Les annonces de texte développées disposent d’un format d’annonce nouveau et optimisé pour les appareils mobiles qui vous permet de concevoir une copie de l’annonce plus longue et d’optimiser la description de votre annonce pour mieux dialoguer avec vos clients potentiels avant qu’ils cliquent sur vos annonces. Les annonces de texte développées fonctionnent parfaitement sur les appareils mobiles, tablettes et appareils de bureau, ce qui vous permet de créer des appels à l’action plus attrayants pour les clients et de mener des conversions plus importantes pour votre entreprise.
Voici les différences entre les annonces de texte développées et les annonces de texte standard :
Partie d'annonce | Annonces de texte standard | Annonces de texte développées |
---|---|---|
Titre de l'annonce | 25 caractères | 90 caractères : Prend en charge trois titres d'annonces, jusqu'à 30 caractères chacun, séparés par un espace, une barre verticale et un espace (« | »). |
Texte des annonces | 71 caractères | 180 caractères Prend en charge deux descriptions, jusqu'à 90 caractères chacune. |
URL d'affichage | 35 caractères, saisies manuellement et sujettes à l’erreur | Domaine et sous-domaine générés automatiquement à partir de votre URL finale (majuscules conservées) + deux chemins d’accès d’URL personnalisables |
Champ de texte | Limitation de caractères |
---|---|
URL finale | 2048 caractères, y compris le préfixe (p.ex. : « www. »), le suffixe (p.ex. : « .com ») et les modèles de suivi |
Titres | 30 caractères chacun, jusqu'à trois titres d'annonce |
Texte des annonces | 90 caractères chacun, jusqu'à deux descriptions d'annonce |
Chemins d'accès | 15 caractères chacun Remarque : En tout, le domaine de l'URL finale (tout ce qui apparaît avant la première barre oblique ou le modèle de suivi de votre URL finale) et les chemins d'accès ne peuvent pas contenir plus de 67 caractères. |
Remarque : Gardez à l'esprit la durée totale du texte dynamique potentiel, notamment Param1, Param2, Param3 et les DKI. Il est possible de créer des titres d'annonces, du texte d'annonces et des URL qui correspondent à nos limites de caractères lors de leur création, mais qui deviennent trop longs lorsque le texte dynamique est appliqué. Dans ce cas-là, le système peut effectuer une vérification de la longueur totale de 90 caractères pour le titre, de 67 caractères pour l'URL d'affichage et de 180 caractères pour le texte de description (hors séparateurs), ou utiliser le texte par défaut qui pourrait être considéré comme inapproprié en fonction des réponses prédites, des limites de longueur des appareils, et plus encore.
Les caractères doubles, tels que les caractères chinois et les emojis, comptent pour deux caractères chacun.
Les URL mises à niveau sont désormais généralement disponibles pour tous les clients dans le monde entier, mais il n’est pas nécessaire de faire migrer toutes les URL existantes, dont les URL d'annonces de texte standard, les URL de destination de mot clé et les URL d'extension de lien annexe, afin de tirer parti des annonces de texte développées. Il vous est toujours possible de gérer et d’optimiser les annonces de texte standard à l’aide d’URL de destination et de définir de nouvelles annonces de texte développées à l’aide d’URL finales. Nous vous recommandons de configurer un modèle de suivi au niveau du compte pour vous assurer que vous pouvez correctement suivre et signaler les clics relatifs à votre annonce.
Oui, les annonces de texte développées s'affichent dans toutes les positions d'annonces dans lesquelles les annonces de texte standard s'affichent.
Une fois que vos annonces de texte développées sont définies, vous n'avez rien à faire dans l'immédiat.
Notez que, si vous avez choisi « Optimiser les clics » comme option de la rotation des annonces pour un groupe d'annonces, les annonces de texte développées et les annonces de texte standard n'auront pas les mêmes chances d'obtenir une impression, car nos algorithmes apprennent toujours des annonces de texte développées nouvellement créées.
Les différents formats d'annonce seront naturellement en concurrence les uns avec les autres et, en fonction de votre choix pour la rotation des annonces, l'un d'eux utilisera les enchères. Votre coût par clic pour les annonces de texte développées ne devrait pas être influencé.
Si vous avez recours à un fournisseur d'outil tiers ou à une agence pour la gestion de vos campagnes et de vos URL, contactez l'agence pour connaître ses prévisions par rapport à la mise à niveau avant de planifier la mise à niveau de vos URL.
Pour télécharger ou charger en bloc des annonces de texte développées, utilisez Microsoft Advertising Editor v11.3 ou version ultérieure (si vous participez à l'évaluation de Microsoft Advertising Editor pour Mac bêta, utilisez v0.93 ou une version ultérieure). Vous pouvez vous assurer que vous avez la version la plus récente de Microsoft Advertising Editor en cliquant sur Aide > Vérifier d’éventuelles mises à jour.
