Comprendre les statistiques et estimations de trafic du Planificateur de mots clés
Comprendre les statistiques et estimations de trafic du Planificateur de mots clés
Découvrez les diverses statistiques et estimations de trafic pour les groupes d'annonces et les mots clés du Planificateur de mots clés.Remarque
Le Planificateur de mots clés est désormais disponible pour tous les clients et sera bientôt enrichi de nouvelles fonctionnalités.
Le Planificateur de mots clés est un outil précieux pour les nouveaux publicitaires et pour les personnes tout comme pour les vétérans du PPC. Utilisez-le lorsque vous démarrez une campagne ou à tout moment pour développer et améliorer les performances et la portée de vos publicités. Vous pouvez utiliser le Planificateur de mots clés pour organiser vos mots clés en groupes et campagnes publicitaires significatifs. En outre, le Planificateur de mots clés vous fournit différentes statistiques et estimations de trafic pour les groupes de publicités et pour les mots clés. Connectez-vous à votre Microsoft Advertising compte pour utiliser le Planificateur de mots clés afin d’améliorer les performances de votre campagne.
Pour obtenir des données sur les recherches par mots clés, sélectionnez Obtenir des données sur le volume de recherche et sur les tendances à partir.du Planificateur de mots clés. Pour obtenir des estimations de performances et de coûts sur des mots clés, sélectionnez Obtenir des estimations de performances et de coûts.
Lorsque vous affichez le volume de recherche pour des mots clés spécifiques, une table contenant des statistiques historiques s’affichera. Ces données sont basées sur le ciblage, les options de recherche, et la plage de dates que vous sélectionnez. Voici ce que signifient les données du tableau sous le graphique :
| Moyenne de recherches mensuelles | |
|---|---|
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Définition :
Le nombre de fois où ce mot clé a été utilisé comme terme de recherche en fonction des paramètres d’emplacement et de ciblage réseau que vous avez sélectionnés. Par défaut, nous faisons la moyenne du nombre de recherches pour le terme sur une période de 12 mois. |
Ce que vous devez savoir :
La plage de dates et les paramètres de ciblage sont utilisés lors du calcul de ce nombre, mais le paramètre de langue ne l’est pas. Si nous n’avons pas suffisamment de données pour ce mot clé, vous verrez un tiret (-). Ce nombre ne prend pas en compte les types de correspondance de mot clé. |
| Compétition | |
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Définition :
Nombre d’annonces publicitaires sur ce mot clé, par rapport à tous les autres mots clés dans Microsoft Advertising. Les valeurs possibles sont « Faibles », « Moyennes » et « Élevée ». |
Ce que vous devez savoir :
Ces informations sont basées sur l’emplacement et sur les autres critères de ciblage que vous avez spécifiés. Si nous ne disposons pas suffisamment de données, la valeur s’affichera sous la forme d’un tiret (-). |
| Enchère suggérée | |
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Définition :
Enchère minimale suggérée pour ce mot clé. |
Ce que vous devez savoir :
Nous créons cette suggestion en se basant sur les paramètres d'emplacement et de réseau cible.que vous avez sélectionné, ainsi que sur le coût moyen par clic (CPC) payé par les annonceurs pour ce mot clé. Ce montant n'est qu'une estimation et votre CPC réel peut varier. |
| Partage d'impressions d'annonces | |
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Définition :
Nombre d'impressions reçues divisé par le nombre total de recherches pour l'emplacement et le réseau que vous ciblez et qui correspondaient au mot clé exact au cours du dernier mois calendaire. |
Ce que vous devez savoir :
La colonne de partage d'impressions d'annonces du Planificateur de mots clés est différente du partage d'impressions dans les analyses d'enchère, ce qui est basé sur le nombre d'impressions que vous pouviez recevoir pour un mot clé. Le partage d’impression des publicités est basé sur le volume de recherche de ce mot clé exact. Lorsque vous voyez un tiret (-) dans la colonne de partage d’impression des publicités, cela signifie que nous n’avons pas suffisamment de données pour calculer ce nombre. |
Remarques
- Les statistiques relatives au volume de recherche sont arrondies. Par conséquent, le volume de recherche des mots clés suggérés de plusieurs emplacements peut ne pas s’additionner comme vous vous y attendez.
- Le trafic Internet varie selon de nombreux facteurs, tels que les saisons ou les événements actuels. N’oubliez pas que le nombre de recherches de vos mots clés variera constamment pour cette raison.
