Suivre les installations d’application mobile comme conversions

Découvrez comment suivre comme conversions toutes les installations de votre application.

Que se passe-t-il après qu’un client a cliqué sur votre annonce d’installation d’application ou votre extension d’application ? Lorsque vous créerez un objectif de conversion pour suivre des installations d’application mobile, vous découvrirez :

Les campagnes publicitaires‏ les plus efficaces
Les mots clés qui entraînent de meilleures conversions
Le retour sur investissement de votre budget publicitaire
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Le nombre de personnes qui installent votre application

Avec les objectifs d’installation d’application mobile, vous utiliserez l’URL de l’application fournie par le partenaire certifié Microsoft Advertising. Les balises de suivi des conversions ne sont pas nécessaires ou prises en charge pour les installations d’application mobile. Un objectif de conversion par plateforme d'application pour chaque application, par compte gestionnaire, est requis. Gardez à l’esprit que Microsoft Advertising traite l’URL d’application et l’URL de mesure de la même manière. Ainsi, même si vous ne configurez pas manuellement un objectif de conversion, votre annonce d’installation d’application ou votre extension d’application sera toujours suivie.

Vous devez simplement créer une extension d’application ou une annonce d’installation d’application, puis un objectif de conversion d’installation d’application mobile.

Créer une URL de mesure

Microsoft Advertising s’associe à des sociétés tierces pour vous aider à créer des URL de suivi/mesure. Chaque partenaire dispose d’un modèle de ce à quoi une URL de mesure/suivi doit exactement ressembler pour Microsoft Advertising, et le seul paramètre obligatoire est le MSCLKID.

Vous avez besoin d’une URL de mesure pour chaque application respective dans la boutique d’applications. Consultez l’un des sites suivants pour créer une URL de mesure propre à l’application pour suivre, comme conversions, les installations à partir d’extensions d’application et d’annonces d’installation d’application :

Créer un objectif de conversion pour les installations d'application mobile

Maintenant que votre URL de mesure et vos autres détails de suivi sont prêts, vous pouvez créer un objectif d’installation d’application mobile.

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Objectifs de conversion.
Sélectionnez Créer un objectif de conversion.
Sélectionnez Installation de l’application mobile, puis Suivant.
Sélectionnez la catégorie d’objectif et le type d’objectif.
Saisissez un nom pour votre objectif, sélectionnez la plateforme de l’application et entrez l’ID d’application.
Facultatif : vous pouvez attribuer une valeur de revenu pour définir la valeur de chaque conversion pour votre entreprise. Remarque : le revenu variable n'est pas pris en charge.
Facultatif : vous pouvez entrer une période de conversion sous Fenêtre de conversion pour suivre jusqu’à 90 jours dans le passé.
Sélectionnez Enregistrer.

Suivi de l’installation d’une application mobile

Une fois que vous avez entré une URL de mesure d’un partenaire, Microsoft Advertising ajoute un paramètre appelé MSCLKID à cette URL lors de la diffusion de l’annonce. Lorsque quelqu’un appuie sur votre annonce pour installer l’application, l’appel est envoyé au partenaire qui enregistre le MSCLKID et le redirige vers la boutique d’applications.
Une fois votre application installée et ouverte pour la première fois, le partenaire en est informé et attribut la conversion.
Le partenaire charge les données d’objectif de conversion dans Microsoft Advertising en utilisant clickID et appID comme clés.
Microsoft Advertising identifie les objectifs associés avec l’ID d’application, vérifie si les clics sont dans la fenêtre de conversion et associe la conversion à l’extension de l’application.

Supprimer un objectif de conversion d’installation d’application

lorsque vous incluez des installations d'application comme conversions, un objectif est créé pour vous. Si vous décidez de ne pas inclure d’installations d’application comme conversions ultérieurement, n’oubliez pas de désactiver l’objectif via Outils > Conversions > Modifier un objectif de conversion, puis désactivez l’option Inclure dans les conversions. Si vous ne décidez de ne pas de signaler les installations d’application, entrez l’URL d’application disponible dans le Windows Store, le Windows Phone Store, l’Apple App Store ou Google Play.