Comprendre les statistiques et estimations de trafic du Planificateur de mots clés

Découvrez les diverses statistiques et estimations de trafic pour les groupes d'annonces et les mots clés du Planificateur de mots clés.
Remarque

Le Planificateur de mots clés est désormais disponible pour tous les clients et sera bientôt enrichi de nouvelles fonctionnalités.

Le Planificateur de mots clés est un outil précieux tant pour les nouveaux annonceurs que pour les vétérans du PPC. Utilisez-le lorsque vous démarrez une campagne ou à tout moment pour développer ou améliorer la portée et les performances de vos annonces. Vous pouvez utiliser le Planificateur de mots clés pour organiser vos mots clés en groupes d'annonces et campagnes de manière cohérente. En outre, le Planificateur de mots clés fournit diverses statistiques et estimations de trafic pour les groupes d'annonces et les mots clés. Connectez-vous à votre compte Microsoft Advertising pour utiliser le Planificateur de mots clés pour améliorer les performances de votre campagne.

Pour obtenir des données sur les recherches de mots clés, sélectionnez Obtenir les tendances et données de volume de recherche dans le Planificateur de mots clés. Pour obtenir des estimations de coûts et de performances sur les mots clés, sélectionnez Obtenir les estimations de performances et de coûts pour les mots clés.

Comprendre vos statistiques de volume de rechercheexpando image

Lorsque vous affichez un volume de recherche pour des mots clés spécifiques, un tableau contenant les statistiques historiques s'affiche. Ces données reposent sur le ciblage, les options de recherche et la plage de dates que vous sélectionnez. Voici la signification des données affichées dans le tableau situé en dessous du graphique :

Moyenne de recherches mensuelles
Définition :

Nombre de fois que ce mot clé a été utilisé comme terme de recherche en fonction des paramètres d'emplacement et de ciblage de réseau sélectionnés. Par défaut, nous arrondissons le nombre de recherches sur une période de 12 mois.

Ce que vous devez savoir :

La plage de dates et les paramètres de ciblage sont utilisés lors du calcul de ce nombre, mais pas le paramètre de langue. Si nous n'avons pas suffisamment de données pour ce mot clé, un tiret (-) s'affiche. Ce nombre ne prend pas en compte les types de correspondance des mots clés du compte.

Compétition
Définition :

Nombre d'annonceurs enchérissant sur ce mot clé, par rapport à tous les autres mots clés dans Microsoft Advertising. Les valeurs possibles sont « Faible », « Moyenne » et « Élevée ».

Ce que vous devez savoir :

Ces informations dépendent de l'emplacement et des autres critères de ciblage spécifiés. Si nous n'avons pas suffisamment de données, la valeur s’affichera sous forme d’un tiret (-).

Enchère suggérée
Définition :

Enchère minimale suggérée pour ce mot clé.

Ce que vous devez savoir :

Cette suggestion est créée en se basant sur les paramètres d'emplacement et de réseau cible sélectionnés, ainsi que sur le coût par clic moyen payé par les annonceurs pour ce mot clé.

Ce montant n'est qu'une estimation et votre CPC réel peut varier.

Partage d'impressions d'annonces
Définition :

Nombre d'impressions reçues divisé par le nombre total de recherches pour l'emplacement et le réseau que vous ciblez et qui correspondaient au mot clé exact au cours du dernier mois calendaire.

Ce que vous devez savoir :

La colonne de partage d'impressions d'annonces du Planificateur de mots clés est différente du partage d'impressions dans les analyses d'enchère, ce qui est basé sur le nombre d'impressions que vous pouviez recevoir pour un mot clé.

.Le partage d'impressions d'annonces est basé sur le volume de recherche pour ce mot clé exact. Lorsqu'un tiret (-) est affiché dans la colonne de partage d'impressions d'annonces, cela signifie que nous n'avons pas suffisamment de données pour calculer ce nombre.

Remarques
  • Les statistiques de volume de recherche sont arrondies. Par conséquent, le volume de recherche des mots clés suggérés pour plusieurs emplacements peut ne pas correspondre au total attendu.
  • De nombreux facteurs peuvent influencer le trafic Internet, tels que les saisons ou des événements. N'oubliez que, pour cette raison, le nombre de recherches pour vos mots clés varie toujours.
  • Choisissez les mots clés par rapport à leur qualité, plutôt que la quantité. Plus un mot clé est pertinent, meilleurs seront les résultats. Les mots clés présentant un trafic de recherche plus élevé ou plus concurrentiels ne sont pas nécessairement les mots clés adaptés à vos objectifs publicitaires.
Comprendre vos estimations de performances et de coûtsexpando image

Vous pouvez également utiliser le Planificateur de mots clés pour obtenir des estimations de trafic pour vos mots clés. Vous pouvez voir un aperçu du graphique et d'autres détails dans le tableau ci-dessous.

