Audiences de marché : Atteindre les personnes qui sont prêtes à acheter

Découvrez comment utiliser les audiences de marché pour augmenter le nombre de conversions et améliorer les enchères et le ciblage.
Remarque

En savoir plus sur les emplacements où les audiences sur le marché sont disponibles.

Les audiences sur le marché sont des listes organisées de clients qui ont affiché des signaux d’intention d’achat dans une catégorie particulière, y compris des recherches et des clics sur Bing et des affichages de pages sur services Microsoft. Microsoft Advertising fournit la liste organisée des clients potentiels, contrairement au remarketing dans une recherche payante où l’annonceur crée la liste. Vous pouvez cibler et modifier des offres pour ces audiences en associant des listes d’audiences sur le marché à des groupes de publicités ou des campagnes, comme vous le faites avec les listes de remarketing.

Pourquoi utiliser les audiences de marché ?

Augmentez les conversions. Atteindre des audiences organisées qui sont plus susceptibles de convertir dans votre catégorie.

Améliorez les offres et le ciblage. Configurez votre groupe publicitaire ou votre campagne pour qu’il soit exclusif à un public avec un public sur le marché ou disponible pour tout le monde, mais avec un ajustement des offres pour votre public ciblé.

Configuration simple. Les audiences sur le marché sont simples à configurer et ne nécessitent pas de balises UET.

Utilisation des audiences de marché

Comment sélectionner des audiences de marché ?expando image
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Audiences.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Audiences.

  2. Sélectionnez Créer une association.
  3. Sous Ciblage de groupe d'annonces ou Ciblage de campagne, sélectionnez Audience de marché.
  4. Sélectionnez le public sur le marché que vous souhaitez associer au groupe ou à la campagne publicitaire. Remarque : sous la colonne taille de liste, vous pouvez afficher le nombre estimé de clients inclus dans chaque audience, ainsi qu’une répartition par réseau et marché pris en charge.
  5. Sélectionnez les paramètres de ciblage.
  6. Sélectionnez Enregistrer.
Comment gérer des audiences de marché ?expando image
  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Audiences.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Audiences.

  2. Sélectionnez les associations d'audience existantes à modifier dans le tableau.
  3. Sélectionnez Modifier pour suspendre, supprimer, exclure ou modifier l’ajustement d’enchère.
Comment configurer des associations en bloc des audiences de marché ?expando image
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Groupes d’annonces > Groupes d’annonces.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Groupes d’annonces > Groupes d’annonces.

  2. Sélectionnez les groupes d'annonces ou campagnes que vous souhaitez associer à des audiences dans le tableau.
  3. Sélectionnez Modifier > Associer à des audiences.
  4. Mettez à jour les détails concernant Ciblage de groupe d'annonces/ Ciblage de campagne et Exclusions de groupe d'annonce/ Exclusions de campagne pour les groupes d'annonce ou campagnes concernées.
  5. Sélectionnez Enregistrer.
FAQexpando image

Qui doit utiliser des audiences sur le marché ?
Les grandes et les petites entreprises peuvent tirer parti de l’utilisation d’audiences sur le marché. Si vous avez des clients qui sont représentés dans l’un des publics sur le marché, vous devez utiliser cette fonctionnalité pour atteindre plus de clients potentiels. Par exemple, une entreprise de l’auto doit associer des groupes publicitaires ou des campagnes à l’audience sur le marché « Véhicules/Véhicules à moteur/Voitures & Camions ».

Qui ne doit pas utiliser les audiences sur le marché ?
Si vous n’avez pas de clients dans l’une des catégories d’audience disponibles sur le marché répertoriées, vous ne devez pas utiliser cette fonctionnalité, car vous étendriez votre portée à un public incorrect.

D’autres audiences sur le marché seront-elles publiées ?
Oui. D’autres audiences sur le marché seront bientôt publiées et Microsoft Advertising continuera d’évaluer d’autres audiences sur le marché.

