Comment mes URL mises à niveau sont-elles créées ?

Comment mes URL mises à niveau sont-elles créées ?

Les URL mises à niveau distinguent l'URL de page de destination des paramètres d'URL. Lorsque votre annonce est diffusée, Microsoft Advertising associe les différents champs pour créer votre URL. Les règles de développement des URL suivantes définissent les champs utilisés.

Pour comprendre les règles, vous devez tout d'abord comprendre comment Microsoft Advertising est structuré. Voici la structure de Microsoft Advertising, du niveau le plus élevé au le niveau le plus bas :

Maintenant que vous connaissez la structure, voici les règles qui définissent la façon dont les URL sont créées :

URL utilisée

Vous pouvez ajouter des URL à trois niveaux (du plus haut vers le plus bas) :

• Annonce : Utilisez l'URL finale ou l'URL mobile définie dans l'annonce.
• Mot clé : Utilisez l'URL finale ou l'URL mobile définie au niveau du mot clé ou l'URL finale ou mobile de l'annonce par défaut.
• Extension de lien annexe : Utilisez l'URL finale ou l'URL mobile définie dans l'extension de lien annexe.

Modèle de suivi utilisé

Lors de l'application du modèle de suivi, Microsoft Advertising utilise le modèle de suivi défini au niveau de l'entité Microsoft Advertising la plus basse. Par exemple, si vous avez un modèle de suivi défini au niveau de la campagne et de l'annonce, le modèle de suivi qui se trouve au niveau de l'annonce est appliqué.

La hiérarchie des entités, de la plus haute à la plus basse, est : Compte > Campagne > Groupe d'annonces > Annonce > Mot clé > Extension de lien annexe.

Exemple : Remplacer un modèle de suivi d'annonce par un modèle de suivi de mot clé

Si le modèle de suivi d'annonce est : {lpurl}?ad={adid}

Et le modèle de suivi de mot clé est : {lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}

Microsoft Advertising utilise le modèle de suivi de mot clé : {lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}

Lorsque votre annonce est diffusée, Microsoft Advertising :

• remplace {lpurl} par votre URL finale, www.contoso.com ;
• remplace la variable {adid} avec l'id d'annonce, 15701653091 ;
• remplace la variable {keyword} avec l'id de cible, kwd-123.

L'URL de page de destination ressemble à : www.contoso.com?ad=15701653091&keyword=kwd-123

Si aucun modèle de suivi n'est trouvé lors de la diffusion de votre annonce, la valeur {lpurl} par défaut est utilisée.

Exemples d’URL d’expansion avancées

Si la structure de votre compte ressemble à ce qui suit, ces exemples correspondent aux méthodes pouvant être utilisées pour créer vos URL en utilisant les règles de développement de ces dernières :

Compte - Campagne A

   Groupe d'annonces A annonce A, mot clé A (fleurs), mot clé B (chaussures)

   Groupe d'annonces B annonce B, annonce C, mot clé C (ordinateurs portables)

Extension de lien annexe A

Entité	Modèle de suivi	URL finale et URL mobile	Paramètres personnalisés
Compte	http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl}
Campagne A			{_campaign}=CampaignA
Groupe d'annonces A	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}		{_id}=AdGroupA
Groupe d'annonces B			{_id}=AdGroupB
Annonce A		URL finale : http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign}
Annonce B		URL finale : http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id}	{_id}=AdB
Annonce C	http://ad-c-tracking.com/?{_campaign}	URL finale : Les URL d’annonce nécessitent toujours une URL finale
Mot clé A - flowers (fleurs)		URL finale : http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} URL mobile : http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id}	{_id}=KeywordA
Mot clé B - shoes (chaussures)
Mot clé C - laptops (ordinateurs portables)
Extension de lien annexe A		URL finale : http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} URL mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}

Exemple 1 - l’annonce A est déclenchée par le mot clé A

Propriété	Valeur	Héritée de
Modèle de suivi	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}	Groupe d'annonces A
URL finale	http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}	Mot clé A
URL mobile	http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id}	Mot clé A
Paramètres personnalisés	{_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA	Campagne A Mot clé A
URL développée	Ordinateur de bureau : http://contoso.com/Keyword-A?flowers&CampaignA Appareil mobile : http://m.contoso.com/Keyword-A?flowers&KeywordA	-
Modèle de suivi d’URL développée	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA	-
URL développée affichée	Ordinateur de bureau : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA& url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA Appareil mobile : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA& url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA

Exemple 2 - l’annonce A est déclenchée par le mot clé B

Propriété	Valeur	Héritée de
Modèle de suivi	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}	Groupe d'annonces A
URL finale	http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign}	Annonce A
URL mobile		-
Paramètres personnalisés	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA	campagne A Groupe d'annonces A
URL développée	http://contoso.com/Ad-A?shoes&AdGroupA&CampaignA	-
Modèle de suivi d’URL développée	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA	-
URL développée affichée	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-A%3Fshoes%26AdGroupA%26CampaignA&AdGroupA