Clics
Définition :

Le nombre de clics que votre annonce peut recevoir par semaine si le mot clé est ajouté à votre compte comme déclencheur de l'annonce. Ils impliquent généralement un client qui clique sur une annonce publicitaire sur une page de résultats de recherche ou sur un site Web de l'Microsoft Audience Network. Les clics peuvent également provenir d'autres sources (par exemple, les robots et serveurs de test).

Ce que vous devez savoir :

Vous payez pour des clics de qualité standard et non pas des clics non validés et de mauvaise qualité.

Plus d’informations : Contrôle des clics : séparer le bon grain de l'ivraie

Impressions
Définition :

Le nombre de fois par semaine que votre annonce peut s'afficher sur les pages de résultats de recherche ou sur d'autres sites Microsoft Audience Network.

Ce que vous devez savoir :

Indépendamment du fait que vous dirigiez les clients vers votre site Web, suiviez les conversions ou que vous essayiez juste de communiquer un message, vous devriez suivre le nombre de fois que votre annonce s'affiche.

Dépenses
Définition :

Le montant total que vous pouvez dépenser par annonce ou mot clé par semaine.

Ce que vous devez savoir :

L'indicateur de dépense vous permet de contrôler votre budget.

Plus d’informations : Que se passe-t-il si j'atteins la limite de mon budget journalier ?

Taux de clics (CTR)
Définition :

Le nombre de clics que votre annonce peut recevoir divisé par le nombre de fois que votre annonce s'affiche. Par exemple, si votre annonce reçoit 50 clics pour 2 348 impressions, votre CTR est de 2,13 %.

Ce que vous devez savoir :

le CTR permet de juger rapidement l'efficacité de votre annonce.

Coût moyen par clic
Définition :

Le montant moyen que vous pouvez payer pour un clic. Par exemple, si vous payez un total de 48,35 $ pour 300 clics, votre coût par clic moyen s'élève à 0,16 $.

Ce que vous devez savoir :

Le coût par clic moyen ne correspond pas à l'enchère actuelle (CPC max.). L'enchère actuelle représente le coût par clic maximum que vous êtes disposé à payer (sans prendre en compte vos ajustements d'enchère).

Plus d’informations : Comment améliorer les performances de ma campagne d'annonces ?

Position moyenne
Définition :

La position moyenne sur la page Web où les annonces peuvent s'afficher. Malgré les variations, les positions 1 à 4 apparaissent en haut des résultats de recherche, alors que les résultats 5 à 10 apparaissent à d'autres endroits (en bas par exemple).

Ce que vous devez savoir :

Les annonces positionnées sur les premières pages de résultats de recherche ont tendance à recevoir plus de clics.

Afficher les résultats par périphérique et par emplacementexpando image

Vous pouvez détailler encore davantage les estimations de volume de recherche et de trafic, par périphérique et par emplacement.

Répartition par périphérique

Dans la section Obtenir les estimations de performances et d’estimations du coût, entrez des mots clés dans la zone Produit ou service et sélectionnez Suggestions g et. À présent, vous pouvez voir les performances de vos mots clés par recherches mensuelles moyennes et afficher les statistiques par tendances mobiles ou périphérique.

  • Tendances mobiles : sélectionnez tendances actuelles à partir du menu déroulant. Vous pouvez afficher le nombre de fois que vos mots clés ont été utilisés comme terme de recherche, ainsi que le nombre d'annonceurs ayant fait une enchère sur le même mot clé, ainsi que l'enchère minimale suggérée.
  • Répartition par appareil: sélectionnez Répartition par appareil dans le menu déroulant. Vous pouvez afficher le nombre moyen de recherches par mois réparti par ordinateur de bureau, appareil mobile et tablette dans le graphique.

Dans la section Obtenir des estimations de performances et de coût, entrez des mots clés ou chargez un fichier, puis sélectionnez Obtenir des estimations. Vous pouvez afficher les performances de vos mots clés par semaine par périphérique.

  • Appareil : pour obtenir des estimations détaillées, entrez une Enchère et un budget quotidien (facultatif) au-dessus du graphique, puis sélectionnez Obtenir des estimations. Pour voir la répartition des estimations de trafic par appareil, sélectionnez Répartition par appareil dans le menu déroulant.

Répartition par emplacement

Affichez vos estimations de volume de recherche et de trafic en fonction de vos emplacements cibles. L’utilisation des données peut vous aider à ajuster vos paramètres de ciblage d'emplacement, afin de cibler les clients qui recherchent vos produits et services. N’oubliez pas que vous pouvez sélectionner uniquement des segments géographiques qui existent dans tous vos emplacements cibles.

