Les suggestions d’annonces peuvent améliorer les performances

Découvrez comment Microsoft Advertising peut créer et diffuser automatiquement des annonces pour vous.

Microsoft Advertising peut vous aider dans la gestion de vos groupes d’annonces, en créant des suggestions d’annonces supplémentaires pour les groupes d’annonces qui semblent inefficaces.

Les campagnes et groupes d’annonces ont tendance à présenter de meilleures performances lorsque le plus grand nombre d’annonces communique votre message ; les recherches montrent que les groupes d’annonces avec au moins trois annonces de qualité peuvent obtenir jusqu’à 15 % de clics en plus que ceux qui n’en ont qu’une. En s'appuyant sur l'intelligence artificielle, Microsoft Advertising vous aide à identifier les groupes d’annonces qui présentent un potentiel prometteur et créent des annonces, en fonction de vos annonces existantes.

Fonctionnement

  • Les suggestions d’annonces font partie des Recommandations, qui sont des suggestions de Microsoft Advertising pour améliorer les performances de votre campagne.
  • Lorsque Microsoft Advertising identifie un groupe d’annonces dont la qualité pourrait être améliorée, il crée des suggestions d’annonces personnalisées. Vos groupes d’annonces peuvent très bien ne jamais recevoir de suggestions.
  • Les annonces suggérées sont des variantes de vos annonces existantes, basées sur leurs mots clés, leurs extensions, la page de destination, le ciblage et tout autre contenu pertinent.
  • Vous recevez une notification sur l’écran Recommandations indiquant que des suggestions d’annonces ont été créées pour vous. Vous recevez un maximum de 50 annonces suggérées à la fois.
  • Si vous avez activé Appliquer automatiquement les recommandations sous Paramètres > Paramètres du compte au niveau du compte, vous serez informé de la période de révision pendant laquelle vous pouvez appliquer, modifier ou refuser une annonce suggérée. Si aucune action n'est entreprise sur une annonce d'ici la fin de cette période, l'annonce est automatiquement appliquée à votre groupe d'annonces.
  • Les annonces appliquées font alors partie de la rotation des annonces de votre groupe d’annonces. Dans les tableaux de l’écran Annonces et extensions, elles sont indiquées sous l’intitulé Annonces automatisées.
  • Les annonces que vous choisissez d’appliquer devraient immédiatement apparaître dans les recherches dans un délai de 48 heures. Celles que vous refusez sont supprimées. Elles peuvent réapparaître ultérieurement si la recommandation est à nouveau disponible. Si vous n’entreprenez aucune action sur une annonce, celle-ci est automatiquement appliquée à votre compte à la fin de votre période de vérification.
  • Vous pouvez décider d’activer la création d’annonces suggérées et de les appliquer automatiquement à votre compte, en arrière-plan.

Appliquer automatiquement les nouvelles suggestions d’annonces

Pour vous épargner cette tâche de gestion des performances, définissez Microsoft Advertising pour créer et appliquer automatiquement d’autres variations des annonces lorsqu’elles sont nécessaires. Tout en conservant la possibilité de passer en revue, de modifier, d’appliquer ou de refuser toute suggestion pendant la période de révision, Microsoft Advertising peut également gérer ce processus sans action requise de votre part.

Nous vous enverrons un e-mail pour vous informer de la création de nouvelles annonces lorsque vous vous connecterez à Microsoft Advertising. Veillez à ce que l’option Optimisation des performances des annonces soit sélectionnée dans vos préférences de messagerie électronique pour recevoir des notifications par e-mail.

Accepter ou refuser l’application automatique des recommandations :
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Paramètres > Paramètres du compte.
  2. Sous Appliquer automatiquement les recommandations, sélectionnez la case à cocher à côté de chacun des types d’annonce que vous souhaiteriez voir automatiquement appliqués à votre compte.
Remarque

Lorsque vous choisissez d’appliquer automatiquement les recommandations, tous vos groupes d’annonces sont surveillés afin d’identifier les domaines pouvant bénéficier d’une potentielle amélioration des performances. Rappelez-vous donc que chaque ensemble d’annonces suggérées peut concerner différents groupes d’annonces.

Suivre les performances des annonces suggéréesexpando image

Les annonces appliquées sont intégrées à la rotation de vos groupes d’annonces pour améliorer leur visibilité dans les recherches. Lorsqu’elles commencent à apparaître, vous pouvez suivre leurs performances et celles de vos autres annonces sur l’écran Annonces et extensions. Pour différencier les annonces créées par Microsoft Advertising de celles que vous avez créées, ajoutez la colonne Annonces automatisées à votre tableau.

  1. Au-dessus du tableau que vous voulez modifiez, sélectionnez Colonnes, puis Modifier les colonnes.
  2. Dans Modifier les colonnes, sous Colonnes disponibles > Attributs, sélectionnez Annonces automatisées.

Les annonces automatiquement appliquées à votre groupe indiqueront Oui dans la colonne Annonces automatisées. Les annonces indiquent Non dans cette colonne si vous avez apporté des modifications à leur contenu, ou que vous les avez directement appliquées.

Passer en revue et modifier les suggestions d’annoncesexpando image

Vous pouvez à tout moment passer en revue et modifier les annonces suggérées avant leur publication.

  1. Sur la page Campagnes, cliquez sur l’onglet Annonces et extensions. S’il y a une bannière Recommandations dans la partie supérieure de l’écran, vous avez des annonces suggérées à vérifier.
  2. Sélectionnez la bannière Recommandations pour ouvrir la liste des annonces suggérées.
  3. Sélectionnez le crayon Modifier pour modifier une annonce.

Vous pouvez également trouver des suggestions d’annonces sur l’écran Recommandations.

  1. Sur la page Campagnes, accédez à l’onglet Recommandations. Trouvez la rubrique intitulée Ajouter de nouvelles annonces créées spécialement pour vous sous Recommandations ou Annonces et extensions.
  2. Sélectionnez Vue # Recommandations dans la rubrique pour ouvrir la liste des annonces suggérées.
  3. Sélectionnez Modifier pour chaque annonce que vous souhaitez modifier.
Ne plus recevoir de suggestions d’annoncesexpando image
  1. Pour ne pas utiliser les annonces suggérées et arrêter d’en recevoir, sur la page Campagnes, accédez à l’onglet Annonces et extensions. S’il y a une bannière Recommandations dans la partie supérieure de l’écran, sélectionnez-la pour ouvrir la liste des annonces suggérées.
  2. Ignorez toutes les annonces suggérées.
  3. Dans la zone Ignorer les recommandations, activez la case à cocher Ne plus proposer ce type de recommandation.

Voici une autre méthode :

  1. Sur la page Campagnes, accédez à l’onglet Recommandations. Trouvez la rubrique intitulée Ajouter de nouvelles annonces créées spécialement pour vous sous Recommandations ou Annonces et extensions.
  2. Sélectionnez Vue # Recommandations dans la rubrique pour ouvrir la liste des annonces suggérées.
  3. Sélectionnez Ne plus afficher ce type de recommandation.
Important

Toutes les annonces ou tous les contenus créés par Microsoft Advertising dans le cadre du programme sont soumis à révision éditoriale et demeurent votre « Contenu », tel que défini par votre accord Microsoft Advertising.

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