Quelles sont mes options pour les audiences ?

Découvrez quelles audiences sont disponibles et sur quel réseau leurs annonces sont affichées.

Les audiences sont des groupes de clients potentiels que vous pouvez cibler. Microsoft Advertising propose différents types d'audiences que vous pouvez utiliser pour diffuser vos annonces auprès des bonnes personnes.

Type d'audience	Définition	Emplacement d'affichage des annonces	Le suivi des conversions est-il requis ?	Quelles sont les personnes touchées ?	Quelles sont les données client utilisées ?
Listes de remarketing	Listes des personnes qui ont déjà visité ou interagi avec votre site Web. En savoir plus sur le remarketing.	Réseau de recherche, Microsoft Audience Network		Clients existants	Les vôtres
Audiences de marché	Listes organisées de clients qui ont montré des signaux d’intention d’achat dans une catégorie spécifique. En savoir plus sur les audiences de marché.	Réseau de recherche, Microsoft Audience Network Remarque : Le réseau de recherche et le Microsoft Audience Network ont différents ensembles d'audiences de marché. Consultez cette liste mise à jour de toutes les audiences de marché disponibles.		Nouveaux clients	Microsoft
Audiences personnalisées	Listes de clients générées à l’aide de vos propres données de clients. En savoir plus sur les audiences personnalisées.	Réseau de recherche, Microsoft Audience Network		Clients existants	Les vôtres
Ciblage de profil LinkedIn	Listes de clients potentiels groupés par l’entreprise, le secteur ou la fonction indiqués dans leur profil LinkedIn. En savoir plus sur le ciblage de profil LinkedIn.	Réseau de recherche, Microsoft Audience Network		Nouveaux clients	LinkedIn
Listes de remarketing dynamique	Listes de clients qui ont interagi avec des ID de produit spécifiques dans votre flux de catalogue Microsoft Merchant Center. En savoir plus sur les listes de remarketing dynamique.	Réseau de recherche (par le biais de Microsoft Shopping Campaigns), Microsoft Audience Network		Clients existants	Les vôtres
Audiences similaires	Listes de clients qui selon Microsoft Advertising ont des attributs similaires aux personnes de vos listes de remarketing existantes. Cette fonctionnalité n’est pas encore accessible à tous. En savoir plus sur les audiences similaires.	Réseau de recherche, Microsoft Audience Network		Nouveaux clients	Microsoft
Listes de combinaisons personnalisées	Plusieurs listes d’audience combinées qui utilisent les conditions ET, OU et PAS. Cette fonctionnalité n’est pas encore accessible à tous. En savoir plus sur les listes de combinaisons personnalisées.	Réseau de recherche, Microsoft Audience Network	Dépend de la combinaison	Dépend de la combinaison	Dépend de la combinaison

Remarque

Pour plus d'informations sur le suivi des conversions, voir Qu'est-ce que le suivi de conversion et comment peut-il m'aider ?

Quelles sont les limites des audiences ?

Cas	Limite
Nombre total d'audiences	Numéro du compte gestionnaire : 5 000 par type d'audience. Niveau de compte : 1 000 par type d'audience, avec deux mises en garde : Il inclut les audiences créées dans un compte et les audiences créées dans un autre compte pour lequel le Partage est défini sur Dans tous les comptes. Par exemple, si votre compte a déjà 1000 listes de remarketing partagées avec lui, vous ne pouvez pas créer d'autre liste de remarketing dans ce compte. Il n'y a aucune limite au niveau du compte pour les audiences personnalisées, seulement une limite de 5000 audiences au niveau compte gestionnaire.
Nombre total d'associations	20 000 000 associations (y compris les associations de ciblage et d'exclusion) par compte, avec une exception : Seulement 1 000 exclusions d'audience de marché autorisées par compte.
Associations pouvant être créées en bloc	Reportez-vous aux limites de téléchargement en bloc.
Associations pouvant être affichées, modifiées ou supprimées dans Microsoft Advertising	Reportez-vous aux limites de téléchargement en bloc.

Que se passe-t-il si un client est dans plusieurs audiences ? Suis-je facturé pour les ajustements d'enchère multiples ?

Non, vous n'êtes facturé qu'une seule fois.

Un client peut être :

dans plusieurs audiences du même type d'audience (par exemple, liste de remarketing A et liste de remarketing B), ou
dans plusieurs audiences de différents types d'audience (par exemple, liste de remarketing A et audience de marché C).

Dans ce cas-là, seule l'audience avec l'ajustement d'enchère le plus élevé est attribuée. Les ajustements d'enchère ne sont pas combinés, et vous n'êtes facturé qu'une seule fois. Si les ajustements d'enchère sont identiques pour toutes les audiences applicables, une audience est attribuée par le système et vous êtes facturé une fois.

Puis-je utiliser le paramètre «Ciblage et enchère» pour une liste d'audience et «Enchère seulement» pour une autre liste d'audience dans le même groupe d'annonce ou la même campagne?

Non, vous ne pouvez sélectionner qu'un seul type de ciblage par groupe d'annonces ou campagne qui s'applique à toutes les listes d'audience dans ce groupe d'annonces ou cette campagne (soit « Cible et enchère » soit « Enchère uniquement »). Il est impossible d'utiliser différents paramètres de ciblage dans un même groupe d'annonces ou une campagne pour des listes de recommercialisation, des audiences de marché et des audiences personnalisées. Le paramètre que vous avez sélectionné le plus récemment (« Cible et enchère » ou « Enchère uniquement ») remplace le paramètre précédent.