustons automatiquement vos enchères pour équilibrer les campagnes sous-performantes et sur-performantes qui partagent la même stratégie, que ce soit pour maximiser les conversions, les clics, la part d'impression cible ou d'autres objectifs de performance. Les stratégies d'enchères de portefeuille peuvent être une excellente option pour les annonceurs qui veulent s'assurer que l'ensemble de leur budget est dépensé efficacement.

Il vous suffit de choisir un type de stratégie d'enchères et d'inclure des campagnes avec des budgets complémentaires, et Microsoft Advertising vos enchères seront ajustées en fonction des performances de l'ensemble du portefeuille.

Stratégies d'enchères et types de campagnes prises en charge

Les stratégies d'enchères de portefeuille fonctionnent mieux avec un seul objectif en tête, en utilisant des types de campagnes et de stratégies d'enchères complémentaires. Vous ne pouvez pas modifier le type de stratégie d'enchères d'un portefeuille. Si vous souhaitez qu'une campagne du portefeuille utilise une stratégie d'enchères différente, vous pouvez la déplacer vers un autre portefeuille. Une fois que vous avez choisi un type de campagne, le portefeuille ne peut inclure que des campagnes de ce type.

Remarque

Les campagnes d'achats intelligents ne sont pas prises en charge.

Type de stratégie d'enchère	Type de campagne pris en charge
Optimiser les clics	Rechercher, Shopping
Optimiser les conversions	Recherche, audience
Coût par acquisition (CPA) cible	Recherche, audience
Partage d’impressions cible	Recherche
Coût par acquisition (ROAS) cible	Rechercher, Shopping

En savoir plus : Laisser Microsoft Advertising gérer vos enchères avec des stratégies d'enchère

Créer une stratégie d’enchère de portefeuille

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Stratégies d'enchères.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Budgets & des enchères .
Sélectionner les stratégies d'enchères du portefeuille.
Sélectionnez Créer , puis choisissez une stratégie d'offre.
Optimiser la stratégie d'enchères de votre portefeuille.
Sélectionnez Enregistrer.

Optimiser votre stratégie d’enchère de portefeuille

Nous vous recommandons vivement de créer des budgets séparés pour chaque campagne que vous incluez dans une stratégie d'enchères de portefeuille ou de vous assurer qu'aucune d'entre elles ne partage un budget avec une campagne qui n'est pas incluse.

Par exemple, les stratégies d'enchères de portefeuille fonctionnent mieux avec les campagnes qui ont des budgets individuels ou des budgets partagés qui sont tous inclus dans la même stratégie d'enchères de portefeuille. De cette façon, ils travaillent tous vers le même objectif. Toutefois, les budgets partagés avec des campagnes partiellement incluses dans la stratégie d'enchères de portefeuille risquent de ne pas donner les meilleurs — résultats, tout comme les stratégies d'enchères de portefeuille auxquelles ils sont associés.

Si vous décidez d'inclure une campagne dans une stratégie d'enchères de portefeuille qui partage un budget extérieur à la stratégie, nous vous indiquerons qu'elle est mal configurée. Vous pouvez corriger ce problème en supprimant le budget d'une campagne et en créant un nouveau budget individuel pour cette campagne. Vous pouvez également ajouter la campagne extérieure à la stratégie d'enchères du portefeuille.

Vérifiez l'état de la stratégie d'offre de votre portefeuille ou modifiez les paramètres

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Stratégies d'enchères.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Budgets & des enchères .
Sélectionner les stratégies d'enchères du portefeuille.
Sélectionnez le nom de votre stratégie d'offre de portefeuille.
De là, vous pouvez consulter le statut de la stratégie d'offre de votre portefeuille. Si nous voyons des possibilités d'amélioration, c'est ici que nous vous le ferons savoir.
Sélectionnez Paramètres si vous souhaitez modifier le nom ou d'autres paramètres.

Le statut de votre stratégie d'offre de portefeuille peut changer au fil du temps

Il faudra quelques semaines pour qu'une stratégie d'enchères de portefeuille apprenne comment vos annonces et vos enchères fonctionnent. Il est important de comprendre que plus les données sont disponibles, plus nous pouvons affiner vos enchères et avoir un impact maximal. Voici comment nous vous ferons savoir comment votre stratégie d'enchères de portefeuille fonctionne :

Active : la stratégie d'enchères est active et optimisée pour vos objectifs.
Apprentissage : Si vous avez récemment ajouté une ou plusieurs campagnes à cette stratégie, nous avons besoin de quelques semaines pour rassembler les données de performance et apprendre à faire les enchères les plus efficaces.
Limité : Au moins une de vos campagnes est limitée par un faible budget.
Inactif : La stratégie d'enchères du portefeuille n'a pas de campagnes actives.
Mauvaise configuration : Au moins une campagne utilisant cette stratégie d'enchères a un budget partagé qui pourrait limiter les performances.