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Utilisation de l’objectif de conversion de produit

Avec l’objectif de conversion de produit, vous pouvez suivre plus précisément les achats de produits comme conversions pour les annonces affichées pour ces produits.
Important

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si ce n’est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c’est pour bientôt.

L’objectif de conversion de produit peut aider votre campagne basée sur un flux à s’assurer que les annonces qui entraînent des conversions soient reconnues pour telles. Cela peut fonctionner de deux manières différentes :

  • En tant que revendeur, pour attribuer précisément les achats : Un client clique sur une annonce pour le produit A, quitte la page sans l’acheter, puis clique sur une annonce pour le produit B, mais finit par acheter le produit A. Normalement, cette conversion serait attribuée à l’annonce du produit B, car c’est la dernière sur laquelle le client a cliqué. Cependant, avec l’objectif de conversion de produit, vous pouvez suivre cette conversion comme conversion de l’annonce du produit A.
  • En tant que revendeur participant aux campagnes Microsoft Shopping for Brands, attribuer les achats d’une même marque : un client clique sur une annonce pour le produit A (marque X), mais finit par acheter le produit B (marque X). Normalement, aucune conversion ne serait signalée. Cependant, avec l’objectif de conversion de produit pour des marques, vous pouvez suivre cette conversion comme conversion pour la marque X. Pour ce scénario, vous devez avoir configuré des campagnes Microsoft Shopping for Brands.
Remarque

Quelle est la différence entre les objectifs de conversion de produit et le remarketing dynamique ? Les objectifs de conversion de produit permettent de suivre les achats ou d’autres conversions sur votre site Web. Le remarketing dynamique indique comment vous affichez les annonces aux personnes qui ont déjà acheté ou interagi de quelque manière que ce soit avec les produits sur votre site Web. En savoir plus sur le remarketing dynamique.

Conditions

Avant de commencer à configurer un objectif de conversion de produit, assurez-vous d’avoir les éléments suivants :

Configuration d’un objectif de conversion de produit

Étape 1 : Ajouter le code de suivi de la balise de suivi de conversion sur votre site Webexpando image
  1. Dans le volet de gauche de Microsoft Advertising, cliquez sur Suivi des conversions > Balises de suivi de conversion.
  2. Trouvez la balise que vous souhaitez utiliser et, dans la colonne Action, cliquez sur Afficher la balise.
  3. Cliquez sur Copier.
  4. Dans le code de votre site Web, collez la balise dans l’un des emplacements suivants :
    <head>Titre de votre page  

    // Option 1 : Insérez votre balise de suivi des conversions ici, entre les balises « head ».


    </head>

    <body> 

    // Option 2 : Insérez votre balise de suivi des conversions ici, juste après le début de la balise « body ».


       ...
    <button>Acheter</button>
       ...
    </body>
Étape 2 : Créer un objectif de conversion de produitexpando image
  1. Dans le volet de gauche de Microsoft Advertising, cliquez sur Suivi des conversions > Objectifs de conversion.
  2. Cliquez sur Créer un objectif de conversion.
  3. Attribuez un nom à votre objectif de conversion, sélectionnez Produit pour Type, puis cliquez sur Suivant.
  4. Sous Partage, indiquez si vous souhaitez que cet objectif s'applique à tous les comptes ou à un compte spécifique.
  5. Vous pouvez également affecter un Nombre à la conversion et entrer une Période de conversion pour effectuer le suivi sur les 90 derniers jours.
  6. Sélectionnez la balise de suivi de conversion à associer à cet objectif de conversion.
  7. Cliquez sur Enregistrer.
Étape 3 : Modifier le code de suivi de la balise de suivi des conversions sur votre site Webexpando image
  1. Ajoutez l’événement personnalisé JavaScript suivant en dessous de la balise de suivi des conversions que vous avez ajoutée au code de votre page Web à l’étape 1 :
    <head>Titre de votre page 
    </head>

    <body>

     // Supposons que c’est là que vous avez collé la balise de suivi des conversions à l’étape 1.


    <script>Emplacement de votre balise de suivi des conversions.</script>

     // Vous devez coller le code JavaScript suivant :

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});
    </script>



       ...
    <button>Acheter</button>

       ...
    </body>
  2. Attribuez un nom de fonction à l'extrait de code. Vous pouvez choisir le nom de fonction qui vous convient, à la seule condition qu'il n'a pas encore été utilisé dans votre site Web. Dans cet exemple, nous allons l'appeler « GetProductEvent() » :
    <head>Titre de votre page 
    </head>

    <body>
    <script>Emplacement de votre balise de suivi des conversions.</script>

    <script>

       function GetProductEvent() {

       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});

       }

    </script>

       ...
    <button>Acheter</button>

       ...
    </body>
  3. Vous devez à présent personnaliser le code de votre page Web pour appeler cette fonction lorsque l'action appropriée se produit. Dans notre exemple, cette action est un clic du client sur le bouton « Acheter », nous devons donc ajouter un appel au code du bouton :
    <head>Titre de votre page 
    </head>

    <body>
    <script>Emplacement de votre balise de suivi des conversions.</script>

    </script>

    <script>
       function GetProductEvent() {
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});
       }
    </script>

       ...
    <button OnClick="GetProductEvent()">Acheter</button>

       ...
    </body>
  4. Notez que le code JavaScript que vous avez ajouté contient des espaces réservés pour l’action de l’événement ('PRODUCT_PURCHASE'), l’ID du produit ('REPLACE_WITH_PRODUCT_ID') et le type de page ('PURCHASE'). Pour :
    1. Action d’événement ('PRODUCT_PURCHASE'): laissez cet espace réservé tel quel ou mettez-le à jour en fonction de votre scénario (par exemple, 'order_confirmation'), mais ne le laissez pas vide.
    2. ID de produit ('REPLACE_WITH_PRODUCT_ID') : remplacez cet espace réservé par un ou plusieurs ID de produit (un groupe d’ID de produit est pris en charge lorsque la page contient plusieurs produits). Les ID de produit que vous ajoutez doivent correspondre aux ID de produit ajoutés dans le flux de produit dans votre magasin Microsoft Merchant Center.
    3. Type de page ('PURCHASE') : laissez sur 'PURCHASE'.
  5. Si votre objectif est défini pour envoyer le revenu variable dans chaque conversion, vous devez alors également modifier l’événement personnalisé JavaScript pour envoyer ces informations à Microsoft Advertising. Deux options s’offrent à vous :
    1. Envoyer la valeur totale de tous les éléments inclus dans la conversion de produit : ajoutez les paramètres mis en surbrillance après le paramètre 'ecomm_pagetype' :
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
         }
      </script>
    2. Envoyer la valeur de chaque élément dans la conversion séparément (ceci est requis pour l’attribution de la marque, pour les revendeurs qui participent aux campagnes Microsoft Shopping for Brands). Vous devrez définir chaque élément après le paramètre 'ecomm_pagetype'. Dans l’exemple ci-dessous, deux espaces réservés aux éléments sont affichés après le paramètre 'items', mais vous devrez en inclure un pour chaque élément à suivre :
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'currency': 'Replace_with_Currency_Code', 'items': [{'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price' }, {'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price'}] });
         }
      </script>
    Pour plus d’informations sur la mise à jour des paramètres de revenu variable, reportez-vous à Comment signaler le revenu variable avec le suivi de conversion.
  6. Enregistrez et déployez le code de votre site Web modifié.

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