Quels paramètres de suivi ou d’URL puis-je utiliser ?

Passez en revue les paramètres d’URL que vous pouvez ajouter à votre modèle de suivi ou URL de destination afin de déterminer le parcours des visiteurs qui ont atteint votre site Web.

Vous ajoutez des paramètres d’URL à votre URL de destination ou à votre modèle de suivi pour savoir comment les visiteurs ont accédé à votre site web. Les paramètres d’URL vous permettent de suivre les informations sur la source d’un clic sur publicité.

Bien que les noms de variable et les paramètres soient susceptibles de changer, la structure reste identique :

  • Paramètre, entouré de { } qui indique Microsoft Advertising les données que vous souhaitez retourner lorsqu’un clic est fait sur une publicité. Les paramètres spécifiques à choisir sont répertoriés dans le tableau ci-dessous.
  • Variable que vous définissez pour stocker ces données. Le nom de la variable vous appartient, mais il doit s’agir du nom utilisé dans le script de votre site web pour stocker la valeur retournée par le paramètre. Collaborez avec les programmeurs de votre site web qui peuvent vous aider à définir les noms appropriés à utiliser.

Une fois ces éléments réunis, le paramètre ressemble à ce qui suit :

www.yourLandingPageURL.com? variable={ paramètre}

Si vous ajoutez plusieurs variables={ paramètre}, vous séparez la paire variable/paramètre par une esperluette ( &).

Paramètres disponibles pour :

URL de destination, URL finales, Modèles de suivi et Paramètres personnalisésexpando image
{CampaignId}
Valeur renvoyée :

ID de la campagne qui a déclenché la publicité. Par exemple, supposons que votre URL de destination soit www.northwindtraders.com/{CampaignId}. En supposant que votre ID de campagne soit 2410012280, l’URL de destination sera www.northwindtraders.com/2410012280.

{Campaign}
Valeur renvoyée

Nom de la campagne qui a déclenché la publicité. Par exemple, supposons que votre URL de destination soit www.northwindtraders.com/{Campaign}. En supposant que le nom de votre campagne soit Vente, l’URL de destination sera www.northwindtraders.com/Sale.

{AdGroupId}
Valeur renvoyée

ID du groupe de publicités qui a déclenché la publicité. Par exemple, supposons que votre URL de destination soit www.northwindtraders.com/{AdGroupId}. En supposant que votre ID de groupe de publicités soit 2410012280, l’URL de destination sera www.northwindtraders.com/2410012280.

{AdGroup}
Valeur renvoyée

Nom du groupe de publicité qui a déclenché la publicité. Par exemple, supposons que votre URL de destination soit www.northwindtraders.com/{AdGroup}. En supposant que votre ID de groupe d’annonces soit Autorisation, l’URL de destination sera www.northwindtraders.com/Clearance.

{TargetId}
Valeur renvoyée

ID du mot clé (« kwd »), liste de remarketing ou d’audience (« aud »), cible de publicité dynamique (« dat »), partition de produit (« pla ») ou ID d’emplacement cible (« loc ») ayant déclenché la publicité.

S’il existe plusieurs ID, ils s’affichent dans l’ordre suivant : aud, dat, kwd, pla. Par exemple, si vous associez la liste de remarketing « 1234 » au mot clé « 5678 », le {TargetId} est remplacé par « aud-1234:kwd-5678 ».

Remarque : les audiences sur le marché et le ciblage de profil LinkedIn ne peuvent pas être suivis via ce paramètre, car cela exposerait un comportement utilisateur individuel sur Bing et d’autres propriétés Microsoft.

{MatchType}
Valeur renvoyée

Type de correspondance utilisé pour faire une publicité. Cela peut être différent de {BidMatchType}. Par exemple, si vous faites une offre sur une correspondance large et que le terme de recherche était une correspondance exacte. Cela peut vous aider à déterminer les types de correspondance qui obtiennent le plus de clics.

