Mise en route des promotions Merchant

Découvrez comment promouvoir des produits directement depuis vos Campagnes Microsoft Shopping avec les promotions Merchant.
Remarque

Cette fonctionnalité est actuellement disponible en Australie, Autriche, Belgique, Canada, France, Allemagne, Inde, Italie, Pays-Bas, Espagne, Suède, Suisse, Royaume-Uni et États-Unis.

Avec les promotions Merchant, vous pouvez promouvoir des produits directement depuis Campagnes Microsoft Shopping votre inventaire avec des balises d’offre spéciale. Ces balises apparaissent au bas de votre annonce de produit sous forme de liens « offre spéciale », pour contribuer à augmenter l’intérêt du client. Vous pouvez ajouter des promotions Merchant gratuitement à vos annonces de produits, avec les frais habituels liés aux clics que vous obtenez. Vous pouvez améliorer la visibilité de votre annonce en incluant des promotions Merchant. Cela peut engendrer davantage de clics et améliorer ainsi votre retour sur investissement.

Comment démarrer avec les promotions Merchant ?

Les exigences pour participer aux promotions Merchant promotions sont les suivantes :

  • Microsoft Merchant Center magasin : Si vous n’en avez pas, apprenez à créer un Microsoft Merchant Center magasin.
  • Microsoft Merchant Center flux de catalogue : Votre Microsoft Merchant Center magasin doit contenir au moins un fichier de flux de catalogue. Votre fichier de flux est un fichier texte délimité contenant toutes les informations nécessaires à l’envoi d’une promotion. Pour les chargements manuels, les formats de fichier .TSV et .XML sont acceptés. Pour les chargements FTP (disponibles aux États-Unis uniquement), les formats de fichier .TSV, .TXT et .XML sont acceptés. Après avoir créé un fichier de flux, envoyez-le à Microsoft Merchant Center. Si vous n’avez pas de fichier de flux de catalogue, découvrez comment créer un fichier de flux.

Une fois que vous avez été approuvé, reportez-vous à la procédure de création d’une promotion ci-dessous.

Pourquoi ma promotion Merchant n’est-elle pas diffusée ?

Même si une promotion Merchant est éligible être diffusée, il n’existe aucune garantie de diffusion. La diffusion ou non d’une extension dépend d’un certain nombre de facteurs, tels que :

  • Pertinence et qualité de votre annonce publicitaire
  • Pertinence et qualité des données d’extension fournies
  • Disponibilité de l’espace publicitaire sur la page
  • Signaux utilisateur, tels que l’emplacement, l’appareil utilisé, etc.
  • Autres extensions que vous avez activées pour votre annonce publicitaire
  • La disponibilité des données d’extension pour les annonces concurrentes

Notre algorithme optimise et équilibre les besoins des utilisateurs et des annonceurs et les contraintes de la page de résultats de recherche. Notre algorithme choisit la meilleure disposition pour chaque annonce en évaluant des centaines de combinaisons possibles en fonction de toutes les données d’extension disponibles, de l’espace alloué et de l’impact positif potentiel pour l’annonceur et l’utilisateur.

Meilleure pratique : Fournissez des données d’extension pour que nos algorithmes évaluent toutes les dispositions possibles pour votre annonce. Cela augmente les chances d’allocation d’espace supplémentaire et d’augmentation des clics sur votre annonce.

Option 1 : Créer plusieurs promotions en téléchargeant un fichier de flux

Si vous souhaitez soumettre des promotions en bloc, utilisez un fichier de flux de promotions pour envoyer plusieurs promotions avec un seul flux à partir d’une feuille de calcul. Jetez un coup d’œil aux spécifications du flux de promotions Merchant ou affichez un exemple de flux .TXT ou .XML avant d’envoyer votre flux. (Vous devez utiliser les navigateurs Microsoft Edge, Chrome ou Firefox pour afficher le flux d’exemple .xml.)

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Merchant Center.
  2. Sélectionnez le nom du magasin, puis l’onglet Flux .
  3. Sélectionnez Créer un flux.
  4. Entrez le nom du flux.
  5. Sélectionnez le type de flux, Pays de vente, Langueet Devise par défaut (facultatif) à partir des listes prédéfinies.
  6. Sélectionnez votre méthode d’entrée et entrez le fichier de flux en conséquence.
  7. Sélectionnez Créer un flux.