Dans la section Rechercher les nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site web ou d’une catégorie, entrez des mots clés dans la zone Produit ou service, puis sélectionnez Obtenir des Suggestions.

  • Répartition par emplacement: sélectionnez Répartition par emplacementà partir du menu déroulant puis spécifiez par Région/province, Zone de marché désigné sous forme de graphique Domaine ou Ville, ou Emplacement cibles pour afficher un graphique indiquant le nombre de recherches pour chacun de vos mots clés.

Dans la section Obtenir des estimations de performances et de coût, entrez des mots clés ou chargez un fichier, puis sélectionnez Obtenir des estimations. Vous pouvez afficher les performances de vos mots clés par semaine.

  • Par emplacement : Après avoir obtenu les estimations de trafic, sélectionnez l’onglet Emplacement. Vous pouvez ensuite afficher vos estimations par Département/Province, Zone de marché désignée, Ville , ou Emplacements cibles à ps menu déroulant Emplacements cibles.
Comprendre vos estimations de traficexpando image
Après avoir consulté les estimations relatives aux performances et aux coûts de vos mots clés, vous pouvez vous demander pourquoi vous voyez des estimations de trafic. L'affichage des estimations de trafic peut être influencé par différents facteurs.
  • Budget: vous pouvez parfois voir une zone ombré dans le graphique. Cela signifie que votre système estime que votre budget est trop bas pour accepter tous les clics et impressions disponibles pour vos mots clés pour les enchères ombrées. Vous pouvez également voir la ligne du graphique dessiner une courbe vers le bas. Cela signifie que l'estimation du nombre de clics que peuvent recevoir vos mots clés diminue lorsque votre enchère augmente.

    Pour obtenir plus de clics et d'impressions, essayez d'augmenter votre budget quotidien. Si vous augmentez votre budget, vos annonces peuvent obtenir plus de clics et d'impressions. Vous pouvez également essayer de baisser votre enchère, car cela pourrait réduire le montant moyen payé lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce et permettre d'augmenter le nombre de clics tout en respectant votre budget.

  • Estimates ne sont pas disponibles dans les tables : si vous n’avez pas entré d’offre et de budget quotidien (facultatif), vous verrez des tirets « : » dans le tableau. Entrez une valeur d'enchère et un budget quotidien (facultatif) et sélectionnez Obtenir des estimations pour afficher les estimations hebdomadaires.

    Si vous voyez un tiret « : » au lieu d’un nombre dans la colonne Position moyenne, notre système a déterminé que votre publicitaire n’obtiendra probablement aucune impression. Les performances historiques de votre annonce et d'autres annonces utilisant des mots clés similaires sont utilisées pour calculer la position moyenne. En général, un tiret s'affiche lorsque différents facteurs, tels que votre enchère ou votre taux de clics, sont insuffisants pour obtenir une position de l'annonce. Essayez d'augmenter le montant de l'enchère pour obtenir une estimation de position moyenne.

Comparaison du partage d'impression de votre annonce aux domaines concurrents et leaders du marchéexpando image
Pour avoir une idée de votre partage d’impression publicitaire par rapport aux domaines concurrents ou aux domaines leaders du marché, accédez à la sectionRecherche de nouveaux mots clés ä l’aise. Entrez des mots clés dans la zone Produit ou service, et sélectionnez Obtenir des suggestions. Utiliser le « Tendances des volumes de recherche » dans le menu déroulant, puis sélectionnez « Par rapport aux domaines concurrents » ou «Par rapport aux domaines leaders du marché. » Étant donnée que votre partage d’impression publicitaire est calculé au cours du dernier mois calendaire pour les idées de mots clés, il ne change pas avec la sélection de la plage de dates.
  • Comparaison : Ce rapport peut vous aider à identifier les opportunités avec des produits que vous avez laissé passer, afin de vous concentrer sur les mots clés où votre partage d'impression d'annonces est faible par rapport aux annonceurs tels que vous. Note: vous ne voyez peut-être pas le « Par rapport aux domaines concurrents » dans le menu déroulant en raison de vos paramètres de campagne/de marché.
  • Le graphique de domaines leaders du marché partagé : d'impression d'annonces à celui des cinq plus importants domaines leaders du marché pour vos suggestions de mots clés.

Remarque

Les domaines concurrents et les domaines leaders du marché ne vous révèlent pas les mots clés, la qualité, les enchères ou les paramètres de vos campagnes à d'autres annonceurs, et n'affichent en aucun cas ces informations aux domaines concurrents et aux domaines leaders du marché.

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