Mise en route des promotions Merchant

Mise en route des promotions Merchant

Avec les promotions Merchant, vous pouvez promouvoir des produits directement depuis l'inventaire de vos Campagnes Microsoft Shopping avec des balises d'offre spéciale. Ces balises apparaissent au bas de votre annonce de produit sous forme de liens « offre spéciale » pour contribuer à augmenter l’intérêt du client. Vous pouvez ajouter des promotions Merchant gratuitement à vos annonces de produits, avec les frais habituels liés aux clics que vous obtenez. Vous pouvez améliorer la visibilité de votre annonce en incluant des promotions Merchant. Cela peut engendrer davantage de clics et améliorer ainsi votre retour sur investissement.

Comment démarrer avec les promotions Merchant ?

Les exigences pour participer aux promotions Merchant sont les suivantes :

• Magasin Microsoft Merchant Center : si vous n’en avez pas, découvrez comment créer un magasin Microsoft Merchant Center.
• Flux de catalogue Microsoft Merchant Center : votre magasin Microsoft Merchant Center doit avoir au moins un fichier de flux de catalogue. Votre fichier de flux est un fichier texte délimité contenant toutes les informations nécessaires à l'envoi d'une promotion. Pour les chargements manuels, les formats de fichier .tsv et .xml sont acceptés. Pour les chargements FTP (disponibles aux États-Unis uniquement), les formats de fichier .TSV, .TXT et .XML sont acceptés. Après avoir créé un fichier de flux, vous allez l’envoyer à Microsoft Merchant Center. Si vous n’avez pas de fichier de flux de catalogue, découvrez comment créer un fichier de flux.

Une fois que vous avez été approuvé, reportez-vous à la procédure de création d’une promotion ci-dessous.

Pourquoi ma promotion Merchant n’est-elle pas diffusée ?

Même si une promotion Merchant est éligible pour la diffusion, il n'existe aucune garantie de diffusion. La diffusion ou non d’une extension dépend d’un certain nombre de facteurs, par exemple :

• Pertinence et qualité de votre annonce publicitaire
• Pertinence et qualité des données d’extension fournies
• Disponibilité de l’espace publicitaire sur la page
• Signaux utilisateur, tels que l’emplacement, l’appareil utilisé, etc.
• Autres extensions que vous avez activées pour votre annonce publicitaire
• La disponibilité des données d'extension pour les annonces concurrentes

Notre algorithme optimise et équilibre les besoins des utilisateurs et des annonceurs et les contraintes de la page de résultats de recherche. Notre algorithme choisit la meilleure disposition pour chaque annonce en évaluant des centaines de combinaisons possibles en fonction de toutes les données d’extension disponibles, de l’espace alloué et de l’impact positif potentiel pour l’annonceur et l’utilisateur.

Meilleure pratique : la fourniture de données d’extension permet à nos algorithmes d’évaluer toutes les dispositions possibles pour votre annonce. Elle augmente les chances d’allocation d’espace supplémentaire et d’augmentation des clics sur votre annonce.

Option 1 : créer plusieurs promotions en chargeant un fichier de flux

Si vous souhaitez soumettre des promotions en bloc, utilisez un fichier de flux de promotions pour envoyer plusieurs promotions avec un seul flux à partir d'une feuille de calcul. Avant de soumettre votre flux, passez en revue les spécifications de flux de promotions Merchant ou affichez un exemple de flux .txt ou .xml avant de soumettre votre flux. (Vous devez utiliser les navigateurs Microsoft Edge, Chrome ou Firefox pour afficher le flux d'exemple .xml.)

Ce que vous devez savoir :

• Si la promotion ne s’applique pas à tous les produits, assurez-vous de mapper l’ID de promotion à l’ensemble de produits approprié dans le flux principal.
• Le nom du fichier doit commencer par Promotions_. Si le chargement est effectué via FTP, le nom des fichiers .tsv, .txt ou .xml doit correspondre au nom spécifié dans les paramètres du catalogue. Si vous utilisez un format texte compressé, le fichier .txt compressé dans l’archive (.zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz) doit avoir le nom de fichier correspondant.
• Vous pouvez utiliser Microsoft Advertising pour télécharger le fichier manuellement.
• Vous pouvez utiliser FTP pour envoyer le fichier via un programme. Si vous utilisez un FTP, veillez à ce que le nom du fichier commence par Promotions_.

Option 2 : créer une promotion

Si vous souhaitez créer une seule promotion, créez-la directement dans Microsoft Merchant Center.

Remarque :

• Un code d’échange doit être en anglais pour être utilisé.
• Si la promotion ne s’applique pas à tous les produits, assurez-vous de mapper l’ID de promotion au groupe de produits approprié dans le flux principal.
• La date et l'heure de la promotion dépendent de votre fuseau horaire local. N’oubliez pas ce point si vous souhaitez que la promotion soit appliquée dans un autre fuseau horaire.

Comment modifier une promotion existante

Une fois active, vous ne pouvez pas modifier votre promotion. Vous pouvez uniquement modifier les promotions qui sont répertoriées être en révision ou rejetées dans la colonne État de la grille Promotions dans Merchant Center .

Pour modifier une promotion existante, procédez comme suit :

Promotions Merchant automatisées et analyse des données

En plus des promotions que vous créez dans votre fichier de flux ou dans Microsoft Advertising, nous allons analyser les données de votre site web pour rechercher et afficher les promotions Merchant pertinentes lors de la livraison publicitaire. Les décorations publicitaires, telles que les promotions Merchant, peuvent augmenter les performances de vos annonces de produit. Nous analyserons automatiquement les données de votre site web pour améliorer vos offres de produits, sauf si vous désactivez les données analysés.