Comment modifier ma feuille de calcul téléchargée pour le téléchargement en bloc ?

• Nous vous conseillons d'enregistrer une copie de la feuille de calcul d'origine avant d'apporter des modifications. Vous pouvez ainsi passer en revue les paramètres précédents et annuler les modifications, le cas échéant.
• Vous ne pouvez ni modifier ni supprimer la ligne qui contient les noms de colonnes.
• Vous ne pouvez ni modifier ni supprimer la ligne Format Version. Le chiffre dans la colonne Name doit être 5 ou 6.
• Les colonnes suivantes sont requises dans chaque feuille de calcul : Type (par ex., Campagne,, Groupe d’annonces, ou Mot clé), ID, ID parent, ID de compte etNom (la valeur de la colonne Nom se réfère à la version du format).

• Vous pouvez supprimer les colonnes non requises, mais veillez à conserver les colonnes nécessaires à la modification que vous apportez. Par exemple, si vous voulez suspendre des mots clés, vous devez inclure la colonne Status. Si vous voulez créer une campagne, vous devez inclure toutes les colonnes de campagne.

  Remarque : Pour vous assurer de ne pas supprimer de colonnes obligatoires, vous pouvez masquer les colonnes inutiles afin de naviguer dans la feuille de calcul plus facilement.

• Conservez les lignes et colonnes de votre feuille de calcul dans le même ordre que dans la feuille de calcul téléchargée d'origine.
• Pour supprimer ou effacer la valeur saisie dans un champ facultatif, entrez « delete_value » dans la cellule en question de la feuille de calcul.
• Vous n'avez pas besoin de marquer, ou signaler de quelque manière que ce soit, les lignes ou les colonnes que vous avez ajoutées ou modifiées. Lorsque vous téléchargez votre feuille de calcul, Microsoft Advertising la compare avec vos données actuelles et identifie les modifications. Vous pourrez alors afficher un aperçu des modifications avant qu'elles soient appliquées.

Pour ajouter une annonce, un mot clé, une extension ou toute autre entité :

Pour supprimer une annonce, un mot clé, une extension ou toute autre entité :

Chaque ligne de votre feuille de calcul représente une entité différente, comme une campagne, un groupe d'annonces, une annonce, un mot clé, un mot clé négatif, une extension d'annonce ou une cible. Les entités qui s'affichent dans la feuille de calcul ont été déterminées par les filtres et les paramètres d'affichage que vous avez spécifiés lors de la définition de la requête de téléchargement en bloc (pour plus d'informations, voir Télécharger une feuille de calcul pour le téléchargement en bloc).

Le type d'entité exact représenté par une ligne est indiqué dans la première colonne de la feuille de calcul téléchargée : la colonne Type. Pour obtenir une explication détaillée de chaque type et des colonnes pertinentes, reportez-vous à ce document sur l'API Microsoft Advertising(notez que ce document fait référence à des types comme « Record types »).

Hiérarchie de types

Les types ont des relations parent-enfant avec les uns avec les autres. Par exemple, dans le diagramme suivant, les mots clés et les annonces sont les enfants du groupe d'annonces parent « Électroniques pour enfants ». Ce groupe d'annonces est à son tour l'enfant (ou l'un des enfants) d'une campagne.

Dans votre feuille de calcul téléchargée, les types enfant sont toujours répertoriés en dessous de leurs types parent. La relation est clairement indiquée dans les valeurs de colonnes ID et Parent ID des entités. Dans les cas linéaires, tels que Compte-Campagne-Groupe d'annonces, l'ID de chaque entité est unique et Parent ID est l'ID de son parent :

Dans les cas tels que des extensions d'annonces, les entités qui se trouvent plus loin dans la chaîne parent-enfant peuvent avoir plusieurs parents. Par exemple, une extension de lien annexe de campagne ne dispose pas d'un ID unique, mais hérite de l'ID de l'extension d'annonce de lien annexe global, et son ID parent est l'ID de la campagne. Pour plus d'informations, reportez-vous à la section « Ajout d'extensions de liens annexes via le téléchargement en bloc » ci-dessous.

Ajout simultané d'un parent et d'un enfant via le téléchargement en bloc

Si vous souhaitez ajouter simultanément, par exemple, une nouvelle campagne et de nouveaux groupes d'annonces via le téléchargement en bloc, comment pouvez-vous associer les groupes d'annonces enfant à la campagne parent sans ID pour la nouvelle campagne ? Utilisez une clé de référence logique ou une clé de référence négative :

Clé de référence logique :

Voici à quoi cela ressemblerait dans votre feuille de calcul :

Clé de référence négative :

Voici à quoi cela ressemblerait dans votre feuille de calcul :

Chaque feuille de calcul téléchargée contient des colonnes pour tous les points de données Microsoft Advertising. La plupart des colonnes ne seront pas pertinentes, et donc vides, dans la ligne d'une entité. N'hésitez pas à supprimer des colonnes vides ou inutiles dans vos modifications, mais n'oubliez pas de conserver les colonnes suivantes : Type (par exemple, Campaign, Ad Group ou Keyword), ID, Parent ID, Account ID et Name.

