Qu'est-ce que le ciblage de l’audience ?

Découvrez les principes de base pour diffuser vos annonces à des groupes de clients spécifiques, sur la base de vos données ou des nôtres.

La publicité par liens sponsorisés ne consiste pas seulement à trouver les bonnes requêtes de recherche, il s'agit de trouver les bonnes personnes : votre audience cible.

Avec la suite Microsoft Advertising de fonctionnalités de ciblage d'audience, vous pouvez configurer des critères spécifiques pour définir qui peut voir votre annonce. Cela signifie que votre annonce ne s'affichera qu'aux clients que vous avez déterminés comme étant susceptibles d'effectuer un achat. Découvrez toutes nos options de ciblage de l’audience.

Important

Pour cibler certains types d’audience, Microsoft Advertising doit pouvoir collecter les données à partir de votre site Web. Ceci requiert le suivi des conversions. Consultez le tableau dans cet article pour voir quelles options de ciblage de l’audience requièrent le suivi des conversions.

Conseils d’ordre général pour utiliser le ciblage de l’audience

  • Combinez pour affiner : Utilisez des combinaisons d'audiences et de types d’audience pour atteindre les clients les plus qualifiés. Rappelez-vous que vous pouvez associer des audiences au niveau du groupe d’annonces et de la campagne.
  • Essayez différents types de campagne : Le ciblage de l’audience fonctionne dans tous les types de campagnes, y compris Campagnes Microsoft Shopping, les campagnes d’audience et les campagnes d’annonce de recherche dynamique.
  • Enchérissez sur des termes de recherche plus larges : Ceux-ci ont tendance à être des mots clés hautement compétitifs et plus chers, mais le ciblage d'une audience plus précise vous permettra de vous assurer un meilleur retour sur investissement.
  • Étendez vos types de correspondance : En diffusant vos campagnes de ciblage de l’audience avec une correspondance large, vous obtiendrez de meilleurs résultats que si vous utilisiez une correspondance exacte et pas de ciblage de l’audience.
  • Capturez le trafic mobile : Capturez plus de volume en étendant vos campagnes à tous les types d’appareils ou en diffusant vos campagnes uniquement sur les mobiles.
  • Utilisez des personnalisateurs d’annonces : Avec les personnalisateurs d'annonces, vos annonces peuvent se mettre à jour dynamiquement pour attirer l’audience spécifique que vous ciblez. Découvrez les personnalisateurs d’annonces.

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