À propos des fonctions IF

Personnalisez vos annonces de façon à afficher un texte spécifique en fonction de la recherche des clients potentiels à l’aide des fonctions IF.

Personnalisez vos annonces de façon à afficher un texte spécifique en fonction de la recherche des clients potentiels à l’aide des fonctions IF. Les fonctions IF sont des paramètres spécifiques utilisés dans les annonces de texte développées pour le réseau de recherche. Ainsi, lorsqu’une personne recherche quelque chose et que les conditions sont satisfaites, le paramètre est remplacé par le texte spécifié.

Ci-dessous, vous pouvez découvrir comment ajouter des fonctions IF à votre annonce de texte développée, créer une fonction IF manuellement et échapper des caractères spéciaux avec des barres obliques inverses (\).

Pourquoi utiliser les fonctions IF ?

  • Gagnez du temps ! Grâce aux fonctions IF, vous n’avez pas besoin de créer des campagnes ou groupes d’annonces distincts pour différents périphériques ou différentes audiences. Vous pouvez personnaliser une annonce de texte développée avec des messages basés sur le périphérique du client ou un segment d’audience spécifique.
  • Envoyez le message approprié au bon moment et à la bonne personne. Votre annonce de texte développée est personnalisée en fonction de deux cibles : le périphérique et l’audience.

Les cibles prises en charge pour les fonctions IF, avec la syntaxe à saisir directement dans les champs d’annonces, sont les suivantes :

Cible Valeur Syntaxe Affichage
Appareil Mobile {=IF (device = mobile, texte à insérer): texte par défaut} Si l’utilisateur est sur un appareil mobile, toute la fonction IF est remplacée par la valeur « texte à insérer ». Sinon, le « texte par défaut » indiqué est utilisé. En savoir plus sur le ciblage.
Audience N’importe quel nom de liste d’audience valide {=IF (audience IN (<liste d’audience 1>, <liste d’audience 2>), texte à insérer): texte par défaut} Si l’utilisateur est repris dans la liste d’audience 1 ou la liste d’audience 2, la fonction IF est remplacée par le « texte à insérer ». Sinon, le « texte par défaut » indiqué est utilisé. En savoir plus sur les options d’audience.

Accédez aux informations utiles

  • Ces règles sont moins restrictives que les règles de Google Ads, mais les règles Google Ads fonctionnent avec Microsoft Advertising. Aucune modification ne sera requise si vous utilisez des annonces de texte développées de Google Ads.
  • Les noms d’audience contenant { } ne peuvent pas être utilisés dans une fonction IF.
  • Le périphérique et l’audience ne peuvent pas être référencés tous les deux dans une syntaxe de la fonction IF.

Ajouter les fonctions IF à l’annonce de texte développée

Les fonctions IF sont placées entre accolades et insérées n’importe où dans une annonce de texte développée, sauf dans les champs d’URL.

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces et extensions > Extensions.
  2. Sélectionnez Créer une annonce.
  3. Choisissez une annonce en sélectionnant Sélectionner un groupe d’annonces dans le menu déroulant Groupe d’annonces.
  4. Sous Type d’annonce, sélectionnez Annonce de texte développée.
  5. Dans les champs Titre ou Texte de l’annonce, entrez une accolade gauche ({) à l’emplacement où vous souhaitez que la fonction IF s’affiche.
  6. Dans le menu déroulant obtenu, sélectionnez Fonction IF.
  7. Si vous souhaitez cibler par Appareil (mobile uniquement), entrez le texte à afficher dans le champ Puis uniquement. Vous pouvez également ajouter du texte dans le champ Sinon (facultatif) pour que le texte s’affiche si l’utilisateur final n’utilise pas un appareil mobile.

    Si vous souhaitez cibler par Audience, sélectionnez Audience dans le menu déroulant Si, puis sélectionnez la liste d’audience à cibler. Nous vous recommandons d’ajouter du texte dans Sinon (facultatif) pour que le texte s’affiche, si l’utilisateur final n’appartient à aucune liste d’audience sélectionnée. Ceci permet de s’assurer que votre annonce s’affiche toujours.

