Exemples et conseils pour travailler avec les expériences

Exemples et conseils pour travailler avec les expériences

Le but des expériences est effectuer un test A/B des modifications apportées aux campagnes dans un environnement contrôlé. Vous apportez une modification à la campagne expérimentale et pouvez comparer ses performances ultérieures à celles de la campagne d'origine. Cela vous permet de comprendre l’impact de la modification sur votre entreprise avant de l’appliquer entièrement. Découvrez comment créer, évaluer et appliquer des expériences.

Exemples d’utilisation des expériences

Voici quelques exemples d’expérience :

• Essayer une stratégie d’enchère : Comparez vos enchères manuelles en une stratégie d’enchère automatisée comme Optimiser les clics ou Coût par acquisition (CPA) cible.
• Cibler une nouvelle audience : essayez de cibler une audience différente et comparez vos performances. Quelles sont mes options pour les audiences ?
• Tester la syndication : si la diffusion des annonces de votre campagne (où vous voulez afficher les annonces sur internet) est définie sur la recherche sur Bing, AOL et Yahoo (détenus et exploités) uniquement, exécutez une expérience définie sur Tous les réseaux de recherche pour inclure également nos partenaires de recherche syndiqués.
• Tester le texte de votre annonce : essayez un ton plus amusant ou plus audacieux ! Rendez votre texte plus descriptif ou, inversement, plus concis. Expérimentez des paramètres de texte dynamique ou des personnalisateurs d’annonces.

  Important

  • Mettez à niveau vos annonces textuelles développées vers des annonces de recherche réactives avant le 1er février 2023. Après cette date, vous ne serez plus en mesure de créer ou de modifier des annonces textuelles développées existantes. Pour plus d’informations, consultez À propos des annonces de recherche responsives.
  • En savoir plus sur cette modification
• Essayez une autre nouvelle fonctionnalité : connaissez-vous toutes les options d’extension d’annonce, par exemple ?

Conseils

Pour obtenir les meilleurs résultats de vos expériences, tenez compte des points suivants :

• Pour vous assurer que l'expérience bénéficie de suffisamment de trafic pour réaliser une comparaison équitable, nous vous recommandons de définir la division de l'expérience sur 50/50.
• Après avoir créé une expérience, assurez-vous qu’elle a été créée sans erreurs en vérifiant la colonne Statut de l’expérience de la page Expériences. En cas de problèmes, un lien Télécharger les erreurs s’affiche dans la colonne Action. Sélectionnez ce lien, corrigez les erreurs et essayez de recréer l’expérience.
• Dans la plupart des cas, nous vous recommandons l’approche suivante pour l’expérimentation :
  1. Les deux premières semaines de l’expérience, gardez les campagnes originale et expérimentale identiques.
  2. Ensuite, apportez les modifications souhaitées à l’expérience pour commencer le test A/B.
  3. Laissez alors l’expérience s’exécuter en mode A/B pendant au moins deux semaines (donc au moins quatre semaines au total).
• Vous pouvez avoir jusqu’à 10 expériences par campagne, mais vous ne pouvez avoir qu'une seule expérience exécutée sur une campagne à la fois. Si vous souhaitez exécuter plusieurs expériences sur une campagne unique, planifiez-les pour qu’elles s’exécutent l’une après l’autre.

Avantages et inconvénients des divisions en fonction de la recherche et en fonction des cookies

Lorsque vous créez une expérience, vous pouvez spécifier la façon dont le trafic d’annonce de la campagne est divisé.