Microsoft Advertising Editor v11.3 ou version ultérieure (si vous participez à l'évaluation de Microsoft Advertising Editor pour Mac bêta, utilisez v0.93 ou une version ultérieure). Vous pouvez vous assurer que vous avez la version la plus récente de Microsoft Advertising Editor en cliquant sur Aide > Vérifier d’éventuelles mises à jour.
Oui, si vous souhaitez importer uniquement les annonces de texte développées à partir de Google Ads, Microsoft Advertising Editor est l'outil qu'il vous faut. Dans Microsoft Advertising Editor, vous pouvez :
Ou :
Vous devez disposer au minimum de Microsoft Advertising Editor version 11.3 pour Windows ou version 0.93 pour Mac.
Oui, vous pouvez ajouter un paramètre {param} à un domaine dans la zone URL finale, mais votre URL finale ne peut pas être uniquement un paramètre {param}. En d'autres termes, dans la zone URL finale, « contoso.com/{param1} » est autorisé, mais « {param1} » seul ne l'est pas. De même, les paramètres {param1}, {param2} et {param3} sont toujours autorisés dans les titres et les descriptions d'annonces.
Oui, toutes les extensions d'annonces et extensions automatisées continueront de fonctionner comme prévu. Nous vous recommandons de configurer les annonces de texte développées dans les mêmes campagnes et groupes d’annonces en tant que vos annonces de texte standard existantes afin que vous puissiez utiliser vos extensions d’annonces existantes. En savoir plus sur les extensions d’annonces
Notre moteur choisira l’annonce la plus pertinente par rapport à la page de résultats de recherche. Au fil du temps, alors que les annonces de texte développées seront de plus en plus choisies, nous pensons qu’il y aura des modifications dans notre algorithme afin de continuer à fournir un meilleur retour sur investissement à nos annonceurs.
Microsoft Advertising utilisera automatiquement le domaine de l’URL saisie, y compris ses sous-domaines. Consultez le tableau ci-dessous pour obtenir des exemples.
URL finale saisie par l’annonceur | Microsoft Advertising affiche |
---|---|
http://contoso.com/contact.html | contoso.com |
http://www.contoso.com/contact.html | www.contoso.com |
http://ContosoStore.com/contact.html | ContosoStore.com |
http://www.ContosoStore.com/contact.html | www.ContosoStore.com |
http://Store.Contoso.com/contact.html | Store.Contoso.com |
Le domaine de votre URL finale (y compris le préfixe (p. ex., « www. ») et le suffixe (p. ex., « .com »)) ne doit pas comporter plus de 67 caractères.
Microsoft Advertising conservera les majuscules que vous saisirez dans l’URL finale. Consultez le tableau ci-dessous pour obtenir des exemples.
URL finale saisie par l’annonceur | Microsoft Advertising affiche |
---|---|
http://contoso.com/contact.html | contoso.com |
http://www.contoso.com/contact.html | www.contoso.com |
http://ContosoStore.com/contact.html | ContosoStore.com |
http://www.ContosoStore.com/contact.html | www.ContosoStore.com |
http://Store.Contoso.com/contact.html | Store.Contoso.com |
Le domaine de votre URL finale (y compris le préfixe (p. ex., « www. ») et le suffixe (p. ex., « .com »)) ne doit pas comporter plus de 67 caractères.
URL finale saisie par l’annonceur | Microsoft Advertising affiche |
---|---|
http://contoso.com/contact.html | contoso.com |
http://www.contoso.com/contact.html | www.contoso.com |
http://ContosoStore.com/contact.html | ContosoStore.com |
http://www.ContosoStore.com/contact.html | www.ContosoStore.com |
http://Store.Contoso.com/contact.html | Store.Contoso.com |
Le domaine de votre URL finale (y compris le préfixe (p. ex., « www. ») et le suffixe (p. ex., « .com »)) ne doit pas comporter plus de 67 caractères.
Le rapport des performances affiche ces colonnes par défaut. Elles sont également disponibles dans le rapport Texte dynamique d'annonce et Extension d'annonce par annonce.
Nom de la colonne | Description |
---|---|
Résumé | Affiche le nombre d'entités ont été importées et combien ont rencontré des erreurs. Cliquez sur les points de suspension ![]() |
Actions | Si vous aviez rencontré des erreurs, vous verrez un lien pour télécharger le fichier d’erreur que vous pouvez passer en revue. |
Si les devises définies pour votre compte Google Ads et votre compte Microsoft Advertising ne correspondent pas, vous pouvez convertir vos données de devise pour correspondre à Microsoft Advertising, ou annuler la mise à jour. Si vous choisissez d’annuler la mise à jour, vous pouvez ajuster vos enchères et vos budgets manuellement à l'aide des options d'importation ou une fois l'importation terminée.