Listes combinées : mélanger et faire correspondre des audiences pour atteindre uniquement les clients appropriés

Listes combinées : mélanger et faire correspondre des audiences pour atteindre uniquement les clients appropriés

Avec les listes combinées, vous combinez des listes d'audience existantes pour en créer une nouvelle. Combinez les listes à l'aide des conditions AND, OR et NOT pour atteindre le bon groupe de clients.

Exemples

• Vente de produits : Supposons que vous vendiez du matériel de camping et que vous souhaitiez stimuler les ventes d’accessoires de camping :

  Liste A Achat d'une tente

  ET

  ( Liste B Vu un matelas gonflable

  OU

  Liste C ) Vu un sac de couchage

  =

  Liste combinée Audience pour la vente d'accessoires

• Obtention de prospects : supposons que vous fournissiez des services de préparation fiscale et que vous souhaitiez atteindre de nouveaux clients :

  Liste A Visiteur précédent du site web

  NON

  Liste B Impôts déjà déposés

  =

  Liste combinée Nouveaux clients potentiels

Ces deux exemples étaient possibles auparavant, mais nécessitaient de multiples associations ou exclusions d'audience. Avec les listes combinées, il n'y a qu'une seule liste d'audience avec laquelle travailler.

Utilisation des listes combinées

Comment créer une liste combinée ?

1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Audiences.

   Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Audiences.

2. Sélectionnez Créer.
3. Donnez un nom unique à cette audience.
4. Pour Type, sélectionnez Liste de combinaisons personnalisées.
5. Sélectionnez Suivant.
6. Combinez les listes d’audience en un ensemble de conditions :
   1. Tout d’abord, sélectionnez la façon dont vous souhaitez combiner les audiences :

      Option de combinaison	Signification
      N’importe laquelle de ces audiences (OU)	Cela inclura les clients qui appartiennent à n’importe laquelle des listes d’audience.
      Chacune de ces audiences (ET)	Cela inclura uniquement les clients qui appartiennent à une seule de ces listes d’audience.
      Aucune de ces audiences (PAS)	Cela exclura les clients qui appartiennent à n’importe laquelle de ces listes d’audience.

   2. Ensuite, recherchez ou parcourez les listes d’audience existantes, puis sélectionnez celles qui conviennent.
   3. Sélectionnez Terminé.
7. Vous avez maintenant la possibilité de sélectionner Ajouter et de créer un autre ensemble de conditions à combiner avec l'ensemble que vous venez de créer. Chaque ensemble de conditions est combiné avec l'autre en utilisant une condition ET.
8. Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Enregistrer.

Remarque

Les listes combinées doivent contenir au moins 300 membres.

Comment associer des listes combinées ?

1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Audiences.

   Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Audiences.

2. Sélectionnez Créer une association.
3. Sélectionnez le groupe d’annonces ou la campagne que vous souhaitez associer à la liste combinée.
4. Sous Ciblage du groupe d’annonces ou Ciblage de la campagne, sélectionnez Liste combinée, puis la liste appropriée.
5. Sélectionnez votre paramètre de ciblage :
   • Enchère uniquement : affiche les annonces aux personnes qui recherchent votre annonce, avec la possibilité d’effectuer des ajustements d’enchère pour le public sélectionné.
   • Cible et enchère : affiche les publicités uniquement pour le public sélectionné, avec la possibilité d’effectuer des ajustements d’enchères.
6. Définissez l'ajustement des enchères par défaut. Par défaut, les nouvelles associations de ciblage sont fixées à 15 %. Toutefois, l'ajustement des enchères peut varier de -90 % à +900 %.
7. Sélectionnez Enregistrer.

Quels sont les types d’audience que je peux combiner, et quelles sont les restrictions ?

Type d’audience	Restrictions
Liste de remarketing	Ne peut être combiné qu'avec des listes de correspondance de clients, des audiences personnalisées, d'autres listes de remarketing et/ou des listes de remarketing dynamique.
Liste de remarketing dynamique	Ne peut être combiné qu'avec des listes de correspondance de clients, des audiences personnalisées, d'autres listes de remarketing dynamique et/ou des listes de remarketing.
Audience personnalisée	Peut être combiné avec d'autres audiences personnalisées, des listes de correspondance de clients, des listes de remarketing et/ou des listes de remarketing dynamique.
Audience similaire	Peut être combinée uniquement à l’aide d’une condition OU unique avec une autre audience similaire.
Client correspondant	Peut être combiné avec des listes de remarketing et/ou des listes de remarketing dynamique ou des audiences personnalisées.
Audience de marché	Non éligible pour les listes combinées.
Ciblage de profil LinkedIn	Non éligible pour les listes combinées.
Liste combinée	Les listes combinées ne peuvent pas être combinées.