  • e=correspondance exacte
  • p=expression idéale
  • b=requête large
  • b=chaîne développée (la correspondance de chaîne développée est traitée en tant que requête large.)
{BidMatchType}
Valeur renvoyée

Type de correspondance d’offre de mot clé. Cela peut être différent de {MatchType}. Par exemple, si vous faites une offre sur une correspondance large et que le terme de recherche était une correspondance exacte. En cas d’utilisation avec {MatchType} cela peut vous aider à affiner vos stratégies de mot clé et de page d’accueil.

  • be=correspondance exacte enchérie
  • bp=expression idéale enchérie
  • bb=requête large enchérie
{Network}
Valeur renvoyée

Type de réseau d’annonces sur lequel l’annonce a été affichée.

  • o = détenu et exploité (résultats de recherche Bing, AOL et Yahoo)
  • s = syndiqué (résultats de sites de partenaires de recherche)
  • a = audience ( Microsoft Audience Network placements)
Par exemple, supposons que votre URL de destination soit www.northwindtraders.com/network={Network}. En supposant que votre réseau (distribution publicitaire) soit uniquement bing, AOL et Yahoo Search (détenu et exploité),l’URL de destination sera www.northwindtraders.com/network=o.
{Device}
Valeur renvoyée

L’un des codes suivants dépend de l’origine du clic. Cette liste peut vous aider à déterminer le type d’appareils qui génèrent le plus de clics. Vous pouvez ensuite personnaliser vos publicités et offres en conséquence.

  • m=appareil mobile
  • t=tablette
  • c=ordinateur de bureau ou ordinateur portable
{IfMobile:string}
Valeur renvoyée

Texte de chaîne (que vous définissez) à droite du signe deux-points si la publicitaire s’affiche sur un appareil mobile. Par exemple, si votre paramètre était {IfMobile:adDisplayedOnMobile} et que votre publicitaire était affichée sur un appareil mobile, votre journal de serveur recevrait adDisplayedOnMobile.

{IfNotMobile:string}
Valeur renvoyée

Texte de chaîne (que vous définissez) à droite du signe deux-points si l’annonce publicitaire s’affiche sur un ordinateur, un ordinateur portable ou une tablette. Par exemple, si votre paramètre ressemble à ceci : {IfNotMobile:adNotOnMobile} et que votre annonce publicitaire s’affiche sur un appareil mobile, votre journal de serveur reçoit : adNotOnMobile.

{IfSearch:string}
Valeur renvoyée

Texte de chaîne (que vous définissez) à droite du signe deux-points si la publicitaire s’affiche sur le réseau de recherche. Par exemple, si votre paramètre ressemble à ceci : {IfSearch:adDisplayedOnSearch} et que votre publicitaire s’affiche sur le réseau de recherche, votre journal de serveur reçoit : adDisplayedOnSearch.

{IfNative:string}
Valeur renvoyée

Le texte de chaîne (que vous définissez) à droite du signe deux-points est remplacé par l’URL si la publicitaire s’affiche en tant qu’une publicité d’audience Microsoft. Par exemple, si votre paramètre ressemble à ceci : {IfNative:nativeAd} et que votre annonce a été affichée en tant qu’une publicité d’audience, votre journal de serveur reçoit : nativeAd.

{IfPLA:string}
Valeur renvoyée

Le texte de chaîne (que vous définissez) à droite du signe deux-points est remplacé par l’URL si la publicitaire est affichée en tant que publicitaire de produit. Par exemple, si votre paramètre ressemble à ceci : {IfPLA:productAd} et que votre annonce s’affiche sous forme de annonce de produit, votre journal de serveur reçoit : productAd.

{AdId}
Valeur renvoyée

Identifiant numérique de la publicité affichée.

Vous pouvez obtenir votre ID de publicité dans le tableau de publicités de la page des campagnes. Si la colonne ID de publicité n’est pas affichée dans le tableau, cliquez sur Colonnes, puis sélectionnez ID de publicité. Cliquez ensuite sur OK.

