À propos des fonctions IF
À propos des fonctions IF
Personnalisez vos annonces de façon à afficher un texte spécifique en fonction de la recherche des clients potentiels à l’aide des fonctions IF.Personnalisez vos publicités pour afficher du texte spécifique en fonction de ce que les clients potentiels recherchent à l’aide des fonctions SI. Les fonctions SI sont des paramètres spécifiques qui sont utilisés dans les publicités de recherche réactives pour le réseau de recherche ; Ainsi, lorsqu’une personne recherche quelque chose et que les conditions sont remplies, le paramètre est remplacé par le texte que vous spécifiez.
Ci-dessous, vous pouvez découvrir comment ajouter des fonctions SI à votre annonce de recherche réactive, comment créer une fonction SI manuellementet comment échapper des caractères spéciaux avec des barres obliques inverses (\).
Remarque
Vous ne pouvez pas créer de nouvelles publicités textuelles étendues avec des fonctions SI, mais vos publicités textuelles développées existantes avec des fonctions SI continueront de servir. Pour plus d’informations, consultez Comment créer ou modifier des annonces de texte développées.
Pourquoi utiliser les fonctions IF ?
- Gagnez du temps ! Les fonctions SI réduisent la nécessité de créer des campagnes ou des groupes publicitaires distincts pour différents appareils et différents publics. Vous pouvez personnaliser une seule publication de recherche réactive avec des messages en fonction de l’appareil d’un client ou d’un segment d’audience spécifique.
- Envoyez le bon message au bon moment aux bonnes personnes. Votre annonce de recherche réactive est personnalisée en fonction de deux cibles : l’appareil et l’audience.
Les cibles prises en charge pour les fonctions IF, avec la syntaxe à saisir directement dans les champs d’annonces, sont les suivantes :
| Target | Valeur | Syntaxe | Affichage |
|---|---|---|---|
| Appareil | Mobile | {=IF (device = mobile, text to insert): default text} | Si l’utilisateur se trouve sur un appareil mobile, la fonction SI entière est remplacée par la valeur dans “le texte à insérer”. Sinon, le “texte” par défaut fourni sera utilisé. En savoir plus sur le ciblage. |
| Audience | N’importe quel nom de liste d’audience valide | {=SI (audience IN ( <liste d’audiences 1 >, <liste d’audiences 2 >), texte à insérer ) : texte par défaut} | Si l’utilisateur figure dans la liste d’audiences 1 ou la liste d’audiences 2, la fonction SI est remplacée par le “texte à insérer”. Sinon, le “texte” par défaut fourni sera utilisé. En savoir plus sur les options d’audience. |
Ce que vous devez savoir
- Les noms d’audience contenant { } ne peuvent pas être utilisés dans une fonction SI.
- Le périphérique et l’audience ne peuvent pas être référencés tous les deux dans une syntaxe de la fonction IF.
Ajouter des fonctions SI à votre publicitaire de recherche réactive
Les fonctions SI sont entre crochets et insérées n’importe où dans une publicitaire de recherche réactive, à l’exception des champs d’URL.
- Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.
- Sélectionnez Créer une annonce.
- Choisissez une publication en sélectionnant Sélectionner un groupe de publicitaires dans le menu déroulant Groupe d’publicitaires .
- Sous Type d’active, sélectionnez Activez la recherche publicitaire.
- Dans les champs Titres, Descriptionsou Chemin d’accès de l’URL d’affichage , entrez une accolade gauche ( { ) où vous souhaitez que la fonction IF apparaisse.
- Dans les champs Titre ou Texte de l’annonce, entrez une accolade gauche ({) à l’emplacement où vous souhaitez que la fonction IF s’affiche.
- Dans le menu déroulant obtenu, sélectionnez Fonction IF.
- Si vous souhaitez cibler par appareil (mobile uniquement), entrez le texte que vous souhaitez afficher dans le champ alors seulement . Vous pouvez également ajouter du texte dans Sinon (facultatif) pour que le texte apparaisse si l’utilisateur final n’est pas sur un appareil mobile.
Si vous souhaitez cibler par Audience, sélectionnez Audience dans le menu déroulant Si , puis sélectionnez la liste d’audiences à cibler. Nous vous recommandons d’ajouter du texte dans Sinon (facultatif) pour que le texte s’affiche au cas où l’utilisateur final n’appartient à aucune des listes d’audiences sélectionnées. Cela garantit que votre publicitaire est toujours utilisée.
- Sélectionnez Appliquer.
