Que sont les objectifs de conversion et les types d'objectifs ?

Découvrez les types d'objectifs de conversion que vous pouvez créer pour suivre différents types de conversions.

Les objectifs de conversion permettent de spécifier les actions à comptabiliser comme conversions, telles que signalées par le suivi des conversions. Néanmoins, toutes les actions créées ne sont pas égales. Vous disposez probablement d’un sous-ensemble d’actions que vous considérez comme plus importantes pour la réussite d’une campagne publicitaire. Elles peuvent inclure la réalisation d'achats, le remplissage d'un formulaire de prospect ou le visionnage d'une vidéo. C'est là que les objectifs de conversion peuvent être utiles.

L'une des plus importantes propositions de valeur du suivi de conversion avec le suivi des conversions est que la balise de suivi des conversions sur votre site Web peut suivre plusieurs types de conversions. Une fois le code de suivi de la balise de suivi de conversion ajouté à votre site Web, Microsoft Advertising peut enregistrer les visites des pages et tout événement personnalisé (comme le téléchargement de documents ou l'abonnement à un bulletin d'informations).

Remarques
  • Différents types d’objectifs de conversion sont disponibles pour chaque type de conversion.
  • Tous les types d’objectifs ne sont pas disponibles pour toutes les catégories d’objectif.

Les types d'objectif de conversion sont :

Conversions de site Web
URL de destinationexpando image

Comptabiliser comme conversions les visites des utilisateurs de certaines pages Web.

Exemples : Page de confirmation après achat, page de remerciement après génération d'un prospect.

Valeurs à remplir pour cet objectif : Chaîne entrée et condition à utiliser lors de la mise en correspondance de l'URL de la page Web avec la chaîne. Les conditions sont :

  • Égal à : dans ce cas, la chaîne entrée doit correspondre exactement à l'URL sur laquelle l'événement de suivi de conversion est déclenché. Néanmoins, http(s) et www sont ignorés (le reste de la chaîne doit correspondre). Par exemple, si vous fournissez la chaîne contoso.com, et que l'URL est http://www.contoso.com ou https://www.contoso.com, Microsoft Advertising la considère comme une correspondance ; l'inverse est également vrai.
  • Commence par : cette condition fait correspondre les caractères du début de la chaîne avec tous les caractères de la chaîne entrée. Néanmoins, http(s) et www sont ignorés (le reste de la chaîne doit correspondre). Utilisez cette option lorsque les URL de vos pages varient généralement peu, mais qu'elles incluent des paramètres supplémentaires à la fin que vous souhaitez exclure. Par exemple, si vous fournissez la chaîne contoso, et que l'URL est http://www.contoso.com ou https://www.contoso.com, Microsoft Advertising la considère comme une correspondance ; l'inverse est également vrai.
  • contient : lorsque cet opérateur est utilisé, Microsoft Advertising vérifie si la chaîne entrée est présente quelque part dans l'URL indiquée par la balise de suivi de conversion.
  • Expression régulière : une expression régulière utilise des caractères spéciaux pour permettre une correspondance flexible et des caractères génériques. Ceci est utile lorsque les paramètres de base ou de fin, ou les deux, peuvent varier dans les URL d'une même page Web Néanmoins, cette option est adaptée lorsque vous savez comment créer des expressions régulières qui correspondent à vos URL Cette rubrique avancée fournit des exemples d’utilisation d’expressions régulières lors de la création d’objectifs de type URL de destination.
Événementexpando image

Comptabiliser comme conversions toutes les fois qu’une personne effectue une action spécifique, comme l’abonnement à un bulletin d’informations ou le téléchargement d’un document.

Exemples : Téléchargement d'un document, visionnage d'une vidéo, inscription à un bulletin d'informations.

