Le Planificateur de mots clés est désormais disponible pour tous les clients et sera bientôt enrichi de nouvelles fonctionnalités.
Le Planificateur de mots clés est un outil précieux tant pour les nouveaux annonceurs que pour les vétérans du PPC. Utilisez-le lorsque vous démarrez une campagne ou à tout moment pour développer ou améliorer la portée et les performances de vos annonces. Vous pouvez utiliser le Planificateur de mots clés pour organiser vos mots clés en groupes d'annonces et campagnes de manière cohérente. En outre, le Planificateur de mots clés fournit diverses statistiques et estimations de trafic pour les groupes d'annonces et les mots clés. Connectez-vous à votre compte Microsoft Advertising pour utiliser le Planificateur de mots clés pour améliorer les performances de votre campagne.
Pour obtenir des données sur les recherches de mots clés, sélectionnez Obtenir les tendances et données de volume de recherche dans le Planificateur de mots clés. Pour obtenir des estimations de coûts et de performances sur les mots clés, sélectionnez Obtenir les estimations de performances et de coûts pour les mots clés.
Lorsque vous affichez un volume de recherche pour des mots clés spécifiques, un tableau contenant les statistiques historiques s'affiche. Ces données reposent sur le ciblage, les options de recherche et la plage de dates que vous sélectionnez. Voici la signification des données affichées dans le tableau situé en dessous du graphique :
Moyenne de recherches mensuelles | |
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Définition :
Nombre de fois que ce mot clé a été utilisé comme terme de recherche en fonction des paramètres d'emplacement et de ciblage de réseau sélectionnés. Par défaut, nous arrondissons le nombre de recherches sur une période de 12 mois. |
Ce que vous devez savoir :
La plage de dates et les paramètres de ciblage sont utilisés lors du calcul de ce nombre, mais pas le paramètre de langue. Si nous n'avons pas suffisamment de données pour ce mot clé, un tiret (-) s'affiche. Ce nombre ne prend pas en compte les types de correspondance des mots clés du compte. |
Compétition | |
Définition :
Nombre d'annonceurs enchérissant sur ce mot clé, par rapport à tous les autres mots clés dans Microsoft Advertising. Les valeurs possibles sont « Faible », « Moyenne » et « Élevée ». |
Ce que vous devez savoir :
Ces informations dépendent de l'emplacement et des autres critères de ciblage spécifiés. Si nous n'avons pas suffisamment de données, la valeur s’affichera sous forme d’un tiret (-). |
Enchère suggérée | |
Définition :
Enchère minimale suggérée pour ce mot clé. |
Ce que vous devez savoir :
Cette suggestion est créée en se basant sur les paramètres d'emplacement et de réseau cible sélectionnés, ainsi que sur le coût par clic moyen payé par les annonceurs pour ce mot clé. Ce montant n'est qu'une estimation et votre CPC réel peut varier. |
Partage d'impressions d'annonces | |
Définition :
Nombre d'impressions reçues divisé par le nombre total de recherches pour l'emplacement et le réseau que vous ciblez et qui correspondaient au mot clé exact au cours du dernier mois calendaire. |
Ce que vous devez savoir :
La colonne de partage d'impressions d'annonces du Planificateur de mots clés est différente du partage d'impressions dans les analyses d'enchère, ce qui est basé sur le nombre d'impressions que vous pouviez recevoir pour un mot clé. .Le partage d'impressions d'annonces est basé sur le volume de recherche pour ce mot clé exact. Lorsqu'un tiret (-) est affiché dans la colonne de partage d'impressions d'annonces, cela signifie que nous n'avons pas suffisamment de données pour calculer ce nombre. |
Vous pouvez également utiliser le Planificateur de mots clés pour obtenir des estimations de trafic pour vos mots clés. Vous pouvez voir un aperçu du graphique et d'autres détails dans le tableau ci-dessous.