{keyword:default}
Valeur renvoyée

Remplace le mot clé correspondant au terme de recherche de l’utilisateur. Les espaces dans le mot clé seront remplacés par « %20 » pour garantir la validité de l’URL.

Remarque : vous devez fournir une chaîne par défaut que le système utilisera si l’inclusion de la valeur de substitution entraîne le dépassement de la limite de chaîne de l’URL par la chaîne développée.

Le remplacement du texte par défaut n’est pas pris en charge, vous ne devez donc pas inclure de caractères (par exemple, un espace) susceptibles d’invalider l’URL.

{msclkid}
Valeur renvoyée

ClickID unique pour les clics sur la annonce. Pour en savoir plus, consultez Description de la méthodologie

{OrderItemId}
Valeur renvoyée

ID numérique du mot clé qui a déclenché l’affichage de votre publicité. Pour les campagnes d’achat, {OrderItemId} retourne l’ID du groupe de produits.

{param1:default}
Valeur renvoyée

Remplace {Param1} dans l’URL par le paramètre Param1 du mot clé correspondant au terme de recherche de l’utilisateur.

Remarque : vous devez fournir une chaîne par défaut que le système utilisera si l’inclusion de la valeur de substitution entraîne le dépassement de la limite de chaîne de l’URL par la chaîne développée.

{param2:default}
Valeur renvoyée

Remplace {Param2} dans l’URL par le paramètre Param2 du mot clé correspondant au terme de recherche de l’utilisateur.

Remarque : vous devez fournir une chaîne par défaut que le système utilisera si l’inclusion de la valeur de substitution entraîne le dépassement de la limite de chaîne de l’URL par la chaîne développée.

{param3:default}
Valeur renvoyée

Remplace {Param3} dans l’URL par le paramètre Param3 du mot clé correspondant au terme de recherche de l’utilisateur.

Remarque : vous devez fournir une chaîne par défaut que le système utilisera si l’inclusion de la valeur de substitution entraîne le dépassement de la limite de chaîne de l’URL par la chaîne développée.

{QueryString}
Valeur renvoyée

Texte de la requête de recherche entrée par l’utilisateur.

{copy:queryparameter}

Le paramètre {copy} ne fonctionne pas avec les URL finales, mais il fonctionne avec les URL de destination.

Lorsqu’une publicité avec une extension d’application, une extension d’image publicitaire ou une extension sitelink est diffusée, la chaîne {copy} dans l’URL de destination de l’extension publicitaire est remplacée par le paramètre de requête spécifié à partir de l’URL de destination résolue de la publicité. L’URL de destination résolue est l’URL utilisée par la publicité au moment où la publicité est diffusée; une fois que toutes les chaînes de texte dynamiques dans l’URL de destination de la publicité sont remplacées par des valeurs réelles. Par exemple, si l’URL de destination d’une extension sitelink contient {copy:myId} et que l’URL de destination résolue de la publication inclut ?myId=123, la chaîne {copy:myId} est remplacée par myId=123. Si l’URL de destination résolue de la publicité n’inclut pas le paramètre de requête, la chaîne {copy} est remplacée par la partie nom du paramètre de requête. Par exemple, myId=.

Remarque

Si vous avez mis à niveau vos URL de destination de mot clé vers l’URL finale, mais que vous n’avez pas encore mis à niveau vos URL d’extension sitelink, le paramètre {copy} fonctionnera toujours pour l’extension sitelink. Par exemple :

URL finale du mot clé (mise à niveau) :

http://www.example.com?a=1 &b=desk

URL mobile du mot clé (mise à niveau) :

http://www.example.com?a=1 &b=mob

URL d’extension de lien annexe (non mise à niveau) :

http://www.example.com?a=1 &{copy:b}

{feeditemid}
Valeur renvoyée

ID de l’extension de publicité ayant reçu le clic.

{loc_physical_ms}
Valeur renvoyée

Code d’emplacement géographique de l’emplacement physique du clic. Pour plus d’informations sur les codes d’emplacement géographique, consultez ce Bing Ads API document.

