À propos des annonces de recherche dynamique

Découvrez comment Microsoft Advertising peut générer des mots clés et des annonces pour vous automatiquement.

Les annonces de recherche dynamique fournissent un moyen simple à faible contact de s'assurer que les clients effectuant des recherches sur Microsoft Search Network trouvent vos produits ou services.

Remarque

Cette fonctionnalité est actuellement disponible dans les pays suivants : Allemagne, Australie, Autriche, Belgique, Canada, Danemark, Espagne, États-Unis, Finlande, France, Irlande, Italie, Norvège, Nouvelle-Zélande, Pays-Bas, Royaume-Uni, Suède et Suisse.

Important

Avec la récente introduction du type de groupe d’annonces, les campagnes de recherche prennent en charge à la fois les groupes d’annonces standard et dynamiques. Vous pouvez ajouter des annonces de recherche dynamiques avec une campagne de recherche nouvelle ou existante. Vous ne pouvez plus créer de campagne de recherche dynamique (comme type de campagne), mais vous pouvez modifier les paramètres de campagne. Au début du 2e trimestre 2021, les campagnes de recherche dynamiques seront migrées en campagnes de recherche avec groupes d’annonces dynamiques.

Avantages de l'utilisation des annonces de recherche dynamique

Les annonces de recherche dynamique ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site Web et sont créées dynamiquement pour répondre à ces requêtes. Avec ces annonces, vous pourrez :

Créer des annonces ciblées et pertinentes automatiquement : De nouvelles annonces créées de façon dynamique pour chaque requête de recherche en fonction du contenu de votre site Web, ou des pages spécifiques ou des catégories de votre site Web.
Réduire votre charge de travail : Vous n'aurez pas besoin de mettre à jour les listes de mots clés, de gérer les enchères, ou de mettre à jour et de personnaliser les titres des annonces.
Trouver des opportunités manquées : Adaptez-vous automatiquement aux nouvelles requêtes pour générer des conversions supplémentaires.

Les annonces de recherche dynamique sont plus appropriées pour deux types d’annonceurs :

Les annonceurs qui ont un catalogue volumineux de pages Web et un large choix de produits, ce qui rend plus difficile la gestion des annonces de recherche pour chaque produit.
Les annonceurs qui n'ont pas l'habitude de recourir à la recherche sponsorisée, mais qui souhaitent rapidement et facilement l'essayer.

Comment définir des annonces de recherche dynamique

Pour activer des annonces de recherche dynamique dans une campagne de recherche actuelle, accédez à la page Paramètres. Repérez l’option Annonces de recherche dynamique, sélectionnez Activer les annonces de recherche dynamique, puis sélectionnez Enregistrer. Vous pouvez désormais ajouter à vos campagnes des groupes d’annonces dynamiques qui contiennent des annonces de recherche dynamique et des cibles d’annonce dynamique.

Vous pouvez suivre les étapes ci-dessous pour activer les annonces de recherche dynamique dans une nouvelle campagne de recherche.

Dans le menu principal à gauche, sélectionnez Campagnes de recherche > Campagnes > Créer une campagne.
Choisissez l’objectif de campagne, par exemple Visites de mon site Web, puis sélectionnez Annonces de recherche.
Lors de la sélection des paramètres de campagne, assurez-vous de sélectionner Activer les annonces de recherche dynamique.
Créez un groupe d’annonces dynamiques avec des cibles d’annonce dynamique, puis sélectionnez Enregistrer et aller à l’étape suivante. Vous pouvez éventuellement créer des groupes d’annonces standard qui contiennent d’autres types d’annonces et de mots clés.
Créez une annonce de recherche dynamique, puis sélectionnez Enregistrer et aller à l’étape suivante.
Choisissez le budget de la campagne et les autres paramètres, puis sélectionnez Enregistrer.

Important

Une fois que vous avez créé votre campagne de recherche avec des annonces de recherche dynamique, un délai d’une semaine peut s’écouler avant que vos annonces commencent à être diffusées.

Ce que vous devez savoir à propos des cibles d’annonces dynamiques :

Cibler les catégories recommandées : Microsoft Advertising analyse votre site Web, puis classe son contenu. Vous pouvez alors sélectionner les catégories que vous souhaitez cibler et nous générons automatiquement des mots clés et des annonces à partir de celles-ci. Cette option est conseillée si vous souhaitez que les annonces de recherche dynamique ciblent un thème spécifique ou si vous souhaitez définir différentes enchères pour différentes parties de votre site Web.
Cibler toutes les pages Web : Microsoft Advertising examine le contenu de toutes les pages de votre site Web afin de générer des mots clés et des annonces.
Cibler des pages Web spécifiques : Choisissez des pages spécifiques de votre site Web à cibler en fonction de l'URL, de la catégorie, du titre de la page ou du contenu de la page. Cette option est conseillée si vous souhaitez définir différentes enchères pour différentes parties de votre site Web ou pour vous assurer que vous ne ciblez pas des parties de votre site Web qui ne sont pas pertinentes par rapport à votre objectif de campagne.
- Un « titre de page » est le texte qui apparaît en haut de la page Web — dans le code de votre site Web. Il s’agit du texte dans cette zone :
```
<head>
  <title>Titre de la page</title>
</head>
```
- Le « contenu de page » est le texte visible d’une page Web — dans le code de votre site Web. Il s’agit du texte entre ces deux balises :
```
<body></body>
```
Important
Une fois qu’une cible automatique a été créée, ses conditions ne peuvent pas être modifiées.

