FAQ : Annonces de texte développées

Les annonces de texte développées vous offrent du contenu supplémentaire pour rendre vos annonces plus accrocheuses et utiles.
Que sont les annonces de texte développées ?expando image

Les annonces de texte développées disposent d’un format d’annonce nouveau et optimisé pour les appareils mobiles qui vous permet de concevoir une copie de l’annonce plus longue et d’optimiser la description de votre annonce pour mieux dialoguer avec vos clients potentiels avant qu’ils cliquent sur vos annonces. Les annonces de texte développées fonctionnent parfaitement sur les appareils mobiles, tablettes et appareils de bureau, ce qui vous permet de créer des appels à l’action plus attrayants pour les clients et de mener des conversions plus importantes pour votre entreprise.

Voici les différences entre les annonces de texte développées et les annonces de texte standard :

Partie d'annonce Annonces de texte standard Annonces de texte développées
Titre de l'annonce 25 caractères 90 caractères : Prend en charge trois titres d'annonces, jusqu'à 30 caractères chacun, séparés par un espace, une barre verticale et un espace (« | »).
Texte des annonces 71 caractères 180 caractères Prend en charge deux descriptions, jusqu'à 90 caractères chacune.
URL d'affichage 35 caractères, saisies manuellement et sujettes à l’erreur Domaine et sous-domaine générés automatiquement à partir de votre URL finale (majuscules conservées) + deux chemins d’accès d’URL personnalisables
Comment définir des annonces de texte développées ?expando image
  1. Dans l’onglet Annonces, cliquez sur Créer une annonce et sélectionnez un groupe d’annonces (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes > Groupes d’annonces. Puis, cliquez sur Annonces & extensions).
  2. Pour le Type d’annonce, sélectionnez Annonce de texte développée.
  3. Saisissez l’URL de votre page de destination dans le champ URL finale. Remarque : Le domaine de votre URL finale (y compris le préfixe (p. ex., « www. ») et le suffixe (p. ex., « .com »)) et les modèles de suivine doit pas comporter plus de 2048 caractères. Cependant, le domaine de votre URL finale (tout ce qui apparaît avant la première barre oblique ou le modèle de suivi de votre URL finale) ne peut pas contenir plus de 67 caractères.
  4. Contrairement aux annonces de texte standard, vous pouvez ensuite saisir trois parties du titre de votre annonce, chacun ne devant pas excéder 30 caractères. La troisième partie est facultative.
  5. Contrairement aux annonces de texte standard, la description peut être constituée de deux parties, chacune ne devant pas excéder 90 caractères. La seconde description est facultative.
  6. De même, vous pouvez également saisir deux parties du chemin d’accès de l’URL que les clients verront dans votre annonce.
  7. Renseignez le texte de l’annonce pour qu’elle s’affiche sous le chemin d’accès.
  8. Cliquez sur Enregistrer.
Quelles sont les limites de caractères pour les annonces de texte développées ? expando image
Champ de texte Limitation de caractères
URL finale 2048 caractères, y compris le préfixe (p.ex. : « www. »), le suffixe (p.ex. : « .com ») et les modèles de suivi
Titres 30 caractères chacun, jusqu'à trois titres d'annonce
Texte des annonces 90 caractères chacun, jusqu'à deux descriptions d'annonce
Chemins d'accès 15 caractères chacun

Remarque : En tout, le domaine de l'URL finale (tout ce qui apparaît avant la première barre oblique ou le modèle de suivi de votre URL finale) et les chemins d'accès ne peuvent pas contenir plus de 67 caractères.

Remarque : Gardez à l'esprit la durée totale du texte dynamique potentiel, notamment Param1, Param2, Param3 et les DKI. Il est possible de créer des titres d'annonces, du texte d'annonces et des URL qui correspondent à nos limites de caractères lors de leur création, mais qui deviennent trop longs lorsque le texte dynamique est appliqué. Dans ce cas-là, le système peut effectuer une vérification de la longueur totale de 90 caractères pour le titre, de 67 caractères pour l'URL d'affichage et de 180 caractères pour le texte de description (hors séparateurs), ou utiliser le texte par défaut qui pourrait être considéré comme inapproprié en fonction des réponses prédites, des limites de longueur des appareils, et plus encore.

