Advertising Advertising Editor Advertising Intelligence

À propos des annonces de recherche dynamique

Découvrez comment Microsoft Advertising peut générer des mots clés et des annonces pour vous automatiquement.

Les annonces de recherche dynamique constituent un moyen simple et efficace de s’assurer que les clients qui effectuent des recherches sur Microsoft Search Network trouvent vos produits ou services.

Remarque

Les annonces de recherche dynamique sont actuellement disponibles dans les régions suivantes : Albanie, Andorre, Argentine, Aruba, Australie, Autriche, Bahamas, Bangladesh, Belgique, Bolivie, Bosnie-Herzégovine, Brésil, Brunei, Bulgarie, Canada, îles Caïmans, Chili, Colombie, Costa Rica, Croatie, Chypre, République tchèque, Danemark, Dominique, République dominicaine, El Salvador, Équateur, Estonie, Fidji, Finlande, France, Guyane française, Polynésie française, Allemagne, Grèce, Guam, Guatemala, Guyane, Haïti, Honduras, Hongrie, Islande, Inde, Indonésie, Irlande, Italie, Japon, Lettonie, Liechtenstein, Lituanie, Luxembourg, Malaisie, Maldives, Malte, Martinique, Mexique, Monaco, Mongolie, Monténégro, Montserrat, Népal, Pays-Bas, Nouvelle-Calédonie, Nouvelle-Zélande, Macédoine du Nord, Norvège, Panama, Paraguay, Papouasie-Nouvelle-Guinée, Pérou, Philippines, Pologne, Portugal, Porto Rico, Roumanie, Saint-Marin, Serbie, Singapour, Slovaquie, Slovénie, Afrique du Sud, Espagne, Sri Lanka, Suède, Suisse, Thaïlande, Trinité-et-Tobago, Turquie, État de la Cité du Vatican, Vietnam, Royaume-Uni, États-Unis, Uruguay et Venezuela.

Avantages de l’utilisation des annonces de recherche dynamique

Les annonces de recherche dynamique ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site Web et sont créées dynamiquement pour répondre à ces requêtes. Avec ces annonces, vous pourrez :

  • Créer automatiquement des annonces ciblées et pertinentes : nouvelles annonces créées dynamiquement pour chaque requête de recherche en fonction du contenu de votre site web, ou de pages ou catégories spécifiques de votre site web.
  • Gagner du temps et réduire votre charge de travail : vous n’avez pas besoin de gérer les listes de mots clés, de gérer les enchères ou de mettre à jour et de personnaliser les titres des annonces.
  • Rechercher des opportunités manquées : adaptez-vous automatiquement aux nouvelles requêtes pour générer des conversions supplémentaires.

Les annonces de recherche dynamique sont plus appropriées pour deux types d’annonceurs :

  • Les annonceurs qui ont un catalogue volumineux de pages web et un large choix de produits, ce qui rend plus difficile la gestion des annonces de recherche pour chaque produit.
  • Les annonceurs qui n'ont pas l'habitude de recourir à la recherche sponsorisée, mais qui souhaitent rapidement et facilement l'essayer.

Comment définir des annonces de recherche dynamique

Suivez les étapes ci-dessous pour activer les publicités de recherche dynamique dans les campagnes de recherche existantes ou les nouvelles campagnes de recherche.

Campagnes de recherche existantes
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Paramètres > Paramètres.
  2. Sélectionnez la campagne appropriée.
  3. Sous Annonces de recherche dynamique, cochez la case en regard de Activer les publicités de recherche dynamique.
  4. Assurez-vous d’avoir effectué les étapes 5 à 7 ci-dessous.
  5. Sélectionnez Enregistrer.

Vous pouvez désormais ajouter à vos campagnes des groupes d’annonces dynamiques qui contiennent des annonces de recherche dynamique et des cibles d’annonce dynamique.

