Suivre les installations d’application mobile comme conversions

Découvrez comment suivre comme conversions toutes les installations de votre application.

Que se passe-t-il une fois qu’un client clique sur votre annonce d’installation d’application ou sur votre extension d’application ? Lorsque vous créez un objectif de conversion pour suivre les installations d’applications mobiles, vous découvrirez :

  • Les campagnes publicitaires‏ les plus efficaces
  • Les mots clés qui entraînent de meilleures conversions
  • Le retour sur investissement de votre budget publicitaire
  • Les publics qui ont les conversions les plus élevées
  • Le nombre de personnes qui installent votre application

Avec les objectifs d’installation d’application mobile, vous allez utiliser l’URL spécifique à l’application fournie par un Microsoft Advertisingpartenaire certifié. Les balises de suivi des événements universels (UET) ne sont pas requises ou prises en charge pour les installations d’applications mobiles. Un objectif de conversion est requis par plateforme d’application pour chaque application, par compte de responsable. Gardez à l’esprit que Microsoft Advertising traite l’URL de l’application et l’URL de mesure de la même façon. Par conséquent, même si vous ne configurez pas manuellement un objectif de conversion, votre annonce d’installation d’application ou l’extension d’application sera toujours suivie.

Vous devez simplement créer une extension d’application ou une annonce d’installation d’application, puis un objectif de conversion d’installation d’application mobile.


Créer une URL de mesure

Microsoft Advertising collabore avec des sociétés tierces pour vous aider à créer des URL de suivi/mesure. Chaque partenaire dispose d’un modèle de ce à quoi Microsoft Advertising l’URL de suivi/mesure doit ressembler exactement, et le seul paramètre obligatoire requis est le MSCLKID.

Vous aurez besoin d’une URL de mesure pour chaque application respective dans l’App Store. Visitez l’un des sites suivants pour créer une URL de mesure spécifique à l’application afin de suivre les installations à partir des extensions d’application et des publicités d’installation d’application en tant que conversions :


Créer un objectif de conversion pour les installations d'application mobile

Maintenant que votre URL de mesure et vos autres détails de suivi sont prêts, vous pouvez créer un objectif d’installation d’application mobile.

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Objectifs de conversion.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Conversions et sélectionnez Objectifs de conversion.

  2. Sélectionnez Créer.
  3. Sélectionnez Installation de l’application mobile, puis Suivant.
  4. Sélectionnez la catégorie d’objectif et le type d’objectif.
  5. Saisissez un nom pour votre objectif, sélectionnez la plateforme de l’application et entrez l’ ID d’application.
  6. Facultatif : vous pouvez affecter une valeur revenue pour définir la valeur de chaque conversion pour votre entreprise. Remarque : le chiffre d’affaires variable n’est pas pris en charge.
  7. Facultatif : vous pouvez entrer une période de conversion sous la fenêtre Conversion pour effectuer un suivi jusqu’à 90 jours dans le passé.
  8. Sélectionnez Enregistrer.

Suivi de l’installation d’une application mobile

  • Une fois que vous avez entré une URL de mesure du partenaire, Microsoft Advertising ajoute un paramètre appelé MSCLKID à cette URL pendant la remise de la publicitaire. Lorsqu’une personne appuie sur votre publicitaire pour installer l’application, l’appel est envoyé au partenaire qui enregistre MSCLKID et redirige vers l’App Store.
  • Une fois votre application installée et ouverte pour la première fois, le partenaire en est informé et attribut la conversion.
  • Le partenaire charge les données d’objectif de conversion dans Microsoft Advertising en utilisant clickID et appID comme clés.
  • Microsoft Advertising identifie les objectifs associés avec l’ ID d’application, vérifie si les clics sont dans la fenêtre de conversion et associe la conversion à l’extension de l’application.

Supprimer un objectif de conversion d’installation d’application

Lorsque vous incluez des installations d’application en tant que conversions, un objectif est créé pour vous. Si vous décidez de ne pas inclure les installations d’applications comme conversions ultérieurement, gardez à l’esprit que l’objectif doit être désactivé via Outils > Conversions > Modifier l’objectif de conversion, puis décochez Inclure dans les conversions. Si vous décidez de ne pas signaler les installations d’applications, entrez l’URL de l’application à partir du Windows Store, du App Store Apple ou de Google Play.

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