Laisser Microsoft Advertising gérer vos enchères avec des stratégies d'enchère

Découvrez comment Microsoft Advertising peut gérer les enchères pour vous à l'aide de stratégies d'enchère comme CPC amélioré, Optimiser les clics, Optimiser les conversions Coût par acquisition (CPA) cible.

Avec les stratégies d'enchère, Microsoft Advertising peut gérer vos enchères grâce à l'analyse approfondie des tendances de recherches, de clics et de conversions. Nous pouvons garantir que vous enchérissez de manière efficace, automatiquement. Quelle que soit la stratégie d'enchère utilisée, Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire.

Comment souhaitez-vous que Microsoft Advertising gère vos enchères ?

CPC amélioréexpando image

Important

Le CPC amélioré est disponible :

  • Pour les campagnes d’annonces de recherche dans le monde entier.
  • Pour Campagnes Microsoft Shopping partout où Campagnes Microsoft Shopping est disponible.

Optimiseur de CPC (coût par clic) est le paramètre de stratégie d'enchère par défaut lors de la création d'une campagne. Avec la stratégie Optimiseur de CPC, définissez vos enchères de groupe d'annonces et de mot clé, et Microsoft Advertising ajuste automatiquement vos enchères en temps réel pour augmenter les chances de conversion. Votre enchère pourra être plus élevée pour les recherches qui ont le plus de chances d'aboutir à une conversion, et plus basse pour les recherches qui sont le moins susceptibles d'aboutir. Que ce soit à la hausse ou à la baisse, cette modification sera effectuée après application des ajustements d'enchère que vous avez configurés). À long terme, nous veillerons à ce que votre coût par clic moyen ne soit pas plus élevé que votre enchère.

Si vous n'avez pas encore optimisé votre campagne, le coût par clic amélioré devrait réduire votre coût par conversion et augmenter le nombre total de conversions, tout en respectant votre budget actuel.

Remarques
  • Pour des résultats optimaux, nous vous recommandons fortement d'utiliser Optimiseur de CPC conjointement au suivi des conversions (une balise de suivi de conversion et un objectif de conversion).
  • Le CPC amélioré ne fonctionne pas avec les outils de gestion d’enchères tiers. Le CPC amélioré utilise toujours les enchères définies par votre outil de gestion des enchères comme point de départ avant d’appliquer un ajustement.
CPC manuelexpando image
Avec la stratégie d’enchère CPC manuel, Microsoft Advertising utilise toujours ces enchères.
CPV manuelexpando image

Avec la stratégie d’enchère portant sur le coût par vue (CPV) manuel, vous définissez le montant le plus élevé que vous seriez prêt à payer par vue ou par clic sur une annonce vidéo.

Optimiser les clicsexpando image

Important

La stratégie Optimiser les clics est disponible uniquement pour l’annonce de recherche et Campagnes Microsoft Shopping.

Avec l’option Optimiser les clics, Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour obtenir un maximum de clics dans votre budget.

Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie Optimiser les clics, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s’agit d’une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne facture jamais plus qu’un certain montant pour chaque clic individuel.

Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent l'option Optimiser les clics. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion d’enchères tiers ne modifient pas ces mots clés. Avec la stratégie Optimiser les clics, Microsoft Advertising disposera du contrôle total et final sur l'optimisation de vos enchères. Cela étant dit, les ajustements d'enchère que vous avez définis (ou définirez plus tard) peuvent être utilisés pour guider vos enchères automatiques Optimiser les clics. Notez qu'en raison des ajustements d'enchère, votre enchère peut être supérieure à votre CPC maximum, si vous en avez défini un.

Remarque

Les stratégies d’enchère automatique remplaceront le paramètre de rotation d’annonces Effectuer la rotation de vos annonces de manière plus équilibrée et donneront la priorité aux annonces les plus performantes.

Optimiser les conversionsexpando image

Avec l’option Optimiser les conversions, Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour obtenir un maximum de conversions dans votre budget.

Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie Optimiser les conversions, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s’agit d’une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne facture jamais plus qu’un certain montant pour chaque clic individuel.