Nouvelles campagnes de recherche
  1. Dans le menu principal à gauche, sélectionnez Campagnes de recherche > Campagnes > Créer une campagne.
  2. Choisissez l’objectif de campagne, par exemple Visites de mon site Web, puis sélectionnez Annonces de recherche.
  3. Sélectionnez Suivant.
  4. Lors de la sélection des paramètres de campagne, assurez-vous de sélectionner Activer les annonces de recherche dynamique.
  5. Entrez l’URL de votre site web. Vous avez la possibilité d’entrer le domaine racine ou le sous-domaine de votre site web. Par exemple, contoso.com est un domaine racine, tandis que mosite.contoso.com est un sous-domaine. Ces deux types d’URL sont acceptés.
  6. Sélectionnez la langue du site web dans le menu déroulant.
  7. Sélectionnez votre source de ciblage.
  8. Vous aurez la possibilité d’activer le texte d’annonce de recherche dynamique en sélectionnant la case Activer le texte d’annonce de recherche dynamique. Notez que si vous choisissez d’activer cette fonctionnalité, nous générons automatiquement un texte d’annonce en plus du texte d’annonce que vous fournissez. Lors de la diffusion des annonces, nous utilisons l’intelligence artificielle pour choisir le meilleur texte d’annonce disponible parmi ces possibilités. Consultez Ce que vous devez savoir à propos du contenu d’annonce ci-dessous pour obtenir plus d’informations sur le texte d’annonce de recherche dynamique.

    Remarque

    Tout le monde ne dispose pas encore de cette fonctionnalité. Si vous ne l’avez pas, ne vous inquiétez pas—, elle sera bientôt disponible !

  9. Créez un groupe d’annonces Dynamiques avec des cibles d’annonce dynamique, puis sélectionnez Enregistrer& et passez à l’étape suivante. Consultez Ce que vous devez savoir à propos des cibles d’annonces dynamiques ci-dessous pour obtenir plus d’informations. Vous pouvez éventuellement créer des groupes d’annonces standard qui contiennent d’autres types d’annonces et de mots clés.
  10. Créez une annonce de recherche dynamique, puis sélectionnez Enregistrer & et aller à l’étape suivante.
  11. Choisissez le budget de votre campagne et les autres paramètres, puis sélectionnez Enregistrer.

Important

Une fois que vous avez créé votre campagne de recherche avec des annonces de recherche dynamique, un délai d’une semaine peut s’écouler avant que vos annonces commencent à être diffusées.

Ce que vous devez savoir à propos des cibles d’annonces dynamiques

  • Cibler les catégories recommandées : Microsoft Advertising analyse votre site web, puis classe son contenu. Vous pouvez alors sélectionner les catégories que vous souhaitez cibler et nous générons automatiquement des mots clés et des annonces à partir de celles-ci. Cette option est conseillée si vous souhaitez que les annonces de recherche dynamique ciblent un thème spécifique ou si vous souhaitez définir différentes enchères pour différentes parties de votre site web.
  • Cibler toutes les pages web : Microsoft Advertising examine le contenu de toutes les pages de votre site web afin de générer des mots clés et des annonces.
  • Cibler des pages web spécifiques : vous choisissez des pages spécifiques de votre site web à cibler en fonction de leur URL, catégorie, titre de page ou contenu de page. Cette option est conseillée si vous souhaitez définir différentes enchères pour différentes parties de votre site web ou pour vous assurer que vous ne ciblez pas des parties de votre site web qui ne sont pas pertinentes par rapport à votre objectif de campagne.
    • URL exactes : entrez ou collez les URL exactes de vos pages web, une URL par ligne.
    • Règles : utilisez l’opérateur « contient » pour cibler des URL, des catégories, des titres de page ou du contenu de page qui contient des mots spécifiques ou une séquence spécifique de caractères. Si vous utilisez la condition « et » (par exemple, l’URL contient « nourriture » et l’URL contient « livraison »), assurez-vous que vos pages web répondent à toutes les conditions spécifiques reprises sur votre site web.
    • Un « titre de page » est le texte qui apparaît en haut d’une page web—dans le code de votre site web. Il s’agit du texte dans cette zone : 

      <head>
        <title>This is the page title</title>
      </head>
    • « Contenu de la page » est le texte visible sur une page web— dans le code de votre site web. Il s’agit du texte entre ces balises : 

      <body></body>
  • Cibles de l’annonce dynamique négative : dans l’onglet Cibles de l’affichage dynamique, vous avez la possibilité de sélectionner des Cibles d’annonce dynamique négative. Les cibles d’annonce dynamiques négatives vous permettent de cibler des pages web spécifiques à exclure au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces.

