Personnalisez vos publicités pour afficher du texte spécifique en fonction de ce que les clients potentiels recherchent à l’aide des fonctions SI. Les fonctions SI sont des paramètres spécifiques qui sont utilisés dans les publicités de recherche réactives pour le réseau de recherche ; Ainsi, lorsqu’une personne recherche quelque chose et que les conditions sont remplies, le paramètre est remplacé par le texte que vous spécifiez.
Ci-dessous, vous pouvez découvrir comment ajouter des fonctions SI à votre annonce de recherche réactive, comment créer une fonction SI manuellementet comment échapper des caractères spéciaux avec des barres obliques inverses (\).
Vous ne pouvez pas créer de nouvelles publicités textuelles étendues avec des fonctions SI, mais vos publicités textuelles développées existantes avec des fonctions SI continueront de servir. Pour plus d’informations, consultez Comment créer ou modifier des annonces de texte développées.
Les cibles prises en charge pour les fonctions IF, avec la syntaxe à saisir directement dans les champs d’annonces, sont les suivantes :
Target | Valeur | Syntaxe | Affichage |
---|---|---|---|
Appareil | Mobile | {=IF (device = mobile, text to insert): default text} | Si l’utilisateur se trouve sur un appareil mobile, la fonction SI entière est remplacée par la valeur dans “le texte à insérer”. Sinon, le “texte” par défaut fourni sera utilisé. En savoir plus sur le ciblage. |
Audience | N’importe quel nom de liste d’audience valide | {=SI (audience IN ( <liste d’audiences 1 >, <liste d’audiences 2 >), texte à insérer ) : texte par défaut} | Si l’utilisateur figure dans la liste d’audiences 1 ou la liste d’audiences 2, la fonction SI est remplacée par le “texte à insérer”. Sinon, le “texte” par défaut fourni sera utilisé. En savoir plus sur les options d’audience. |
Les fonctions SI sont entre crochets et insérées n’importe où dans une publicitaire de recherche réactive, à l’exception des champs d’URL.
Si vous souhaitez cibler par Audience, sélectionnez Audience dans le menu déroulant Si , puis sélectionnez la liste d’audiences à cibler. Nous vous recommandons d’ajouter du texte dans Sinon (facultatif) pour que le texte s’affiche au cas où l’utilisateur final n’appartient à aucune des listes d’audiences sélectionnées. Cela garantit que votre publicitaire est toujours utilisée.
Microsoft Advertising | Recherche Bing |
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Titre 1: Contoso Shoes Titre 2: Vente d’été en cours Titre 3: meilleures sélections disponibles Description: découvrez la meilleure sélection de chaussures. {=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!): Free Delivery!} |
Mobiles
PC de Bureau
|
Titre 1: Contoso Bijoux Titre 2: Trouver {=IF(audience dans(/Accessoires de vêtements &), Meilleure sélection de bijoux pour femmes): Bijoux pour femmes} Ici Titre 3: Meilleurs prix disponibles Description: Trouver le bijou parfait pour vous faire plaisir! |
Audience = Habillement &Accessoires Autres publics |
Vous pouvez créer une fonction SI manuellement en tapant directement dans les zones d’entrée Créer une publication , à l’aide d’une feuille de calcul de chargement en bloc ou à l’aide de Microsoft Advertising Editor. Pour vous assurer que vous l’entrez correctement, voici un exemple des composants de la fonction SI :
{=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!): Free Delivery!}Composant | Ce que vous devez savoir |
---|---|
{ ... } | Obligatoire. L’intégralité de la syntaxe de la fonction SI doit se trouver entre accolades (également appelées crochets). |
=IF | Obligatoire. Ce composant doit être rempli pour que le texte défini dans la zone Insérer ensuite puisse apparaître dans vos champs de titre, de chemin ou de texte d’annonce. |
( ... ) | Obligatoire. Les autres composants de la syntaxe doivent se trouver entre parenthèses. Note: Les composants individuels entre parenthèses doivent être séparés par des virgules. |
« appareil » | Si l’utilisateur se trouve sur un appareil mobile, la fonction SI entière est remplacée par la valeur dans “le texte à insérer”. Sinon, le “texte” par défaut fourni sera utilisé. |
« Livraison gratuite pour toute commande sur mobile ! » | Si l’utilisateur se trouve sur un appareil mobile, la fonction SI entière est remplacée par la valeur dans “le texte à insérer”. Sinon, le “texte” par défaut fourni sera utilisé. |
« Livraison gratuite ! » | Optionnel: Il s’agit du texte qui apparaîtra dans votre champ de titre, de chemin ou de texte d’annonce si la fonction SI n’est pas remplie. |
Composant | Ce que vous devez savoir |
---|---|
{ ... } | Obligatoire. L’intégralité de la syntaxe de la fonction SI doit se trouver entre accolades (également appelées crochets). |
=IF | Obligatoire. Ce composant doit être rempli pour que le texte défini dans la zone Insérer ensuite puisse apparaître dans vos champs de titre, de chemin ou de texte d’annonce. |
( ... ) | Obligatoire. Les autres composants de la syntaxe doivent se trouver entre parenthèses. Note: Les composants individuels entre parenthèses doivent être séparés par des virgules. |
« audience in(/ &AccessoriesAccessories) » | Si l’utilisateur figure dans une liste d’audiences, la fonction SI entière est remplacée par la valeur dans “le texte à insérer”. Sinon, le “texte” par défaut fourni sera utilisé. |
« Bijoux pour femmes » | Il s’agit du texte qui s’affiche dans les champs de titre, de chemin d’accès ou de texte de l’annonce si les conditions de la fonction IF sont satisfaites (doivent être entre guillemets doubles). |
« Un choix exceptionnel de bijoux pour femmes » | Optionnel: Il s’agit du texte qui apparaîtra dans votre champ de titre, de chemin ou de texte d’annonce si la fonction SI n’est pas remplie. |
Certains caractères spéciaux utilisés dans un nom d’audience ou dans le champ de texte peuvent rompre la syntaxe. Vous pouvez donc utiliser des barres obliques inverses (\) pour échapper les caractères spéciaux. Vous trouverez ci-dessous les règles si ces caractères sont référencés dans la syntaxe de la fonction SI.
Champ de syntaxe | Caractères à échapper | Exemple | Détecté par le système |
---|---|---|---|
Nom de l’audience | ) et , | {=IF(audience IN (Audiencelist\)te\,st),Insert text):Default text } | Nom de l’audience = liste d’audience)te,st |
Insérer du texte | ) | {=IF(audience IN (Audience list),Insert \)text):Default text } | Texte à insérer = texte à )insérer |
Texte par défaut | } | {=IF(device = mobile, Insert Text):Default\}texte} | Texte par défaut = Texte par }défaut |
Tous les champs | \ | {=IF(audience IN (Audience\\list),Insert text):Default text } | Nom de l’audience = Liste \d’audience |