Avec quels types de campagnes et d’annonces les audiences sur le marché fonctionnent-elles ?
Les audiences sur le marché fonctionnent avec tous les types de campagnes et d’annonces, y compris les annonces de recherche dynamique et Campagnes d’achat Microsoft. (Bien que les audiences sur le marché ne soient pas spécifiquement optimisées pour Campagnes d’achat Microsoft, vous pouvez associer des audiences sur le marché à des campagnes d’achat et surveiller leurs performances.)

Puis-je utiliser des audiences sur le marché dans mes campagnes qui s’exécutent sur tous les types d’appareils ?
Oui. Les audiences sur le marché peuvent être associées à des groupes de publicités ou des campagnes pour ordinateur, tablette et appareils mobiles.

Puis-je utiliser des audiences sur le marché dans mes campagnes qui s’étendent sur l’ensemble de Réseau de recherche Microsoft, y compris les partenaires syndiqués ?
Non, les audiences sur le marché sont uniquement prises en charge sur les sites détenus et gérés par Bing, AOL et Yahoo.

Les exclusions sont-elles autorisées pour les audiences sur le marché ?
Oui. Les exclusions peuvent être utilisées pour les audiences sur le marché et toutes les offres de ciblage d’audience.

Comment faire modifier le paramètre de ciblage d’une association ?
Le paramètre de ciblage peut être modifié d’un groupe d’annonces ou d’une campagne à la fois à partir de la page Audiences en sélectionnant Créer une association, puis en sélectionnant le groupe d’annonces ou la campagne approprié. Le paramètre de ciblage mis à jour est appliqué à toutes les associations de ce groupe d’annonces ou de cette campagne. Si vous souhaitez effectuer cette opération en bloc pour plusieurs groupes d’annonces ou campagnes, utilisez Microsoft Advertising Editor. En savoir plus sur la modification du paramètre de ciblage pour une association.

Puis-je utiliser un paramètre « Cible et offre » pour une liste d’audiences et un paramètre « Soumission uniquement » pour une autre liste d’audiences dans le même groupe ou campagne publicitaire ?
Non, vous ne pouvez sélectionner qu’un seul paramètre de ciblage par groupe ou campagne publicitaire qui s’appliquera à toutes vos listes d’audiences dans ce groupe ou campagne publicitaire (« Cible et offre » ou « Soumission uniquement »). Il n’est pas possible d’utiliser différents paramètres de ciblage dans le même groupe publicitaire ou campagne pour les listes de remarketing, les audiences sur le marché et les audiences personnalisées. Le paramètre que vous avez sélectionné le plus récemment (« Cible et offre » ou « Soumission uniquement ») remplace tous les paramètres précédents.

Est-ce que l’amélioration de la SCP (appel d’offres automatique) fonctionne avec les publics du marché ?
Oui. La SCP améliorée s’adresse aux publics du marché.

Comment utiliser les audiences sur le marché avec le remarketing ?
Utilisez des audiences sur le marché avec le remarketing pour atteindre encore plus de clients potentiels. Le remarketing se concentre sur les clients qui ont déjà interagi avec votre site web, tandis que les audiences sur le marché permettent d’acquérir de nouveaux clients et de développer vos listes de remarketing.

Comment évaluer les performances de l’audience sur le marché ?
Nous vous recommandons d’exécuter une campagne sans ciblage d’audience et d’exécuter la même campagne avec des audiences sur le marché associées. Cela vous aidera à comprendre comment le ciblage d’audience peut vous aider à optimiser les performances de votre campagne.

Combien d’associations d’audience sur le marché puis-je avoir ?
Jetez un coup d’œil à la table dans Quelles sont mes options pour les audiences ?

Quel est le comportement de distribution de la publication lorsque plusieurs audiences sont associées au même groupe ou campagne publicitaire ?
Si plusieurs audiences (par exemple, la liste de remarketing et l’audience sur le marché) sont associées au même groupe ou campagne publicitaire et qu’un utilisateur est éligible pour faire partie de ces audiences multiples, l’audience ayant la soumission la plus élevée est appliquée.


Remarque

Les audiences de marché sont l'une des options de ciblage d'audience.

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