Audiences similaires : atteindre un ensemble de clients qualifiés plus large

Découvrez comment utiliser les audiences similaires pour que vos annonces s'affichent à un large ensemble de clients définis.
Remarque

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si ce n’est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c’est pour bientôt.

Entrez en contact avec des clients plus qualifiés avec des audiences similaires, générées automatiquement par Microsoft Advertising en fonction de vos listes de remarketing existantes. Les audiences similaires permettent de vous connecter avec de nouveaux clients qui ont des comportements et attributs similaires à des personnes que vous ciblez déjà.

Fonctionnement des audiences similaires

Remarques
  • Vous devez avoir au moins une liste de remarketing qui dispose d’associations actives avec au moins 1 000 utilisateurs pour Microsoft Advertising pour générer une audience similaire.
  • Une audience similaire doit avoir au moins 300 utilisateurs sur le réseau de recherche ou sur le Microsoft Audience Network pour qu’elle puisse être associée à une campagne active ou un groupe d’annonces actif.
  • Un délai de 24 heures peut être nécessaire à la constitution d’une audience similaire, son ciblage ne prend effet qu’à ce moment-là.

Avec les audiences similaires, Microsoft Advertising s'en charge. Nous analysons vos listes de remarketing existantes, puis les personnes ayant effectué les recherches sur le Microsoft Search Network et les visiteurs du Microsoft Audience Network pour identifier de nouveaux clients potentiels avec des attributs similaires aux personnes déjà reprises dans vos listes. Nous basons cette analyse sur différents signaux, notamment l'historique de recherche, l'activité sur Bing et d'autres propriétés Microsoft et les données de profil utilisateur.

Si nous avons identifié une audience similaire suffisamment importante, alors elle est disponible immédiatement.

Utilisation des audiences similaires

Comment puis-je dire si j'ai des audiences similaires disponibles ?expando image
  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Audiences.
  2. Toutes les audiences similaires que nous avons identifié s’affichent dans le tableau sous Type, nommé « Similaire à [nom de la liste de remarketing] ».
  3. Vérifiez la colonne Statut de l’audience pour l’audience similaire. Pour plus d’informations, voir Quel est le statut de mon ciblage d’audience ?.
Comment cibler une audience similaire ?expando image
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Audiences.
  2. Sélectionnez Créer une association.
  3. Sélectionnez le groupe d'annonces ou la campagne que vous souhaitez associer à une audience similaire.
  4. Sous Ciblage du groupe d'annonces ou Ciblage de la campagne, sélectionnez Audience similaire dans la liste déroulante des options d'audience.
  5. Choisissez votre audience.
  6. Sélectionnez votre paramètre de ciblage :
    • Enchère uniquement : Affiche les annonces aux personnes qui recherchent votre annonce, avec la possibilité d'effectuer des ajustements d'enchère pour l'audience sélectionnée.
    • Cible et enchère : Affiche les annonces uniquement à l'audience sélectionnée, avec la possibilité d'effectuer des ajustements d'enchère.
  7. Ajustez l'ajustement d'enchère par défaut. Par défaut, les nouvelles associations de ciblage sont définies sur 15 %. Toutefois, l'ajustement d'enchère peut être compris entre -90 et +900 %.
  8. Sélectionnez Enregistrer.
Comment gérer des associations d’audiences similaires existantes ?expando image
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Audiences.
  2. Sélectionnez les associations d'audience existantes à modifier dans le tableau.
  3. Sélectionnez Modifier pour suspendre ou exclure l’audience ou pour modifier son ajustement d’enchère.

Remarque

Les audiences similaires sont l'une des options de ciblage d'audience.

See more videos...