Exemple 3 - l’annonce B est déclenchée par le mot clé C

Propriété	Valeur	Héritée de
Modèle de suivi	http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl}	Compte
URL finale	http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id}	Annonce B
URL mobile
Paramètres personnalisés	{_id}=AdB {_campaign}=CampaignA	Ad B campagne A
URL développée	http://contoso.com/Ad-B?laptops&AdB
Modèle de suivi d’URL développée	http://account-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}
URL développée affichée	http://account-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-B%3Flaptops%26AdB

Exemple 4 - la liaison de site A correspond à l’annonce A déclenchée par le mot clé A

Propriété	Valeur	Héritée de
Modèle de suivi	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}	Groupe d'annonces A
URL finale	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}
URL mobile	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}
Paramètres personnalisés	{_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA	CampaignA KeywordA
URL développée	Ordinateur de bureau : http://contoso.com/Sitelink-A?flowers&CampaignAAppareil mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?flowers&KeywordA
Modèle de suivi d’URL développée	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA
URL développée affichée	Ordinateur de bureau : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA& url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA Appareil mobile : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA& url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA

Exemple 5 - la liaison de site A correspond à l’annonce A déclenchée par le mot clé B

Propriété	Valeur	Héritée de
Modèle de suivi	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}	Groupe d'annonces A
URL finale	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}	Liaison de site A
URL mobile	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}	Liaison de site A
Paramètres personnalisés	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA	campagne A Groupe d'annonces A
URL développée	Ordinateur de bureau : http://contoso.com/Sitelink-A?shoes&CampaignA Appareil mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?shoes&AdGroupA
Modèle de suivi d’URL développée	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA
URL développée affichée	Ordinateur de bureau : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA& url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26CampaignA&AdGroupA Appareil mobile : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA& url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26AdGroupB%0A&AdGroupA

Exemple 6 - la liaison de site A correspond à l’annonce B déclenchée par le mot clé C

Propriété	Valeur	Héritée de
Modèle de suivi	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}	Groupe d'annonces A
URL finale	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}	Liaison de site A
URL mobile	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}	Liaison de site A
Paramètres personnalisés	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdB	campagne A d'annonces B
URL développée	Ordinateur de bureau : http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA Appareil mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdB
Modèle de suivi d’URL développée	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdB
URL développée affichée	Ordinateur de bureau : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA& url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26CampaignA&AdB Appareil mobile : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdBhttp%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26AdB%0A&AdB

Exemple 7 - la liaison de site A correspond à l’annonce C déclenchée par le mot clé C

Propriété	Valeur	Héritée de
Modèle de suivi	http://ad-c-tracking.com/?{_campaign}	Annonce C
URL finale	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}	Liaison de site A
URL mobile	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}	Liaison de site A
Paramètres personnalisés	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupB	campagne A Groupe d'annonces B
URL développée	Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB
Modèle de suivi d’URL développée	http://ad-c-tracking.com/?CampaignA Note: n’est pas utilisé, car le modèle de suivi de l’annonce statique ne dispose pas de paramètre {lpurl}.
URL développée affichée	Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB

Paramètre personnalisé utilisé

Lors de l'application des paramètres personnalisés, Microsoft Advertising utilise la valeur de paramètre personnalisé défini au niveau de l'entité Microsoft Advertising la plus basse. Par exemple, si vous disposez d'un paramètre personnalisé défini au niveau de l'annonce et d'un autre au niveau du mot clé, le paramètre personnalisé au niveau du mot clé est appliqué.

La hiérarchie des entités, de la plus haute à la plus basse, est : Compte > Campagne > Groupe d'annonces > Annonce > Mot clé > Extension de lien annexe.

Vous devez également connaître les règles de substitution suivantes :

Remplacement des paramètres dans l'URL finale

Les paramètres reconnus par Microsoft Advertising sont remplacés par leurs valeurs respectives au moment de l'impression. Les paramètres qui ne sont pas pris en charge parMicrosoft Advertising (par exemple : {NotOfficiallySupported}) ne sont pas remplacés lors de l'impression et sont conservés dans l'URL lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce.

Le nom des paramètres personnalisés est préfixé d'un trait de soulignement. Exemple : {_market}. Les paramètres personnalisés sans nom correspondant au moment de l'impression sont toujours remplacés par une chaîne vide. Les paramètres personnalisés référencés dans les URL de destination sont toujours remplacés par une chaîne vide.

Pour en savoir plus, voir Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ?.

Remarque

Un paramètre entouré de { } qui indique à Microsoft Advertising quelles données doivent être renvoyées lorsque l'on clique sur une annonce. Le tableau ci-dessous reprend les paramètres spécifiques qui peuvent être sélectionnés.

Remplacement de {lpurl} dans le modèle de suivi

Une fois que tous les paramètres ont été remplacés dans l'URL finale, la balise {lpurl} ou l'une de ses variantes constitue le modèle de suivi. Si aucun modèle de suivi a été trouvé au moment de l'impression après avoir parcouru la hiérarchie des comptes, la valeur par défaut {lpurl} est utilisée ; elle représente l'URL finale de l'annonce au moment de l'impression.

Pour en savoir plus, voir la section Modèles de suivi uniquement.Quels paramètres de suivi ou d’URL puis-je utiliser ?

Remplacement des paramètres dans le modèle de suivi

Une fois que l'URL finale a été remplacée dans le modèle de suivi, tous les paramètres restants utilisés dans le modèle de suivi sont remplacés selon les explications ci-dessus.