Listes de combinaisons personnalisées : associez des audiences pour toucher les bons clients

Listes de combinaisons personnalisées : associez des audiences pour toucher les bons clients

Les listes de combinaisons personnalisées vous permettent de combiner des listes d’audience existantes en une nouvelle liste. Combinez les listes avec les conditions ET, OU et PAS pour toucher le bon ensemble de clients.

Exemples

• Vente de produits : Supposons que vous vendez des équipements de camping et que vous souhaitiez dynamiser les ventes des accessoires de camping :

  Liste A A acheté une tente

  ET

  ( Liste B A consulté un matelas gonflable

  OU

  Liste C ) A consulté un sac de couche

  =

  Liste combinée Audience pour la vente d’accessoires

• Obtention de prospects : Supposons que vous fournissez des services de préparation fiscale et que vous souhaitez obtenir de nouveaux clients :

  Liste A A déjà consulté le site Web

  PAS

  Liste B A déjà rempli des déclarations

  =

  Liste combinée Nouveaux clients potentiels

Auparavant, ces deux exemples étaient possibles mais nécessitaient plusieurs associations ou exclusions d’audience. Avec les listes de combinaisons personnalisées, vous n’avez qu’une seule liste d’audience à gérer.

Utilisation des combinaisons personnalisées

Comment créer une liste de combinaisons personnalisées ?

1. Dans le volet à gauche, cliquez sur Bibliothèque partagée, puis sur Audiences (ou dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Outils, puis sur Audiences).
2. Cliquez sur Créer une audience.
3. Donnez un nom unique à cette audience.
4. Pour Type, sélectionnez Combinaison personnalisée.
5. Cliquez sur Suivant.
6. Combinez les listes d’audience en un ensemble de conditions :
   1. D'abord, sélectionnez la façon dont vous voulez combiner les audiences :

      Option de combinaison	Définition
      N’importe laquelle de ces audiences (OU)	Inclut les clients qui sont repris dans n’importe laquelle de ces listes d’audience.
      Chacune de ces audiences (ET)	Inclut uniquement les clients qui appartiennent à chacune de ces listes d’audience.
      Aucune de ces audiences (PAS)	Exclut les clients repris sur n’importe laquelle de ces listes d’audience.

   2. Ensuite, recherchez ou parcourez les listes d’audience et sélectionnez celles qui conviennent.
   3. Cliquez sur Terminé.
7. Vous pouvez à présent cliquer sur Ajouter et créer un autre ensemble de conditions à combiner avec l’ensemble que vous venez de créer. Un ensemble de conditions est combiné à un autre avec une condition ET.
8. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer.

Remarque

Les listes de combinaisons personnalisées doivent contenir au moins 300 membres.

Comment associer des listes de combinaisons personnalisées ?

1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l’onglet Audiences (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Audiences).
2. Cliquez sur Créer une association.
3. Sélectionnez le groupe d’annonces ou la campagne à associer à la liste de combinaisons personnalisées.
4. Sous Ciblage du groupe d’annonces ou Ciblage de la campagne, sélectionnez Liste combinée, puis la liste appropriée.
5. Sélectionnez votre paramètre de ciblage :
   • Enchère uniquement : Affiche les annonces aux personnes qui recherchent votre annonce, avec la possibilité d'effectuer des ajustements d'enchère pour l'audience sélectionnée.
   • Cible et enchère : Affiche les annonces uniquement à l'audience sélectionnée, avec la possibilité d'effectuer des ajustements d'enchère.
6. Définissez l’ajustement d’enchère par défaut. Par défaut, les nouvelles associations de ciblage sont définies sur 15 %. Toutefois, l'ajustement d'enchère peut être compris entre -90 et +900 %.
7. Cliquez sur Enregistrer.

Quels sont les types d’audience que je peux combiner, et quelles sont les restrictions ?

Type d'audience	Restrictions
Liste de remarketing	Peut être uniquement combinée avec d’autres listes de remarketing et/ou des listes de remarketing dynamiques.
Liste de remarketing dynamique	Peut être uniquement combinée avec d’autres listes de remarketing dynamiques et/ou des listes de remarketing.
Audience personnalisée	Peut être combinée uniquement avec d’autres audiences personnalisées.
Audience similaire	Peut être combinée uniquement à l’aide d’une condition OU unique avec une autre audience similaire. (Cette fonctionnalité n’est pas encore accessible à tous.)
Liste de clients	Peut être combinée uniquement avec d’autres listes de clients. (Cette fonctionnalité n’est pas encore accessible à tous.)
Audience de marché	Ne peut pas être sélectionnée pour les listes de combinaisons personnalisées.
Ciblage de profil LinkedIn	Ne peut pas être sélectionnée pour les listes de combinaisons personnalisées.
Liste de combinaisons personnalisées	Les listes de combinaisons personnalisées ne peuvent pas être combinées.