Les annonces d’installation d’application constituent une solution idéale si vous souhaitez gérer et multiplier les téléchargements de vos applications, plutôt que le trafic du site Web. Ces annonces détectant automatiquement l’appareil mobile et le système d’exploitation d’un client, elles fournissent des liens directs vers votre application, redirigeant directement les clients vers la boutique appropriée pour le téléchargement de l’application.
Vous payez uniquement pour les installations d’application. Vous pouvez également suivre les conversions lorsque vous configurez une URL de mesure en association avec un partenaire de suivi des conversions comme AppsFlyer, Kochava, Tune, Singular, Adjust ou Branch.
Une annonce d’installation d’application est semblable à une annonce associée à une extension d’application. Elles utilisent toutes les deux des URL de mesure tierces pour suivre les objectifs de conversion. Toutes les deux incluent des icônes d’application et renvoient les utilisateurs vers la boutique d’applications correspondant à l’appareil qu’ils utilisent. Voici quelques-uns des points qui les différencient :
Fonctionnalité | Annonces d’installation d’application | Extensions d’application |
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URL finale | Sans URL d’affichage : tous les clics renvoient vers la boutique d’applications appropriée. | S’associe aux annonces de recherche ; est diffusée en fonction des paramètres d’extension d’annonce. |
Suivi | Utilise l’URL de mesure et, de manière facultative, le modèle de suivi tiers. Vous pouvez ajouter des suffixes d’URL et des paramètres personnalisés pour le suivi développé. | Utilise l’URL de mesure et, de manière facultative, le modèle de suivi tiers |
Extensions | Apparaîtront sans extensions d’annonce | Une extension d’application maximum peut être associée à un compte, une campagne ou un groupe d’annonces qui utilise d’autres types d’extension d’annonce |
Appel à l’action | Bouton Installer inclus par défaut sur tous les appareils | Bouton d’action personnalisable sur PC de bureau |
Position | N’importe où dans les résultats de recherche | Liens Premium et barre latérale |
Appareils pris en charge | Téléphones mobiles iOS et Android | La plupart des smartphones et tablettes |
Ce que vous payez | Lorsque quelqu’un télécharge l’application | Lorsque quelqu’un clique sur l’annonce |
Lorsque vous créez une annonce d’installation d’application, vous souhaitez disposer des informations de base à portée de main : le système d’exploitation mobile, l’ID de l’application/le nom du package, le texte du lien et l’URL du lien.
Demandez-vous si vous souhaitez signaler des installations d’application comme objectif de conversion. Le cas échéant, vous devrez vous inscrire auprès d’un partenaire agréé Microsoft Advertising pour pouvoir afficher les installations d’application comme conversions dans le rapport Microsoft Advertising. Consultez Suivi des conversions pour obtenir de l’aide pour la configuration de ces objectifs.
L’affichage exclusif de votre annonce sur des appareils mobiles dépend de plusieurs éléments, y compris des préférences de l’appareil utilisé pour votre groupe d’annonces et de la présence d’annonces dans ce dernier. Les annonces d’installation d’application seront diffusées sur les appareils mobiles et les tablettes, mais si vous préférez que vos annonces apparaissent sur les appareils mobiles, veillez à sélectionner Périphériques mobiles préférés. Le fait de sélectionner cette préférence ne signifie pas que vos annonces seront exclues des tablettes.
L’ID de l’application est disponible dans l’URL de l’application dans la boutique d’applications correspondante.