  8. Sélectionnez Appliquer.
  9. Sélectionnez Enregistrer.
Exemples
Microsoft Advertising Recherche Bing
Titre principal 1 : Chaussures Contoso
Titre principal 2 : Soldes d’été maintenant
Titre principal 3 : Un choix exceptionnel
Description : Découvrez un choix exceptionnel de chaussures.{=IF (device = mobile,Livraison gratuite pour les commandes sur appareil mobile !): Livraison gratuite !}
Mobile

Exemple d’annonce pour mobile avec fonction IF


PC de bureau

Exemple d’annonce pour ordinateur de bureau avec fonction IF

Titre principal 1 : Bijouterie Contoso
Titre principal 2 : Trouvez {=IF(audience in(/Habillement&Accessoires), Choix exceptionnel de bijoux pour femmes): Bijoux pour femmes} ici
Titre principal 3 : Meilleurs prix disponibles
Description : Trouvez le bijou idéal qui vous fera plaisir !
Audience = Habillement&Accessoires

Exemple d’annonce pour audience avec fonction IF


Autres audiences

Exemple d’annonce pour d’autres audiences avec fonction IF

Créer une fonction IF manuellement

Vous pouvez créer une fonction IF manuellement, en tapant directement dans les zones Créer une annonce, en utilisant une feuille de calcul de chargement en bloc ou en utilisant Microsoft Advertising Editor. Pour vous assurer de l’entrer correctement, voici un exemple des composants de la fonction IF :

{=IF (device = mobile,Livraison gratuite pour les commandes sur appareil mobile !): « Livraison gratuite ! »
Composant Accédez aux informations utiles
{ ... } Obligatoire. L’intégralité de la syntaxe de la fonction IF doit se trouver entre accolades.
=IF Obligatoire. Ce composant doit être satisfait pour que le texte défini dans la zone Puis insérer s’affiche dans le titre, le chemin d’accès ou le texte de l’annonce.
( ... ) Obligatoire. Les autres composants de la syntaxe doivent être placés entre parenthèses. Remarque : Les composants individuels entre parenthèses doivent être séparés par des virgules.
« appareil » Si l’utilisateur est sur un appareil mobile, toute la fonction IF est remplacée par la valeur « texte à insérer ». Sinon, le « texte par défaut » indiqué est utilisé.
« Livraison gratuite pour toute commande sur mobile ! » Si l’utilisateur est sur un appareil mobile, toute la fonction IF est remplacée par la valeur « texte à insérer ». Sinon, le « texte par défaut » indiqué est utilisé.
« Livraison gratuite ! » Facultatif : il s’agit du texte qui s’affiche dans le titre, le chemin d’accès ou le texte de l’annonce si la fonction IF n’est pas satisfaite.
{=IF(audience in(/Habillement&Accessoires), Choix exceptionnel de bijoux pour femmes): Bijoux pour femmes}
Composant Accédez aux informations utiles
{ ... } Obligatoire. L’intégralité de la syntaxe de la fonction IF doit se trouver entre accolades.
=IF Obligatoire. Ce composant doit être satisfait pour que le texte défini dans la zone Puis insérer s’affiche dans le titre, le chemin d’accès ou le texte de l’annonce.
( ... ) Obligatoire. Les autres composants de la syntaxe doivent être placés entre parenthèses. Remarque : les composants individuels entre parenthèses doivent être séparés par des virgules.
"audience in(/Habillement&Accessoires)" Si l’utilisateur est sur une liste d’audience, toute la fonction IF est remplacée par la valeur « texte à insérer ». Sinon, le « texte par défaut » indiqué est utilisé.
« Bijoux pour femmes » Il s’agit du texte qui s’affiche dans les champs de titre, de chemin d’accès ou de texte de l’annonce si les conditions de la fonction IF sont satisfaites (doivent être entre guillemets doubles).
« Un choix exceptionnel de bijoux pour femmes » Facultatif : il s’agit du texte qui s’affiche dans le titre, le chemin d’accès ou le texte de l’annonce si la fonction IF n’est pas satisfaite.

Échapper des caractères spéciaux avec une barre oblique inverse (\)

Certains caractères spéciaux utilisés dans un nom d’audience ou dans le champ de texte peuvent endommager la syntaxe, c’est pourquoi vous devez utiliser des barres obliques inverses (\) pour échapper les caractères spéciaux. Vous trouverez ci-après les règles si ces caractères sont référencés dans la syntaxe de la fonction IF.

Champ de syntaxe Caractères à échapper Exemple Détecté par le système
Nom de l’audience ) et , {=IF(audience IN (liste d’audience\)te\,st),texte à insérer):texte par défaut } Nom de l’audience = liste d’audience)te,st
Texte à insérer ) {=IF(audience IN (liste d’audience),texte à \)insérer):texte par défaut } Texte à insérer = texte à )insérer
Texte par défaut } {=IF (device = mobile, texte à insérer): texte par\}défaut} Texte par défaut = Texte par }défaut
Tous les champs \ {=IF(audience IN (liste\\d’audience),texte à insérer):texte par défaut } Nom de l’audience = Liste \d’audience

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