Clics | |
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Définition :
Le nombre de clics que votre annonce peut recevoir par semaine si le mot clé est ajouté à votre compte comme déclencheur de l'annonce. Ils impliquent généralement un client qui clique sur une annonce publicitaire sur une page de résultats de recherche ou sur un site Web de l'Microsoft Audience Network. Les clics peuvent également provenir d'autres sources (par exemple, les robots et serveurs de test). |
Ce que vous devez savoir :
Vous payez pour des clics de qualité standard et non pas des clics non validés et de mauvaise qualité. Plus d’informations : Contrôle des clics : séparer le bon grain de l'ivraie |
Impressions | |
Définition :
Le nombre de fois par semaine que votre annonce peut s'afficher sur les pages de résultats de recherche ou sur d'autres sites Microsoft Audience Network. |
Ce que vous devez savoir :
Indépendamment du fait que vous dirigiez les clients vers votre site Web, suiviez les conversions ou que vous essayiez juste de communiquer un message, vous devriez suivre le nombre de fois que votre annonce s'affiche. |
Dépenses | |
Définition :
Le montant total que vous pouvez dépenser par annonce ou mot clé par semaine. |
Ce que vous devez savoir :
L'indicateur de dépense vous permet de contrôler votre budget. Plus d’informations : Que se passe-t-il si j'atteins la limite de mon budget journalier ? |
Taux de clics (CTR) | |
Définition :
Le nombre de clics que votre annonce peut recevoir divisé par le nombre de fois que votre annonce s'affiche. Par exemple, si votre annonce reçoit 50 clics pour 2 348 impressions, votre CTR est de 2,13 %. |
Ce que vous devez savoir :
le CTR permet de juger rapidement l'efficacité de votre annonce. |
Coût moyen par clic | |
Définition :
Le montant moyen que vous pouvez payer pour un clic. Par exemple, si vous payez un total de 48,35 $ pour 300 clics, votre coût par clic moyen s'élève à 0,16 $. |
Ce que vous devez savoir :
Le coût par clic moyen ne correspond pas à l'enchère actuelle (CPC max.). L'enchère actuelle représente le coût par clic maximum que vous êtes disposé à payer (sans prendre en compte vos ajustements d'enchère). Plus d’informations : Comment améliorer les performances de ma campagne d'annonces ? |
Position moyenne | |
Définition :
La position moyenne sur la page Web où les annonces peuvent s'afficher. Malgré les variations, les positions 1 à 4 apparaissent en haut des résultats de recherche, alors que les résultats 5 à 10 apparaissent à d'autres endroits (en bas par exemple). |
Ce que vous devez savoir :
Les annonces positionnées sur les premières pages de résultats de recherche ont tendance à recevoir plus de clics. |
Vous pouvez détailler encore davantage les estimations de volume de recherche et de trafic, par périphérique et par emplacement.
Dans la section Obtenir les estimations de performances et d’estimations du coût, entrez des mots clés dans la zone Produit ou service et sélectionnez Suggestions g et. À présent, vous pouvez voir les performances de vos mots clés par recherches mensuelles moyennes et afficher les statistiques par tendances mobiles ou périphérique.
Dans la section Obtenir des estimations de performances et de coût, entrez des mots clés ou chargez un fichier, puis sélectionnez Obtenir des estimations. Vous pouvez afficher les performances de vos mots clés par semaine par périphérique.
Affichez vos estimations de volume de recherche et de trafic en fonction de vos emplacements cibles. L’utilisation des données peut vous aider à ajuster vos paramètres de ciblage d'emplacement, afin de cibler les clients qui recherchent vos produits et services. N’oubliez pas que vous pouvez sélectionner uniquement des segments géographiques qui existent dans tous vos emplacements cibles.
Dans la section Rechercher les nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site web ou d’une catégorie, entrez des mots clés dans la zone Produit ou service, puis sélectionnez Obtenir des Suggestions.
Dans la section Obtenir des estimations de performances et de coût, entrez des mots clés ou chargez un fichier, puis sélectionnez Obtenir des estimations. Vous pouvez afficher les performances de vos mots clés par semaine.
Pour obtenir plus de clics et d'impressions, essayez d'augmenter votre budget quotidien. Si vous augmentez votre budget, vos annonces peuvent obtenir plus de clics et d'impressions. Vous pouvez également essayer de baisser votre enchère, car cela pourrait réduire le montant moyen payé lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce et permettre d'augmenter le nombre de clics tout en respectant votre budget.
Si vous voyez un tiret « : » au lieu d’un nombre dans la colonne Position moyenne, notre système a déterminé que votre publicitaire n’obtiendra probablement aucune impression. Les performances historiques de votre annonce et d'autres annonces utilisant des mots clés similaires sont utilisées pour calculer la position moyenne. En général, un tiret s'affiche lorsque différents facteurs, tels que votre enchère ou votre taux de clics, sont insuffisants pour obtenir une position de l'annonce. Essayez d'augmenter le montant de l'enchère pour obtenir une estimation de position moyenne.
Les domaines concurrents et les domaines leaders du marché ne vous révèlent pas les mots clés, la qualité, les enchères ou les paramètres de vos campagnes à d'autres annonceurs, et n'affichent en aucun cas ces informations aux domaines concurrents et aux domaines leaders du marché.