Découvrez les modes de votre compte Microsoft Advertising.

Comparez le mode intelligent et le mode Expert.

Votre expérience Microsoft Advertising varie légèrement en fonction du mode dans lequel vous vous connectez. Chaque mode représente le temps que vous pouvez et souhaitez consacrer à la publicité, ainsi que vos objectifs et les fonctionnalités qui comptent le plus. Familiarisez-vous avec les différents modes ci-dessous, ainsi qu’avec la procédure pour passer de l’un à l’autre.

Remarque

Notez que le mode sélectionné lors de la connexion à Microsoft Advertising peut changer en fonction de votre emplacement.

Avant de commencer, veillez à déterminer si vous êtes en mode Intelligent ou Expert. Comparez les modes

Mode intelligent

Remarque

Le mode intelligent est disponible uniquement en Australie, au Canada, en France, en Allemagne, en Irlande, en Italie, aux Pays-Bas, en Nouvelle-Zélande, à Singapour, au Royaume-Uni et dans les États-Unis.

Le mode intelligent est une expérience simple et rationalisée qui permet à Microsoft Advertisingl’IA de prendre en charge la plupart des écrous et des boulons de la gestion des campagnes publicitaires. Il offre un format pratique qui permet aux petites entreprises et annonceurs débutants de commencer à publier des annonces sur Microsoft Search Network.

Mode Expert

Le mode Expert est l’expérience Microsoft Advertising complète. Il vous permet de mieux contrôler la gestion de vos campagnes, d’ajouter davantage de contenu à vos annonces et fournit davantage de rapports et d’outils de suivi des performances. Le mode Expert est idéal pour les distributeurs et annonceurs qui souhaitent affiner tous les aspects de leur campagne.

Comparaison du mode intelligent et du mode Expert

	Mode intelligent	Mode Expert
Contenu que vous pouvez insérer dans vos annonces	Numéro de téléphone, texte	Images, cartes, numéro de téléphone, prix, avis et texte
Types de campagne d'annonces que vous pouvez utiliser	Les annonceurs utilisant le mode Smart avec Multi-platform peuvent créer des campagnes de recherche pour Bing (obligatoire) et Google (facultatif), et des campagnes sociales pour Facebook et Instagram (toutes deux facultatives).	Campagnes d’audience, de recherche et d’achat
Éléments déterminant le montant à payer pour chaque clic	l’optimisation de Microsoft Advertising détermine le montant de votre offre.	Vous pouvez définir des enchères manuellement ou choisir parmi plusieurs stratégies d’enchères automatisées.
Comment cibler vos annonces ?	Par âge, emplacement du client, sexe et thèmes de mots clés	Âge, localisation du client, jour de la semaine ou heure de la journée, type d'appareil, sexe, informations sur le profil LinkedIn et interactions passées avec votre site Web (remarketing).
Quelles sont les mesures de performance de campagne disponibles ?	Clics, suivi des actions des clients (conversions), type d'appareil, impressions, appels téléphoniques, phrases de recherche et dépenses	Des douzaines de mesures supplémentaires, et la possibilité d’exécuter des rapports (automatiquement si vous le souhaitez) sur toute combinaison de votre choix.
Comment créer une campagne ?	Spécifiez les principes de base de la campagne (annonces, objectifs budgétaires, thèmes de mots clés, emplacements ciblés, site web) avec des suggestions en fonction du site web de Microsoft Advertising votre entreprise.	Spécifiez tous les détails d’une nouvelle campagne ou vérifiez tous les détails d’une campagne importée. Vous pouvez également importer des données de campagne à partir de Facebook Ads et Google Ads.
Offres annonces payantes multiplateformes	Oui, vous pouvez diffuser des publicités sur plusieurs plateformes, notamment Facebook, Google, Instagram et Microsoft Corporation.	Non
Offre une gestion des réseaux sociaux multiplateforme	Oui, vous pouvez gérer votre présence sur les réseaux sociaux sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter.	Non
Permet l’utilisation de Microsoft Advertising Editor et d’autres outils tiers.	Non	Oui

Basculer d’un mode à un autre

Votre entreprise peut profiter de l’un des modes de campagne proposés par Microsoft Advertising. Cependant, si vous souhaitez utiliser un mode spécifique qui correspond mieux à vos objectifs publicitaires, procédez comme suit pour changer de mode.

Passer du mode intelligent au mode Expert

Important

Une fois que vous passez du mode Intelligent au mode Expert, vous ne pouvez plus revenir en arrière. Cependant, vous pouvez toujours modifier vos campagnes intelligentes à partir du mode expert, comme vous le feriez pour toute autre campagne.

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Basculer en mode Expert.
Sélectionnez Basculer en mode Expert lorsque vous êtes invité à confirmer que vous êtes sûr de vouloir passer en mode Expert.