Raisons de suivre des événements personnalisés

Découvrez les avantages du suivi d'un objectif de conversion d'événement personnalisé.

Les événements personnalisés sont un type d'objectif de conversion, qui sont des actions de client sur votre site Web que vous souhaitez suivre. Les événements personnalisés requièrent une balise de suivi de conversion ; pour plus d'informations sur le suivi de conversion, consultez Qu’est-ce que le suivi des conversions et comment peut-il m’aider ?

Utilité des événements personnalisés : Lorsque vous ajoutez le code de suivi de la balise de suivi des conversions à votre site Web, un appel est passé à Microsoft Advertising à chaque fois qu'un utilisateur visite cette page. Vous pouvez ensuite définir des objectifs de conversion pour enregistrer comme conversions des visites de pages Web spécifiques (thankyou.html par exemple). Néanmoins, vous pouvez avoir des pages Web qui génèrent plusieurs types de conversions. Par exemple, vous pouvez autoriser les personnes à s'inscrire à un bulletin d'informations et à télécharger un livre blanc à partir de la même page Web. Dans ce cas, si l'objectif est de suivre les inscriptions et les téléchargements du livre blanc comme conversions distinctes, le fait de simplement savoir qu'une personne a visité cette page Web est insuffisant. C'est là que les événements personnalisés entrent en jeu. Un autre exemple est un clic en dehors de votre site vers des pages ou sites Web d'autres vendeurs vers lesquels vous renvoyez du trafic. Puisque vous n'êtes pas autorisé à implémenter des balises sur ces sites, vous pouvez suivre le nombre de fois que vous envoyez un client vers un autre site via des événements personnalisés.

Fonctionnement des événements personnalisés : la version JavaScript du code de suivi de la balise de suivi de conversion vous permet de signaler des actions personnalisées entreprises par les personnes sur vos pages Web. Ensuite, créez un objectif de conversion et sélectionnez le type d'objectif Événement pour compter les événements personnalisés comme conversions. Comme avec les autres types d'objectifs, Microsoft Advertising établit la correspondance entre la définition de l'objectif de type Événement personnalisé et les événements personnalisés signalés par le suivi des conversions pour les comptabiliser comme conversions.

Exemples d'utilisation d'événements personnalisés :

Suivre quand les personnes cliquent sur le bouton pour s'inscrire au bulletin d'informations
Suivre quand les pages de produit sont chargées sur un site Web qui utilise des iFrames, donc toutes les URL de destination sont identiques
Suivre quand les vidéos de produit sont lues pendant plus de 30 secondes

Commencer :Comment suivre les événements personnalisés avec le suivi des conversions