Important

Les caractères doubles, tels que les caractères chinois et les emojis, comptent pour deux caractères chacun.

Les URL mises à niveau sont-elles requises pour utiliser des annonces de texte développées ? expando image

Les URL mises à niveau sont désormais généralement disponibles pour tous les clients dans le monde entier, mais il n’est pas nécessaire de faire migrer toutes les URL existantes, dont les URL d'annonces de texte standard, les URL de destination de mot clé et les URL d'extension de lien annexe, afin de tirer parti des annonces de texte développées. Il vous est toujours possible de gérer et d’optimiser les annonces de texte standard à l’aide d’URL de destination et de définir de nouvelles annonces de texte développées à l’aide d’URL finales. Nous vous recommandons de configurer un modèle de suivi au niveau du compte pour vous assurer que vous pouvez correctement suivre et signaler les clics relatifs à votre annonce.

En savoir plus sur les URL mises à niveau

Les annonces de texte développées s'affichent-elles dans les mêmes positions d'annonces que les annonces de texte standard ?expando image

Oui, les annonces de texte développées s'affichent dans toutes les positions d'annonces dans lesquelles les annonces de texte standard s'affichent.

Que puis-je faire pour optimiser les impressions des annonces de texte développées ? expando image

Une fois que vos annonces de texte développées sont définies, vous n'avez rien à faire dans l'immédiat.

Notez que, si vous avez choisi « Optimiser les clics » comme option de la rotation des annonces pour un groupe d'annonces, les annonces de texte développées et les annonces de texte standard n'auront pas les mêmes chances d'obtenir une impression, car nos algorithmes apprennent toujours des annonces de texte développées nouvellement créées.

Mes annonces de texte développées et mes annonces de texte standard seront-elles en concurrence les unes avec les autres ? Mon coût par clic sera-t-il impacté ?expando image

Les différents formats d'annonce seront naturellement en concurrence les uns avec les autres et, en fonction de votre choix pour la rotation des annonces, l'un d'eux utilisera les enchères. Votre coût par clic pour les annonces de texte développées ne devrait pas être influencé.

J'utilise un fournisseur d'outil tiers ou d'une agence. Les annonces de texte développées seront-elles prises en charge ?expando image

Si vous avez recours à un fournisseur d'outil tiers ou à une agence pour la gestion de vos campagnes et de vos URL, contactez l'agence pour connaître ses prévisions par rapport à la mise à niveau avant de planifier la mise à niveau de vos URL.

Puis-je télécharger et charger les annonces de texte développées en bloc ? expando image

Pour télécharger ou charger en bloc des annonces de texte développées, utilisez Microsoft Advertising Editor v11.3 ou version ultérieure (si vous participez à l'évaluation de Microsoft Advertising Editor pour Mac bêta, utilisez v0.93 ou une version ultérieure). Vous pouvez vous assurer que vous avez la version la plus récente de Microsoft Advertising Editor en cliquant sur Aide > Vérifier d’éventuelles mises à jour.

De quelle version de Microsoft Advertising Editor ai-je besoin pour travailler avec les annonces de texte développées ?expando image

Microsoft Advertising Editor v11.3 ou version ultérieure (si vous participez à l'évaluation de Microsoft Advertising Editor pour Mac bêta, utilisez v0.93 ou une version ultérieure). Vous pouvez vous assurer que vous avez la version la plus récente de Microsoft Advertising Editor en cliquant sur Aide > Vérifier d’éventuelles mises à jour.