Valeurs à remplir pour cet objectif : Microsoft Advertising requiert que vous signaliez les valeurs d’un ou de plusieurs des paramètres personnalisés suivants lorsque les événements personnalisés se produisent et créiez un ou plusieurs objectifs de type Événement personnalisé en spécifiant quelles valeurs de ces paramètres qualifient cet événement personnalisé comme conversion :

  • Action d’événement : type d'interaction utilisateur à suivre. Par exemple, lecture ou pause.
  • Catégorie d’événement : catégorie de l'événement à suivre. Par exemple, « vidéo ».
  • Étiquette d’événement : nom de l'élément ayant entraîné l'action. Par exemple, « bande-annonce » ou « coulisses ».
  • Valeur d’événement : valeur numérique associée à cet événement. Par exemple, durée de la vidéo lue.
Remarque

Pour configurer ceci, vous devez personnaliser le code de suivi de votre balise de suivi des conversions pour signaler les valeurs d’un ou plusieurs paramètres d’événement personnalisé, en plus de créer des objectifs de conversion dans Microsoft Advertising pour suivre ces événements. Pour en savoir plus, voir Comment suivre les événements personnalisés avec le suivi des conversions.

Duréeexpando image

Comptabiliser toutes les fois qu'une personne reste sur un site Web pendant une durée supérieure à une durée spécifiée comme conversion.

Exemple : 10 minutes ou plus passées sur un blog ou à jouer à un jeu sur la page Web.

Valeur à remplir pour cet objectif : Durée minimale qu’un utilisateur doit passer sur leur site Web pour que l’action soit comptabilisée comme conversion en fournissant une valeur (plage : 1 seconde à 23 heures, 59 minutes et 59 secondes).

Nb de pages affichées par visiteexpando image

Comptabiliser toutes les fois qu'un utilisateur visite un nombre de pages de votre site Web supérieur à un nombre spécifié comme conversion.

Exemple : 5 pages affichées sur un site de support ou dans un catalogue de produits.

Valeur à remplir pour cet objectif : Nombre minimal de pages que les utilisateurs doivent visiter dans une seule session pour que l’action soit comptabilisée comme conversion. Il peut s’agir de n’importe quel nombre entre 0 et 9999999.

Produitexpando image
Remarque

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si ce n’est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c’est pour bientôt.

Comptabiliser à chaque fois qu’un produit est acheté via un clic sur l’annonce.

Exemple : Un clic sur une annonce entraîne un achat en ligne d’un produit spécifique.

Ce type d’objectif de conversion ne requiert aucune valeur personnalisée.

Conversions d'installation d'application mobile
Installation d'application mobileexpando image

Comptabiliser toutes les fois qu'une personne installe votre application comme conversion. Pour en savoir plus, voir Suivre les installations d’application mobile comme conversions.

Exemple : Installation de votre application sur des périphériques Android.

Pour effectuer le suivi, sélectionnez la plateforme de l’application et entrez l’ID d’application/nom de package.

  • Windows Store

    Où trouver l’ID d’application/nom du package : http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

  • Windows Phone Store

    Où trouver l’ID d’application/nom du package : http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

  • Google Play

    Où trouver l’ID d’application/nom du package : http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

  • Apple App Store

    Où trouver l’ID d’application/nom du package : http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

Conversions hors ligne
Conversions hors ligneexpando image

Suivez à quel moment une annonce entraîne une conversion en dehors du site Web. Pour en savoir plus, voir Suivi des conversions hors ligne.

Exemple : Une annonce de recherche entraîne un achat par téléphone.

Ce type d’objectif de conversion ne requiert aucune valeur personnalisée.

Visites du magasinexpando image
Remarque

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si ce n’est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c’est pour bientôt.

Comptabiliser comme conversion chaque visite d’un magasin par un utilisateur.

Exemple : Une annonce de recherche entraîne une visite du magasin.

Ce type d’objectif de conversion ne requiert aucune valeur personnalisée.

Transactions en magasinexpando image
Remarque

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si ce n’est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c’est pour bientôt.

Comptabiliser chaque transaction effectuée en magasin.

Exemple : Une annonce de recherche entraîne un achat en magasin.

Ce type d’objectif de conversion ne requiert aucune valeur personnalisée.


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