Si vous utilisez le suivi d’URL, lorsque les clients cliquent sur votre annonce, ils doivent généralement passer par un certain nombre de redirections avant d’atteindre votre page. Il s’agit du suivi séquentiel.
Avec le suivi parallèle, lorsque les clients cliquent sur votre annonce, ils voient immédiatement votre page d’accueil. Microsoft Advertising exécute simultanément vos URL de suivi en arrière-plan. Ainsi, l’expérience utilisateur de vos clients est améliorée et vous bénéficiez toujours du même excellent suivi des mesures.
Le suivi parallèle est obligatoire pour tous les comptes.
Voici quelques exemples qui montrent comment le suivi parallèle reconfigure les URL différemment du suivi séquentiel.
Lorsque le paramètre {lpurl} ou ses variantes sont utilisés |
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Valeurs initiales :
Suivi séquentiel :
Suivi parallèle :
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Lorsque le paramètre {unescapedlpurl} ou ses variantes sont utilisés |
Valeurs initiales :
Suivi séquentiel :
Suivi parallèle :
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Lorsque le paramètre {escapedlpurl} ou ses variantes sont utilisés |
Valeurs initiales :
Suivi séquentiel :
Suivi parallèle :
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Microsoft Advertising bascule automatiquement « ? » et « » &dans vos URL immédiatement après le paramètre de page d’accueil ({lpurl} ou d’autres variantes) selon les besoins pour vous assurer qu’ils sont dans un format valide. Pour plus d’informations, consultez Quels paramètres de suivi ou d’URL puis-je utiliser ?
Le suivi parallèle n’autorise pas les suivis de clics à ajouter ou à modifier des paramètres de page d’accueil pendant la redirection de clic. Utilisez plutôt un suffixe d’URL final pour passer ces paramètres directement. Ce paramètre sera pris en charge pour toutes les entités pour lesquelles le modèle de suivi est pris en charge et sera ajouté à l’appel de la page d’accueil ainsi qu’à l’URL Microsoft remplacée.
Vous pouvez définir les paramètres de page de destination au niveau du modèle de suivi en insérant l’encodage approprié pour les paires de valeurs clés à insérer, mais nous vous recommandons d’utiliser l’URL finale ou le champ de suffixe d’URL finale pour éviter tout problème d’encodage.
Exemple |
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Valeurs initiales :
Le paramètre est attaché par le modèle de suivi au moment de la redirection de clic : var1=value1. Pour prendre en charge le suivi parallèle, nous allons utiliser un suffixe d’URL final : var1=value1. Suivi séquentiel :
Suivi parallèle :
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Vous pouvez vérifier que le suivi parallèle fonctionne en recherchant &gb=1 dans vos appels de suivi lorsque vous cliquez sur l’annonce.
Pour en savoir plus, voir la section Test des modèles de suivi.
Le suivi parallèle fonctionne-t-il pour tous les clics Microsoft Advertising ?
Pas pour l’instant. Actuellement, le suivi parallèle est disponible uniquement pour les clics de recherche à partir des navigateurs pris en charge suivants : Microsoft Edge, Chromeet Firefox. Lorsque le suivi parallèle n’est pas pris en charge, le suivi séquentiel est utilisé à la place.
Mes URL de modèle de suivi doivent-ils utiliser HTTPS ?
Oui, chaque URL de la chaîne de redirection de suivi doit prendre en charge HTTPS. Exemple de modèle de suivi : https ://contosotracker.com ?url={lpurl} &matchtype={matchtype}
Le champ URL final doit-il utiliser HTTPS ?
Non, l’URL finale peut être HTTP ou HTTPS. Toutefois, nous recommandons vivement à tous les annonceurs d’utiliser le protocole HTTPS, car il offre une expérience utilisateur plus sécurisée.
Si j’ajoute des paramètres statiques à l’URL lors de la redirection, quelles sont mes options ?
Si vous ajoutez actuellement des paramètres statiques lors de la redirection vers la page d’accueil, vous devez les entrer dans Microsoft Advertising en tant que suffixe d’URL final (recommandé) ou dans l’URL finale elle-même. Ces options envoient les paramètres à la page d’accueil.
La reconfiguration d’URL s’applique-t-elle si j’entre une valeur dans le champ de suffixe d’URL final, quel que soit le suivi parallèle ?
Oui, les paramètres entrés dans le champ de suffixe d’URL final sont envoyés à la page d’accueil en plus des paramètres de modèle de suivi en fonction de l’encodage.
Si j’ai déjà des paramètres de page d’accueil dans les modèles de suivi, dois-je les déplacer vers le champ de suffixe d’URL final ?
Oui, nous vous recommandons vivement d’entrer tous les paramètres de page d’accueil dans le champ de suffixe d’URL final pour plus de simplicité. Toutefois, si vous choisissez de ne pas le faire, la reconfiguration d’URL analyse les paramètres de votre modèle de suivi et les envoie à la page d’accueil en fonction des règles d’encodage. Veillez à spécifier les paramètres de la page d’accueil via l’un des moyens mentionnés ci-dessus.
Si j’ajoute des paramètres dynamiques à l’URL lors de la redirection, quelles sont mes options ?
Vous pouvez utiliser le paramètre Microsoft Click ID {MSCLKID} en activant l’étiquetage automatique ou en l’utilisant comme paramètre de modèle de suivi.
À quoi sert le paramètre {gb} Aide ?
Ce paramètre sera ajouté à l’URL du suivi afin que les fournisseurs d’outils sachent qu’un appel de suivi parallèle a été effectué. Il sera principalement utilisé pour les scénarios où un modèle de suivi ne contient pas le paramètre {lpurl} et où le modèle de suivi est statique par nature. Pour ces modèles de suivi statique, si gb=1 est présent, un fournisseur d’outils peut éviter de rediriger deux fois vers la page d’accueil de l’annonceur via l’utilisateur de recherche et le flux de suivi parallèle.
Le suivi parallèle a-t-il un impact sur l’analytique des sites web et les balises de suivi des conversions sur la page d’accueil ?
Si vous balisez des paramètres d’URL ou si le fournisseur d’analyse capture certains paramètres d’URL, vous devez garantir la continuité de ces paramètres envoyés à la page d’accueil en les entrant dans le modèle de suivi, l’URL finale ou le suffixe d’URL finale. Cela s’applique à tout script référençant des paramètres d’URL.