Vous devez configurer le suivi des conversions (soit une balise de suivi des conversions et un objectif de conversion, ou des conversions hors ligne) pour pouvoir utiliser la stratégie d’enchère Optimiser les conversions. Nous vous recommandons d’accorder suffisamment de temps à la stratégie d’enchère pour accumuler au moins 30 conversions avant en d’évaluer les performances.

Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent l'option Optimiser les conversions. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion d’enchères tiers ne modifient pas ces mots clés. Avec la stratégie Optimiser les conversions, Microsoft Advertising aura le contrôle total et final sur l'optimisation de vos enchères. Cela étant dit, les ajustements d'enchère que vous avez définis (ou définirez plus tard) peuvent être utilisés pour guider vos enchères automatiques Optimiser les conversions. Notez qu'en raison des ajustements d'enchère, votre enchère peut être supérieure à votre CPC maximum, si vous en avez défini un.

Remarques
  • Les stratégies d’enchère automatique remplaceront le paramètre de rotation d’annonces Effectuer la rotation de vos annonces de manière plus équilibrée et donneront la priorité aux annonces les plus performantes.
  • Ce type de stratégie d’enchère ne peut pas être utilisé par les campagnes qui utilisent des budgets partagés, sauf avec une stratégie d’enchère de portefeuille.
Coût par acquisition (CPA) cibleexpando image

Avec l’option CPA (coût par acquisition) cible, vous définissez votre budget et votre CPA cible moyen sur 30 jours, et Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour que vous atteigniez cette moyenne. Certaines conversions peuvent coûter plus que votre cible et d'autres moins, mais Microsoft Advertising essaie de s'assurer que votre coût par conversion moyen respecte votre cible.

Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie CPA cible, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s’agit d’une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne facture jamais plus qu’un certain montant pour chaque clic individuel.

Vous devez configurer le suivi des conversions (soit une balise de suivi des conversions et un objectif de conversion, ou des conversions hors ligne) pour pouvoir utiliser la stratégie d’enchère CPA cible. Nous vous recommandons d’accorder suffisamment de temps à la stratégie d’enchère pour accumuler au moins 30 conversions avant en d’évaluer les performances.

Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent l'option Coût par acquisition (CPA) cible. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion d’enchères tiers ne modifient pas ces mots clés. Avec la stratégie CPA cible, Microsoft Advertising aura le contrôle total et final sur l'optimisation de vos enchères. Cela étant dit, les ajustements d'enchère que vous avez définis (ou définirez plus tard) peuvent être utilisés pour guider vos enchères automatiques Coût par acquisition (CPA) cible (tout en continuant d'essayer d'atteindre votre coût par acquisition (CPA) cible). Notez qu'en raison des ajustements d'enchère, votre enchère peut être supérieure à votre CPC maximum, si vous en avez défini un.

Remarques
  • Le Coût par acquisition (CPA) cible est un objectif au niveau de la campagne. Différents groupes peuvent avoir différents coûts par acquisition, et ces coûts par acquisition peuvent évoluer dans le temps, alors que le coût par acquisition (CPA) cible de campagne est atteint. Différents périphériques peuvent également présenter différents coûts par acquisition.
  • Les stratégies d’enchère automatique remplaceront le paramètre de rotation d’annonces Effectuer la rotation de vos annonces de manière plus équilibrée et donneront la priorité aux annonces les plus performantes.
  • Ce type de stratégie d’enchère ne peut pas être utilisé par les campagnes qui utilisent des budgets partagés, sauf avec une stratégie d’enchère de portefeuille.
Partage d’impressions cibleexpando image

Avec le partage d’impressions cible, vous définissez votre budget, l’emplacement où vos annonces doivent s’afficher et le partage d’impressions cible, et Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères.

Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec le partage d’impressions cible, vous pouvez également définir un coût par clic maximal. Il s’agit d’une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne facture jamais plus qu’un certain montant pour chaque clic individuel.

Coût par acquisition (ROAS) cibleexpando image

Avec l’option RDP (retour sur dépenses publicitaires) cible, vous définissez votre budget et votre RDP cible moyen sur 30 jours, et Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour que vous atteigniez cette moyenne.

Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie ROAS cible, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s’agit d’une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne facture jamais plus qu’un certain montant pour chaque clic individuel.