- Choisissez des mots clés en fonction de la qualité plutôt que la quantité. Plus un mot clé est pertinent, meilleurs seront les résultats. Le fait de sélectionner des mots clés ayant un trafic de recherche plus élevé ou davantage une concurrence plus forte ne signifie pas qu’il s’agit du mot clé approprié pour vos objectifs publicitaires
Vous pouvez également utiliser le Planificateur de mots clés pour obtenir des estimations de trafic pour vos mots clés. Vous trouverez un aperçu sur le graphique et plus de détails sur le tableau ci-dessous.
| Clics | |
|---|---|
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Définition :
Le nombre de clics que votre publicité peut recevoir à chaque semaine si le mot clé est ajouté à votre compte pour déclencher la publicité. Il s’agit généralement d’un client qui clique sur une annonce sur une page de résultats de recherche ou sur un site web sur le Microsoft Audience Network. Les clics peuvent également provenir d’autres sources (par exemple, des robots, des serveurs de test). |
Ce que vous devez savoir :
Vous payez pour des clics de qualité standard et non pas des clics non validés et de mauvaise qualité. Plus d’informations : Contrôle des clics : séparer le bon grain de l'ivraie |
| Impressions | |
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Définition :
Le nombre de fois par semaine que votre annonce peut s'afficher sur les pages de résultats de recherche ou sur d'autres sites Microsoft Audience Network. |
Ce que vous devez savoir :
Indépendamment du fait que vous dirigiez les clients vers votre site Web, suiviez les conversions ou que vous essayiez juste de communiquer un message, vous devriez suivre le nombre de fois que votre annonce s'affiche. |
| Dépenses | |
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Définition :
Le montant total que vous pouvez dépenser par annonce ou mot clé par semaine. |
Ce que vous devez savoir :
L'indicateur de dépense vous permet de contrôler votre budget. Plus d’informations : Que se passe-t-il si j'atteins la limite de mon budget journalier ? |
| Taux de clics (CTR) | |
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Définition :
Le nombre de clics que votre publicité peut recevoir divisé par le nombre de fois où votre publicité peut être affichée. Par exemple, si vos publicités ont 50 clics sur 2 348 impressions, votre CTR est de 2,13 %. |
Ce que vous devez savoir :
le CTR permet de juger rapidement l'efficacité de votre annonce. |
| Coût moyen par clic (CPC) | |
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Définition :
Le montant moyen que vous pouvez payer pour un clic. Par exemple, si vous payez un total de 48,35 $ pour 300 clics, votre moyenne EST DE 0,16 $. |
Ce que vous devez savoir :
Le CPC moyen n’est pas le même que l’offre actuelle (CPC max.). L’offre actuelle est le coût maximal par clic que vous êtes prêt à payer (sans inclure les ajustements de votre offre). Plus d’informations : Comment puis-je améliorer les performances de ma campagne publicitaire ? |
| Position moyenne | |
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Définition :
La position moyenne sur la page web pour les publicités qui peuvent être diffusées. Bien que cela varie, les positions 1 à 4 apparaissent en haut de la page des résultats de recherche et les positions 5 à 10 apparaissent à d’autres emplacements (par exemple, en bas). |
Ce que vous devez savoir :
Les annonces positionnées sur les premières pages de résultats de recherche ont tendance à recevoir plus de clics. |
Vous pouvez détailler encore davantage les estimations de volume de recherche et de trafic, par périphérique et par emplacement.
Répartition par périphérique
Dans la section Obtenir des estimations des performances et des coûts, saisissez des mots clés dans la zone Produit ou service , puis sélectionnez Obtenir des suggestions. Vous pouvez voir les performances de vos mots clés en fonction du nombre moyen de recherches mensuelles et afficher les statistiques par tendances mobiles ou appareil.
- Tendances mobiles : sélectionnez tendances mobiles dans le menu déroulant. Vous pouvez afficher le nombre de fois où vos mots clés ont été utilisés comme termes de recherche, ainsi que le nombre d’annonceurs qui enchérissent sur le même mot clé et l’enchère minimale suggérée.
- Répartition par appareil: sélectionnez Répartition par appareil dans le menu déroulant. Vous pouvez afficher vos recherches mensuelles moyennes décomposées par ordinateur, mobile et tablette dans le graphique.
Dans la section Obtenir les estimations les performances et des coûts, entrez des mots clés ou chargez un fichier, puis sélectionnez Obtenir des estimations. Vous pouvez afficher les performances de vos mots clés ont pu s’exécuter sur une base hebdomadaire en fonction d’un appareil.
