Audiences similaires : atteindre un ensemble de clients qualifiés plus large
Audiences similaires : atteindre un ensemble de clients qualifiés plus large
Découvrez comment utiliser les audiences similaires pour que vos annonces s'affichent à un large ensemble de clients définis.Important
Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si ce n’est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c’est pour bientôt.
Entrez en contact avec des clients plus qualifiés avec des audiences similaires, générées automatiquement par Microsoft Advertising en fonction de vos listes de remarketing existantes. Les audiences similaires permettent de vous connecter avec de nouveaux clients qui ont des comportements et attributs similaires à des personnes que vous ciblez déjà.
Fonctionnement des audiences similaires
Important
- Vous devez avoir au moins une liste de remarketing contenant au moins 300 utilisateurs afin d'utiliser les audiences similaires.
- Une audience similaire doit avoir au moins 300 utilisateurs sur le réseau de recherche ou sur le Microsoft Audience Network pour que vos annonces puissent s'afficher à cette audience.
- Un délai de 24 heures peut être nécessaire à la constitution d'une audience similaire, son ciblage ne prend effet qu'à ce moment-là.
Avec les audiences similaires, Microsoft Advertising s'en charge. Nous analysons vos listes de remarketing existantes, puis les personnes ayant effectué les recherches sur le Microsoft Search Network et les visiteurs du Microsoft Audience Network pour identifier de nouveaux clients potentiels avec des attributs similaires aux personnes déjà reprises dans vos listes. Nous basons cette analyse sur différents signaux, notamment l'historique de recherche, l'activité sur Bing et d'autres propriétés Microsoft et les données de profil utilisateur.
Si nous avons identifié une audience similaire suffisamment importante, alors elle est disponible immédiatement.
Utilisation des audiences similaires
- Dans le volet de navigation gauche, cliquez sur Bibliothèque partagée, puis sur Audiences (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Outils, puis sur Audiences).
- Toutes les audiences similaires que nous avons identifié s'affichent dans le tableau, nommé « Similaire à [nom de la liste de remarketing] ».
- Vérifiez la colonne Statut de l'audience pour l'audience similaire :
- « Prêt » signifie qu'elle est disponible pour être associée à un groupe d'annonces ou à une campagne.
- « Audience trop petite » signifie que nous n'avons pas encore identifié suffisamment de clients similaires. Revérifiez ultérieurement pour voir si vous avez trouvé suffisamment de clients supplémentaires.
- Dans la page Campagnes, cliquez sur l’onglet Audiences (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Audiences).
- Cliquez sur Créer une association.
- Sélectionnez le groupe d'annonces ou la campagne que vous souhaitez associer à une audience similaire.
- Sous Ciblage du groupe d'annonces ou Ciblage de la campagne, sélectionnez Audience similaire dans la liste déroulante des options d'audience.
- Sélectionnez votre paramètre de ciblage :
- Enchère uniquement : Affiche les annonces aux personnes qui recherchent votre annonce, avec la possibilité d'effectuer des ajustements d'enchère pour l'audience sélectionnée.
- Cible et enchère : Affiche les annonces uniquement à l'audience sélectionnée, avec la possibilité d'effectuer des ajustements d'enchère.
- Ajustez l'ajustement d'enchère par défaut. Par défaut, les nouvelles associations de ciblage sont définies sur 15 %. Toutefois, l'ajustement d'enchère peut être compris entre -90 et +900 %.
- Cliquez sur Enregistrer.
- Dans la page Campagnes, cliquez sur l’onglet Audiences (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Audiences).
- Sélectionnez les associations d'audience existantes à modifier dans le tableau.
- Cliquez sur Modifier pour suspendre ou exclure l'audience ou pour modifier son ajustement d'enchère.
Remarque
Les audiences similaires sont l'une des options de ciblage d'audience.