À propos des annonces de recherche dynamique

Découvrez comment Microsoft Advertising peut générer des mots clés et des annonces pour vous automatiquement.

Remarque

Les annonces de recherche dynamique sont disponibles sur tous les Microsoft Advertisingmarchés. Pour plus d'informations, voir Où Microsoft Advertising affiche-t-il vos annonces ?

Les annonces de recherche dynamique constituent un moyen simple et efficace de s’assurer que les clients qui effectuent des recherches sur Réseau de recherche Microsoft trouvent vos produits ou services.

Avantages de l’utilisation des annonces de recherche dynamique

Les annonces de recherche dynamique ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site Web et sont créées de manière dynamique pour répondre à ces requêtes de recherche. En les utilisant, vous pourrez :

Créer automatiquement des annonces ciblées et pertinentes : nouvelles annonces créées dynamiquement pour chaque requête de recherche en fonction du contenu de votre site web, ou de pages ou catégories spécifiques de votre site web.
Gagner du temps et réduire votre charge de travail : vous n’avez pas besoin de gérer les listes de mots clés, de gérer les enchères ou de mettre à jour et de personnaliser les titres des annonces.
Rechercher des opportunités manquées : adaptez-vous automatiquement aux nouvelles requêtes pour générer des conversions supplémentaires.

Les annonces de recherche dynamique sont plus appropriées pour deux types d’annonceurs :

Les annonceurs qui ont un catalogue volumineux de pages web et un large choix de produits, ce qui rend plus difficile la gestion des annonces de recherche pour chaque produit.
Les annonceurs qui n'ont pas l'habitude de recourir à la recherche sponsorisée, mais qui souhaitent rapidement et facilement l'essayer.

Comment définir des annonces de recherche dynamique

Suivez les étapes ci-dessous pour activer les publicités de recherche dynamique dans les campagnes de recherche existantes ou les nouvelles campagnes de recherche.

Campagnes de recherche existantes

Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Paramètres > Paramètres.
Sélectionnez la campagne appropriée.
Sous Annonces de recherche dynamique, cochez la case en regard de Activer les publicités de recherche dynamique.
Assurez-vous d’avoir effectué les étapes 5 à 7 ci-dessous.
Sélectionnez Enregistrer.

Vous pouvez désormais ajouter à vos campagnes des groupes d’annonces dynamiques qui contiennent des annonces de recherche dynamique et des cibles d’annonce dynamique.

Nouvelles campagnes de recherche

Dans le menu principal à gauche, sélectionnez Campagnes de recherche > Campagnes > Créer une campagne.
Choisissez l’objectif de campagne, par exemple Visites de mon site Web, puis sélectionnez Annonces de recherche.
Sélectionnez Suivant.
Lors de la sélection des paramètres de campagne, assurez-vous de sélectionner Activer les annonces de recherche dynamique.
Saisissez l'URL de votre site Web. Vous avez la possibilité d'entrer le domaine racine ou le sous-domaine de votre site Web. Par exemple, contoso.com est un domaine racine, tandis que mysite.contoso.com est un sous-domaine. Les deux types d'URL sont acceptés.
Sélectionnez la langue du site web dans le menu déroulant.
Sélectionnez votre source de ciblage.
Vous aurez la possibilité d'activer le texte des annonces de recherche dynamique en cochant la case Activer le texte des annonces de recherche dynamique. Veuillez noter que si vous choisissez d'activer cette fonction, nous générerons automatiquement du texte publicitaire en plus de celui que vous fournissez. Pendant la diffusion de l'annonce, nous utiliserons l'intelligence artificielle pour choisir le meilleur texte d'annonce disponible parmi ces options. Consultez la section Ce que vous devez savoir sur le contenu des annonces ci-dessous pour plus d'informations sur le texte des annonces de recherche dynamique.

Remarque
Tout le monde n’a pas encore cette fonctionnalité. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez pas —il sera bientôt disponible !
Créez un groupe de publicités dynamiques avec des objectifs publicitaires dynamiques, puis sélectionnez Enregistrer & pour passer à l'étape suivante . Pour plus d'informations, consultez la section Ce que vous devez savoir sur les cibles d'annonces dynamiques ci-dessous. Vous pouvez éventuellement créer des groupes d'annonces standard qui contiennent d'autres types d'annonces et de mots clés.
Créez une annonce de recherche dynamique, puis sélectionnez Enregistrer & pour passer à l'étape suivante .
Choisissez le budget de votre campagne et les autres paramètres, puis sélectionnez Enregistrer.

Important

Une fois que vous avez créé votre campagne de recherche avec des annonces de recherche dynamique, un délai d’une semaine peut s’écouler avant que vos annonces commencent à être diffusées.

