FAQ : Annonces de texte développées

Les annonces de texte développées vous offrent du contenu supplémentaire pour rendre vos annonces plus accrocheuses et utiles.

Que sont les annonces de texte développées ?

Les annonces de texte développées disposent d’un format d’annonce optimisé pour les appareils mobiles qui vous permet de concevoir une copie de l’annonce plus longue et d’optimiser la description de votre annonce pour mieux dialoguer avec vos clients potentiels avant qu’ils cliquent sur vos annonces. Les annonces de texte développées fonctionnent parfaitement sur les appareils mobiles, tablettes et appareils de bureau, ce qui vous permet de créer des appels à l’action plus attrayants pour les clients et de mener des conversions plus importantes pour votre entreprise.

Voici les différences entre les annonces de texte développées et les annonces de texte standard :

Partie d'annonce Annonces de texte standard Annonces de texte développées
Titre de l'annonce 25 caractères 90 caractères : Prend en charge trois titres d'annonces, jusqu'à 30 caractères chacun, séparés par un espace, une barre verticale et un espace (« | »).
Texte des annonces 71 caractères 180 caractères Prend en charge deux descriptions, jusqu'à 90 caractères chacune.
URL d'affichage 35 caractères, saisies manuellement et sujettes à l’erreur Domaine et sous-domaine générés automatiquement à partir de votre URL finale (majuscules conservées) + deux chemins d’accès d’URL personnalisables

Comment définir des annonces de texte développées ?

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces et extensions > Annonces.
  2. Sélectionnez Créer une annonces.
  3. Choisissez un groupe d’annonces pour lequel vous souhaitez créer une annonce.
  4. Pour le Type d’annonce, sélectionnez Annonce de texte développée.
  5. Saisissez l’URL de votre page de destination dans le champ URL finale.

    Remarque : Votre URL finale— (y compris le préfixe (p. ex., « www. ») et le suffixe (p. ex., « .com »)) et les modèles de suivi — ne doivent pas comporter plus de 2 048 caractères. Cependant, le domaine de votre URL finale ou tout ce qui apparaît avant la première barre oblique ou le modèle de suivi de votre URL finale ne doit pas contenir plus de 67 caractères.

  6. Entrez votre titre. Vous pouvez saisir trois parties du titre de votre annonce, chacune ne devant pas excéder 30 caractères. La troisième partie est facultative.
  7. Entrez le texte de votre annonce. La description de votre annonce peut être constituée de deux parties, chacune ne devant pas excéder 90 caractères. La seconde description de l’annonce est facultative.
  8. Entrez votre URL mobile si vous en avez une.
  9. Sélectionnez le menu déroulant des options d’URL d’annonce, sauf si vous choisissez de conserver les options par défaut.
  10. Sélectionnez Enregistrer.

Quelles sont les limites de caractères pour les annonces de texte développées ?

Champ de texte Limitation de caractères
URL finale 2048 caractères, y compris le préfixe (p.ex. : « www. »), le suffixe (p.ex. : « .com ») et les modèles de suivi
Titres 30 caractères chacun, jusqu'à trois titres d'annonce
Texte des annonces 90 caractères chacun, jusqu'à deux descriptions d'annonce
Chemins d'accès 15 caractères chacun

Remarque : En tout, le domaine de l'URL finale (tout ce qui apparaît avant la première barre oblique ou le modèle de suivi de votre URL finale) et les chemins d'accès ne peuvent pas contenir plus de 67 caractères.

Remarque : Gardez à l'esprit que la longueur totale du texte dynamique potentiel inclut Param1, Param2, Param3 et les DKI. Il est possible de créer des titres d'annonces, du texte d'annonces et des URL qui correspondent à nos limites de caractères lors de leur création, mais qui peuvent devenir trop longs lorsque le texte dynamique est appliqué. Dans ce cas-là, le système peut effectuer une vérification de la longueur totale de 90 caractères pour le titre, de 67 caractères pour l’URL d’affichage et de 180 caractères pour le texte de l’annonce (hors séparateurs), ou utiliser le texte par défaut qui pourrait être considéré comme inapproprié en fonction des réponses prédites, des limites de longueur des appareils, et plus encore.