{loc_interest_ms}
Valeur renvoyée

Code d’emplacement géographique de l’emplacement d’intérêt qui a déclenché la publicité. Pour plus d’informations sur les codes d’emplacement géographique, consultez ce document Bing Ads API

Important

Les paramètres personnalisés renvoient la variable s’ils sont ajoutés à un modèle de suivi, mais renvoient une valeur vide s’ils sont ajoutés à une URL de destination.

Modèles de suivi uniquementexpando image

Les modèles de suivi doivent inclure un paramètre qui insère l’URL de votre page d’accueil à l’aide du {lpurl} ou d’autres paramètres avancés. Une fois votre annonce cliqué, ces paramètres insèrent votre URL finale. Si vous n’incluez pas de paramètre d’insertion d’URL dans votre modèle de suivi, l’URL de votre page d’accueil s’arrête.

Configuration de base{lpurl}
Conditions d’utilisation :

Vous suivez vos balises sur la page de destination réelle.

Structure du modèle de suivi :

{lpurl}, un point d’interrogation, puis tous les paramètres

Exemple :
URL finale :

http://example.com

Modèle de suivi :

{lpurl}?matchtype={matchtype}

URL de la page de destination :

http://example.com?matchtype={matchtype}

{lpurl} 1 redirection et paramètres
Conditions d’utilisation :

Vous avez 1 redirection vers un site Web de suivi et souhaitez lui envoyer des paramètres.

Structure du modèle de suivi :

URL de redirection, point d’interrogation, URL={lpurl}, esperluette, puis tous les paramètres

Exemple :
URL finale :

http://example.com

Modèle de suivi :

http://tracker.com?url={lpurl} &matchtype={matchtype}

URL de la page de destination :

http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com &matchtype={matchtype}

{lpurl} 1 paramètres de redirection et de page d’accueil (modèle de suivi)
Conditions d’utilisation :

Vous avez 1 redirection vers un site Web de suivi et souhaitez envoyer des paramètres vers votre page d’accueil à l’aide d’un modèle de suivi.

Structure du modèle de suivi :

URL de redirection, point d’interrogation, URL={lpurl}, %3F, %26, puis tous les paramètres

Étant donné que {lpurl} n’est pas au début du modèle de suivi, vous devez ajouter %3F après {lpurl} au lieu d’un point d’interrogation. Vous devez également remplacer l’esperluette ( &) par %26.

Exemple :
URL finale :

http://example.com

Modèle de suivi :

http://tracker.com?url={lpurl}%3F%26matchtype={matchtype}

URL de la page de destination :

http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%3F%26matchtype={matchtype}

{lpurl} 1 paramètres de redirection et de page d’accueil (aucun modèle de suivi)
Conditions d’utilisation :

Vous avez 1 redirection vers un site Web de suivi et souhaitez envoyer des paramètres vers votre page d’accueil sans utiliser de modèle de suivi.

Structure du modèle de suivi :

URL de redirection, point d’interrogation, URL={lpurl}

Il est préférable de stocker les paramètres de la page d’accueil dans l’URL finale lors de l’utilisation d’une URL de redirection afin que Bing effectue tout l’encodage à l’intérieur de {lpurl} lors de l’évaluation du modèle de suivi.

Exemple :
URL finale :

http://example.com?matchtype={matchtype}

Modèle de suivi :

http://tracker.com?url={lpurl}

URL de la page de destination :

http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%3F%26matchtype={matchtype}

Remarque

Nous vous recommandons de placer {lpurl} au début du modèle de suivi. Si ce n’est pas le cas, l’URL finale est placée dans une séquence d’échappement. Tous les caractères qui ne sont pas des lettres, des chiffres ou les caractères de ponctuation suivants seront placés dans une séquence d’échappement : -, _, ., !, *, (et ).