    Pour sélectionner vos cibles d’annonces dynamiques négatives, dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Cibles d’annonce dynamique > Cibles d’annonce dynamique négatives. Vous pouvez ensuite choisir de cibler des pages spécifiques de votre site web à exclure en fonction de l’URL, de la catégorie, du titre de la page ou du contenu de la page.
    • URL exactes : entrez ou collez les URL exactes de vos pages web que vous souhaitez exclure, une URL par ligne.
    • Règles : utilisez l’opérateur « contient » pour exclure des URL, des catégories, des titres de page ou du contenu de page qui contient des mots spécifiques ou une séquence spécifique de caractères. Si vous utilisez la condition « et » (par exemple, l’URL contient « nourriture » et l’URL contient « livraison »), assurez-vous que vos pages web répondent à toutes les conditions spécifiques reprises sur votre site web.

Important

Une fois le ciblage automatique créé, ses conditions ne peuvent pas être modifiées.

Ce que vous devez savoir à propos du contenu d’annonce

  • Lorsque vous créez votre annonce, vous n’avez pas besoin d’écrire le titre ni la description de votre annonce. Microsoft Advertising le génère de manière dynamique à votre place en fonction du mot clé approprié et du contenu de votre site web. Vous pouvez également fournir un titre d’annonce à l’aide des flux de page.
  • Vous avez la possibilité d'inclure un ou deux chemins d'accès qui apparaissent après le domaine de votre site web. Le chemin d'accès est différent de l'URL finale. L'URL finale est l'URL de page Web réelle vers laquelle sont dirigés les clients qui cliquent sur votre annonce. Le chemin d'accès peut être une version plus courte ou « conviviale » de votre URL, indiquant un ou deux sous-répertoires. Par exemple, si vous vendez des vêtements d'hommes, et que vous faites de la publicité pour des chemises en soldes au printemps, votre URL finale peut être http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, mais le chemin d'accès peut être simplement contoso.com/SpringSale/Shirts.