Important

Les caractères doubles, —tels que les caractères chinois —, comptent pour deux caractères chacun.

Les URL mises à niveau sont-elles requises pour utiliser des annonces de texte développées ?

Les URL mises à niveau sont désormais généralement disponibles pour tous les clients dans le monde entier, mais il n’est pas nécessaire de faire migrer toutes les URL existantes, dont les URL d'annonces de texte standard, les URL de destination de mot clé et les URL d'extension de lien annexe, afin de tirer parti des annonces de texte développées. Il vous est toujours possible de gérer et d’optimiser les annonces de texte standard à l’aide d’URL de destination et de définir de nouvelles annonces de texte développées à l’aide d’URL finales. Nous vous recommandons de configurer un modèle de suivi au niveau du compte pour vous assurer que vous pouvez correctement suivre et signaler les clics relatifs à votre annonce.

En savoir plus sur les URL mises à niveau

Puis-je importer uniquement mes annonces de texte développées à partir de Google Ads ?

Oui, si vous souhaitez importer uniquement les annonces de texte développées à partir de Google Ads, Microsoft Advertising Editor est l'outil qu'il vous faut. Dans Microsoft Advertising Editor, vous pouvez :

  1. exécuter l’option Importer à partir de Google Ads pour appliquer toutes vos modifications Google Ads localement ;
  2. annuler toutes les modifications apportées à l'exception de celles relatives aux annonces de texte développées ;
  3. publier uniquement les modifications apportées aux annonces de texte développées.

Puis-je utiliser {param1}, {param2} et {param3} pour suivre les mots clés dans les annonces de texte développées ?

Oui, vous pouvez ajouter un paramètre {param} à un domaine dans la zone URL finale, mais votre URL finale ne peut pas être uniquement un paramètre {param}. En d'autres termes, dans la zone URL finale, « contoso.com/{param1} » est autorisé, mais « {param1} » seul ne l'est pas. De même, les paramètres {param1}, {param2} et {param3} sont toujours autorisés dans les titres et les descriptions d'annonces.

Les annonces de texte développées fonctionneront-elles avec toutes mes extensions d’annonces existantes ?

Oui, toutes les extensions d'annonces et extensions automatisées continueront de fonctionner comme prévu. Nous vous recommandons de configurer les annonces de texte développées dans les mêmes campagnes et groupes d’annonces en tant que vos annonces de texte standard existantes afin que vous puissiez utiliser vos extensions d’annonces existantes. En savoir plus sur les extensions d’annonces

Quelle partie de mon domaine est automatiquement générée à partir de l’URL finale ?

Microsoft Advertising utilisera automatiquement le domaine de l’URL saisie, y compris ses sous-domaines. Consultez le tableau ci-dessous pour obtenir des exemples.

URL finale saisie par l’annonceur Microsoft Advertising affiche
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Remarque

Le domaine de votre URL finale, —y compris le préfixe (p. ex., « www. ») et le suffixe (p. ex., « .com »), —ne doit pas comporter plus de 67 caractères.

Comment Microsoft Advertising gère-t-il les majuscules pour l’affichage des URL ?

Microsoft Advertising conservera les majuscules que vous saisirez dans l’URL finale. Consultez le tableau ci-dessous pour obtenir des exemples.

URL finale saisie par l’annonceur Microsoft Advertising affiche
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Remarque

Le domaine de votre URL finale, —y compris le préfixe (p. ex., « www. ») et le suffixe (p. ex., « .com »), —ne doit pas comporter plus de 67 caractères.

Comment Microsoft Advertising génère-t-il automatiquement les domaines d’URL d’affichage avec les annonces de texte développées ?

URL finale saisie par l’annonceur Microsoft Advertising affiche
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Remarque

Le domaine de votre URL finale, —y compris le préfixe (p. ex., « www. ») et le suffixe (p. ex., « .com »), —ne doit pas comporter plus de 67 caractères.

Quels sont les rapports qui contiennent les colonnes Titre d'annonce 1, Titre d'annonce 2 et Titre d'annonce 3 pour les annonces de texte développées ?

Le rapport des performances affiche ces colonnes par défaut. Elles sont également disponibles dans le rapport Texte dynamique d'annonce et Extension d'annonce par annonce.

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