Que sont les conversions après affichage

Découvrez en plus sur le suivi des impressions d'annonces d'audience en tant que conversions, même si le client ne clique pas sur l'annonce.
Remarque

Pour utiliser cette fonctionnalité, vous devez configurer le suivi des conversions. En savoir plus sur le suivi des conversions.

Avec les conversions après affichage, lorsqu'une annonce d'audience ancre votre produit ou service dans l'esprit d'un client, cette annonce se voit attribuer l'éventuelle conversion, même si le client n'a jamais cliqué sur l'annonce. Une impression d'annonce d'audience est comptabilisée comme conversion lorsque :

  1. Votre annonce d'audience s'affiche sur une page Web visitée par un client potentiel.
  2. Dans une période définie, ce même client effectue un achat ou une autre conversion sur votre site Web, sans cliquer sur votre annonce entre temps.

Points importants à garder à l'esprit

  • Si les clients cliquent sur l’une de vos annonces sur Microsoft Advertising, ils sont automatiquement exclus de la mesure de conversions après affichage afin de ne pas être comptabilisés deux fois.
  • Les conversions après affichage sont suivies pour les annonces de campagne d’audience et les annonces de recherche étendues à Microsoft Audience Network.
  • Cette mesure de performance s'affiche dans la colonne Conversions après affichage de vos tableaux et rapports. Les conversions après affichage sont attribuées à la dernière impression et sont signalées au moment de l'impression.

Inclusion des conversions après affichage dans la colonne Toutes les conv.

Par défaut, les conversions après affichage sont comptabilisées comme les autres conversions, et sont par conséquent incluses dans le nombre qui s'affiche dans la colonne Toutes les conv. de vos tableaux et rapports. Pour modifier ce paramètre :

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Paramètres > Options de niveau de compte.
  2. Pour Conversions après affichage, sélectionnez ou désélectionnez la case en regard de Inclure une conversion après affichage de Microsoft Audience Network dans vos colonnes « Toutes les conv. ».
  3. Sélectionnez Enregistrer.
Remarques
  • La colonne Toutes les conv. n'est pas encore accessible à tous. Si ce n’est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c’est pour bientôt. En savoir plus sur « Conversions » et « Toutes les conversions ».
  • Les conversions après affichage sont incluses dans la colonne CPA de conv. global, même si elles sont incluses dans la colonne Toutes les conv.

Définition de votre fenêtre de conversion après affichage

La fenêtre de conversion après affichage est la période qui s'écoule entre une impression et le dernier moment auquel cette impression peut être comptabilisée comme conversion après affichage.

Par défaut, tous les objectifs de suivi des conversions sont définis avec une fenêtre de conversion après affichage de 1 jour. Pour les nouveaux objectifs de conversion, vous pouvez modifier ce paramètre sur la page Détails de l'objectif lors de la création de l'objectif. Pour modifier ce paramètre pour les objectifs de conversion existants :

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Objectifs de conversion.
  2. Sélectionnez l'objectif de conversion à modifier.
  3. Sélectionnez Suivant pour accéder à la page Détails d’objectif de conversion.
  4. Pour Fenêtre de conversion après affichage, entrez une nouvelle période.
  5. Sélectionnez Enregistrer.

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