Puis-je importer uniquement mes annonces de texte développées à partir de Google Ads ? expando image

Oui, si vous souhaitez importer uniquement les annonces de texte développées à partir de Google Ads, Microsoft Advertising Editor est l'outil qu'il vous faut. Dans Microsoft Advertising Editor, vous pouvez :

  1. exécuter l’option Importer à partir de Google Ads pour appliquer toutes vos modifications Google Ads localement ;
  2. annuler toutes les modifications apportées à l'exception de celles relatives aux annonces de texte développées ;
  3. publier uniquement les modifications apportées aux annonces de texte développées.

Ou :

  1. exporter uniquement les annonces de texte développées à partir de votre compte Google Ads à l'aide de AdWords Editor ;
  2. à l'aide de l'importation de fichiers, appliquer les modifications localement dans Microsoft Advertising Editor ;
  3. publier uniquement les modifications apportées aux annonces de texte développées.
Important

Vous devez disposer au minimum de Microsoft Advertising Editor version 11.3 pour Windows ou version 0.93 pour Mac.

Puis-je utiliser {param1}, {param2} et {param3} pour suivre les mots clés dans les annonces de texte développées ?expando image

Oui, vous pouvez ajouter un paramètre {param} à un domaine dans la zone URL finale, mais votre URL finale ne peut pas être uniquement un paramètre {param}. En d'autres termes, dans la zone URL finale, « contoso.com/{param1} » est autorisé, mais « {param1} » seul ne l'est pas. De même, les paramètres {param1}, {param2} et {param3} sont toujours autorisés dans les titres et les descriptions d'annonces.

Les annonces de texte développées fonctionneront-elles avec toutes mes extensions d’annonces existantes ? expando image

Oui, toutes les extensions d'annonces et extensions automatisées continueront de fonctionner comme prévu. Nous vous recommandons de configurer les annonces de texte développées dans les mêmes campagnes et groupes d’annonces en tant que vos annonces de texte standard existantes afin que vous puissiez utiliser vos extensions d’annonces existantes. En savoir plus sur les extensions d’annonces

Les annonces de texte développées seront-elles préférées aux annonces de texte standard ? expando image

Notre moteur choisira l’annonce la plus pertinente par rapport à la page de résultats de recherche. Au fil du temps, alors que les annonces de texte développées seront de plus en plus choisies, nous pensons qu’il y aura des modifications dans notre algorithme afin de continuer à fournir un meilleur retour sur investissement à nos annonceurs.

Quelle partie de mon domaine est automatiquement générée à partir de l’URL finale ? expando image

Microsoft Advertising utilisera automatiquement le domaine de l’URL saisie, y compris ses sous-domaines. Consultez le tableau ci-dessous pour obtenir des exemples.

URL finale saisie par l’annonceur Microsoft Advertising affiche
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Remarque

Le domaine de votre URL finale (y compris le préfixe (p. ex., « www. ») et le suffixe (p. ex., « .com »)) ne doit pas comporter plus de 67 caractères.

Comment Microsoft Advertising gère-t-il les majuscules pour l’affichage des URL ? expando image

Microsoft Advertising conservera les majuscules que vous saisirez dans l’URL finale. Consultez le tableau ci-dessous pour obtenir des exemples.

URL finale saisie par l’annonceur Microsoft Advertising affiche
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Remarque

Le domaine de votre URL finale (y compris le préfixe (p. ex., « www. ») et le suffixe (p. ex., « .com »)) ne doit pas comporter plus de 67 caractères.

Comment Microsoft Advertising génère-t-il automatiquement l’affichage des domaines d’URL avec les annonces de texte développées ?expando image
URL finale saisie par l’annonceur Microsoft Advertising affiche
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Remarque

Le domaine de votre URL finale (y compris le préfixe (p. ex., « www. ») et le suffixe (p. ex., « .com »)) ne doit pas comporter plus de 67 caractères.