Paramètres avancés

Il existe également des paramètres avancés que vous pouvez utiliser si vous avez plus d’une redirection ou si vous souhaitez utiliser des URL placées dans une séquence d’échappement ou sans séquence d’échappement. Voici un résumé rapide :
ParamètreValeur renvoyée
{lpurl+2}L’URL finale s’est échappée deux fois. Également appelé double encodage. Vous l’utilisez lorsque vous avez 2 redirections avant d’atteindre la page d’accueil.
URL finale :

http://example.com

Modèle de suivi :

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furl%3D{lpurl+2}

URL de la page de destination :

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furl%3Dhttp%253A%252F%252Fexample.com

{lpurl+3}URL finale, placée dans une séquence d’échappement trois fois. Également appelé triple encodage. Vous l’utilisez lorsque vous avez 3 redirections avant d’atteindre la page d’accueil.
URL finale :

http://example.com

Modèle de suivi :

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furlc%3Dhttp%253A%252F%252Fc-tracker.com%253Furl%253D{lpurl+3}

URL de la page de destination :

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furlc%3Dhttp%253A%252F%252Fc-tracker.com%253Furl%253Dhttp%25253A%25252F%25252Fexample.com

{unescapedlpurl}URL finale, non échappée.
{escapedlpurl}URL finale, placée dans une séquence d’échappement. Place en échappement tous les caractères qui ne sont pas des lettres, des chiffres, ou les signes de ponctuation suivants : -, _, ., !, *, (et ).
{escapedlpurl+2}L’URL finale a été placée deux fois dans une séquence d’échappement. Utile lorsque vous avez une chaîne de redirections.
{escapedlpurl+3}URL finale, placée dans une séquence d’échappement trois fois. Utile lorsque vous avez une chaîne de redirections.
Quels caractères devez-vous ajouter après le paramètre d’insertion d’URL ?expando image

Comme indiqué dans les exemples ci-dessus, ce que vous ajoutez après le paramètre d’insertion d’URL dépend de l’emplacement dans le modèle de suivi. Vous devez respecter les règles suivantes ou votre site web/système tiers risque de ne pas enregistrer correctement les informations à partir de vos paramètres d’URL.

ParamètreEmplacement du modèle de suiviSuivi deExemple
{lpurl}Débutant?{lpurl}?
{lpurl}Pas au début%3F{lpurl}%3F
{lpurl+2}Pas au début%253F{lpurl+2}%253F
{lpurl+3}Pas au début%25253F{lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl}Partout?{unescapedlpurl}?
{escapedlpurl}Partout%3F{escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2}Partout%253F{escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3}Partout%25253F{escapedlpurl+2}%253F

Microsoft Advertising remplacera le point d’interrogation dans votre modèle de suivi par une esperluette ou une version correctement placée dans une séquence d’échappement d’une esperluette si votre URL finale contient déjà un point d’interrogation.

URL finale uniquementexpando image
ParamètreValeur renvoyée
{ignore}Ignore les éléments de suivi de votre URL finale pour réduire la charge d’analyse sur votre site web. Il ne peut être utilisé que dans votre URL finale ou URL mobile finale.
Par exemple, si votre URL finale est http://www.example.com/product?p1=a &/p2=b &p3=c &p4=d et que les informations de suivi qui suivent le point d’interrogation dans l’URL ne modifient pas la page d’accueil, vous pouvez insérer {ignore} avant vos informations de suivi pour indiquer que tout ce qui suit n’est que information de suivi. Voici un exemple de procédure à suivre : http://www.example.com/product ?{ignore}p1=a &p2=b &p3=c &p4=d

Voici quelques éléments à garder à l’esprit lors de l’utilisation de {ignore}

  • {ignore} ne peut pas être incorporé dans d’autres paramètres.
  • Vous devez utiliser {ignore} dans votre URL finale si quelque chose dans votre URL finale peut être modifié par un tiers lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce.
Campagnes d’achat Microsoft uniquement expando image

Si vous publiez avec des annonces de produit dans votre Campagnes d’achat Microsoft, l’url de destination d’un ObjetdableAdGroupCriterion peut inclure les chaînes de texte dynamiques suivantes. Les chaînes ne respectent pas la casse et doivent inclure les accolades ouvrantes et fermantes.