Les extensions de liens annexes sont un type d'extension d'annonce. Dans Microsoft Advertising, créez une extension de lien annexe et associez-la à une campagne ou à un groupe d’annonces. Microsoft Advertising considère l'extension de lien annexe globale (appelée ici « Sitelink Ad Extension ») comme le parent d'une extension Campaign Sitelink Ad Extension ou Ad Group Sitelink Ad Extension, selon qu'elle est associée à une campagne ou à un groupe d'annonces. L'extension Sitelink Ad Extension est considérée comme l'enfant du compte. Voici une représentation de cette relation dans une feuille de calcul téléchargée :

Si vous souhaitez créer une extension de lien annexe via le téléchargement en bloc, vous devez ajouter une ligne pour une extension Sitelink Ad Extension et une extension Campaign Sitelink Ad Extension ou Ad Group Sitelink Ad Extension. En outre, vous devez associer l'enfant à l'extension Sitelink Ad Extension parent, même si l'extension Sitelink Ad Extension n'a pas encore d'ID. Pour ce faire, utilisez une clé de référence négative :

Par exemple, voici à quoi cela ressemblerait pour ajouter deux nouvelles extensions Sitelink Ad Extensions , l'une associée à une campagne existante et l'autre à un groupe d'annonces existant :

Les extensions téléphoniques sont un type d'extension d'annonce. Dans Microsoft Advertising, créez une extension téléphonique et associez-la à une campagne ou à un groupe d'annonces.

Les extensions d'emplacements sont un type d'extension d'annonce. Dans Microsoft Advertising, créez une extension d'emplacement et associez-la à une campagne ou à un groupe d'annonces.

Les extensions d'images sont un type d'extension d'annonce. Dans Microsoft Advertising, mettez à jour une extension d'image existante et associez-la à une campagne ou à un groupe d'annonces.

Les extensions d'accroche sont un type d'extension d'annonce. Dans Microsoft Advertising, créez une extension d'accroche et associez-la à une campagne ou à un groupe d'annonces.

Les extensions d'avis sont un type d'extension d'annonce. Dans Microsoft Advertising, créez une extension d'avis et associez-la à une campagne ou à un groupe d'annonces.

Les extensions d'extrait de code structuré sont un type d'extension d'annonce. Dans Microsoft Advertising, créez une extension d'extrait de code structuré et associez-la à une campagne ou à un groupe d'annonces.

Ciblage n'affiche les annonces qu'à certains groupes de clients Microsoft Advertising en ajustant les enchères pour ces groupes. Voici comment ajouter un ciblage via le téléchargement en bloc :

Le ciblage d'audience vous permet d'afficher vos annonces uniquement aux utilisateurs pertinents. Voici comment ajouter des associations d'audience via le téléchargement en bloc :

Le niveau de participation dans les annonces d'audience Microsoft est défini par un ajustement d'enchère au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. Pour ajuster votre enchère d'annonce d'audience via le téléchargement en bloc :

Les Campagnes Microsoft Shopping vous permettent de promouvoir vos produits plus facilement dans votre magasin Microsoft Merchant Center en ligne.

Pour créer une Campagne Microsoft Shopping via le chargement en bloc, vous devrez ajouter une ligne pour :