Quels sont les rapports qui contiennent les colonnes Titre d'annonce 1, Titre d'annonce 2 et Titre d'annonce 3 pour les annonces de texte développées ?expando image

Le rapport des performances affiche ces colonnes par défaut. Elles sont également disponibles dans le rapport Texte dynamique d'annonce et Extension d'annonce par annonce.

Comment importer des annonces de texte développées avec des flux de personnalisateur d’annonces ?expando image
  1. En haut de la page, cliquez sur Importer des campagnes, puis sur Importer à partir de Google Ads (ou, dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Importer, puis sur Importer à partir de Google Ads).
  2. Si vous avez effectué une importation à partir de Google Ads dans les 90 derniers jours, vous verrez un tableau qui indique la date et l’heure ainsi que le compte Google Ads importé avec les éléments suivants :
    Nom de la colonneDescription
    RésuméAffiche le nombre d'entités ont été importées et combien ont rencontré des erreurs. Cliquez sur les points de suspension points de suspension pour afficher les détails.
    ActionsSi vous aviez rencontré des erreurs, vous verrez un lien pour télécharger le fichier d’erreur que vous pouvez passer en revue.
  3. Cliquez sur Se connecter à Google.
  4. Entrez vos informations de connexion Google Ads, cliquez sur Se connecter. Si vous rencontrez des problèmes de connexion à Google Ads :

    • Effacez la mémoire cache et les cookies de votre navigateur.
    • Essayez avec un autre navigateur.
    • Contactez le support.
  5. Indiquez si vous souhaitez importer toutes campagnes, nouvelles et existantes, du compte Google Ads ou de campagnes ou groupes d'annonces spécifiques dans ce compte. Ensuite, cliquez sur Continuer.

    Si les devises définies pour votre compte Google Ads et votre compte Microsoft Advertising ne correspondent pas, vous pouvez convertir vos données de devise pour correspondre à Microsoft Advertising, ou annuler la mise à jour. Si vous choisissez d’annuler la mise à jour, vous pouvez ajuster vos enchères et vos budgets manuellement à l'aide des options d'importation ou une fois l'importation terminée.

  6. Sous Choisir les options d’importation, sélectionnez Éléments jamais importés dans Microsoft Advertising au préalable ou Mises à jour d’éléments existants.
  7. Cliquez sur Afficher les options avancées.
  8. Sous Flux, sélectionnez Flux du personnalisateur d’annonces.
  9. (Facultatif) Vous pouvez supprimer les éléments qui ont été supprimés de votre compte Google Ads en cliquant sur Éléments à importer, puis en sélectionnant Supprimer les éléments qui ont été retirés de votre compte Google Ads. Notez que cette option permet de supprimer des éléments Google Ads et les sous-éléments associés. Par exemple, si vous avez précédemment supprimé une campagne Google Ads, les groupes d'annonces, les annonces et les mots clés associés sont également supprimés lors de cette importation. Les extensions d'annonces supprimées dans Google Ads ne sont pas supprimées dans Microsoft Advertising lors de cette importation.
  10. Facultatif. Sous Importations planifiées, cliquez sur Quand, puis définissez la planification de votre choix, qui peut être Une fois, Quotidien, Hebdomadaire ou Mensuel.
  11. Cliquez sur Importer ou, si vous définissez une planification, cliquez sur Planifier.
Remarques
  • Consultez le Récapitulatif de l’importation pour voir quelles entités ont été ajoutées récemment, mises à jour ou ignorées (n’ont pas pu être importées).
  • Si vous souhaitez passer en revue les détails des campagnes et apporter des modifications, cliquez sur Afficher les campagnes importées.
  • Si vous voulez synchroniser plusieurs comptes Google Ads dans Microsoft Advertising, importez chaque compte Google Ads séparément. Il est recommandé d'attendre au moins 2 heures entre chaque importation pour s'assurer que la première est terminée avant d'en lancer une deuxième.
Découvrez-en plus sur les flux du personnalisateur d’annonces et sur les données importées à partir de Google Ads.

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