- Appareil : pour obtenir des estimations détaillées, entrez une offre et un budget quotidien (facultatif) au-dessus du graphique, puis sélectionnez Obtenir des estimations. Pour afficher les estimations de trafic décomposées par appareil, sélectionnez Répartition par appareil dans le menu déroulant.
Répartition par emplacement
Affichez vos estimations de volume de recherche et de trafic en fonction des emplacements que vous avez ciblés. L’utilisation de ces données peut vous aider à ajuster vos paramètres de ciblage de localisation afin de cibler les clients qui recherchent vos produits ou services. N’oubliez pas que vous ne pouvez sélectionner que les segments géographiques qui existent dans tous vos emplacements ciblés.
Dans la section Rechercher les nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site web ou d’une catégorie, entrez des mots clés dans la zone Produit ou service, puis sélectionnez Obtenir des Suggestions.
- Répartition par emplacement: sélectionnez Répartition par emplacementà partir du menu déroulant puis spécifiez par Région/province, Zone de marché désigné sous forme de graphique Domaine ou Ville, ou Emplacement cibles pour afficher un graphique indiquant le nombre de recherches pour chacun de vos mots clés.
Dans la section Obtenir les estimations des performances et des coûts, saisissez des mots clés ou chargez un fichier, puis sélectionnez Obtenir des estimations. Vous pouvez afficher les performances hebdomadaires de vos mots clés.
- Par emplacement: après avoir obtenu vos estimations de trafic, sélectionnez l’onglet Emplacement . Vous pouvez ensuite sélectionner si vous souhaitez afficher vos estimations par état/province, zone DMA/métro urbaine, ville, ou emplacements ciblés dans le menu déroulant emplacement ciblé.
- Limité par le budget: vous pouvez parfois observer une zone ombrée dans le graphique. Cela signifie que notre système estime que votre budget est trop faible pour prendre en charge tous les clics et impressions disponibles pour vos mots clés pour les offres ombrées. Vous pouvez également observer la ligne du graphique s’incurver vers le bas. Cela signifie que le nombre estimé de clics que vos mots clés peuvent obtenir diminue à mesure que votre offre augmente.
Pour obtenir plus de clics et d’impressions, essayez d’augmenter votre budget quotidien. En augmentant votre budget, vos publicités peuvent obtenir plus de clics et d’impressions. Vous pouvez également essayer de réduire l’offre, car elle peut réduire le montant moyen que vous payez lorsque vous cliquez sur votre publicité et aider votre budget à aller plus loin pour obtenir plus de clics.
- Les estimations ne sont pas disponibles sur les tableaux: si vous n’avez pas entré d’offre et de budget quotidien (facultatif), vous verrez des tirets « - » sur le tableau. Entrez le montant de l’
offre de et le budget quotidien(facultatif) et sélectionnez Obtenir des estimations pour afficher les estimations hebdomadaires.
Si vous voyez un tiret ( ) au lieu d’un nombre dans la colonne Position moyenne, notre système a déterminé que votre publicité n’obtiendra probablement aucune impression. Les performances historiques de votre publicité et d’autres publicités utilisant des mots clés similaires seront utilisées pour calculer la position moyenne. En règle générale, vous verrez un tiret lorsque différents facteurs tels que votre offre ou votre taux de clics ne sont pas suffisants pour gagner une position de la publicité. Essayez d’augmenter le montant de votre offre pour obtenir une estimation de la position moyenne.
- Par rapport aux domaines concurrents: ce rapport peut vous aider à identifier les opportunités manquées avec les produits existants, afin que vous puissiez vous concentrer sur les mots clés pour lesquels votre partage d’impressions publicitaires est faible par rapport aux annonceurs comme vous. Remarque: l’option « En comparaison avec les domaines concurrents » n’apparaît peut-être pas dans le menu déroulant en raison de vos paramètres de campagne/de marché.
- Le graphique de domaines leaders du marché partagé : d'impression d'annonces à celui des cinq plus importants domaines leaders du marché pour vos suggestions de mots clés.
Remarque
Les domaines concurrents et les domaines leaders du marché ne vous révèlent pas les mots clés, la qualité, les enchères ou les paramètres de vos campagnes à d'autres annonceurs, et n'affichent en aucun cas ces informations aux domaines concurrents et aux domaines leaders du marché.