Exemples et conseils pour travailler avec les expériences

Exemples et conseils pour travailler avec les expériences

L'objectif des expériences est de faire des tests A/B sur les modifications apportées aux campagnes dans un environnement contrôlé. Vous effectuez un ajustement dans la campagne expérimentale, puis vous comparez ses performances avec celles de la campagne originale. De cette façon, vous pouvez comprendre l'impact de la modification apportée à votre entreprise avant de vous y engager entièrement. En savoir plus sur la création, l'évaluation et l'application d'expériences.

Exemples d’utilisation des expériences

Voici quelques exemples d’expérience :

• Essayez une stratégie d’offre : comparez vos offres manuelles à une stratégie d’offre automatisée telle que Maximiser les clics ou Cibler le CPA.
• Recherchez une nouvelle audience : essayez de cibler une autre audience et comparez vos performances. Quelles sont mes options pour les audiences ?
• Tester la syndication : si la distribution d’annonces de votre campagne (où sur internet vous souhaitez afficher des publicités) est définie sur Bing, AOL et Recherche Yahoo (détenue et gérée) uniquement, exécutez une expérience définie sur tous les réseaux de recherche pour inclure également nos partenaires de recherche syndiqués.
• Amusez-vous avec votre copie d’annonce : Essayez un ton plus amusant ou plus audacieux ! Rendez votre texte plus descriptif ou, à l’inverse, plus concis. Expérimentez des paramètres de texte dynamique ou des personnalisateurs d’annonces.

  Important

  • Après le 1er février 2023, vous ne pourrez plus créer ou modifier des publicités textuelles développées existantes. Pour plus d’informations, consultez À propos des publicités de recherche réactives.
  • En savoir plus sur cette modification
• Essayez une autre nouvelle fonctionnalité : connaissez-vous toutes vos options d’extension de publicité, par exemple ?

Conseils

Pour obtenir les meilleurs résultats de vos expériences, tenez compte des points suivants :

• Pour vous assurer que l'expérience bénéficie de suffisamment de trafic pour réaliser une comparaison équitable, nous vous recommandons de définir la division de l'expérience sur 50/50.
• Après avoir créé une expérience, vérifiez qu’elle a été correctement créée sans erreur en vérifiant la colonne Statut de l’expérience de la page Expériences. Si des problèmes ont été rencontrés, un lien Erreurs de téléchargement s’affiche dans la colonne Action. Sélectionnez ce lien, corrigez les erreurs et réessayez la création de l’expérience.
• Dans la plupart des cas, nous vous recommandons l’approche suivante pour l’expérimentation :
  1. Les deux premières semaines de l’expérience, gardez les campagnes originale et expérimentale identiques.
  2. Ensuite, apportez les modifications souhaitées à l’expérience pour commencer le test A/B.
  3. Laissez alors l’expérience s’exécuter en mode A/B pendant au moins deux semaines (donc au moins quatre semaines au total).
• Vous pouvez avoir jusqu’à 10 expériences par campagne, mais vous ne pouvez exécuter qu’une seule expérience sur une campagne à la fois. Si vous souhaitez exécuter plusieurs expériences sur une seule campagne, planifiez-les afin qu’elles s’exécutent l’une après l’autre.

Avantages et inconvénients des divisions en fonction de la recherche et en fonction des cookies

Lorsque vous créez une expérience, vous pouvez spécifier la façon dont le trafic d’annonce de la campagne est divisé.