Vous devez configurer le suivi des conversions (soit une balise de suivi des conversions et un objectif de conversion, ou des conversions hors ligne) et suivre le revenu positif pour pouvoir utiliser la stratégie d’enchère RDP cible. Nous vous recommandons d’accorder suffisamment de temps à la stratégie d’enchère pour accumuler au moins 50 conversions avant en d’évaluer les performances.

Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent l'option Coût par acquisition (ROAS) cible. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion d’enchères tiers ne modifient pas ces mots clés. Avec la stratégie ROAS cible, Microsoft Advertising aura le contrôle total et final sur l'optimisation de vos enchères. Cela étant dit, les ajustements d'enchère que vous avez définis (ou définirez plus tard) peuvent être utilisés pour guider vos enchères automatiques Retour sur dépense publicitaire (RDP) cible (tout en continuant d'essayer d'atteindre votre retour sur dépense publicitaire (RDP) cible). Notez qu'en raison des ajustements d'enchère, votre enchère peut être supérieure à votre CPC maximum, si vous en avez défini un.

Remarques
  • Le Coût par acquisition (ROAS) cible est un objectif au niveau de la campagne. Différents groupes peuvent avoir différentes valeurs RDP, et celles-ci peuvent évoluer dans le temps, alors que le RDP cible de campagne est atteint. Différents périphériques peuvent également présenter différentes valeurs RDP.
  • Les stratégies d’enchère automatique remplaceront le paramètre de rotation d’annonces Effectuer la rotation de vos annonces de manière plus équilibrée et donneront la priorité aux annonces les plus performantes.
  • Ce type de stratégie d’enchère ne peut pas être utilisé par les campagnes qui utilisent des budgets partagés, sauf avec une stratégie d’enchère de portefeuille.

Comparaison des stratégies d'enchère

Stratégie d'enchère Est-ce que je définis les enchères moi-même ? Puis-je utiliser un outil de gestion des enchères tiers ? Ai-je besoin du suivi des conversions ? Type de campagne pris en charge
CPC amélioré Oui Oui Non Rechercher, Shopping
CPC manuel Oui Oui Non Audience
CPV manuel Oui Oui Non Audience
Optimiser les clics Non Non Non Rechercher, Shopping
Optimiser les conversions Non Non Oui Recherche
Coût par acquisition (CPA) cible Non Non Oui Recherche
Partage d’impressions cible Non Non Non Recherche
Coût par acquisition (ROAS) cible Non Non Oui Rechercher, Shopping

Partager une stratégie d’enchère de portefeuille avec d’autres campagnes

Une stratégie d’enchère de portefeuille gère l’enchérissement dans plusieurs campagnes œuvrant toutes dans le même objectif. Une campagne peut avoir sa propre stratégie d’enchère ou partager une stratégie d’enchère de portefeuille avec d’autres campagnes.

Dans une stratégie d’enchère de portefeuille, nous ajustons automatiquement vos enchères pour parvenir au juste équilibre entre les campagnes insuffisamment performantes et les campagnes trop performantes, qui partagent la même stratégie, que ce soit pour optimiser les conversions, les clics ou le partage d’impressions cible ou pour d’autres objectifs de performances. Les annonceurs souhaitant s’assurer que l’intégralité de leur budget est efficacement dépensé pourraient trouver en ces stratégies d’enchère de portefeuille une formidable option.

En savoir plusStratégies d’enchère de portefeuille : enchérissement automatique pour remplir des objectifs de performances

Utilisation des stratégies d'enchère

Définition de la stratégie d'enchère d'une campagneexpando image

Vous pouvez définir la stratégie d’enchère au niveau de la campagne. Pour modifier une stratégie d'enchère d'une campagne :

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Vue d’ensemble.
  2. Dans la table, sélectionnez le nom de la campagne que vous voulez modifier.
  3. Dans le menu de gauche, sélectionnez Paramètres.
  4. Sous Stratégie d'enchère, sélectionnez la stratégie que vous souhaitez utiliser.
  5. Sélectionnez Enregistrer.
Remarque

Vos enchères commencent à changer automatiquement dans un délai de deux heures après activation de la stratégie d’enchère. Néanmoins, une stratégie d’enchère doit s’exécuter pendant environ deux semaines pour collecter suffisamment de données pour effectuer des enchères optimales. Si vous modifiez le paramètre de stratégie d'enchère, le budget de campagne ou les paramètres de conversion, ou que vous ajoutez ou supprimez des groupes d'annonces ou des mots clés, cette période d'apprentissage reprend à zéro.