• Une nouvelle campagne, en s'assurant des éléments suivants :
  1. Dans la colonne Type, entrez Campaign.
  2. Dans la colonne Parent ID, entrez l'ID du compte de cette campagne.
  3. Dans la colonne Campaign, entrez un nom unique pour cette campagne Bing Shopping.
  4. Dans la colonne Time Zone, entrez le fuseau horaire de votre entreprise ou de la cible de la campagne. Consultez ce document sur l'API Microsoft Advertising pour obtenir la liste des valeurs de fuseau horaire possibles.
  5. Dans la colonne Budget, entrez le montant que vous souhaitez dépenser par jour pour cette campagne.
  6. Dans la colonne Type de budget, entrez DailyBudget.
  7. Dans la colonne Type de campagne, entrez Shopping.
  8. Dans la colonne Priority, entrez 0, 1, ou 2. Ce paramètre vous permet de déterminer quelle Campagne Microsoft Shopping diffuse des annonces dans le cas où plusieurs campagnes utilisent le flux de catalogue à partir du même magasin Microsoft Merchant Center. Les chiffres les plus élevés reçoivent une priorité supérieure.
  9. Dans la colonne CODE DE_PAYS, entrez le code de pays/région qui correspond au pays/région sélectionné lors de la configuration de votre boutique Microsoft Merchant Center. Les codes de pays/régions suivants sont actuellement pris en charge : AU (Australie), GB (Royaume-Uni), DE (Allemagne), FR (France) et US(États-Unis).
  10. Dans la colonne Store ID, entrez l'ID de votre magasin Microsoft Merchant Center.
• Un nouveau groupe d'annonces, en s'assurant des éléments suivants :
  1. Dans la colonne Type, entrez Groupe d’annonces.
  2. Dans la colonne Parent ID, entrez l'ID de la campagne de ce groupe d'annonces.
  3. Dans la colonne Campaign, entrez le nom de votre campagne Shopping.
  4. Dans la colonne Ad Group, entrez un nom unique pour ce groupe d'annonces.
  5. Dans la colonne Pricing Model, entrez le CPC (coût par clic) ou le CPM (coût pour mille impressions).
  6. Dans la colonne Réseau de recherche, entrez Activé.
  7. Dans la colonne Réseau de contenu, entrez Désactivé.
  8. Dans la colonne Langue, entrez un code de langue qui correspond au pays/région de votre boutique Microsoft Merchant Center et au paramètre de votre campagne CODE_PAYS. Consultez ce document sur l' API Microsoft Advertising pour obtenir la liste des codes de langue possibles.
• Une ou plusieurs Ad Group Product Partitions.

  Remarque

  Une Ad Group Product Partition fait partie de ce qui est appelé « groupe de produits » ailleurs dans Microsoft Advertising. La relation entre les groupes d'annonces et les groupes de produits est de un pour un. Si vous créez un groupe de produits dans Microsoft Advertising, vous pouvez le diviser en différents niveaux en fonction d'attributs (voir Comprendre et utiliser les groupes de produits pour plus d'informations). Ces divisions sont appelées Ad Group Product Partitions dans le téléchargement en bloc.

  • Dans la colonne Type, entrez Partition de produit de groupe d’annonces.
  • Pour la Ad Group Product Partition racine de votre structure d'arborescence de groupes de partitions de produits :
    1. Dans la colonne ID, entrez un nombre négatif unique (il s'agit d'une clé de référence négative, comme expliqué ci-dessus).
    2. Partant du principe que vous créez des sous-partitions pour cette Partition de produit de groupe d'annonces, dans la colonne Sous-type, entrez Sous-division (si vous ne subdivisez pas cette Partition de produit de groupe d'annonces, entrez Unité). Remarque : Une Subdivision doit contenir au moins deux Units.
    3. Dans la colonne Ad Group, entrez le nom de votre groupe d'annonces.
    4. Pour une Subdivision :
       1. Dans la colonne Condition du produit 1, entrez Tout.
       2. Assurez-vous que la colonne Product Value 1 est vide.
       3. Assurez-vous de laisser la colonne ID de critère parent vide.
    5. Pour une Unité :
       1. Utilisez les colonnes de condition de produit et de valeur de produit pour déterminer comment organiser votre campagne Shopping. Ces colonnes font référence aux champs facultatifsconfigurés dans votre fichier de flux de catalogue, comme la marque, la condition, la catégorie du produit, le type de produit et l'étiquette personnalisée. Consultez la liste « Catégories de produits » dans ce API Microsoft Advertisingdocument sur l' pour plus d'informations. Remarque : Commencez toujours par Product Condition 1 et Product Value 1, puis obtenez davantage d'informations (2, 3, 4, etc.), si nécessaire.
       2. Dans la colonne Parent Criterion ID, entrez le même nombre négatif que pour la Subdivision de cette Unit.
  • Vous pouvez diviser une Ad Group Product Partition en sept niveaux.
    • Pour chaque ligne de sous-partition, entrez le numéro d'identification de la partition racine dans la colonne Parent Criterion ID.
    • Chaque branche de la structure doit se terminer par une Partition de produit de groupe d'annonces avec « Unité » dans la colonne Sous-type.
    • Chaque partition de produit de groupe d'annonces « Unité » doit avoir une enchère (valeur dans la colonne Enchère), sauf si sa colonne Is Excluded indique TRUE.
  • Pour plus d'informations techniques sur la configuration des partitions de produit de groupe d'annonces (et les Campagnes Microsoft Shopping en général), consultez ce document sur l'API Microsoft Advertising.

Vous pouvez obtenir davantage de données de suivi des conversions précises en ajoutant l'ID de clic Microsoft (MSCLKID) à vos URL. Pour activer le balisage automatique de l'ID de clic Microsoft grâce au chargement en bloc :

• Dans la feuille de calcul que vous avez téléchargée, recherchez la colonne Balisage automatique MSCLKID activé et entrez « TRUE » dans la cellule de tous les comptes pour lesquels vous souhaitez activer ce paramètre.