Conseils pour des annonces de recherche dynamique efficaces

Configurer
  • Définissez des enchères proches de vos enchères à correspondance non exacte pour des catégories de mots clés similaires.
  • Créez différents groupes d'annonces pour des cibles d'annonce dynamique différentes.
  • Créez un groupe d'annonces Cibler toutes les pages web en plus de cibles plus étroites afin de recueillir autant de recherches pertinentes que possible.
  • Vérifiez que la balise NoIndex n’est présente ni dans le domaine ni dans les URL auxquelles les cibles automatiques font référence.
  • Vérifiez que la campagne, le groupe d’annonces et l’annonce sont tous définis dans la même langue. De plus, la langue définie pour la campagne, le groupe d’annonces et l’annonce doit correspondre à la langue du domaine.
Cibles automatiques
  • Excluez les parties de votre site qui ne génèrent pas de conversions.
  • Afficher plusieurs cibles automatiques—à l’aide des Catégories cibles de pages web est une manière efficace de trouver des cibles adéquates.
  • Utilisez des descriptions d’annonces plus génériques et les URL pour les annonces dans les groupes d’annonces à l’aide des cibles automatiques Toutes les pages web.
  • Créez des cibles automatiques à partir de l'URL de votre domaine principal. Ne configurez pas de cibles automatiques à l'aide d'URL qui renvoient vers d'autres pages.
  • L'adresse du domaine que vous avez spécifiée lors de la création de la campagne doit être la même adresse de domaine que celle utilisée pour créer des cibles automatiques pour cette campagne.
  • Nous recommandons de ne pas inclure « http://www » ou « https://www » dans les cibles automatiques.
  • Avec les Pages web cibles spécifiques, si vous utilisez la condition « et » (par exemple, le titre de la page contient « nourriture » et l’URL contient « livraison »), assurez-vous que vos pages web répondent à ces conditions spécifiques sur votre site web.
  • Lorsque vous ciblez des URL exactes dans votre site, veillez à utiliser l’URL canonique de votre page web. Sinon, la cible automatique ne générera pas de couverture du site web. La couverture du site web est le pourcentage de votre site web représenté par les pages ciblées par la règle (par exemple, URL exactes). Si vous ne connaissez pas l’URL canonique, contactez votre administrateur de serveur. Si vous n’en avez pas spécifié un, Bing décide comment indexer ce site web particulier.
Optimisation
  • Ajoutez les mots clés suspendus et les mots clés négatifs actuels à vos autres campagnes comme mots clés négatifs dans vos groupes d’annonces de recherche dynamique.
  • Utilisez les extensions d'annonces pour rendre vos annonces plus attractives.
  • Utilisez les listes de remarketing pour cibler les personnes qui ont déjà visité votre site web.
  • Ajoutez des exclusions pour empêcher vos annonces de s'afficher à des emplacements spécifiques ou sur certains sites web du réseau de recherche, ou d'être diffusées pour certaines adresses IP.
  • Les annonces de recherche dynamique peuvent entraîner un trafic plus élevé, par conséquent, gardez un œil sur votre budget et ne le laissez pas s'épuiser.
Rapports
  • Pour comprendre comment vos cibles automatiques fonctionnent et à quel endroit vos ajustements d’enchères peuvent être utiles, exécutez un rapport Cible automatique d’annonces de recherche dynamique.
  • Pour vérifier la performance de votre catégorie existante ou pour trouver de nouvelles catégories pour lesquelles un ciblage est nécessaire, exécutez un rapport Cible automatique d’annonces de recherche dynamique.
  • Pour comparer les performances de vos annonces en fonction de chaque terme de recherche, exécutez un rapport Cible automatique d'annonces de recherche dynamique. Ces données peuvent vous permettre d'identifier des mots clés négatifs qui créent des conversions.

Questions courantes relatives aux annonces de recherche dynamique

Comment déterminez-vous quel contenu se trouve sur mon site web ? Que se passe-t-il si vous ne trouvez pas certaines parties de mon site web ?expando image

Le contenu de votre site web est analysé par la technologie d'exploration du web de Bing. Nous explorons chaque page web qui figure dans l’index de Bing. Si vous pensez que notre robot ne trouve pas certaines parties de votre site web, parcourez cet Bing article de l’administrateur web de pour en connaître la cause et savoir ce que vous pouvez faire pour résoudre le problème.

Les annonces de recherche dynamique fonctionnent-elles avec les extensions d’annonces et les extensions automatisées existantes ?expando image

Oui, les annonces de recherche dynamique fonctionnent dans toutes les extensions d'annonces et extensions automatisées existantes, comme les annonces de texte standard.

Les listes de remarketing fonctionnent-elles avec des annonces de recherche dynamique ?expando image

Oui, les listes de remarketing peuvent être associées à des groupes d’annonces au sein d’annonces de recherche dynamique. En savoir plus sur les listes de remarketing

Puis-je ajouter des modèles de suivi et des paramètres personnalisés à des annonces de recherche dynamique ?expando image

Oui, les modèles de suivi et les paramètres personnalisés sont pris en charge aux niveaux de la campagne, du groupe d’annonces, de l’annonce et du balisage automatique. En savoir plus sur les modèles de suivi

Puis-je utiliser le balisage automatique avec mes annonces de recherche dynamique ?expando image

Oui, le balisage automatique est pris en charge pour les annonces de recherche dynamique. En savoir plus sur le balisage automatique

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