Personnalisez vos annonces de façon à afficher un texte spécifique en fonction de la recherche des clients potentiels à l’aide des fonctions IF. Les fonctions IF sont des paramètres spécifiques utilisés dans les annonces de texte développées pour le réseau de recherche. Ainsi, lorsqu’une personne recherche quelque chose et que les conditions sont satisfaites, le paramètre est remplacé par le texte spécifié.
Ci-dessous, vous pouvez découvrir comment ajouter des fonctions IF à votre annonce de texte développée, créer une fonction IF manuellement et échapper des caractères spéciaux avec des barres obliques inverses (\).
Les cibles prises en charge pour les fonctions IF, avec la syntaxe à saisir directement dans les champs d’annonces, sont les suivantes :
Cible | Valeur | Syntaxe | Affichage |
---|---|---|---|
Appareil | Mobile | {=IF (device = mobile, texte à insérer): texte par défaut} | Si l’utilisateur est sur un appareil mobile, toute la fonction IF est remplacée par la valeur « texte à insérer ». Sinon, le « texte par défaut » indiqué est utilisé. En savoir plus sur le ciblage. |
Audience | N’importe quel nom de liste d’audience valide | {=IF (audience IN (<liste d’audience 1>, <liste d’audience 2>), texte à insérer): texte par défaut} | Si l’utilisateur est repris dans la liste d’audience 1 ou la liste d’audience 2, la fonction IF est remplacée par le « texte à insérer ». Sinon, le « texte par défaut » indiqué est utilisé. En savoir plus sur les options d’audience. |
Les fonctions IF sont placées entre accolades et insérées n’importe où dans une annonce de texte développée, sauf dans les champs d’URL.
Si vous souhaitez cibler par Audience, sélectionnez Audience dans le menu déroulant Si, puis sélectionnez la liste d’audience à cibler. Nous vous recommandons d’ajouter du texte dans Sinon (facultatif) pour que le texte s’affiche, si l’utilisateur final n’appartient à aucune liste d’audience sélectionnée. Ceci permet de s’assurer que votre annonce s’affiche toujours.
Microsoft Advertising | Recherche Bing |
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Titre principal 1 : Chaussures Contoso Titre principal 2 : Soldes d’été maintenant Titre principal 3 : Un choix exceptionnel Description : Découvrez un choix exceptionnel de chaussures.{=IF (device = mobile,Livraison gratuite pour les commandes sur appareil mobile !): Livraison gratuite !} |
Mobile
PC de bureau
|
Titre principal 1 : Bijouterie Contoso Titre principal 2 : Trouvez {=IF(audience in(/Habillement&Accessoires), Choix exceptionnel de bijoux pour femmes): Bijoux pour femmes} ici Titre principal 3 : Meilleurs prix disponibles Description : Trouvez le bijou idéal qui vous fera plaisir ! |
Audience = Habillement&Accessoires Autres audiences |
Vous pouvez créer une fonction IF manuellement, en tapant directement dans les zones Créer une annonce, en utilisant une feuille de calcul de chargement en bloc ou en utilisant Microsoft Advertising Editor. Pour vous assurer de l’entrer correctement, voici un exemple des composants de la fonction IF :
{=IF (device = mobile,Livraison gratuite pour les commandes sur appareil mobile !): « Livraison gratuite ! »Composant | Accédez aux informations utiles |
---|---|
{ ... } | Obligatoire. L’intégralité de la syntaxe de la fonction IF doit se trouver entre accolades. |
=IF | Obligatoire. Ce composant doit être satisfait pour que le texte défini dans la zone Puis insérer s’affiche dans le titre, le chemin d’accès ou le texte de l’annonce. |
( ... ) | Obligatoire. Les autres composants de la syntaxe doivent être placés entre parenthèses. Remarque : Les composants individuels entre parenthèses doivent être séparés par des virgules. |
« appareil » | Si l’utilisateur est sur un appareil mobile, toute la fonction IF est remplacée par la valeur « texte à insérer ». Sinon, le « texte par défaut » indiqué est utilisé. |
« Livraison gratuite pour toute commande sur mobile ! » | Si l’utilisateur est sur un appareil mobile, toute la fonction IF est remplacée par la valeur « texte à insérer ». Sinon, le « texte par défaut » indiqué est utilisé. |
« Livraison gratuite ! » | Facultatif : il s’agit du texte qui s’affiche dans le titre, le chemin d’accès ou le texte de l’annonce si la fonction IF n’est pas satisfaite. |
Composant | Accédez aux informations utiles |
---|---|
{ ... } | Obligatoire. L’intégralité de la syntaxe de la fonction IF doit se trouver entre accolades. |
=IF | Obligatoire. Ce composant doit être satisfait pour que le texte défini dans la zone Puis insérer s’affiche dans le titre, le chemin d’accès ou le texte de l’annonce. |
( ... ) | Obligatoire. Les autres composants de la syntaxe doivent être placés entre parenthèses. Remarque : les composants individuels entre parenthèses doivent être séparés par des virgules. |
"audience in(/Habillement&Accessoires)" | Si l’utilisateur est sur une liste d’audience, toute la fonction IF est remplacée par la valeur « texte à insérer ». Sinon, le « texte par défaut » indiqué est utilisé. |
« Bijoux pour femmes » | Il s’agit du texte qui s’affiche dans les champs de titre, de chemin d’accès ou de texte de l’annonce si les conditions de la fonction IF sont satisfaites (doivent être entre guillemets doubles). |
« Un choix exceptionnel de bijoux pour femmes » | Facultatif : il s’agit du texte qui s’affiche dans le titre, le chemin d’accès ou le texte de l’annonce si la fonction IF n’est pas satisfaite. |
Certains caractères spéciaux utilisés dans un nom d’audience ou dans le champ de texte peuvent endommager la syntaxe, c’est pourquoi vous devez utiliser des barres obliques inverses (\) pour échapper les caractères spéciaux. Vous trouverez ci-après les règles si ces caractères sont référencés dans la syntaxe de la fonction IF.
Champ de syntaxe | Caractères à échapper | Exemple | Détecté par le système |
---|---|---|---|
Nom de l’audience | ) et , | {=IF(audience IN (liste d’audience\)te\,st),texte à insérer):texte par défaut } | Nom de l’audience = liste d’audience)te,st |
Texte à insérer | ) | {=IF(audience IN (liste d’audience),texte à \)insérer):texte par défaut } | Texte à insérer = texte à )insérer |
Texte par défaut | } | {=IF (device = mobile, texte à insérer): texte par\}défaut} | Texte par défaut = Texte par }défaut |
Tous les champs | \ | {=IF(audience IN (liste\\d’audience),texte à insérer):texte par défaut } | Nom de l’audience = Liste \d’audience |