- Sélectionnez Enregistrer.
| Microsoft Advertising | Recherche Bing |
|---|---|
|
Titre 1: Contoso Shoes Titre 2: Vente d’été en cours Titre 3: meilleures sélections disponibles Description: découvrez la meilleure sélection de chaussures. {=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!): Free Delivery!} |
Mobiles
PC de Bureau
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Titre 1: Contoso Bijoux Titre 2: Trouver {=IF(audience dans(/Accessoires de vêtements &), Meilleure sélection de bijoux pour femmes): Bijoux pour femmes} Ici Titre 3: Meilleurs prix disponibles Description: Trouver le bijou parfait pour vous faire plaisir! |
Audience = Habillement &Accessoires
Autres publics
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Créer une fonction IF manuellement
Vous pouvez créer une fonction SI manuellement en tapant directement dans les zones d’entrée Créer une publication , à l’aide d’une feuille de calcul de chargement en bloc ou à l’aide de Microsoft Advertising Editor. Pour vous assurer que vous l’entrez correctement, voici un exemple des composants de la fonction SI :
{=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!): Free Delivery!}| Composant | Ce que vous devez savoir |
|---|---|
| { ... } | Obligatoire. L’intégralité de la syntaxe de la fonction SI doit se trouver entre accolades (également appelées crochets). |
| =IF | Obligatoire. Ce composant doit être rempli pour que le texte défini dans la zone Insérer ensuite puisse apparaître dans vos champs de titre, de chemin ou de texte d’annonce. |
| ( ... ) | Obligatoire. Les autres composants de la syntaxe doivent se trouver entre parenthèses. Note: Les composants individuels entre parenthèses doivent être séparés par des virgules. |
| « appareil » | Si l’utilisateur se trouve sur un appareil mobile, la fonction SI entière est remplacée par la valeur dans “le texte à insérer”. Sinon, le “texte” par défaut fourni sera utilisé. |
| « Livraison gratuite pour toute commande sur mobile ! » | Si l’utilisateur se trouve sur un appareil mobile, la fonction SI entière est remplacée par la valeur dans “le texte à insérer”. Sinon, le “texte” par défaut fourni sera utilisé. |
| « Livraison gratuite ! » | Optionnel: Il s’agit du texte qui apparaîtra dans votre champ de titre, de chemin ou de texte d’annonce si la fonction SI n’est pas remplie. |
| Composant | Ce que vous devez savoir |
|---|---|
| { ... } | Obligatoire. L’intégralité de la syntaxe de la fonction SI doit se trouver entre accolades (également appelées crochets). |
| =IF | Obligatoire. Ce composant doit être rempli pour que le texte défini dans la zone Insérer ensuite puisse apparaître dans vos champs de titre, de chemin ou de texte d’annonce. |
| ( ... ) | Obligatoire. Les autres composants de la syntaxe doivent se trouver entre parenthèses. Note: Les composants individuels entre parenthèses doivent être séparés par des virgules. |
| « audience in(/ &AccessoriesAccessories) » | Si l’utilisateur figure dans une liste d’audiences, la fonction SI entière est remplacée par la valeur dans “le texte à insérer”. Sinon, le “texte” par défaut fourni sera utilisé. |
| « Bijoux pour femmes » | Il s’agit du texte qui s’affiche dans les champs de titre, de chemin d’accès ou de texte de l’annonce si les conditions de la fonction IF sont satisfaites (doivent être entre guillemets doubles). |
| « Un choix exceptionnel de bijoux pour femmes » | Optionnel: Il s’agit du texte qui apparaîtra dans votre champ de titre, de chemin ou de texte d’annonce si la fonction SI n’est pas remplie. |
Échapper des caractères spéciaux avec une barre oblique inverse (\)
Certains caractères spéciaux utilisés dans un nom d’audience ou dans le champ de texte peuvent rompre la syntaxe. Vous pouvez donc utiliser des barres obliques inverses (\) pour échapper les caractères spéciaux. Vous trouverez ci-dessous les règles si ces caractères sont référencés dans la syntaxe de la fonction SI.
| Champ de syntaxe | Caractères à échapper | Exemple | Détecté par le système |
|---|---|---|---|
| Nom de l’audience | ) et , | {=IF(audience IN (Audiencelist\)te\,st),Insert text):Default text } | Nom de l’audience = liste d’audience)te,st |
| Insérer du texte | ) | {=IF(audience IN (Audience list),Insert \)text):Default text } | Texte à insérer = texte à )insérer |
| Texte par défaut | } | {=IF(device = mobile, Insert Text):Default\}texte} | Texte par défaut = Texte par }défaut |
| Tous les champs | \ | {=IF(audience IN (Audience\\list),Insert text):Default text } | Nom de l’audience = Liste \d’audience |