Ce que vous devez savoir à propos des cibles d’annonces dynamiques

Cibler les catégories recommandées : Microsoft Advertisingnous analyserons votre site Web et classerons son contenu par catégories. Vous pouvez ensuite sélectionner les catégories que vous souhaitez cibler et nous générerons automatiquement des mots-clés et des annonces à partir de celles-ci. C'est une bonne idée si vous souhaitez que les annonces de recherche dynamique restent centrées sur un thème particulier ou si vous souhaitez définir des enchères différentes pour les différentes parties de votre site Web.
Cibler toutes les pages web : Microsoft Advertising examine le contenu de toutes les pages de votre site web afin de générer des mots clés et des annonces.
Cibler des pages Web spécifiques : Vous choisissez des pages spécifiques de votre site Web à cibler en fonction de leur URL, de leur catégorie, du titre de la page ou de son contenu. C'est une bonne idée si vous souhaitez définir des enchères différentes pour différentes parties de votre site Web ou pour vous assurer que vous ne ciblez pas des parties de votre site Web qui ne sont pas pertinentes pour l'objectif de votre campagne.
- URL exactes : entrez ou collez les URL exactes de vos pages web, une URL par ligne.
- Règles : Utilisez l'opérateur « contient» pour cibler les URL, les catégories, les titres de page ou le contenu des pages qui contiennent des mots spécifiques ou une séquence spécifique de caractères. Si vous utilisez la condition « et » (par exemple, l'URL contient "nourriture" et l'URL contient « livraison»), assurez-vous que vous avez des pages Web qui répondent à toutes les conditions spécifiées sur votre site Web.
- Le «titre de la page» est le texte qui apparaît en haut d'une page web — dans le code de votre site web, c'est le texte de cette zone :
```
<head
              >
  <title
              >This is the page title
              </title
              >
</head
              >
```
- Le «contenu de la page »est le texte visible sur —une page web dans le code de votre site web, c'est le texte entre ces balises :
```
<body
              ></body
              >
```
Cibles publicitaires dynamiques négatives : Dans l'onglet Cibles publicitaires dynamiques, vous avez la possibilité de sélectionner Cibles publicitaires dynamiques négatives . Les cibles publicitaires dynamiques négatives vous permettent de cibler des pages Web spécifiques à exclure au niveau de la campagne ou du groupe de publicités.

Pour sélectionner vos cibles publicitaires dynamiques négatives, dans le menu déroulant de gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Cibles publicitaires dynamiques > Cibles publicitaires dynamiques négatives . Vous pouvez ensuite choisir de cibler des pages spécifiques de votre site Web à exclure en fonction de leur URL, de leur catégorie, du titre de la page ou de son contenu.
- URL exactes : entrez ou collez les URL exactes de vos pages web que vous souhaitez exclure, une URL par ligne.
- Règles : Utilisez l'opérateur "contient" pour exclure les URL, les catégories, les titres de page ou le contenu des pages qui contiennent des mots spécifiques ou une séquence spécifique de caractères. Si vous utilisez la condition «et» (par exemple, l'URL contient "nourriture" et l'URL contient «livraison»), assurez-vous que votre site Web contient des pages qui répondent à toutes les conditions spécifiées.

Important

Une fois le ciblage automatique créé, ses conditions ne peuvent pas être modifiées.

Ce que vous devez savoir à propos du contenu d’annonce

Lorsque vous créez votre annonce, vous n'avez pas besoin de rédiger le titre ou la description Microsoft Advertisingde l'annonce. générera dynamiquement ces éléments pour vous en fonction du mot clé approprié et du contenu de votre site Web. En option, vous pouvez fournir un titre d'annonce en utilisant les flux de pages.
Vous avez la possibilité d'inclure un ou deux chemins qui apparaîtront après le domaine de votre site Web. Le chemin d'accès est distinct de l'URL finale. L'URL finale est l'URL de la page Web à laquelle les clients accèdent après avoir cliqué sur votre annonce. Le chemin d'accès peut être une version plus courte ou plus «conviviale» de votre URL indiquant un ou deux sous-répertoires. Par exemple, si vous vendez des vêtements pour hommes et que vous faites de la publicité pour des chemises en solde pour le printemps, votre URL finale pourrait être http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, mais votre chemin d'accès pourrait être simplement contoso.com/SpringSale/Shirts.

