Découvrir les modes de votre compte Microsoft Advertising

Comparez le mode Intelligent et le mode Expert.

Votre expérience Microsoft Advertising varie légèrement en fonction du mode dans lequel vous vous connectez. Chaque mode représente le temps que vous pouvez et souhaitez consacrer à la publicité, ainsi que vos objectifs et les fonctionnalités qui comptent le plus. Familiarisez-vous avec les différents modes ci-dessous, ainsi qu’avec la procédure pour passer de l’un à l’autre.

Remarque

Notez que le mode sélectionné lors de la connexion à Microsoft Advertising peut changer en fonction de votre emplacement.

Avant de commencer, veillez à déterminer si vous êtes en mode Intelligent ou Expert. Comparer les modes

Mode Intelligent

Remarque

Le mode Intelligent est disponible uniquement aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie.

Le mode Intelligent fournit une expérience simplifié qui permet à l'IA Microsoft Advertising de traiter les détails pratiques liés à la gestion des campagnes. Il offre un format pratique qui permet aux petites entreprises et annonceurs débutants de commencer à publier des annonces sur Microsoft Search Network.

Mode Expert

Le mode Expert est une expérience Microsoft Advertising entièrement fonctionnelle. Il vous permet de mieux contrôler la gestion de vos campagnes, d’ajouter davantage de contenu à vos annonces et fournit davantage de rapports et d’outils de suivi des performances. Le mode Expert est idéal pour les distributeurs et annonceurs qui souhaitent affiner tous les aspects de leur campagne.

Comparaison du mode Intelligent et du mode Expert

	Mode Intelligent	Mode Expert
Contenu que vous pouvez insérer dans vos annonces	Texte, numéro de téléphone	Texte, numéro de téléphone, images, cartes, avis, prix, etc.
Types de campagne d'annonces que vous pouvez utiliser	Campagnes de recherche	Campagnes de recherche, Shopping et d’audience
Éléments déterminant le montant à payer pour chaque clic	Les enchères (définition de la valeur de chaque clic) sont entièrement gérées par Microsoft Advertising.	Vous pouvez définir des enchères manuellement ou effectuer un choix parmi différentes stratégies d’enchère automatisées.
Comment cibler vos annonces	Emplacement client, thèmes de mots clés	Emplacement client, jour de la semaine ou heure du jour, type de périphérique, âge, sexe, informations de profil LinkedIn, interaction antérieure avec votre site Web (remarketing), etc.
Quelles sont les mesures de performance de campagne disponibles	Dépenses, clics, impressions, expressions de recherche, appels téléphoniques, type de périphérique, suivi des actions client (conversions)	Des douzaines de mesures supplémentaires, et la possibilité d’exécuter des rapports (automatiquement si vous le souhaitez) sur toute combinaison de votre choix.
Comment créer une campagne	Spécifiez les informations de base de la campagne (objectifs, site web, emplacements cibles, thèmes de mots clés, annonces et budget) avec des suggestions de Microsoft basées sur votre site web d’entreprise.	Spécifiez tous les détails d’une nouvelle campagne ou révisez tous les détails d’une campagne importée. Vous pouvez également importer les données de campagne de Google Ads et Publicités Facebook.
Peut utiliser Microsoft Advertising Editor et d’autres outils tiers	Non	Oui
Offre la gestion des réseaux sociaux	Non	Non

Basculer d’un mode à un autre

Votre entreprise peut profiter de l’un des modes de campagne proposés par Microsoft Advertising. Cependant, si vous souhaitez utiliser un mode spécifique qui correspond mieux à vos objectifs publicitaires, procédez comme suit pour changer de mode.

Basculer du mode Intelligent vers le mode Expert

Important

Si vous passez du mode Intelligent au mode Expert, vous ne pouvez pas revenir en arrière. Cependant, vous pouvez toujours modifier vos campagnes intelligentes dans le mode Expert, comme toute autre campagne.

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Passer en mode Expert.
Sélectionnez Passer en mode Expert lorsque vous y êtes invité pour confirmer que vous voulez basculer vers le mode Expert.