Ce que vous devez savoir à propos du contenu d’annonce :

Vous n’avez pas besoin d’écrire le titre de votre annonce. Microsoft Advertising le génère de manière dynamique en fonction du mot clé approprié et du contenu de votre site Web. Vous pouvez également fournir un titre d’annonce à l’aide des flux de page.
Vous devrez écrire la description de votre annonce. Vous pouvez avoir deux descriptions d'annonce, chacune acceptant jusqu'à 90 caractères.
Vous avez la possibilité d'afficher un ou deux chemins d'accès après le domaine de votre site Web. Le chemin d'accès est différent de l'URL finale. L'URL finale est l'URL de page Web réelle vers laquelle sont dirigés les clients qui cliquent sur votre annonce. Le chemin d'accès peut être une version plus courte ou « conviviale » de votre URL, indiquant un ou deux sous-répertoires. Si vous vendez des vêtements d'hommes, et que vous faites de la publicité pour des chemises en soldes au printemps, votre URL finale peut être http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, mais le chemin d'accès peut être simplement contoso.com/SpringSale/Shirts.

Conseils pour des annonces de recherche dynamique efficaces

Configuration
Définissez des enchères proches de vos enchères à correspondance non exacte pour des catégories de mots clés similaires. Créez différents groupes d'annonces pour des cibles d'annonce dynamique différentes. Créez un groupe d'annonces Cibler toutes les pages Web en plus de cibles plus étroites afin de recueillir autant de recherches pertinentes que possible.
Cibles automatiques
Excluez les parties de votre site qui ne génèrent pas de conversions. Afficher plusieurs cibles automatiques — à l'aide des Catégories cibles de pages Web est une manière efficace de trouver des cibles adéquates. Utilisez des descriptions d'annonces plus génériques et les URL pour les annonces dans les groupes d'annonces à l'aide des cibles automatiques Toutes les pages Web. Créez des cibles automatiques à partir de l'URL de votre domaine principal. Ne configurez pas de cibles automatiques à l'aide d'URL qui renvoient vers d'autres pages. L'adresse du domaine que vous avez spécifiez lors de la création de la campagne doit être la même adresse de domaine que celle utilisée pour créer des cibles automatiques pour cette campagne. Les sous-domaines ne sont pas autorisés. Nous recommandons de ne pas inclure « http://www » ou « https://www » dans les cibles automatiques. Avec les Pages Web cibles spécifiques, si vous utilisez la condition « et » (par exemple, le titre de la page contient « nourriture » et l'URL contient « livraison »), assurez-vous que vos pages Web répondent à ces conditions spécifiques sur votre site Web.
Optimisation
Ajoutez les mots clés suspendus et les mots clés négatifs actuels à vos autres campagnes comme mots clés négatifs dans vos groupes d’annonces de recherche dynamique. Essayez d'utiliser la stratégie d'enchère de CPC amélioré, à la place du CPC manuel. Utilisez les extensions d'annonces pour rendre vos annonces plus attractives. Utilisez les listes de remarketing pour cibler les personnes qui ont déjà visité votre site Web. Ajoutez des exclusions pour empêcher vos annonces de s'afficher à des emplacements spécifiques ou sur certains sites Web du réseau de recherche, ou d'être diffusées pour certaines adresses IP. Les annonces de recherche dynamique peuvent entraîner un trafic plus élevé, par conséquent, gardez un œil sur votre budget et ne le laisser pas s'épuiser.
Rapports
Pour comprendre comment vos cibles automatiques fonctionnent et à quel endroit vos ajustements d'enchères peuvent être utiles, exécutez un rapport Cible automatique d'annonces de recherche dynamique. Pour vérifier la performance de votre catégorie existante ou pour trouver de nouvelles catégories pour lesquelles un ciblage est nécessaire, exécutez un rapport Cible automatique d'annonces de recherche dynamique. Pour comparer les performances de vos annonces en fonction de chaque terme de recherche, exécutez un rapport Cible automatique d'annonces de recherche dynamique. Ces données peuvent vous permettre d'identifier des mots clés négatifs qui créent des conversions.

Questions courantes relatives aux annonces de recherche dynamique

Comment déterminez-vous quel contenu se trouve sur mon site Web ? Que se passe-t-il si vous ne trouvez pas certaines parties de mon site Web ? expando image

Le contenu de votre site Web est analysé par la technologie d'exploration du Web de Bing. Nous analysons chaque page Web qui figure dans l’index de Bing. Si vous pensez que notre robot ne trouve pas certaines parties de votre site Web, parcourez cet article de l’administrateur Web de Bing pour en connaître la cause et savoir ce que vous pouvez faire pour résoudre le problème.

Les annonces de recherche dynamique fonctionnent-elles avec les extensions d'annonces et les extensions automatisées existantes ? expando image

Oui, les annonces de recherche dynamique fonctionnent dans toutes les extensions d'annonces et extensions automatisées existantes, comme les annonces de texte standard.

Les listes de remarketing fonctionnent-elles avec des annonces de recherche dynamique ? expando image

Oui, les listes de remarketing peuvent être associées à des groupes d’annonces au sein d’annonces de recherche dynamique. En savoir plus sur les listes de remarketing

Puis-je ajouter des modèles de suivi et des paramètres personnalisés à des annonces de recherche dynamique ? expando image

Oui, les modèles de suivi et les paramètres personnalisés sont pris en charge aux niveaux de la campagne, du groupe d'annonces, de l'annonce et du balisage automatique. En savoir plus sur les modèles de suivi

Puis-je utiliser le balisage automatique avec mes annonces de recherche dynamique ? expando image

Oui, le balisage automatique est pris en charge pour les annonces de recherche dynamique. En savoir plus sur le balisage automatique