Annonces d’installation d’application : optimiser les téléchargements d’application

Les annonces d’installation d’application fournissent des liens directs vers vos applications, sur simple pression d’un bouton.

Remarques

Les annonces d’installation d’application sont disponibles en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Inde, au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Microsoft Advertising ne prend en charge que les applications iOS et Android disponibles aux États-Unis dans l’Apple App Store et dans Google Play Store. Il n’y a aucune prise en charge pour les applications sur Windows ou Windows Phone.

Les annonces d’installation d’application constituent une solution idéale si vous souhaitez gérer et multiplier les téléchargements de vos applications, plutôt que le trafic du site Web. Ces annonces détectant automatiquement l’appareil mobile et le système d’exploitation d’un client, elles fournissent des liens directs vers votre application, redirigeant directement les clients vers la boutique appropriée pour le téléchargement de l’application.

Vous payez uniquement pour les installations d’application. Vous pouvez également suivre les conversions lorsque vous configurez une URL de mesure en association avec un partenaire de suivi des conversions comme AppsFlyer, Kochava, Tune, Singular, Adjust ou Branch.

Comparer les extensions d’application et les annonces d’installation d’application

Une annonce d’installation d’application est semblable à une annonce associée à une extension d’application. Elles utilisent toutes les deux des URL de mesure tierces pour suivre les objectifs de conversion. Toutes les deux incluent des icônes d’application et renvoient les utilisateurs vers la boutique d’applications correspondant à l’appareil qu’ils utilisent. Voici quelques-uns des points qui les différencient :

FONCTIONNALITÉ	Annonces d'installation d'application	Extensions d’application
URL finale	Sans URL d’affichage : tous les clics renvoient vers la boutique d’applications appropriée.	S’associe aux annonces de recherche ; est diffusée en fonction des paramètres d’extension d’annonce.
Suivi	Utilise l’URL de mesure et, de manière facultative, le modèle de suivi tiers. Vous pouvez ajouter des suffixes d’URL et des paramètres personnalisés pour le suivi développé.	Utilise l’URL de mesure et, de manière facultative, le modèle de suivi tiers.
extensions	Apparaîtront sans extensions d’annonce.	Une extension d’application maximum peut être associée à un compte, une campagne ou un groupe d’annonces qui utilise d’autres types d’extension d’annonce.
Appel à l’action	Bouton Installer inclus par défaut sur tous les appareils	Bouton d’action personnalisable sur PC de bureau
position	N’importe où dans les résultats de recherche	Liens Premium et barre latérale
Appareils pris en charge	Téléphones mobiles iOS et Android	La plupart des smartphones et tablettes
Ce que vous payez	Lorsque quelqu’un télécharge l’application	Lorsque quelqu’un clique sur l’annonce

Actions préalables à la création d’une annonce d’installation d’application

Lorsque vous créez une annonce d’installation d’application, vous souhaitez disposer des informations de base à portée de main : le système d’exploitation mobile, l’ID de l’application/le nom du package, le texte du lien et l’URL du lien.

Demandez-vous si vous souhaitez signaler des installations d’application comme objectif de conversion. Le cas échéant, vous devrez vous inscrire auprès d’un partenaire agréé Microsoft Advertising pour pouvoir afficher les installations d’application comme conversions dans le rapport Microsoft Advertising. Consultez Suivi des conversions pour obtenir de l’aide pour la configuration de ces objectifs.

L’affichage exclusif de votre annonce sur des appareils mobiles dépend de plusieurs éléments, y compris des préférences de l’appareil utilisé pour votre groupe d’annonces et de la présence d’annonces dans ce dernier. Les annonces d’installation d’application seront diffusées sur les appareils mobiles et les tablettes, mais si vous préférez que vos annonces apparaissent sur les appareils mobiles, veillez à sélectionner Périphériques mobiles préférés. Le fait de sélectionner cette préférence ne signifie pas que vos annonces seront exclues des tablettes.

L’ID de l’application est disponible dans l’URL de l’application dans la boutique d’applications correspondante.

Windows Store
http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
Windows Phone Store
http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
Google Play
http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
Apple App Store
http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

Créer une annonce d’installation d’application

Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces et extensions > Annonces.
Sélectionnez Créer une annonce, puis choisissez un groupe d’annonces.
Dans la zone déroulante Type d’annonce, sélectionnez Annonce d’installation d’application.
Suivez les instructions pour compléter ce formulaire. Vous pouvez rechercher l’application sous la liste déroulante Application mobile. Si vous ne la trouvez pas, sélectionnez Manuel et entrez l’ID de l’application. Le champ URL finale est automatiquement défini sur l’emplacement de votre package d’installation d’application.
Demandez-vous si vous voulez configurer une préférence de périphérique. Les annonces d’installation d’application seront diffusées sur les appareils mobiles et les tablettes, mais si vous préférez que vos annonces apparaissent sur les appareils mobiles, veillez à cocher la case Périphériques mobiles préférés. L’affichage exclusif de votre annonce sur des appareils mobiles dépend d’un certain nombre d’éléments, en ce compris les préférences liées à votre groupe d’annonces et la présence d’annonces dans ce dernier. Le fait de sélectionner cette préférence ne signifie pas que vos annonces seront exclues des tablettes.
Sélectionnez Options d’URL d’annonce pour configurer le modèle de suivi et la redirection des informations pour vos annonces. Découvrez comment obtenir une URL de mesure et un modèle de suivi.
Sélectionnez Enregistrer.

Découvrir de nouvelles applications évolutives prend du temps

Données relatives à la boutique d’applications : L’obtention de données sur de nouvelles applications peut prendre jusqu’à 30 jours pour les boutiques d’applications. Modification d’une application existante ? La réception de données mises à jour pourrait prendre entre trois et quatre jours pour Microsoft Advertising. Si votre application mobile est toute nouvelle, un délai pouvant durer jusqu’à 96 heures pour que les données s’affichent. Pour les applications existantes, la synchronisation peut prendre jusqu’à 24 heures.
Icônes d’application : une fois les vignettes des icônes d’application créées, un délai pouvant atteindre 10 jours peut s’écouler pour qu’elles soient publiées.
Détails de l’URL d’application : un délai de trois à quatre jours peut s’écouler avant que les détails mis à jour soient actualisés.