Audiences similaires : atteindre un ensemble plus large de clients qualifiés

Audiences similaires : atteindre un ensemble plus large de clients qualifiés

Entrez en contact avec des clients plus qualifiés avec des audiences similaires, générées automatiquement par Microsoft Advertising en fonction de vos listes de remarketing existantes. Les audiences similaires vous permettent d’entrer en contact avec de nouveaux clients qui ont des comportements et attributs similaires à des personnes que vous ciblez déjà..

Fonctionnement des audiences similaires

Avec les audiences similaires, Microsoft Advertising fait tout le travail pour vous. Nous analysons vos listes de remarketing existantes, puis nous passons au peigne fin les internautes sur le Réseau de recherche Microsoft et les visiteurs du Microsoft Audience Network pour trouver de nouveaux clients potentiels qui présentent des caractéristiques similaires à celles des personnes figurant sur vos listes. Nous basons cette analyse sur divers signaux, notamment l’historique de recherche, l’activité sur Bing et d’autres propriétés Microsoft, et les données de profil utilisateur.

Si nous avons identifié une audience similaire suffisamment importante, alors elle est disponible immédiatement.

Utilisation des audiences similaires

Comment puis-je dire si j'ai des audiences similaires disponibles ?

1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Audiences.

   Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Audiences.

2. Toutes les audiences similaires que nous avons identifiées s’affichent dans le tableau sous Type, intitulé « Similaire à [nom de la liste de remarketing] ».
3. Vérifiez la colonne État de l’audience pour l’audience similaire. Consultez la rubrique Quel est l’état de mon ciblage d’audience ? pour plus d’informations.

Comment cibler une audience similaire ?

1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Audiences.

   Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Audiences.

2. Sélectionnez Créer une association.
3. Sélectionnez le groupe d'annonces ou la campagne que vous souhaitez associer à une audience similaire.
4. Sous Ciblage du groupe d'annonces ou Ciblage de la campagne, sélectionnez Audience similaire dans la liste déroulante des options d'audience.
5. Choisissez votre audience.
6. Sélectionnez votre paramètre de ciblage :
   • Enchère uniquement : affiche les annonces aux personnes qui recherchent votre annonce, avec la possibilité d’effectuer des ajustements d’enchère pour le public sélectionné.
   • Cible et enchère : affiche les publicités uniquement pour le public sélectionné, avec la possibilité d’effectuer des ajustements d’enchères.
7. Ajustez l’ajustement de l’offre par défaut. Par défaut, les nouvelles associations de ciblage sont définies sur 15 %, mais l’ajustement de l’offre peut être compris entre -90 % et +900 %.
8. Sélectionnez Enregistrer.

Comment gérer des associations d’audiences similaires existantes ?

1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Audiences.

   Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Audiences.

2. Sélectionnez les associations d'audience existantes à modifier dans le tableau.
3. Sélectionnez Modifier pour suspendre ou exclure l’audience ou pour modifier son ajustement d’enchère.