Que sont les conversions après affichage ?

Découvrez en plus sur le suivi des impressions d'annonces d'audience en tant que conversions, même si le client ne clique pas sur l'annonce.

Remarque

Pour utiliser cette fonctionnalité, vous devez disposer du Suivi de conversion universel (« Universal Event Tracking » – UET) configuré. En savoir plus sur UET.

Avec les conversions après affichage, lorsqu'une annonce d'audience ancre votre produit ou service dans l'esprit d'un client, cette annonce se voit attribuer l'éventuelle conversion, même si le client n'a jamais cliqué sur l'annonce. Une impression d'annonce d'audience est comptabilisée comme conversion lorsque :

Votre annonce d'audience s'affiche sur une page Web visitée par un client potentiel.
Dans une période définie, ce même client effectue un achat ou une autre conversion sur votre site Web, sans cliquer sur votre annonce entre temps.

Points importants à garder à l'esprit

Si les clients cliquent sur l’une de vos annonces sur Microsoft Advertising, ils sont automatiquement exclus de la mesure de conversions après affichage afin de ne pas être comptabilisés deux fois.
Les conversions après affichage sont suivies pour les annonces de campagne d’audience et les annonces de recherche étendues à Microsoft Audience Network.
Cette métrique de performances s’affiche dans la colonne Conversions après affichage de vos tables et rapports. Les conversions après affichage sont attribuées à la dernière impression et sont signalées au moment de l’impression.

Inclusion des conversions après affichage dans la colonne Toutes les conv.

Par défaut, les conversions après affichage sont comptabilisées comme les autres conversions, et sont par conséquent incluses dans le nombre qui s'affiche dans la colonne Toutes les conv. de vos tableaux et rapports. Pour modifier ce paramètre :

Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Paramètres > Options de niveau de compte.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Paramètres > Options au niveau du compte.
Pour les Conversions après affichage, sélectionnez ou désélectionnez la case en regard de Inclure une conversion après affichage de Microsoft Audience Network dans vos colonnes « Toutes les conv. ».
Sélectionnez Enregistrer.

Remarque

Les conversions après affichage ne sont pas incluses dans la colonne Tous les revenus de conversion, —même si elles sont incluses dans la colonne Toutes les conversions.

Définition de votre fenêtre de conversion après affichage

La fenêtre de conversion après affichage est la période qui s'écoule entre une impression et le dernier moment auquel cette impression peut être comptabilisée comme conversion après affichage.

Par défaut, tous les objectifs de conversion basés sur UET sont définis avec une fenêtre de conversion d’affichage de 1 jour. Pour les nouveaux objectifs de conversion, vous pouvez modifier ce paramètre dans la page Détails de l’objectif lorsque vous créez l’objectif. Pour modifier ce paramètre pour les objectifs de conversion existants :

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Objectifs de conversion.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Conversions et sélectionnez Objectifs de conversion.
Sélectionnez l’objectif de conversion que vous souhaitez modifier.
Sélectionnez Suivant pour accéder à la page Détails d’objectif de conversion.
Pour Fenêtre de conversion après affichage, entrez une nouvelle période.
Sélectionnez Enregistrer.