Advertising Editor Advertising Intelligence

Optimiser le ciblage de l’audience

Optimisez votre groupe d'annonces ou campagne en définissant un autre montant d'enchère, en personnalisant des annonces et en élargissant des mots clefs.

Une fois que vous avez créé un public et l’avez associé à des groupes ou campagnespublicitaires, vous pouvez définir un montant d’offre différent pour le cibler. Vous pouvez également créer des campagnes pour afficher des publicités spécifiques ou définir des mots clés de correspondance étendus pour ce public.

Définir un montant d'enchère spécifiqueexpando image

Vous pouvez augmenter ou diminuer le montant de l’offre, ou augmenter l’offre, pour les audiences spécifiques. Par exemple, vous pouvez augmenter vos offres pour les abandons de panier d’achat et réduire vos offres pour les personnes qui ont déjà acheté vos produits.

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Audiences.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Audiences.

  2. Sélectionnez le nom de l’audience à modifier.
  3. Sélectionnez Modifier, puis Modifier l'ajustement d’enchère.
  4. Sélectionnez Augmenter par ou Diminuer de et entrez le montant en pourcentage.
    Vous pouvez augmenter l’offre jusqu’à 900 % et diminuer de 90 %.
Remarques
  • Microsoft Advertising ne proposera aucune surenchère tant que l’audience associée n'aura pas atteint au moins 300 utilisateurs.
  • Les ajustements d'enchères ne s'appliquent pas aux associations d'exclusion d'audience.
Personnaliser les annonces pour votre audienceexpando image

Vous pouvez créer une campagne, puis créer du texte publicitaire et afficher des URL qui attirent l’attention des personnes de votre public. Par exemple, vous pouvez afficher une offre spéciale aux utilisateurs qui ont visité des pages de produits spécifiques pour les encourager à effectuer la conversion.

  1. Dans le menu déroulant de gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Campagnes > Créer.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Créer.

  2. Suivez les étapes indiquées par l’assistant de création de campagne.

  3. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Extensions d’annonces & > Annonces.

  4. Sélectionnez Créer et entrez une annonce qui utilise des mots qui intéressent votre public.
    Par exemple, vous pouvez créer une annonce indiquant « 40 % de remise sur le mélange colombien. »
  5. Ajoutez l’URL finale à une page spécifique de votre site web.
    Par exemple, lien vers la page web Mélange colombien.

  6. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Audiences.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Audiences.

  7. Sélectionnez Créer une association, puis la campagne et/ou le groupe d’annonces dans lesquels vous avez créé vos annonces.
  8. Sélectionnez la campagne et le groupe d'annonces dans lesquels vous avez créé vos annonces.
  9. Sélectionnez l’audience à cibler.
  10. Sélectionnez Cible et enchère.

  11. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Audiences.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Audiences.

  12. Sélectionnez l’audience, Modifier, puis Modifier l’ajustement d’enchère.
  13. Sélectionnez Augmenter de ou Diminuer de et entrez le pourcentage approprié.
Développer les mots clés pour une audience spécifiqueexpando image

Vous pouvez créer une campagne, puis ajouter des mots clés en requête large ou de marque, sur lesquels vous n'enchérissez pas généralement pour cibler votre audience.

  1. Dans le menu déroulant de gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Campagnes > Créer.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Créer.

  2. Suivez les étapes indiquées par l’assistant de création de campagne.

  3. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Mots clés > Mots clés.

  4. Sélectionnez Ajouter des mots clés et entrez des mots clés susceptibles d’intéresser votre audience, puis définissez le Type sur Requête large.

  5. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Audiences.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Audiences.

  6. Sélectionnez Créer une association.
  7. Sélectionnez la campagne et le groupe d'annonces dans lesquels vous avez créé vos mots clefs.
  8. Sélectionnez l’audience à cibler.
  9. Sélectionnez Cible et enchère.

  10. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Audiences.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Audiences.

  11. Sélectionnez l’audience, Modifier, puis Modifier l’ajustement d’enchère.
  12. Sélectionnez Augmenter de ou Diminuer de et entrez le pourcentage approprié.

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