Ce que vous devez savoir:

  • Si la promotion ne s’applique pas à tous les produits, assurez-vous de mapper l’ID de promotion à l’ensemble de produits approprié dans le flux principal.
  • Le nom du fichier doit commencer par Promotions_. En cas de chargement via FTP, le nom de fichier des fichiers .TSV, .TXT ou .XML doit correspondre au nom de fichier spécifié pour les paramètres d’un catalogue. Dans le cas d’un format texte compressé, le fichier .TXT compressé à l’intérieur de l’archive (.ZIP, .GZ, .GZIP, .TAR.GZ, .TGZ) doit avoir le même nom de fichier.
  • Vous pouvez utiliser Microsoft Advertising pour charger le fichier manuellement.
  • Vous pouvez utiliser FTP pour envoyer le fichier via un programme. Si vous utilisez FTP, assurez-vous que le nom du fichier commence par Promotions_.

Option 2 : Créer une promotion

Si vous souhaitez créer une seule promotion, créez-la directement dans Microsoft Merchant Center.

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Merchant Center > Promotions.
  2. Sélectionnez Créer > Promotion.
  3. Entrez l’ID de promotion.
  4. Sélectionnez le (la) Pays/région cible et langue dans la liste prédéfinie.
  5. Choisissez le Type de promotion:
    • Montant de remise : Offrez une remise monétaire. Entrez le Montant des remises et, éventuellement, le montant minimal de l’achat. (Par exemple : 5 $ de remise pour tout achat de 50 $ ou plus.)
    • Pourcentage de remise : Offrez une remise en pourcentage. Entrez le Pourcentage de remise et, éventuellement, lemontant minimal de l’achat. (Par exemple : 15 % de remise pour tout achat de 100 $ ou plus, ou 15 % de remise sur certains produits.)
    • Cadeau gratuit : offrez un cadeau gratuit. Choisissez votre type de cadeau gratuit, et, éventuellement, le montant minimal de l’achat et la quantité minimale de produits. (Par exemple : cadeau maquillage gratuit pour tout achat de 45 $ ou plus.). Pour le type de cadeau gratuit, choisissez parmi les options suivantes :
      • Cadeau gratuit avec valeur : il s’agit de la valeur monétaire de votre offre de cadeau gratuit.
      • Cadeau gratuit avec la description : il s’agit d’une description de votre offre cadeau gratuite, comme vous l’expliqueriez aux clients potentiels.
    • Livraison gratuite : offrez la livraison gratuite. Sélectionnez un type d’expédition, et, éventuellement, lemontant minimal de l’achat et la quantité minimale de produits. (Par exemple : expédition en 24 h gratuite pour tout achat de 500 $ et plus.)
  6. Entrez le titre de la promotion.
  7. Entrezl’ID de promotion.
  8. Sélectionnez la Date et heure de la promotion.
  9. Proposez un code d’échange, le cas échéant. Vous avez la possibilité d’indiquer aux clients potentiels que le code d’échange n’est disponible que sur le Microsoft Search Network en cochant la case Exclusif à Microsoft Network .
  10. Sous Applicabilité du produit, sélectionnez les produits éligibles à la promotion.
  11. Sélectionnez Enregistrer.

Remarque :

  • Si la promotion ne s’applique pas à tous les produits, assurez-vous de mapper l’ID de promotion à l’ensemble de produits approprié dans le flux principal.
  • La date et l’heure de la promotion sont basées sur votre fuseau horaire local. N’oubliez pas ce point si vous souhaitez appliquer la promotion dans un autre fuseau horaire.

Comment modifier une promotion existante

Une fois active, vous ne pouvez pas modifier votre promotion. Vous pouvez uniquement modifier les promotions qui sont répertoriées être en révision ou rejetées dans la colonne État de la grille Promotions dans Merchant Center.

Pour modifier une promotion existante, procédez comme suit :

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Merchant Center > Promotions.
  2. Sélectionnez la case à cocher au près de la promotion appropriée > Modifier.
  3. Vous devrez spécifier le type de promotion si vous ne l’avez pas encore fait.
  4. Mettez à jour votre promotion.
  5. Sélectionnez Enregistrer.

Promotions Merchant et analyse automatique des données

En plus des promotions que vous créez dans votre fichier de flux ou dans Microsoft Advertising, nous analyserons les données de votre site web afin de trouver et d’afficher des promotions commerciales pertinentes pendant la diffusion de l’annonce publicitaire. Les décorations d’annonces publicitaires comme les promotions des commerçants peuvent augmenter les performances de vos annonces publicitaires de produits. Nous analyserons automatiquement les données de votre site web pour améliorer vos offres de produits, sauf si vous choisissez de ne pas recevoir de données analysées.

Refuser les données analysées
  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Merchant Center > Gérer les boutiques (icône de panier d’achat).
  2. Sélectionnez Modifier dans la colonne Modifier le magasin pour le Microsoft Merchant Center magasin correspondant.
  3. Sous Données analysés, sélectionnez la case à cocher Bloquer les données analysées.
  4. Sélectionnez Soumettre.

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