ParamètreValeur renvoyée
{CriterionId}Identificateur du groupe de produits Microsoft Shopping utilisé avec les publicités de produit. Remarque : pour les campagnes d’achat, {CriterionId} est identique à {OrderItemId}.
{OrderItemId}Identificateur du groupe de produits Microsoft Shopping utilisé avec les publicités de produit. Remarque : pour les campagnes d’achat, {OrderItemId} est identique à {CriterionId}.
{product_channel}Type de canal commercial (en ligne ou local) dans lequel est vendu le produit dont l’annonce a reçu un clic.
{product_country}Pays de vente du produit dans l’annonce sur lequel vous avez cliqué. Par exemple, États-Unis, Royaume-Uni, etc.
{ProductId}ID numérique du produit qui a déclenché votre publicité. Il provient de votre catalogue Centre commercial Microsoft et est utilisé avec des publicités de produit.
{product_language}Langue des informations de votre produit, comme indiqué dans votre flux de données du centre de commerce. Par exemple, EN, FR.
{seller_name}Valeur associée au vendeur de ce produit. Il peut s’agir du nom du vendeur dans le flux ou du nom de la boutique, selon que l’annonceur est un agrégateur ou non.
Campagnes d’hébergement Microsoft uniquementexpando image
ParamètreValeur renvoyée
{hotelcenter_id}ID du compte du centre hôtel lié à la campagne qui a généré la publicité lorsque vous avez cliqué.
{property_id}ID de la propriété du flux de propriétés du compte associé.
{hotel_partition_id}ID unique du groupe de propriétés auquel appartient l’annonce publicitaire d’hôtel qui a reçu un clic.
{hotel_adtype}
  • Hôtel si un utilisateur a cliqué sur une publicité de l’hôtel.
  • Salle si vous avez cliqué sur une publicité pour un groupe de salles.
{travel_start_day} {travel_start_month} {travel_start_year}Jour, mois et année de l’archivage affichés dans la publicité.
{travel_end_day} {travel_end_month} {travel_end_year}Jour, mois, et année d’extraction affichés dans la publicité.
{advanced_booking_window}Nombre de jours entre la date du clic sur publicité et la date d’archivage publiée (par exemple, « 3 » pour une publicité ayant reçu un clic le 5 juin avec une date d’archivage du 8 juin).
{date_type}
  • par défaut si Microsoft Advertising a sélectionné les dates de début et de fin (pour afficher les prix représentatifs de l’utilisateur).
  • sélectionné si l’utilisateur final a choisi les dates lui-même dans un sélecteur de dates.
{number_of_adults}Nombre d’adultes qui resteront dans la chambre indiquée dans la publicité.
{price_displayed_total}Coût total de la salle qui s’affiche pour l’utilisateur dans la devise locale de l’utilisateur.
{price_displayed_tax}Montant des taxes et frais affichés à l’utilisateur dans la devise locale de l’utilisateur.
{user_currency}Code monétaire à trois lettres indiquant la devise locale de l’utilisateur. Il s’agit également de la devise pour {price_displayed_total} et {price_displayed_tax}. Par exemple, « USD » ou « CAD ».
{user_language}Code de langue à deux lettres qui spécifie la langue d’affichage de la publicité. Par exemple, « en » ou « fr ».
{adtype}Type d’annonce de voyage sur lequel un clic a été fait.
  • travel_booking si le clic était sur un module de réservation.
  • travel_promoted si le clic se trouvait sur une publicité de promotion de propriété.
{rate_rule_id}Identificateur de tout prix spécial sur lequel l’utilisateur a cliqué. Les annonceurs de voyage peuvent appliquer des tarifs conditionnels à des utilisateurs spécifiques (par exemple, des membres de fidélité), des appareils spécifiques (par exemple, des remises pour les utilisateurs mobiles) et des pays spécifiques.

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