Conseils pour des annonces de recherche dynamique efficaces

Configurer
Définissez des enchères proches de vos enchères à correspondance non exacte pour des catégories de mots clés similaires. Créez différents groupes d'annonces pour des cibles d'annonce dynamique différentes. Créez un groupe d'annonces Cibler toutes les pages web en plus de cibles plus étroites afin de recueillir autant de recherches pertinentes que possible. Vérifiez que la balise NoIndex n’est présente ni dans le domaine ni dans les URL auxquelles les cibles automatiques font référence. Assurez-vous que la campagne, le groupe de publicités et la publicité sont tous définis dans la même langue. De même, la langue définie pour la campagne, le groupe de publicités et la publicité doit correspondre à la langue du domaine.
Cibles automatiques
Excluez les parties de votre site qui ne génèrent pas de conversions. Disposer d'une variété de cibles automatiques en —utilisant les catégories de cibles des pages Web est un bon moyen de trouver les cibles appropriées. Utilisez des descriptions d’annonces plus génériques et les URL pour les annonces dans les groupes d’annonces à l’aide des cibles automatiques Toutes les pages web. Créez des cibles automatiques à partir de l'URL de votre domaine principal. Ne créez pas de cibles automatiques en utilisant des URL qui redirigent vers d'autres pages. L'adresse du domaine que vous avez spécifiée lors de la création de la campagne doit être la même adresse de domaine que celle utilisée pour créer des cibles automatiques pour cette campagne. Nous recommandons de ne pas inclure « http://www » ou « https://www » dans les cibles automatiques. Avec les Pages web cibles spécifiques, si vous utilisez la condition « et » (par exemple, le titre de la page contient « nourriture » et l’URL contient « livraison »), assurez-vous que vos pages web répondent à ces conditions spécifiques sur votre site web. Lorsque vous ciblez des URL exactes sur votre site, veillez à utiliser l'URL canonique de votre page Web. Sinon, le ciblage automatique ne permettra pas de construire la couverture du site Web. La couverture du site Web est le pourcentage de votre site Web représenté par les pages qui sont ciblées par la règle (par exemple, les URL exactes). Si vous ne connaissez pas l'URL canonique, contactez votre webmaster. Si vous n'en avez pas spécifié, Bing décidera comment indexer ce site Web particulier.
Optimisation
Ajoutez les mots clés suspendus et les mots clés négatifs actuels à vos autres campagnes comme mots clés négatifs dans vos groupes d’annonces de recherche dynamique. Utilisez les extensions d'annonces pour rendre vos annonces plus attractives. Utilisez les listes de remarketing pour cibler les personnes qui ont déjà visité votre site web. Ajoutez des exclusions pour empêcher vos annonces de s'afficher à des emplacements spécifiques ou sur certains sites web du réseau de recherche, ou d'être diffusées pour certaines adresses IP. Les annonces de recherche dynamique peuvent entraîner un trafic plus élevé, par conséquent, gardez un œil sur votre budget et ne le laissez pas s'épuiser.
Rapports
Pour comprendre comment vos cibles automatiques fonctionnent et à quel endroit vos ajustements d’enchères peuvent être utiles, exécutez un rapport Cible automatique d’annonces de recherche dynamique. Pour vérifier la performance de votre catégorie existante ou pour trouver de nouvelles catégories pour lesquelles un ciblage est nécessaire, exécutez un rapport Cible automatique d’annonces de recherche dynamique. Pour voir comment vos annonces se comportent par rapport aux termes de recherche, exécutez un rapport sur les termes de recherche des annonces de recherche dynamique. Les données peuvent vous aider à trouver des mots-clés négatifs qui créent des conversions.

Questions courantes relatives aux annonces de recherche dynamique

Comment déterminer le contenu de mon site Web ? Et que faire si vous ne trouvez pas certaines parties de mon site web ? expando image

Le contenu de votre site est analysé par Bing la technologie d'exploration du Web de 's. Nous explorons toutes les pages Web qui se trouvent dans l'index de Bing 's. Si vous pensez que certaines parties de votre site Web ne sont pas trouvées par notre robot d'exploration, consultez cet article destiné aux Bing webmasters pour savoir pourquoi cela peut être le cas et ce que vous pouvez faire pour y remédier.

Les annonces de recherche dynamique fonctionnent-elles avec les extensions d’annonces et les extensions automatisées existantes ? expando image

Oui, les annonces de recherche dynamique fonctionnent dans toutes les extensions d'annonces et extensions automatisées existantes, comme les annonces de texte standard.

Les listes de remarketing fonctionnent-elles avec des annonces de recherche dynamique ? expando image

Oui, les listes de remarketing peuvent être associées à des groupes d'annonces contenant des annonces de recherche dynamique. En savoir plus sur les listes de remarketing

Puis-je ajouter des modèles de suivi et des paramètres personnalisés à des annonces de recherche dynamique ? expando image

Oui, les modèles de suivi et les paramètres personnalisés sont pris en charge au niveau des campagnes, des groupes de publicités, des publicités et des cibles automatiques. En savoir plus sur les modèles de suivi

Puis-je utiliser le balisage automatique avec mes annonces de recherche dynamique ? expando image

Oui, le balisage automatique est pris en charge pour les annonces de recherche dynamique. En savoir plus sur le balisage automatique