Conseils relatifs à l’utilisation de la stratégie Optimiser les clics avec les Campagnes Microsoft Shoppingexpando image
  • La priorité des campagnes Shopping utilisant la stratégie Optimiser les clics doit rester maximale.
  • Évitez de proposer des offres de produits semblables dans plusieurs campagnes Shopping utilisant la stratégie Optimiser les clics.
Meilleures pratiques pour les stratégies Optimiser les conversions et Coût par acquisition (CPA) cibleexpando image
  • Conditions : Pour pouvoir activer Optimiser les conversions ou Coût par acquisition (CPA) cible, vos campagnes :
    • Vous devez configurer le suivi des conversions (soit une balise de suivi des conversions et un objectif de conversion, ou des conversions hors ligne). Nous vous recommandons d’accorder suffisamment de temps à la stratégie d’enchère pour accumuler au moins 30 conversions avant en d’évaluer les performances.
    • Ne peuvent pas utiliser un budget commun, sauf au sein d’une stratégie d’enchère de portefeuille.
  • Comment s'assurer que les stratégies Optimiser les conversions et Coût par acquisition (CPA) cible fonctionnent de manière optimale : Les stratégies Optimiser les conversions et Coût par acquisition (CPA) cible ont besoin de temps pour fonctionner. Pour des résultats optimaux, gardez cette chronologie à l'esprit :

    1. Configuration : 30 jours — Nous vous recommandons d'avoir au moins 30 conversions au cours des 30 derniers jours. Lorsque vous configurez le Coût par acquisition (CPA) cible, nous vous recommandons de baser votre cible sur votre CPA actuel des 30 jours précédents. Pour les nouvelles campagnes, nous vous recommandons de baser votre cible sur les performances de votre compte.
    2. Période d'apprentissage : 1 à 2 semaines — Notre plateforme a généralement besoin de deux semaines pour se familiariser avec votre campagne. Évitez de modifier les budgets ou objectifs de conversion pendant cette période, car cela pour entraîner le redémarrage de la période d'apprentissage. Nous vous recommandons de ne pas évaluer les performances de la stratégie d'enchère sur ces deux semaines.
    3. Diffusion de la campagne : 2-4 semaines — Laissez diffuser votre campagne pendant deux à quatre semaines après la période d'apprentissage (en évitant de modifier les budgets ou objectifs de conversion, car cela peut entraîner le redémarrage de la période d'apprentissage), puis commencez à évaluer les performances de la stratégie d'enchère. Gardez à l’esprit votre fenêtre de conversion lorsque vous évaluez les performances.
    4. Évaluation et ajustement : Par la suite — Observez les performances moyennes de la campagne depuis la période d'apprentissage et effectuez éventuellement des ajustements. Pour Coût par acquisition (CPA) cible, nous vous recommandons d'apporter des ajustements de moins de 20 %, à la hausse ou à la baisse.
  • Chronologie des conversions : Lorsque les conversions ont lieu plus de sept jours après les clics associés, il est plus difficile pour les stratégies Optimiser les conversions et Coût par acquisition (CPA) cible d'enchérir de manière efficace. Si la plupart de vos conversions se produisent plus de sept jours après les clics associés, nous vous recommandons de ne pas utiliser les stratégies Optimiser les conversions et Coût par acquisition (CPA) cible.
  • Conversions hors ligne : Si vous ne chargez pas ou ne pouvez pas charge les conversions hors ligne quotidiennement, nous vous recommandons de ne pas utiliser les stratégies Optimiser les conversions ou Coût par acquisition (CPA) cible. Pour des résultats optimaux, chargez les conversions hors ligne dans les deux jours suivant la conversion.
  • Annonces d'audience : Si vous activez une stratégie d’enchère basée sur les conversions, telle que Optimiser les conversions, Coût par acquisition (CPA) cible ou Retour sur dépenses publicitaires cible, vos annonces de recherche ne peuvent pas être activées dans les Annonces d’audience Microsoft.

Remarque

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